الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

فيما يلي كيفية تجنب فقدان حركة المرور والإيرادات من Google للوظائف

ستساعدك المقالة التالية: فيما يلي كيفية تجنب فقدان حركة المرور والإيرادات من Google للوظائف

إمكانية البحث عن الوظائف الجديدة من Google، Google for Jobs، دخلت مؤخرا بيتا.

فماذا يعني هذا بالنسبة إلى لوحة التوظيف أو موقع التوظيف الخاص بعلامتك التجارية؟ وماذا عن حركة البحث العضوية الخاصة بك؟

ستجد أدناه سبع نصائح مفيدة للحفاظ على أقصى قدر من التعرض.

أولا، بعض السياق.

ما هو جوجل للوظائف؟

Google for Jobs عبارة عن ميزة بحث جديدة تساعد الباحثين عن عمل في العثور على فرص العمل مباشرةً من نتائج بحث Google. حاليًا، يقتصر هذا على الولايات المتحدة، ولكن من المحتمل أن يصبح عالميًا قريبًا.

تعرض نتائج بحث Google الآن الوظائف من أفضل لوحات الوظائف عبر الإنترنت. يتضمن ذلك LinkedIn وMonster وCareerBuilder. يحدد موقع المستخدم قوائم الوظائف التي يراها الباحثون:

لماذا هذا مهم؟

تبلغ قيمة صناعة التوظيف عبر الإنترنت 200 مليار دولار في جميع أنحاء العالم، وفقًا لـ فوربس.

يجب أن تستفيد أفضل المواقع مثل Monster وCareerBuilder. تظهر الآن الوظائف من هذه المواقع في Google for Jobs وستستمر في التصنيف في أعلى مواضع البحث العضوي.

وينبغي أن تستفيد جوجل أيضا. في الأساس، تريد جوجل أن تمتلك جميع عمليات بحث المستهلك – بما في ذلك العلاقة بين الباحثين عن عمل والمرشحين. ونتيجة لذلك، ستهيمن شركة Google على السوق وتبقي مستخدميها في الموقع لفترة أطول.

وفي الوقت نفسه، لا يزال معظم أصحاب العمل يواجهون مشاكل في العثور على مرشحين مؤهلين. لقد استمرت هذه المشكلة بسبب عوامل مثل أنظمة تتبع المتقدمين السيئة والمرشحين غير المؤهلين.

جوجل لانقاذ.

وتمتلك شركة جوجل نحو 77 بالمئة من حصة سوق محركات البحث العالمية. يبدأ ملايين الأشخاص عمليات البحث عن الوظائف على عملاق البحث.

تستخدم Google أيضًا تقنية التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي القوية لفهم كيفية تصنيف الوظائف وارتباطها (دلاليًا) بشكل أفضل. سيساعد ذلك Google على تزويد المستخدمين النهائيين بالوظائف ذات الصلة وتكنولوجيا التصفية حتى يتمكن الباحثون عن عمل من العثور على الوظائف الأكثر ملاءمة لاحتياجاتهم. ونتيجة لذلك، يجب على أصحاب العمل الحصول على طلبات للوظائف المفتوحة من المرشحين الأكثر تأهيلا.

الجميع يفوز، أليس كذلك؟

فقط لو.

كيف سيؤثر هذا على مجلس التوظيف أو موقع التوظيف الخاص بك؟

تعتمد معظم لوحات الوظائف ومواقع التوظيف على الزيارات العضوية المجانية التي ترسلها لهم Google لأنها يتم تصنيفها في الصفحة الأولى من Google من حيث كلماتها الرئيسية المستهدفة ذات الصلة بالوظيفة.

لكن هذا يمكن أن يتغير الآن. بطريقة كبيرة.

يعد هذا أحد الأمثلة الجيدة على موقع يحصل على عدد كبير من الزيارات العضوية. تأتي غالبية حركة المرور على موقع الواقع من البحث العضوي. ليس من المستغرب – أنه يتم تصنيفه للعديد من الاستعلامات المتعلقة بالوظيفة نظرًا لسلطة النطاق العالية والمحتوى عالي الجودة وملف الارتباط القوي.

والأكثر من ذلك أن الناس يحبون الموقع. لديها إشارات جيدة للمستخدم النهائي بسبب محتوى قوائم الوظائف. في بعض الأحيان، تحتوي إنديد على قوائم متعددة بالصفحة 1 للاستعلامات الوظيفية.

هل أنت مثل الواقع؟ هل لديك أعلى التصنيفات العضوية للكلمات الرئيسية المتعلقة بالوظيفة؟ هل تعتمد على حركة المرور المجانية من جوجل؟

حسنًا، قد يكون هناك مفاجأة صغيرة في لوحة التوظيف أو موقع الويب الخاص بالتوظيف قريبًا.

ما لم تقم بتغيير إستراتيجيتك، أو إجراء تغييرات تسمح لشركة Google بإدراج وظائفك في فهرس وظائف Google، فقد ترى ما يلي:

انخفاض في حركة المرور العضوية

تستهلك قوائم الوظائف التي يعرضها Google for Jobs عقارات قيمة من SERP. كما أنه يدفع النتائج العضوية إلى أسفل الصفحة الأولى. وهذا بدوره يعني عددًا أقل من الزيارات العضوية إلى موقعك.

تكون معدلات النقر إلى الظهور العضوية أعلى في الموضع 1 وتنخفض بشكل كبير خلال الموضع 10. ويحصل الموضع العلوي على ما يقدر بـ 18 إلى 40+ في المائة من النقرات. يمكنك أن تتوقع أن يتغير هذا الآن بعد أن احتل Google for Jobs المركز الأول لجميع الاستعلامات المتعلقة بالوظيفة في جميع الصناعات.

انخفاض في الإيرادات

إن مواقع التوظيف أو مواقع التوظيف التي تجتذب عددًا أقل من السير الذاتية والتطبيقات ستجلب حركة مرور أقل. وهذا يعني أيضًا انخفاض عائدات الإعلانات (إذا كنت تستخدم Google AdSense).

قد تنخفض أيضًا مصادر الإيرادات الأخرى، مثل العمولات الناتجة عن كتابة السيرة الذاتية. الموقع الذي يفقد حركة المرور سيشهد حتماً انخفاضًا في الإيرادات.

ذلك ما يمكن أن تفعله؟

بدون أساليب التسويق الرقمي الصحيحة، سيكون من الصعب على مجالس التوظيف البقاء في العمل. صعب، لكنه ليس مستحيلا.

لا تستسلم لمجرد إطلاق برنامج Google for Jobs – وخاصة أولئك الذين يشاركون في لوحات الوظائف المتخصصة.

هناك أيضًا سوق عمل مخفي حيث لا يتم نشر بعض الوظائف على الإنترنت. يتضمن ذلك إعلانات الوظائف التي يراها مسؤولو التوظيف فقط (لم يتم نشر الوظائف الشاغرة مطلقًا على لوحات الوظائف).

ولكن هذا يمكن أن يتغير إذا زاد اعتماد Google للوظائف بين الباحثين عن عمل النشطين والسلبيين.

1. دمج البحث المدفوع واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO).

نظرًا لأن نتائج البحث العضوية يتم دفعها إلى أسفل الصفحة الأولى، فقد ترغب في التفكير في البحث المدفوع للبقاء في الجزء المرئي من الصفحة.

إذا تم إجراء البحث بشكل صحيح، فإن البحث المدفوع والعضوي يعملان معًا بشكل جيد.

سوف تحتاج إلى ميزانية كبيرة.

بعض تكاليف الكلمات الرئيسية للوظائف ذات الحجم الكبير تكون باهظة الثمن (مثل التأمين).

2. قم بتحويل تركيز استراتيجية المحتوى الخاص بك

يدور موضوع تحسين محركات البحث (SEO) حول تزويد المستخدمين بتجربة محتوى إيجابية عبر جميع الأجهزة والأنظمة الأساسية. ولهذا السبب يجب عليك التركيز على الحصول على تصنيفات للكلمات الرئيسية من خلال المحتوى المفيد الذي لا يظهر في Google للوظائف.

ابحث عن بيانات الرواتب أو الكلمات الرئيسية الأخرى التي تشير إلى النية المتعلقة بالوظيفة. على سبيل المثال، قم بإجراء بعض الأبحاث وتعرف على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول الرواتب (على سبيل المثال، نصائح للحصول على زيادة، وكيفية اقتحام التسويق الرقمي).

تهيمن المقتطفات المميزة أيضًا على SERPs لبعض الاستعلامات المتعلقة بالوظيفة. قم بتنظيم المحتوى الخاص بك بالتنسيقات التي من المرجح أن يكافئها Google بالمقتطفات المميزة. سيساعدك هذا على زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وجذب المزيد من الباحثين عن العمل وأصحاب العمل إلى موقعك.

فيما يلي مثال للمقتطف المميز لـ “Accountant Salary nyc”:

3. لا تنسَ Yahoo وBing

حصة محرك البحث Bing (6 بالمائة) وYahoo (5 بالمائة) في سوق محركات البحث (وفقًا لـ نتشير) قد تبدو صغيرة. لكن كل شهر يبحث ملايين الأشخاص على هذه المحركات عن وظائف.

لا تتجاهل Bing وYahoo. لا يحتوي كلا محركي البحث على أي منشورات وظائف تظهر في أعلى نتائج البحث مثل Google for Jobs، بخلاف مواقع الوظائف التي يتم تصنيفها حسب استعلامات البحث عن الوظائف.

4. استثمر في تحسين محركات البحث – ركز على أن تكون رقم 1

إن التواجد في المركز الأول في البحث العضوي سيكون أكثر تنافسية، ولكنه سيكون أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد الاستمرار في الحصول على حركة مرور عضوية جيدة إلى موقعك.

ركز جهودك على المحتوى والتواصل الاجتماعي. أنشئ موقعًا عالي الجودة – موقعًا مفيدًا للمدونين وكتاب الأعمدة وأصحاب العمل والقائمين بالتوظيف لاستخدامه ومشاركته والارتباط به.

5. تقديم ميزات لا يمكن لشركة Google تقديمها للباحثين عن عمل

ربما حان الوقت للتركيز على بناء المجتمع. توفير ميزات لا تستطيع Google توفيرها للباحثين عن عمل، والتي يمكن أن تشمل:

  • الأخبار المتعلقة بصناعتك.
  • نصيحة مهنية.
  • معلومات المخزون.

توفر Google هذه المعلومات، ولكن ليس في مكان مركزي واحد. إذا كان بإمكانك توفير ذلك للباحثين عن عمل في بوابة التوظيف الخاصة بك، فسيكون ذلك لا يقدر بثمن.

6. التكامل مع جوجل

النظر في إضافة JobPosting البيانات المنظمة لزيادة التعرض الخاص بك. يمكن أن تساعد البيانات المنظمة في ظهور إعلان الوظيفة الخاص بك في نتائج بحث Google.

7. النشر مع شركاء Google

إذا كنت تستخدم مواقع مثل Monster أو CareerBuilder، فقد يساعدك ذلك في الحصول على وظائفك. قد لا تكون هذه فكرة سيئة إذا كانت لديك الميزانية.

افكار اخيرة

سيحدد الوقت كيف سيؤثر إطلاق Google for Jobs على صناعة التوظيف عبر الإنترنت. ويمكننا أن نتوقع أن تستمر الصناعة في التغير مع قيام Google بتحسين تكنولوجيا التعلم الآلي.

هل ستتمكن Google من تزويد مستخدميها بالوظائف الأكثر صلة؟ هل ستساعد Google أصحاب العمل في العثور على المرشحين الأكثر صلة؟

سيؤثر Google for Jobs على حركة المرور العضوية والإيرادات لمواقع التوظيف ولوحات التوظيف. يجب أن تتكيف هذه المواقع إذا أرادت البقاء.

استثمر في المحتوى السليم واستراتيجية التسويق الرقمي. احصل على تحسين وتعظيم أداء البحث العضوي الخاص بك. الوقت الان.

المزيد من موارد Google للوظائف هنا: