الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

قد لا يكون منافسوك (عبر الإنترنت) كما تعتقد

ستساعدك المقالة التالية: قد لا يكون منافسوك (عبر الإنترنت) كما تعتقد

إذا سألتك من هم منافسيك، فمن المحتمل أن تتمكن من تسمية اثنين أو ثلاثة دون أن ترمش.

ولكن ماذا لو أخبرتك أنهم قد لا يكونون منافسيك حقًا؟ وأن هناك “منافسين” آخرين يشكلون خطرًا أكبر بكثير على نجاحك عبر الإنترنت؟

هذا كلام مجنون، أليس كذلك؟

ربما لا.

عندما تفكر في منافسيك، ربما تفكر في أولئك الموجودين في نفس المساحة التي تعمل بها من حيث المنتج أو الخدمة التي تبيعها.

ونعم، هذه هي منافسيك.

ولكن عندما يتعلق الأمر بالويب، ما لم يملأ هؤلاء المنافسون الصفحة الأولى من النتائج للكلمات الرئيسية ذات الصلة، فقد لا يمثلون منافسيك الحقيقي على الإطلاق.

إن الشركات والشركات والمدونات والتغريدات والملفات الشخصية الاجتماعية والأدلة وما إلى ذلك، التي تهيمن على الصفحة الأولى من النتائج، هي المنافسة الحقيقية – حتى لو لم تتنافس معك فعليًا من الناحية التجارية.

أي شخص يشغل مساحة نتائج البحث التي تضع عينك عليها هو من تتنافس معه على تلك المساحة.

لنفترض أن لديك منتجًا ترغب في شرائه بشكل دافع وتريد بيعه في السوبر ماركت المحلي. منتجك ليس قطعة حلوى، أو علبة علكة، أو مجلة، لكنك تعلم أن ممر الدفع هو أفضل مكان يمكنك تقديمه فيه.

لذلك، على الرغم من أن هذه المنتجات ليست منافسًا مباشرًا لك، إلا أنك تتنافس على تلك العقارات الثلاثة في ممر الدفع.

هذه هي الصفحة 1 من جوجل!

المنافسة العضوية غير التنافسية

من المحتم أن يتم تصنيف المنافسين في فئة أعمالك للعديد من الكلمات الرئيسية نفسها التي تستخدمها.

ولكن الأمر نفسه ينطبق أيضًا على الكثير من مواقع الويب الأخرى التي أنشأت محتوى حول فئة عملك وداخلها، مثل المواقع أو المدونات المعلوماتية ومواقع الأعمال اليدوية.

سيتم تصنيف الكثير من هذا المحتوى لنفس العبارات التي تبحث عنها. على الرغم من أنك قد لا تتنافس مع تلك المواقع للحصول على الدولارات، إلا أنك بالتأكيد تتنافس معها للوصول إلى الجمهور.

دعونا نلقي نظرة على مثال باستخدام عبارة البحث “تصوير حفل زفاف”.

بمجرد النظر إلى المجموعة الأولى من النتائج (خاصتي)، ترى العديد من مصوري حفلات الزفاف، كما تتوقع، ولكن أيضًا دليل مصور ومنشور مدونة للحصول على نصائح حول تصوير حفلات الزفاف.

نظرًا لأن هؤلاء المنافسين غير المنافسين يشغلون هذه المناصب العليا المرغوبة، فإن مهمتك هي معرفة كيف ستطيح بهم.

بالطبع، لا يهم من ستطيح به، ولكن الحقيقة هي… أن شخصًا ما يجب أن يرحل لإفساح المجال لك!

الأداة الأولى في ترسانتك هي تحسين محركات البحث القديمة الجيدة:

أبعد من ذلك، يجب أن تكون شديد التركيز على نية الباحث.

يجب أن تقوم بالتحسين من أجل نية البحث، ولكن في هذه الحالة، يأخذ الأمر أهمية إضافية.

عليك أن تدخل في ذهن الباحث: هل يبحثون عن مصور، أم يريدون نصائح أو معلومات عامة؟

قم بإجراء عمليات البحث على كلماتك الرئيسية وشاهد ما تجده.

إذا وجدت أن الاستعلام لا يؤدي إلى نتائج مشابهة لنشاطك التجاري، فقد تحتاج إلى البحث عن كلمات رئيسية مختلفة أو عبارات أكثر تحديدًا وطويلة.

على سبيل المثال، ربما ينبغي عليك تحسين “مصوري حفلات الزفاف في [your city]” بدلاً من. قد يغير ذلك طبيعة المنافسة أو لا يغيرها، ولكنك ستجد المنافسة أقل شراسة بشكل عام.

وسائل التواصل الاجتماعي عدم المنافسة

محركات البحث ليست المكان الوحيد الذي ستواجه فيه منافسين غير تقليديين.

عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي، أجرؤ على القول إن المنافسة أشد بكثير لأنك لا تتنافس مع الشركات الأخرى فحسب، بل تتنافس أيضًا مع “المحتوى” من أصدقاء جمهورك وعائلتك.

علاوة على ذلك، تقوم شبكات التواصل الاجتماعي بتعديل خوارزمياتها بطريقة من المحتمل أن تمنحك وصولًا أقل وليس أكثر.

خلاصة القول: إذا لم يتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك، فنتمنى لك حظًا سعيدًا في رؤية منشوراتك على مواقع التواصل الاجتماعي… إلا إذا دفعت مقابل ذلك.

كيف تتنافس مع ذلك؟

من خلال إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية.

يجب أن تقوم بإنتاج محتوى يمكن لجمهورك رؤيته في ساحة البث الخاصة بهم.

في أغلب الأحيان، يتواجد الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي للترفيه والإطلاع. إنهم ليسوا هناك ليتم بيعهم إلا في أندر الظروف. وهذا عادة ما يأتي فقط بعد قدر مريح من المشاركة.

يمكنك التنافس على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تقديم محتوى مثير للاهتمام ومسلي وغني بالمعلومات ومفيد.

على سبيل المثال، إذا كنت مصورًا لحفلات الزفاف، فيمكنك تضمين منشورات حول نصائح يوم الزفاف أو الميمات حول جنون التخطيط لحفل الزفاف. من المرجح أن تتم قراءة هذا النوع من المحتوى ومشاركته وحتى التعليق عليه.

يمكنك أيضًا طرح أسئلة تشجع على التفاعل، مثل “ما هو فيلم الزفاف المفضل لديك؟”

أكثر من أي شيء آخر، يريد الناس التعامل مع شيء حقيقي.

إذا كنت تريد فقط الترويج لشركتك، فإن لعبتك على وسائل التواصل الاجتماعي سوف تتغلب على الجدة العصرية التي تتذكر قصص زواج أطفالها. باختصار، كن ممتعًا، وكن إنسانيًا، وكن جذابًا.

التغلب على المنافسة غير التنافسية

نحن نعيش في عالم رقمي.

لم تعد “المنافسة” الخاصة بك تقتصر على أولئك الذين تعتبرهم منافسًا تقليديًا.

يمكن أن تشمل منافستك عبر الإنترنت شركات في نصف العالم، أو سيدة عجوز صغيرة في الشارع، أو مدون يعمل من قبو والدته ليلاً.

مفتاح المنافسة في العالم الرقمي هو التميز.

قد يكون ذلك بسيطا – ولكنه ليس سهلا.

التغلب على هذه المنافسة عبر الإنترنت يبدأ أولاً بالتعرف عليها.

إذا كانت أهدافك محددة في مكان آخر، فلا يمكن أن تتفاجأ عندما لا تحصل على النتائج التي تريدها.

جمهورك ليس فقط في مجال عملك. لا يقتصر الأمر على البحث فقط. ليس فقط في وسائل التواصل الاجتماعي.

انها في كل مكان.

إنه أي شخص يملأ المساحة التي تريد أن تكون فيها، وأي شيء يجذب انتباه الجمهور الذي تريده.

بمجرد تحديد المعالم المناسبة لك، ابدأ في إنشاء نوع المحتوى الذي يناسبهم – ولكن افعل ذلك بشكل أفضل. ابحث عن الأشياء التي لا يفعلها أي شخص آخر والتي يتمنى جمهورك أن يفعلها شخص ما – واجعل هذا الشخص أنت!

وأخيرًا، التغلب على منافسيك يعني إيجاد طرق مبتكرة للتفاعل مع جمهورك. المحتوى الخاص بك هو مجرد نقطة بداية، ولكن ما تفعله من هناك يُحدث فرقًا كبيرًا.

أخيرًا، لا يمكنك فهم منافسيك إلا من خلال فهم جمهورك واستهدافه بفعالية. الأمر كله يتعلق بالاستماع إلى ما يريدون وتقديمه على شكل بستوني.

المزيد من الموارد: