ستساعدك المقالة التالية: عمليات تدقيق تحسين محركات البحث – الاستراتيجية مقابل التكتيكية
لقد عملت لسنوات عديدة في فقاعة لإجراء عمليات التدقيق على مواقع العملاء. قمت بالتنسيق وتقديم الاستشارات في تنفيذ النتائج التي توصلت إليها، مع عدم إجراء حوار مفتوح على الإطلاق مع المهنيين الآخرين في الصناعة فيما يتعلق بالقواسم المشتركة أو الاختلافات بيننا في نهجنا.
عندما بدأت في كتابة مقالات على مدونتي حول نهجي، والرد على أسئلة الآخرين بخصوص كيفية قيامي بهذه العملية، بدأت في التعرف على نهجين نموذجيين.
يتضمن أحدهما إجراء تدقيق سريع، يستغرق ساعة أو ساعتين، حيث يتم العثور على الأخطاء أو المشكلات الأكثر شيوعًا، تليها توصيات واسعة النطاق. على الطرف الآخر من التطرف، سيقضي شخص ما ساعات لا حصر لها في تدقيق كل التفاصيل، وفحص كل صفحة ورابط وارد، مما يؤدي إلى تقرير مكون من 50 صفحة، مليء بجداول بيانات Excel المعقدة وتقارير التحليلات.
أنا شخصياً أتبع نهجاً مختلفاً، نهجاً يناسب احتياجاتي، على الرغم من أنه قد لا يناسب احتياجاتك.
عمليات تدقيق SEO الإستراتيجية
تتضمن الغالبية العظمى من عملي هذه الأيام عمليات التدقيق الاستراتيجية. اعتمادًا على حجم الموقع وتعقيده، سأقضي ما بين بضع ساعات إلى عدة ساعات في فحص الجوانب المختلفة للموقع والتي تدور حول كيفية تأثير هذه الجوانب على هندسة المعلومات وتنظيم المحتوى والتركيز الموضعي. أثناء قيامي بهذه المراجعة، أفكر في عوائق الفهرسة وسهولة الاستخدام وإمكانية الوصول.
أقضي بعد ذلك في أي مكان من بضع دقائق إلى بضع ساعات في فحص ملف تعريف الارتباط الوارد للمواقع، مع الأخذ في الاعتبار إجمالي الروابط، وإجمالي النطاقات الجذرية، ونسبة الارتباط إلى الجذر، ومسح النطاقات المصدر بحثًا عن الأنماط المتعلقة بعائلات النطاقات، وأنواع النطاقات، والكلمات الرئيسية مقابل الجذر. أنماط ربط العلامة التجارية، وصحة الارتباط الداخلي بشكل عام.
أقضي أيضًا بضع دقائق تصل إلى ساعة أو نحو ذلك في مراجعة المشهد التنافسي وإعداد واحد أو أكثر من المخططات الموضعية الرائعة، بحثًا عن مناطق الضعف في المشهد. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية لعمليتي لأنه يوضح لي أين توجد الفرص للتغلب على الصعوبات التنافسية بأقل قدر من الجهد لتحقيق أكبر قيمة.
عندما يكون ذلك مناسبًا، سأقوم أيضًا بمراجعة عوامل وسائل التواصل الاجتماعي. هنا، سأقضي ما بين بضع دقائق إلى ما يزيد عن ساعة على الأكثر.
تكشف الأنماط عن مشاكل أكبر
كما ذكرت في العديد من المقالات، فإنني أبحث عن أنماط في مراجعات التدقيق الخاصة بي. إذا وجدت ثلاث أو خمس صفحات في أحد المواقع بها مشكلات في أي مجال، فإن تجربتي تخبرني أن هذا أمر يحتاج إلى معالجة. ومع ذلك، بمجرد اكتشاف مجال مثير للقلق، لا أتعمق كثيرًا في هذه المرحلة في عمليات التدقيق الإستراتيجية التي أقوم بها. وبدلاً من ذلك، أقوم بتسجيل المعلومات، ووصف المشكلة، ووصف سبب كونها مشكلة، وتقديم بعض الأمثلة عليها بالإضافة إلى أمثلة حول كيفية حلها.
بحلول الوقت الذي أنتهي فيه من هذه العملية، عادةً ما ينتهي بي الأمر بمستند مكون من 10 أو 15 أو 20 صفحة. خريطة طريق لحل المشكلات، توضح أين يجب تطبيق الطاقة. ومع ذلك، لا أتجاوز هذا الجهد الكبير أثناء التدقيق الاستراتيجي.
الوقت ثمين
لا أتجاوز الجهد الموصوف أعلاه في التدقيق الاستراتيجي لعدة أسباب. أولاً وقبل كل شيء، لقد تعاقدت على تدقيق العطاءات الثابتة. ومع وجود العديد من المشكلات التي يجب مراعاتها، فمن السهل جدًا التورط في أي عامل واحد واستهلاك كل الوقت الذي خصصته بسرعة. بقدر ما أرغب في بذل جهد إضافي لصالح عملائي، فقد أدركت أن لدي عملًا لأديره، وأن وقتي ثمين جدًا في هذا الصدد.
حقيقة أخرى اكتشفتها هي أنه إذا قدمت الكثير من المعلومات إلى مالكي ومديري المواقع في أول عملية تدقيق لي، فإنهم سرعان ما يصبحون مرهقين ومحبطين وغير ذلك من الإحباط. من خلال إبقاء عمليات التدقيق الخاصة بي موجزة من هذا المنظور، يكفي لإيقاظهم على المشاكل الحقيقية. فهو يوفر لهم التعليم الكافي لمساعدتهم على قبول خطورة المشكلات التي تم الكشف عنها، ويبني مستوى من الثقة والاحترام للخطوة التالية، وهي تنفيذ تحسين محركات البحث التكتيكي.
عمليات التدقيق التكتيكية
عندما قدمت تدقيقًا استراتيجيًا وأجرينا مناقشة متابعة بشأن النتائج التي توصلت إليها، كان السؤال التالي من العملاء والذي يأتي بشكل طبيعي من هذه العملية هو – “من أين نبدأ؟”. إذا كان لدى العميل شخص أو فريق داخلي، أو بائع حالي، فغالبًا ما يكون لديهم القدرة على تحديد من أين يبدأون وكيفية القيام بالعمل. أو ربما أقدم لهم نسخة من كتابي دليل SEO لكتابة المحتوى.
إذا كانوا بحاجة إلى التوجيه أو طلبوا مني أنا وفريقي التعاون في التنفيذ، وهو ما يحدث عادةً مع العملاء الذين يواجهون منافسة شديدة، فهنا هو الوقت المناسب لكي أشمر عن سواعدي وأبدأ بالتكتيكات.
تحديد الأولويات
تكشف كل عملية تدقيق للموقع عن اهتمامات واحتياجات فريدة ومختلفة. قد تحتاج بعض المواقع إلى التركيز في الغالب على عوامل الارتباط الداخلي، والبعض الآخر على العوامل الموجودة في الموقع، والبعض الآخر على إشارات وسائل التواصل الاجتماعي. في معظم الأحيان يكون مزيجًا هجينًا. نظرًا لأنني لست مسؤولاً رائدًا في بناء الروابط في الصناعة، أو قائدًا فكريًا في وسائل التواصل الاجتماعي، فإنني أترك عمل التدقيق التكتيكي في تلك المجالات للآخرين الذين أوصي بهم – الأشخاص والشركات الذين لديهم نفس الشغف مثلي ولكن في مجال خبرتهم الخاصة.
تحديد ما هو مهم
عندما يتعلق الأمر بالعوامل الموجودة في الموقع، فإن عملية التدقيق التكتيكي النموذجية تحدث على مراحل، ويمكن في أغلب الأحيان تقسيمها إلى مراحل بمرور الوقت. قد تكون هناك مشكلات يمكن لمطور المواقع أو فريق التطوير حلها – يمكن أن تشمل هذه المشكلات حل مشكلات إعادة التوجيه في الموقع 301، أو المحتوى المكرر الناتج عن المواقع الأخرى التي يملكونها والتي يجب إزالتها، أو مشكلات السرعة المعمارية على سبيل المثال.
ما أواجهه غالبًا ما يتضمن تعيين الكلمات الرئيسية ومشكلات التخفيف الموضعية المتعلقة بتلك المهام.
عمليات التدقيق التي تتناول التخفيف الموضعي
في كثير من الأحيان، يتطلب التدقيق التكتيكي الأول مناقشة واحدة أو أكثر مع العميل للمساعدة في تحديد المجالات والأقسام والصفحات الأعلى قيمة والأكثر أهمية على موقعه بشكل أكثر وضوحًا.
ما يأتي من هذا الحوار ينطوي على حاجتي للتحقق من صحة أو إبطال معتقدات العملاء. هل هذا الموضوع هو حقا الأكثر قيمة؟ هل يتمتع هذا القسم من الموقع حقًا بأكبر قدر من الإمكانية لتحقيق الأهداف على المدى الطويل؟ هل يمكن أن يكون هناك محتوى عالق في مستوى واحد أكثر أهمية مما تم الاعتراف به؟
ابدأ من الأعلى
بمجرد وضع هذه الاعتبارات ومراجعتها وتأكيدها، يمكننا أن نبدأ العمل على التعيين النهائي للكلمات الرئيسية. اعتمادًا على حجم الموقع، عادةً ما يشمل ذلك جزءًا صغيرًا فقط من جميع صفحات الموقع. (تذكر – أنا أعمل في مواقع تحتوي على عشرات أو مئات الآلاف أو حتى ملايين الصفحات.)
ربما يتعلق الأمر بكل صفحات التنقل الرئيسية المرتبطة، أو تلك، بالإضافة إلى كل أو جزء من فئات المنتج أو الخدمة. نادرًا ما يتضمن مستوى فئة فرعية أو صفحات أقل في هذه المرحلة.
أفضل سلاح لدي في هذه العملية هو جدول بيانات Excel. في جدول البيانات هذا، سيكون لدي علامتي تبويب أو ثلاث أو أكثر اعتمادًا على المدى الذي وصل إليه هذا التدقيق التكتيكي الأول.
علامات التبويب المطلوبة
في التدقيق التكتيكي، تكون علامات التبويب التالية مطلوبة:
- الصفحات التي تم تقييمها
- التنظيم الموضوعي
- تعيينات الكلمات الرئيسية
علامة تبويب الصفحات التي تم تقييمها
تتضمن الأعمدة المضمنة في علامة التبويب هذه ما يلي:
- اسم الصفحة
- عنوان URL
- التركيز الموضعي
في علامة التبويب هذه، أدرج جميع الصفحات التي قمت بتقييمها – الصفحات التي يعتقد العميل أنها ذات قيمة. على الرغم من أن هدفي قد يكون تقديم توصيات بشأن 10 أو 20 صفحة عالية المستوى فقط، إذا كنت أعتقد أن الصفحات التي ترتبط بهذه الروابط تحتاج إلى المراجعة، فسوف أقوم بتضمينها في علامة التبويب هذه. مما يعني أنه بالنسبة لعلامة التبويب هذه، قد ألقي نظرة على ما يزيد عن بضع مئات من الصفحات. يؤدي القيام بذلك أحيانًا إلى ظهور صفحات مدفونة تحتاج إلى الارتقاء إلى مستوى أعلى.
أقوم بعد ذلك بمراجعة الصفحات العليا في تلك القائمة لفحص تحسين الصفحات الفردية الخاصة بها، بالإضافة إلى التحسين عبر الصفحات. أقوم بذلك لتحديد ما إذا كان هناك تخفيف موضعي على مستوى الصفحة والصفحات المتقاطعة، وما إذا كان يتم تجميعها معًا بشكل صحيح أو تحتاج إلى نقلها إلى موقع مختلف.
علامة تبويب التنظيم الموضعي
في علامة التبويب هذه، تتضمن الأعمدة ما يلي:
- محتوى الطبقة العليا
- محتوى المستوى الثاني
- محتوى المستوى الثالث
- عنوان URL الحالي
- ملاحظات إعادة التنظيم
في علامة التبويب هذه، سأقوم عادةً بتضمين عشرة أو عشرين، أو في حالات نادرة، ما يزيد عن 100 صفحة أو نحو ذلك. أقوم بإعادة تنظيم وإعادة ترتيب، إذا لزم الأمر، المحتوى من علامة التبويب الأولى التي تحمل فقط أسماء الصفحات الفردية، أو أسماء الصفحات المعاد تعيينها (من منظور التركيز الموضعي) – مع فصل الأشياء من أجل تركيز موضعي أفضل أو أكثر دقة، وتعيين أي من هذه العناصر هو المحتوى الأكثر أهمية حقًا، والذي يجب دمجه في صفحات أخرى، وأيها يمكن إنزاله إلى أهمية أقل.
علامة تبويب تعيينات الكلمات الرئيسية
تتضمن علامة التبويب هذه عادةً الأعمدة التالية:
- اسم الصفحة
- التركيز الموضعي
- عنوان URL الحالي
- أعلى عبارتين
- العبارات الثانوية
- عنوان URL جديد
- H1
الآن اعتمادًا على حجم الموقع أو تعقيده، أو مقدار الوقت المخصص لهذه المراجعة، عادةً ما أقوم فقط بتضمين المعلومات في علامة التبويب هذه للصفحات العشر أو الخمسة عشر أو العشرين الأكثر أهمية كما تم الكشف عنها من خلال معالجة أول صفحتين نوافذ التبويب.
الأعمدة الاختيارية
تتضمن الأعمدة الاختيارية التي أقوم بتضمينها أحيانًا في علامة تبويب تعيين الكلمات الرئيسية ما يلي:
- عنوان الصفحة
- ميتا الوصف
- محتوى الفقرة
- إعادة كتابة التنقل المقطعي
- التنقل التفصيلي
سأقوم بتضمين هذه الأعمدة الاختيارية إذا كان العميل يفضل أن أذهب إلى هذا الحد، وهذا هو الحال غالبًا عندما يريدون التأكد من أن تحسين الخطوة النهائية الفعلية يتم تقديمه بشكل أفضل من خلال تنفيذي. وإلا فإنني أترك الأمر لفريقهم أو لموردي الطرف الثالث.
في هذه الأعمدة الاختيارية، أقوم بالعمل الفعلي المتمثل في إعادة كتابة عنوان الصفحة، ووصف التعريف، والمحتوى الفعلي على الصفحة، وإذا كان ذلك مناسبًا، سأوفر أيضًا التنقل الجديد الموصى به على مستوى القسم، ومسار التنقل الفردي على مستوى الصفحة، على الرغم من هذه عادةً ما تأتي العناصر فقط عندما أقوم بإجراء عمليات تدقيق تكتيكية محددة على مستوى القسم.
إلى أي مدى تذهب هو متروك لك
بحلول هذه المرحلة، كنت قد أمضيت ما بين خمس إلى خمس عشرة ساعة، وهو أقصى ما سأخصصه لأي تدقيق تكتيكي لعميل واحد في أي شهر معين. وهذا وحده عادةً يمنح مالكي المواقع و/أو مديري المحتوى و/أو المطورين عملاً كافيًا للتعامل معه في التنفيذ الفعلي وتطبيق توصياتي بين جميع الأعمال الأخرى التي لديهم على لوحاتهم. إذا كنت تريد أن تفعل المزيد في هذه المرحلة، فلا تتردد في القيام بذلك.
عمليات التدقيق التكتيكية اللاحقة
بمجرد الانتهاء من هذه الجولة الأولى وتطبيق العمل، أقوم بعد ذلك بإجراء عمليات تدقيق مقطعية – حيث أقوم بقسم واحد من الموقع في كل مرة. إذا كان قسمًا معقدًا وعميقًا، فسوف أقوم بتفصيله، بدءًا من المحتوى الأكثر أهمية في هذا القسم (أو المحتوى الأكثر أهمية) ثم سأمر بنفس عملية التقييم والتحسين التكتيكي التي وصفتها أعلاه.
إن جمال هذا النهج متعدد المراحل أو المراحل المتعددة لعمليات التدقيق التكتيكية يأتي من حقيقة أننا سنرى تحسينات على الفور – ومع تنفيذ كل تدقيق تكتيكي إضافي، فهي عملية أساسية لتحقيق النجاح.
