ستساعدك المقالة التالية: عصر جديد من تحسين محركات البحث للمؤسسات: 7 فرص لاغتنامها اليوم
لم يكن شهر يناير 2020 بمثابة بداية عام جديد فحسب، بل كان بداية عقد جديد.
وعلى الرغم من عدم وجود توقفات وبدايات صعبة فيما يتعلق بعصور الابتكار، فمن الواضح أننا ندخل إلى عالم جديد من تحسين محركات البحث للمؤسسات والذي سيغير الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا.
لقد أصبح تحسين محركات البحث للمؤسسات (SEO) سائدًا وأصبح صناعة بمليارات الدولارات وحدها.
لقد دفعنا هذا العصر الجديد من تحسين محركات البحث للمؤسسات إلى تجاوز تكرار جهودنا في أسواق متعددة من خلال تخصيصات لسمات واسعة مثل اللغة والجغرافيا السياسية واتجاهات الطقس الإقليمية والعطلات المحلية.
بفضل التكنولوجيا المناسبة (والأشخاص الذين يعرفون كيفية استخدامها)، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الفرصة لإطلاق تجارب شخصية هادفة في الوقت الفعلي بناءً على أي عدد من التركيبة السكانية و/أو السمات و/أو السلوكيات الفردية.
كمشاركة بحث عضوي يستمر بالنمويمكن تكرار ذلك ويؤثر على أنواع متعددة (جميع) الصناعات.
لقد أدخلت السنوات القليلة الماضية وحدها الذكاء الاصطناعي، وBERT، وHummingbird، وRankBrain في مزيج تحسين محركات البحث – ناهيك عن التغييرات الهائلة والنمو في البحث عبر الهاتف المحمول والبحث الصوتي.
إذًا، كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من قناة البحث في هذا العصر الجديد من تحسين محركات البحث للمؤسسات؟
فيما يلي سبعة مجالات من الفرص التي لا تريد التغاضي عنها.
1. اغتنام الفرص الجديدة في كل قناة
لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع SERP، وقد لا يكون نوع واحد من المحتوى هو أفضل مكان للإجابة على أي استفسار معين.
علاوة على ذلك، هناك الآن مئات الاختلافات في صفحة نتائج البحث.
تحتاج العلامات التجارية إلى فهم أكبر الفرص المتاحة لها للظهور والتحويل سواء كان ذلك في الحزمة المحلية أو على الفيديو أو في مربع الإجابة الفورية أو في البحث المدفوع لأي استعلام معين.
بعيدًا عن البحث، غالبًا ما يحمل تحسين محركات البحث (SEO) الآن مفاتيح النجاح في التسويق متعدد القنوات.
يعد فهم نية الباحث أمرًا أساسيًا في تقديم المورد المناسب للإجابة على أسئلتهم أو نقلهم إلى الإجراء المطلوب التالي في مسار التحويل.
يجب أن يعكس تنسيق المحتوى وجوهره احتياجات المستهلك سواء تم تسليم الرسالة على الهاتف المحمول أو سطح المكتب، عن طريق الصوت أو النص، عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو الرسائل النصية القصيرة، أو البريد الإلكتروني.
يوفر البحث ثروة من البيانات للإرشاد في إنشاء المحتوى واستهدافه.
ولكن لا توجد طريقة ممكنة لإنشاء محتوى ديناميكي مثل هذا وتحسينه في الوقت الفعلي دون دعم قوي لبرنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بالمؤسسة.
2. احتضان الابتكار
هل لا تزال تقنية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تخدم احتياجاتك؟
لقد ظهر الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث المخضرمين اليوم في عصر الاضطرار إلى تجميع حلول متباينة معًا وإنشاء حلول بديلة خاصة بهم للحصول على ما يشبه العرض الكامل لبياناتهم.
تم استخدام الأتمتة لجعل المهام المتكررة أقل صعوبة؛ لتوفير الوقت الذي يتم قضاؤه في التدقيق والبحث التنافسي وما إلى ذلك.
فقط المنصات الأكثر تقدمًا التي تعمل بالذكاء الاصطناعي يمكنها أن تمنحنا القدرة على المضي قدمًا، ليس فقط جمع البيانات ولكن تحليل كميات هائلة منها ثم اتخاذ الإجراءات أيضًا.
مع تغير سلوكيات المستهلكين وتوقعاتهم، قد تجد فجوات جديدة في قدرات التكنولوجيا لديك. يمكنك تحديد مشكلات جديدة تتعلق بإدارة البيانات، أو الأذونات المطلوبة، أو الفرص لإشراك الآخرين في:
- انشاء محتوى.
- إدارة القوائم.
- جوانب أخرى من استراتيجية SEO الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك، تعتبر النقطة مقابل النظام الأساسي أحد الاعتبارات الرئيسية التي سيواجهها تقريبًا كل مُحسّنات محرّكات البحث على مستوى المؤسسة في مرحلة ما حيث أن الكثير من البيانات والعديد من الأدوات تسبب الفوضى.
وهذه كلها اعتبارات ينبغي إعادة تقييمها بشكل مستمر.
3. تمكين موظفيك
يميل مُحسنو محركات البحث (SEO) إلى ارتداء العديد من القبعات، خاصة على مستوى المؤسسة.
ضع في اعتبارك أن فريق تحسين محركات البحث الداخلي النموذجي يتكون من فقط 2 إلى 5 أشخاصبغض النظر عما إذا كان عدد موظفي الشركة أقل من 100 موظف أو أكثر من 1000 موظف.
باعتبارك أحد مُحسني محركات البحث (SEO)، قد تكون لديك يد في (ونأمل أن تكون استشاريًا) في تصميم وتطوير الويب، والتسويق المحلي والمتنقل، وتحليل بيانات الأعمال، وكتابة الإعلانات، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والمزيد.
التفكير التحليلي، ومعالجة اللغات الطبيعية، وتحليل الأعمال، والتسويق الرقمي، والاستراتيجية التنافسية، وعلوم البيانات – من بين هذه الأمور المهارات الصعبة التي تحتاجها الشركات أكثر من غيرها الآن.
في كثير من الأحيان، هذه هي مهارات محترفي تحسين محركات البحث (SEO). مُحسّنات محرّكات البحث (SEOs) هم المسوقون المختلطون الذين تحتاجهم الشركات لجلب التفكير التحليلي والإبداعي إلى الحملة.
من الواضح أنك تحتاج إلى مواكبة التطور السريع في مجال البحث.
ولكن يمكن أيضًا لفرق تحسين محركات البحث (SEO) في المؤسسات الاستفادة من التدريب في:
- قيادة الفكر.
- إقناع.
- تعاون.
- المهارات الناعمة الأخرى.
وهذا مهم بشكل خاص حيث تتطلع بقية المؤسسة إلى التسويق للحصول على رؤى، حيث أن تحسين محركات البحث لديه فرصة للتقدم والقيادة.
4. حماية جودة وسلامة بياناتك
تعد البيانات عالية الجودة والنظيفة والجديرة بالثقة أمرًا بالغ الأهمية ليس فقط لنجاح حملاتك ولكن أيضًا لسمعة تحسين محركات البحث داخل المؤسسة.
أنت تحاول توضيح أن تحسين محركات البحث يؤدي إلى زيادة الإيرادات، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ورؤيتها، وتعزيز أداء قنواتك الأخرى، والمزيد.
تريد أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) مصدرًا موثوقًا للحقيقة لمؤسستك.
تخيل الآن تقديم رؤى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لدعم قرار العمل، ليتم إثبات عدم دقتها في وقت لاحق.
كيف يمكنك التعافي من هذا التآكل الحتمي للثقة في بياناتك؟
يتطلب إقناع صناع القرار في الشركات بقيمة بيانات البحث أن نحمي سلامة تلك البيانات بأي ثمن.
يرتبط هذا بشكل مباشر باستخدام التكنولوجيا المناسبة وتدريب أعضاء فريق تحسين محركات البحث (SEO) لديك لاستخدامها بشكل صحيح وبقدرتها الكاملة.
إذا كانت هناك مشكلات تتعلق بالميزانية والمشاركة، فركز على مجال واحد وتأكد من أنك قمت بذلك بشكل صحيح.
تعرف على كيفية إيصال قيمة تلك المجموعة من الأفكار.
عندها فقط يمكنك البدء في توسيع نطاق تأثير تحسين محركات البحث (SEO) وتنميته داخليًا.
5. التعاون بشكل وثيق مع SEM
يجب أن تنتهي أيام الدفع بالنقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) للحصول على حصة من ميزانية التسويق.
مع كل هذه المئات من الاختلافات في SERPs، فأنت بحاجة إلى معرفة أين يمكن أن تزيد خدمة الدفع بالنقرة (PPC) من تواجدك وأين يتم إنفاق الأموال بشكل أفضل في مكان آخر.
ليس هناك أي معنى لأكل لحوم البشر لبعضهم البعض.
يمكن أن يكون تجديد النشاط التسويقي الذكي أيضًا فعالاً بشكل لا يصدق، ولكن يجب أن يعمل كل من العضوية والمدفوعة معًا بشكل وثيق لضمان أن تكون الرسائل التي يتم تسليمها إلى العملاء المحتملين عبر الأنظمة الأساسية متماسكة ومنطقية.
تشكل كل نقاط الاتصال المختلفة هذه رحلة عميل واحد.
لم يعد الأمر يتعلق بما إذا كان الشخص قد جاء من عضوية أو مدفوعة أو اجتماعية، ولكن كيف تلبي كل قناة احتياجاته وتنقله إلى الخطوة التالية.
6. قم بدعم تحسين محركات البحث (SEO) باعتباره صوت العميل
يتطلع أصحاب المصلحة المختلفون في المؤسسة إلى تحسين محركات البحث للحصول على رؤى مختلفة.
لا يرغب الرئيس التنفيذي للشركة في رؤية تقلبات تصنيف الكلمات الرئيسية أو قائمة بعدد الأخطاء الفنية التي تم حلها في الموقع هذا الشهر.
إنها تريد أن ترى إيرادات العلامة التجارية مدفوعة من البحث ومشاركة الصوت والنتائج الأخرى المرتبطة مباشرة بأهداف العمل.
وبالمثل، لا يريد تطوير المنتج رؤية حصة من الصوت أو الإيرادات مدفوعة من البحث العضوي.
إنهم يريدون رؤية تحليل المشاعر من المراجعات واستعلامات البحث التي تعكس احتياجات العملاء الحالية وتعليقات العملاء المحددة للمساعدة في إعلام التكرارات المستقبلية للمنتج.
في جميع أنحاء المؤسسة وفي كل قسم، قم بدعم تحسين محركات البحث (SEO) باعتباره صوت العميل.
قم بتقديم الرؤى التي يحتاجها كل أصحاب المصلحة وتصبح مهمتك التبشيرية أبسط بكثير، حيث تتحدث النتائج عن نفسها.
7. رفع مستوى تحسين محركات البحث (SEO) وتوسيع نطاقه مع مراكز التميز
يساعد إنشاء مراكز التميز مؤسسات المؤسسة على التوسع عبر وحدات الأعمال والفرق والمواقع الفعلية.
- كيف سيتم قياس وتحديد الطلب في كل منطقة؟ كيف ستقوم بترجمة المحتوى لكل سوق؟
- كيف ستضمن الالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث العالمية والمحلية والمتنقلة عبر العلامة التجارية؟
يجب تحديد وتوثيق إدارة المشروع وسير العمل والأدوار بشكل واضح.
يجب أن يوضح أسلوبك في تدقيق مكاسبك ومشاركتها فوائد برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك لجميع أصحاب المصلحة في الأعمال، بدءًا من الخطوط الأمامية وحتى كبار المسؤولين التنفيذيين.
“قُد، اتبع، أو ابتعد عن الطريق.” -الجنرال جورج س. باتون
إن العصر الجديد لتحسين محركات البحث للمؤسسات مليء بالفرص حيث ينمو تأثير البحث ويتغلغل في كل جانب من جوانب الأعمال الرقمية.
هل أنت في وضع يسمح لك بالقيادة؟
المزيد من الموارد:
