عمليات أتمتة مفيدة لتحسين محركات البحث لدفع تحسينات التجارة الإلكترونية على نطاق واسع

ستساعدك المقالة التالية: عمليات أتمتة مفيدة لتحسين محركات البحث لدفع تحسينات التجارة الإلكترونية على نطاق واسع

هل التغير السريع في احتياجات العملاء ومعدلات التخفيض ومحافظ المنتجات يمثل تحديًا لفريق التسويق لديك؟

إذا كنت تكافح من أجل مواكبة استراتيجيات تحسين محركات البحث المتنامية، فأنت لست وحدك.

في 15 سبتمبر، قمت بإدارة ندوة عبر الإنترنت لمجلة محرك البحث برعاية محتوى الروك وقدمها دان تايلور، رئيس قسم البحث والتطوير في SALT.agency ومساهم VIP هنا في Search Engine Journal.

شارك دان عددًا من الاستراتيجيات لتوسيع نطاق إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسستك وتنميتها والتي يمكنك تطبيقها في مؤسستك اليوم.

تحقق من النقاط البارزة والوجبات الرئيسية أدناه.

ما هو Edge SEO؟

ضمن النطاق الأوسع لتحسين محركات البحث التقنية، تستخدم تقنية Edge SEO تقنيات بدون خادم لتنفيذ التعليمات البرمجية أثناء مرورها عبر شبكة توصيل المحتوى (CDN). يؤدي هذا إلى إنشاء “حل وسط” للعمليات لتنفيذ تحسين محركات البحث دون التأثير على البنية التحتية لموقع الويب.

باستخدام هذه الحلول، يمكن لأصحاب مواقع الويب وفرق التسويق وغير المطورين تحديث المحتوى ونشر مكونات تحسين محركات البحث الفنية بنقرة واحدة تقريبًا وبحد أدنى من مشاركة وتكلفة DevOps.

من الضروري إبقاء فريق تطوير موقع الويب مشاركًا في جميع المحادثات وعمليات النشر المخطط لها. وهذا يضمن استمرار التحديثات في استكمال قاعدة التعليمات البرمجية الحالية والمخطط لها ولا تسبب تعارضات وأخطاء أخرى.

أتمتة عملية تحسين محركات البحث (Edge SEO).

كيف تعمل:

عندما يطلب المستخدم عنوان URL، فإنه عادةً ما يمر عبر بعض البرامج الوسيطة (عادةً Cloud CDN).

سيكون لدى Cloud CDN إصدارات مخبأة من موقع الويب الفعلي من الخادم الأصلي أو الاستضافة.

من خلال CDN، يمكنك رؤية هذا الطلب قادمًا من عنوان URL.

يمكنك استخدام مجموعة من سلاسل التصفية لتلقي استجابة الطلب على النص.

تسمح لك سلاسل التصفية بتنفيذ أشياء مختلفة في مراحل مختلفة.

التطبيقات والأتمتة المحتملة

تم تصميم هذه التطبيقات عندما لا يكون هناك بديل مناسب آخر للتنفيذ.

يتم تعريف التطبيق بعدة طرق، بدءًا من المهلة الزمنية أو تكلفة الفرصة البديلة أو إمكانيات النظام الأساسي أو الدعم من جهات خارجية أخرى.

يمكن تنفيذ العديد من التطبيقات كمساعدة مؤقتة بينما يتقدم تنفيذ “الرمز الثابت” من خلال لوحة JIRA لتحقيقها.

علامات العنوان الديناميكية

مع قيام Google الآن بإعادة كتابة علامات العنوان، لا يزال يتعين عليك أن تسعى جاهدة لجعلها جيدة قدر الإمكان.

شبكات CDN قادرة على إعادة كتابتها ديناميكيًا عند الطلب.

بهذه الطريقة، أنت تقوم بأتمتة الميزة التنافسية المحتملة في SERPs.

عرض جافا سكريبت

جوجل يدعم العرض الديناميكي مع متصفح Chrome الخاص به.

يمكنك التحكم في الصفحات التي يتم عرضها مسبقًا، مما يعني أنك لا تقوم بالعرض المسبق أو العرض الديناميكي للصفحات الفردية بشكل سريع.

يمكن أن تكون ميزة Edge SEO جديرة بالاستكشاف في المساعدة…

• تحسين الأداء الفني.
• مشكلات فنية في Bandaid أثناء وجود الإصلاح الفعلي في قائمة انتظار التطوير.
• تحسين تجربة المستخدم.
• تحسين جمع البيانات واستخدام الموقع/إمكانية رؤية الزحف.

فيما يلي مخطط انسيابي لتحديد ما إذا كان يجب عليك تضمين المطورين وأصحاب المصلحة الآخرين في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

سيكون لدى جميع المطورين في عمليات النشر الخاصة بك عملية محددة مسبقًا.

على الرغم من أنك قد ترغب في استخدام هذا للتحايل على المطورين، فمن الضروري أن تستخدم عمليات نشر نادرة وأن يكونوا على علم بما يحدث.

بخلاف ذلك، يمكنك إدخال عدد إجمالي من الأخطاء، التي لها أوجه تشابه معينة، والتي ستتسبب في المزيد من المشكلات والمزيد من تكاليف الفرصة البديلة في المستقبل.

5 أتمتة وتطبيقات Edge SEO للتجارة الإلكترونية

نحن نعلم أنه في التجارة الإلكترونية، جميع الصناعات لها موسمية.

ومع ذلك، بالنسبة لمعظم مواقع التجارة الإلكترونية B2C، يمكن أن يكون الربع الأخير من العام هائلاً من حيث الإيرادات ويقدم عملاء جدد للعلامة التجارية.

وهذا يتجاوز اكتساب المستخدمين ويحتاج إلى دمج الاحتفاظ بالمستخدمين الحاليين. يمكنك استخدام الأتمتة لوضع أسس تجربة المستخدم الإيجابية على نطاق واسع، لجذب المستخدمين الجدد للعودة.

يتطلب ذلك إنشاء رسائل دقيقة وتوقعات واقعية (وإيجابية) لتجربة المستخدم لما يمكن أن يتوقعه من موقع الويب الخاص بك وتحقيق المنتج. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك.

1. إدارة ذروة حركة المرور وتجربة العملاء

خلال أحداث المبيعات الكبرى أو فترات حركة المرور العالية المعروفة مثل الجمعة السوداء وأيام الإنترنت، قد يكون من الصعب تحقيق التوازن بين حمل حركة المرور وتجربة المستخدم بالنسبة لبعض مواقع الويب (اعتمادًا على المجموعة). آخر شيء تريد القيام به هو تقديم تجربة سلبية.

على الرغم من أن رموز غرفة الانتظار قد لا تؤدي بالضرورة إلى تحسين تصنيفاتك، إلا أنه يمكنك طرح ذلك على الطاولة كخيار للمساعدة في تحسين التحويل والخبرة في هذه الأوقات.

2. تعديل المحتوى بناءً على المخزون والوقت

يتطلب إجراء البحث والانتقال إلى صفحة المنتج جهدًا من المستخدم. على سبيل المثال، لنفترض أنهم انتقلوا إلى صفحة غير متوفرة في المخزون.

وفي هذه الحالة، يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم السلبية إلى الإضرار بجلسة المستخدم المحددة وأي تفاعل مستقبلي قد يجريه المستخدم مع العلامة التجارية.

3. المحتوى الديناميكي: الإعلانات البينية

إن استخدام العمال، وتنفيذ قاعدة لصفحات المنتج (وصفحات الفئات) لتقديم نافذة منبثقة بينية/غير تدخلية استنادًا إلى توفر المخزون والوقت من اليوم (الأوقات النهائية للتسليم في اليوم التالي) يمكن أن يساعدك في التحويل والتحسين تجربة المستخدم.

4. المحتوى الديناميكي: نفاد المخزون

يمكن أن تؤدي رسائل نفاد المخزون في كثير من الأحيان إلى قيام Google بمعاملة PLP على أنها soft 404 – ولكنك لا تزال ترغب في تصنيفها.

باستخدام Edge، واستنادًا إلى معايير الصفحة، يمكن تعديل نسخة الصفحة وعناصرها للحفاظ على عرض قيمة العميل وتجربة المستخدم الإيجابية، بدون استخدام 404 للصفحة.

5. رموز غرفة الانتظار

يمكنك البناء باستخدام Compute@Edge من Fastly، وهو ما فعلته العديد من الشركات. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا استخدام Amazon بوابة API وLambda وDynamoDB وخدمة الرمز المميز.

يطلب العديد من المستخدمين نفس عنوان URL (عناوين URL) وعناوين URL للمبيعات والصفحات المقصودة في فترة قصيرة للاستفادة من الأسعار المنخفضة وتوافر المخزون.

يتم منح المستخدمين رمزًا مميزًا لغرفة الانتظار ويتم الاحتفاظ به على الحافة. يتم التحديث تلقائيًا، وإذا استمر المستخدم في تحديث الجهاز والمتصفح، فسوف يحتفظ بنفس الرمز المميز ولن يقوم بتقديم طلبات متعددة إلى الأصل.

بمجرد السماح بذلك، يمكن للمستخدم التنقل في موقع الويب، وتنتقل الطلبات اللاحقة إلى المصدر.

يمكن أن تكون تقنيات Edge SEO طرقًا فعالة قصيرة المدى لتحسين تحقيق أهدافك وزيادة توليد الإيرادات إلى أقصى حد من ذروة حركة المرور أثناء العطلات.

من خلال التراكبات والسرعة في تغيير المحتوى، يمكنك تنفيذ تكتيكات البيع المتبادل والبيع الإضافي.

الماخذ الرئيسية

• استخدم Edge SEO لأتمتة العمليات وتحسينها في إدارة المنتج (من منظور تحسين محركات البحث).
• يمكن أن تساعدك تقنيات Edge SEO في تحقيق أهدافك مع زيادة توليد الإيرادات إلى الحد الأقصى خلال فترات ذروة توليد الإيرادات.
• ستساعدك معرفة مكان وكيفية أتمتة العمليات على توسيع نطاق إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وتقديم خدمة أفضل للعملاء الأفراد حتى مع نموك.

هل أنت مهتم بتعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال تجارب المحتوى التي سيحبها جمهورك؟ طلب عرض توضيحي من محتوى الروك.

تحقق من الندوة الكاملة عبر الويب لمعرفة المزيد من دان تايلور حول مقاييس الكيانات، والاستفادة من الكيانات في استراتيجية تحسين محركات البحث لديك، وما تعلمه فريقه حول استخدام الكيانات كجزء من عملية بحث فعالة عن الكلمات الرئيسية.

[Slides] كيفية توسيع نطاق إستراتيجية SEO التقنية لمؤسستك وتنميتها

انظر SlideShare أدناه.

اعتمادات الصورة