ستساعدك المقالة التالية: رؤية في الوقت الفعلي وإجراءات في الوقت الفعلي في تحسين محركات البحث: كيف تعمل الأتمتة على سد الفجوة
كمجتمع تحسين محركات البحث (SEO)، نحن على أعتاب تحول كبير؛ واحدة تعمل بالفعل على تغيير الطريقة التي نتعامل بها مع البحث.
نظرًا لأن التشغيل الآلي مكننا من استخلاص المزيد من الرؤى (وأكثر فائدة) من البحث، فقد تجاوزت القناة مكانتها كأداة تسويق نهائية لمساعدة المستهلكين على اكتشاف المنتجات والخدمات.
ربما تكون هذه هي الطريقة الأكثر مباشرة، خارج معاملات المبيعات وتفاعلات خدمة العملاء، التي يتواصل بها العملاء مع العلامات التجارية التي يختارون التعامل معها.
قد لا يعكس ترجيح البحث في وقت الميزانية تأثيره الكبير، ولكن أهميته في العمليات الرقمية واسعة النطاق ولا يمكن إنكارها.
البريد الإلكتروني، والإعلانات الاجتماعية، والإعلانات الرقمية – لا يوجد مستهلكون يتحكمون في تجربتهم ورحلتهم في أي مكان آخر مثلما يتحكمون في البحث.
العملاء يعرفون ذلك أيضًا. إنهم على استعداد لمشاركة قدر كبير من المعلومات مع العلامات التجارية أثناء بحثهم عبر الإنترنت عن حلول لاحتياجاتهم ورغباتهم ولكنهم يتوقعون قيمة جيدة في المقابل.
في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة، 63٪ من المستهلكين يقولون الآن أنهم يتوقعون التخصيص كمعيار للخدمة.
باعتبارنا مسوقين للبحث، لا يمكننا أن نبقى ساكنين – فنحن دائمًا نتطلع إلى ما سيأتي بعد ذلك.
في هذا العمود، سنستكشف بعض الاتجاهات الأكثر تأثيرًا التي تحتاج إلى الاستعداد لها الآن من أجل تحقيق أقصى قدر من التأثير في المستقبل القريب:
- البحث في الوقت الحقيقي.
- الأتمتة الذكية لمهام SEO كثيفة العمالة.
تعمل رؤى تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الفعلي على دفع الأعمال عبر العلامة التجارية
عبر القنوات، داخل التطبيق وفي المتجر، عبر الإنترنت وخارجها، يترك العملاء عددًا لا يحصى من الأدلة للعلامات التجارية لتأخذها في الاعتبار.
في حين أن بعض نقاط الاتصال هذه تشير فقط إلى تفضيل أو خاصية، فإن استعلامات البحث يمكن أن تكشف عن نوايا ودوافع محددة أيضًا.
فلا عجب إذن أن يتم استخدام رؤى تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الفعلي في العديد من مجالات التسويق المختلفة. تستخدمها فرق تسويق المحتوى، كما تفعل فرق البحث المدفوعة، وكذلك فرق التواصل الاجتماعي وفرق البريد الإلكتروني.
يقود البحث العضوي الآن أكثر من 53% من حركة المرور على الموقع.
يتمتع محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بموقع قوة حقيقي في هذه البيئة – إذا كان بإمكانك إتقان رحلة العميل وتحسين المحتوى في الوقت الفعلي لتلبية احتياجات هؤلاء الباحثين.
إنها الطريقة الوحيدة للتقدم والبقاء هناك. ما أراه وأسمعه في الأسواق الرقمية هو أن تحسين محركات البحث اليوم يحتاج إلى:
- فهم رحلة العميل أثناء حدوثها.
- التكيف في الوقت الفعلي – تحسين المحتوى خارج البوابة وتنشيط المحتوى عبر دورة حياة العميل بأكملها بأسرع ما يمكن.
ومن خلال الرؤى التي لدينا، فإننا نمتلك مفاتيح فهم رحلة العميل. وبفضل التكنولوجيا المتوفرة لدينا، لدينا أيضًا القدرة على الاستجابة في لحظة.
يعد جمع كل بيانات البحث هذه أمرًا واحدًا، ولكن لتحقيق أقصى استفادة من الرؤى في الوقت الفعلي، نحتاج إلى أن نكون قادرين على تنشيطها أيضًا. نحتاج إلى أتمتة بذكاء.
العمل في الوقت الحقيقي: الأتمتة الذكية في تحسين محركات البحث
يعد تحسين محركات البحث (SEO) صناعة كثيفة العمالة وقد توصلنا منذ فترة طويلة إلى طرق لأتمتة المهام المتكررة.
يتم بعد ذلك تطبيق الوقت الذي تم توفيره من خلال الأتمتة على المجالات التي تتطلب مهاراتنا، مثل الإستراتيجية والمحتوى الإبداعي.
الأتمتة بذكاء تعني:
- التركيز على المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً – تلك التي تتطلب القليل جدًا من المهارات البشرية أو الإبداع.
- تحرير هذا الوقت لنفسك.
تتغير SERPs باستمرار مع التركيز على الصوت والمرئية. وفي الوقت نفسه، المحركات العمودية مثل Amazon تتطور.
لا تساعد الأتمتة في المهام التي يمكن أن تستهلك وقتًا ثمينًا فحسب، بل تساعد أيضًا في توفير الوقت للتركيز على أشياء مثل الإبداع والاستراتيجية والمواءمة الرقمية.
أصبحت عمليات تدقيق الموقع، وتحليل الروابط وتصحيحها، وأبحاث المنافسة، ومراقبة التصنيفات وتحليلها والمزيد تتسم بالكفاءة والفعالية باستخدام الأتمتة حيث أصبح تحسين محركات البحث الفني أمرًا ضروريًا.
ومن ناحية أخرى، فإن الأتمتة الذكية هي سلالة جديدة تمامًا من الأتمتة. ولا تستطيع هذه التكنولوجيا جمع وتحليل مجموعات ضخمة من البيانات فحسب، بل يمكنها في الواقع اتخاذ القرارات والتوصيات بناءً على تلك المدخلات.
هذا هو التغيير الحقيقي لقواعد اللعبة الذي يمنح محترفي تحسين محركات البحث (SEO) رؤية أكبر (والتحكم في) كيفية تأثير تحسينات البحث على تجربة العملاء طوال كل مرحلة من الرحلة.
والآن، يمكن للرؤى المستمدة من البيانات في الوقت الفعلي أن تساعد في تشكيل كل جانب من جوانب تحسين تجربة العملاء، بدءًا من الاكتشاف وحتى التحويل.
أصبح تحسين المحتوى الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى. إن معايير الجودة عالية، ويحتاج Google إلى أن يكون قادرًا على رؤية كيف أن كل جزء من المحتوى – سواء كان نصًا أو صورة أو فيديو – هو أفضل إجابة لأنواع معينة من الاستعلامات. لكن تحسين المحتوى مرة واحدة، قبل نشره، لن يفي بالغرض بعد الآن.
الأتمتة في الدفع لكل نقرة (PPC) ليست شيئًا جديدًا ولكن لها تأثير هائل على المسوقين. الأتمتة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي:
- يوفر الوقت في عمليات تدقيق تحسين محركات البحث وأخطاء موقع الويب والمحتوى المكرر وأخطاء الهاتف المحمول.
- يوفر إصلاحات فورية و/أو توصيات بسرعة.
- يساعد في الأبحاث التنافسية ومشاركة مراقبة الصوت من خلال مراقبة SERP.
كما أنه يساعد في تحديد المجالات التي تحتاج فيها إلى إنشاء محتوى وما يحتاجه للتنافس في أفضل حالاته على SERPs. اختبره على الأقل.
الآن، بفضل الذكاء الاصطناعي، لدينا التكنولوجيا.
لا يمكن تحديد مشكلات المحتوى المكررة، والروابط المعطلة، ومشكلات الهاتف المحمول، وأداء الصفحة، ومشكلات البنية التحتية فحسب، بل لا يمكن تصحيحها دون تدخل يدوي.
في هذه الحالات، تحل أجهزة الكمبيوتر محل الأشخاص، ولكننا نتحكم بنسبة 100% في ما يفعلونه.
يعد تسليم مثل هذه المهام للأتمتة قرارًا منطقيًا تمامًا يعتمد على المنطق المالي الذي يتخذه ونتائج تحسين محركات البحث المتميزة التي يمكن تحقيقها عندما يكون لدينا مراقبة مستمرة على مدار الساعة.
اجعل التشغيل الآلي الذكي جزءًا من ممارسة التطوير المهني لديك
هل فكرة استبدال بعض مهامك بآلة تجعلك غير مرتاح؟
أسدِ لنفسك معروفًا والتزم بجعل تعليمك حول IA جزءًا من تطورك المهني في الأشهر المقبلة.
اليوم، يحتاج مُحسنو محركات البحث والمسوقون الرقميون إلى أن يكونوا في وضع يسمح لهم بفهم النوايا والاتجاهات فور حدوثها. والأهم من ذلك أننا نحتاج إلى الاستجابة فورًا حتى نتمكن من الاستفادة من الفرص عندما تظهر بالفعل.
في الوقت الحالي، إذا تمكنت من أتمتة الأشياء الصحيحة (على مستوى ما)، فقد يجعل ذلك الأمور أسهل كثيرًا بالنسبة لك.
المزيد من الموارد:
