الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

عملية العلاقات العامة التي تدفع مئات الروابط مرة بعد مرة

ستساعدك المقالة التالية: عملية العلاقات العامة التي تدفع مئات الروابط مرة بعد مرة

تظل الروابط واحدة من أقوى العملات في تحسين محركات البحث (SEO)، على الرغم من سنوات عديدة من ادعاء الأشخاص بخلاف ذلك.

لكن الحصول على الروابط التي تحمل قيمة أصبح أمرًا صعبًا بشكل متزايد مع استمرار Google في تحسين فهم الروابط التي يتم التلاعب بها فقط من أجل تحسين محركات البحث.

لذلك، أصبح من المهم جدًا الحصول على روابط جيدة من شأنها أن تؤثر على أدائك.

كيف تفعل ذلك؟

من خلال عدم التفكير في الروابط على الإطلاق.

إذا تراجعت خطوة إلى الوراء وتعاملت مع نشاط بناء الروابط الخاص بك من خلال قبعة تسويقية أكثر عمومية، فستبدأ في البحث عن طرق تؤدي بشكل طبيعي إلى جذب الروابط معها.

نحن نستخدم أساليب العلاقات العامة التقليدية للحصول على تغطية للعملاء في أهم المنشورات، والتي تقوم بعد ذلك بسحب الروابط معهم حتى دون أن يكون هذا هو الفكر الأول.

وقد توصلنا إلى أساليب تعمل مرة تلو الأخرى لبناء ملفات تعريف روابط قوية ومستدامة للعملاء الذين يدفعون أداء تحسين محركات البحث على المدى الطويل.

تريد أن تعرف كيف؟

ما هي حملة العلاقات العامة؟

نحن نقوم بتنفيذ مجموعة متنوعة من أساليب العلاقات العامة للعملاء، بدءًا من البيانات الصحفية وحتى الرد على طلبات الصحفيين التي تصل إلى بريدنا الوارد.

ولكن الشيء الذي يسمح لنا بالحصول على مئات الروابط بضربة واحدة هو حملات العلاقات العامة الإبداعية لدينا.

يتضمن ذلك الخروج بأفكار إبداعية تجعل عملائنا متميزين، وعرضهم على الصحفيين المعنيين، ومشاهدة التغطية.

إحدى الصعوبات الرئيسية التي يواجهها العديد من الأشخاص في علاقاتهم العامة هي أنهم يقومون فقط بعرض الصفات المعتادة لعملائهم والتي لا تجعلهم متميزين عن جميع منافسيهم الذين يفعلون نفس الشيء تمامًا.

للحصول على التغطية، عليك أن تقدم شيئًا فريدًا أو جديدًا يستحق الكتابة عنه.

ماذا لو لم يكن لدى عميلك أي شيء جديد أو فريد ليكتب عنه؟ هذا هو المكان الذي نأتي فيه.

العصف الذهني

إذًا كيف يمكنك التوصل إلى أفكار سيحبها الصحفيون ويكتبون عنها؟

حسنًا، أنظر إلى ما يكتبون عنه بالفعل!

إنها بهذه السهولة. حدد المنشورات التي تريد أن تظهر فيها ثم ابحث عنها للتعرف على أنواع القصص التي تغطيها.

من المحتمل ان تكون:

  • إطلاق منتجات جديدة.
  • ضمانات استعادة الأموال.
  • رحلات مجانية للطلاب.
  • مسابقات للذهاب في رحلات مجانية .
  • أي شيء آخر يقدم استراحة طفيفة من القاعدة.

الشيء الرئيسي هو أنه يميزك عما يفعله الآخرون، مع الاستمرار في اتباع نمط القصص التي تحب المنشورات تغطيتها.

تطبيق

بمجرد أن تتوصل إلى فكرتك، يتعين عليك تنفيذها حتى يكون لديك ما تظهره عندما تتواصل مع أحد الصحفيين.

يمكن أن يشموا رائحة علاقات عامة على بعد ميل واحد، لذلك يجب أن يبدو هذا حقيقيًا، حتى لو تم إنشاؤه مع وضع العلاقات العامة في الاعتبار (وإذا كانت أعمالك المثيرة جيدة بما فيه الكفاية فسوف يقومون بتغطيتها على أي حال).

بالنسبة لنا، قد يعني هذا إضافة جولة جديدة غير تقليدية إلى موقع الويب الخاص بالعميل، أو نشر مشاركة مدونة تحتوي على تفاصيل المسابقة وكيفية الاشتراك، أو إنشاء صفحة على موقعنا الإلكتروني تحتوي على نتائج دراسة أجريناها.

وهذا أمر مهم لسببين:

  • يمكنك توجيه الصحفيين إلى صفحة على موقع الويب الخاص بك تحتوي على جميع المعلومات، دون الحاجة إلى جمعها كلها في بيان صحفي.
  • لدى الصحفي مكان ما يمكن الارتباط به كمصدر للقصة.

لم تكن تعتقد حقًا أننا لم نفكر في الروابط على الإطلاق، أليس كذلك؟

الخطوة الثانية هنا هي الجزء الحاسم في زيادة فرصك في الحصول على روابط من حملتك.

إذا أعطيتهم عنوان URL الذي يتعين على القراء زيارته لإدخاله، أو يحتوي على شروط وأحكام أو يتضمن معلومات أساسية يجب قراءتها، فمن المرجح أن يرتبطوا به.

بخلاف ذلك، فإنك تأمل فقط أن يرتبطوا بصفحتك الرئيسية كمصدر.

وأنا أكره الأمل.

بمجرد الانتهاء من إعداد المحتوى الخاص بك، فقد حان الوقت لوضعه في الأيدي اليمنى.

ترقية

التواصل هو المكان الذي يصبح فيه محترفو تحسين محركات البحث (SEO) أفضل في العلاقات العامة من موظفي العلاقات العامة.

يعتقد الكثير من الناس أن العلاقات العامة تدور حول كتاب جهات الاتصال الأسود الصغير الخاص بك.

تجاهلهم.

العلاقات العامة تدور حول إعطاء الصحفيين المناسبين القصة الصحيحة في الوقت المناسب.

لا يهم إذا لم يسمعوا منك أبدًا ولا يعرفونك من آدم.

إذا أعطيتهم قصة رائعة، سوف يقومون بتغطيتها.

إذًا كيف يمكنك العثور على هؤلاء الأشخاص إذا لم يكونوا موجودين في كتابك الأسود الصغير؟

أنت تستخدم أدوات الارتباط بالطبع!

هل تتذكر عندما كنت تبحث في منشوراتك المستهدفة عن أفكار للقصص؟

حسنًا، إذا أخذت أمثلة هذه القصة ووضعت المصدر في أداة الارتباط المفضلة لديك، فسوف تخبرك بالضبط بالمكان الذي تمت فيه تغطية القصة (ومن قام بتغطيتها).

قم بذلك مع مجموعة متنوعة من القصص المختلفة التي لها نفس الموضوع، وسوف ينتهي بك الأمر بقائمة طويلة من الكتاب المستهدفين للغاية الذين كتبوا عن شيء مماثل، ومن المرجح جدًا أن يكتبوا عنك.

النتائج

بمجرد الانتهاء من قصتك وإرسالها إلى الصحفيين، فقد حان الوقت للجلوس ومشاهدة التغطية.

لكن كن واقعيا. كل واحد لن يصل إلى العلامة.

قد تحصل فقط على أجزاء قليلة من التغطية، أو حتى لا تحصل على أي شيء على الإطلاق.

لا يمكنك التحكم في دورة الأخبار وحتى أفضل المقالات التي تم بحثها وتخطيطها لا تصل.

ومع ذلك، إذا التزمت بها وقمت بتنفيذ هذه العملية عدة مرات، فسأراهن على أنها ستحقق لك نتائج رائعة.

بعض الأمثلة لتعطيك فكرة عما يمكنك تحقيقه:

وهذا يوضح لك أن العملية تعمل.

هناك الكثير مثل هذا. كل ما عليك فعله هو متابعته.

الماخذ الرئيسية

  • قم بمسح المنشورات المستهدفة وحدد ما الذي ينجح.
  • توصل إلى فكرة مبتكرة حول الموضوعات التي تراها تحظى بالتغطية.
  • قم بإنشاء صفحة على موقعك تحتوي على المعلومات الأساسية.
  • قم بتشغيل الأمثلة الناجحة التي عثرت عليها من خلال أداة الارتباط وقم بإعداد قائمة بأهداف التوعية التي حصلت على التغطية فيها.
  • اتصل بهؤلاء الصحفيين وأخبرهم عن قصتك.

انها حقا بهذه البساطة.

ملخص

إطار زمني: نقوم بتنفيذ هذه العمليات على مدار فترة ربع سنوية للعملاء، وهو إطار زمني معقول، على الرغم من أنه يمكن إجراؤها بسرعة أكبر إذا كانت داخل الشركة على سبيل المثال.

تم الكشف عن النتائج: تم الحصول على الروابط على الفور، وتم ملاحظة تأثير التصنيف بعد حوالي شهر أو شهرين من بدء التغطية.

متوسط ​​الروابط المرسلة شهريا: في هذا المثال، حصلنا على حوالي 150 رابطًا ولكن هذا يمكن أن يختلف من مشروع لآخر. بعضها يؤدي أداءً جيدًا بشكل خيالي، والبعض الآخر يجلب ما بين 10 إلى 20 رابطًا، وأحيانًا لا ينطلق على الإطلاق.

الأداة المطلوبة: أشرف

فوائد استخدام تكتيك بناء الروابط هذا:

  • فهو يتيح لك الحصول على كمية كبيرة من الروابط في فترة زمنية قصيرة، بالإضافة إلى القدرة على الحصول على روابط على مواقع من الدرجة الأولى والتي لا يمكن تحقيقها بطريقة أخرى من خلال أساليب تحسين محركات البحث التقليدية.
  • تعد الروابط الموجودة على المنشورات عالية المستوى قوية للغاية ويمكن أن يكون لها تأثير كبير على أداء التصنيف على المدى الطويل. إذا كنت تنفذ مثل هذه المشاريع بانتظام، فسوف تقوم بتطوير ملف تعريف ارتباط قوي للغاية يسمح لك بالتصنيف حسب العبارات التنافسية.

اعتمادات الصورة

صورة مميزة: باولو بوبيتا