قصص نجاح المخطط: استخدام البيانات المنظمة لتعزيز حركة المرور

ستساعدك المقالة التالية: قصص نجاح المخطط: استخدام البيانات المنظمة لتعزيز حركة المرور

منذ أن أعلنت جوجل عن إطلاقها Schema.org، باعتباره جهدًا تعاونيًا مفتوح المصدر للعديد من محركات البحث الرائدة، فكر محترفو تحسين محركات البحث في مقدار الوقت والجهد الذي يستحقه تنفيذ البيانات المنظمة على مواقعهم.

هناك الكثير من الأشياء “الجيدة” التي يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) القيام بها لمحاولة تحسين التصنيف وحركة المرور، لذلك يتعلق الأمر بمسألة تحديد الأولويات.

عادةً ما يخصص محترفو تحسين محركات البحث (SEO) أولوية أعلى للمهام والمشاريع التي لديها أفضل فرصة لتحقيق تحسينات قابلة للقياس.

فهل تنفيذ البيانات المنظمة باستخدام كود المخطط على موقعك هو أمر يجب أن تعطيه الأولوية؟

الجواب في النهاية يعتمد على عدة عوامل، منها:

• الصناعة الخاصة بك.
• كيف يظهر منافسيك في البحث.
• ما الذي يحفز توقعاتك للنقر على النتيجة.
• و اكثر.

قد تساعدك دراسات الحالة هذه التي أثبتت نجاحها في تحديد ما إذا كان يجب عليك نقل تنفيذ المخطط إلى مستوى أعلى في قائمة أولويات تحسين محركات البحث لديك.

Note: ذكر المتحدثون باسم Google عدة مرات أن رمز المخطط الموجود على الصفحة هو لا عامل الترتيب.

ولذلك، من المحتمل أن تكون أي زيادات في عدد الزيارات بعد تنفيذ المخطط ناتجة عن زيادة نسبة النقر إلى الظهور نتيجة لتحسين مظهر نتائج البحث.

1. تجربة حول المخطط

حاولت InLinks إجراء تجربة خاضعة للرقابة حيث وافق العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) على إضافة نوعين من مخطط صفحة الويب إلى الصفحات الموجودة على مواقعهم ثم تتبع النتائج.

صفحة على الإنترنت هو نوع مخطط يخبر روبوت محرك البحث بالموضوعات التي تتناولها صفحة الويب بشكل أساسي وما هي المواضيع الأخرى التي يتم ذكرها في الصفحة.

وهي خصائص يمكن تحديدها لمخطط صفحة الويب.

يمكنك قراءة المنهجية الكاملة على الرابط أعلاه، ولكن باختصار، انتهى الأمر بـ InLinks مع حوالي 24 من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يقومون بتنفيذ الكود. قاموا بتتبع النتائج على مدى أربعة أسابيع.

وفي نهاية الشهر، وجدوا أن عدد المواقع التي تم اكتسابها في الترتيب ضعف عدد المواقع المفقودة، دون أي تغييرات أخرى على الصفحات.

على الرغم من أن المخطط ليس عامل تصنيف مباشر، إلا أن InLinks أرجعت التصنيف المتزايد إلى المخطط الذي يساعد Google على فهم محتوى الصفحات بشكل أفضل، وبالتالي منحها أولوية أكبر للتصنيف.

وكنتيجة ثانوية، لاحظوا أن الصفحات ذات المحتوى الغني استفادت أكثر من إضافة المخطط.

2. دراسة حالة من فم الحصان

جوجل نفسها نشرت أ دراسة الحالة كيفية زيادة النتائج من خلال خدمة وصفات الطهاة المنزليين من Rakuten من خلال استخدام البيانات المنظمة.

بدأت Rakuten في استخدام البيانات المنظمة في عام 2012، لكنها بدأت في التركيز على مخطط الوصفات في عام 2014، وفقًا لتقرير Google.

في عام 2017، تعاونت Rakuten مباشرةً مع بحث Google لتحقيق أقصى استفادة من بياناتها المنظمة.

أفاد Rakuten أن عدد الزيارات إلى صفحات الوصفات زاد بمقدار 2.7 مرة بينما زاد متوسط ​​مدة الجلسة إلى 1.5 مرة.

يعزون النجاح إلى قدرة المخطط على مساعدة المستخدمين على “التوافق مع المزيد من الوصفات”.

3. تضاعفت حركة المرور باستخدام مخطط ItemList

آلان بليويس مشترك هذه المقارنة قبل وبعد حركة المرور كمثال لزيادة حركة المرور بشكل كبير من إضافة المخطط.

وأوضح بليويس أنه بما أن الصفحة تحتوي على قائمة بالعناصر، فقد أضاف مخطط ItemList.

وكان هذا هو التغيير الوحيد الذي تم إجراؤه على الصفحة خلال العام الذي تضاعفت فيه مشاهدات الصفحة الفريدة.

Schema.org يحدد مخطط ItemList على أنها “قائمة عناصر من أي نوع – على سبيل المثال، أفضل 10 أفلام عن Weathermen، أو أفضل 100 أغنية للحفلات”. يجب عدم الخلط بينه وبين قوائم HTML، والتي غالبًا ما تُستخدم للتنسيق فقط.

مع العلم أن المخطط ليس في حد ذاته عامل تصنيف، توقع بليويس أن إضافة ItemList ربما ساعدت الصفحة في التأهل للحصول على مقتطف مميز، وهو ما يفسر الزيادة الحادة في عدد الزيارات.

في الكشف الكامل، اعترف Bleiweiss بأنه تم إنجاز العديد من التحسينات الشاملة للموقع خلال نفس العام، وبالتالي لا يمكن إرجاع هذه الزيادة إلى إضافة المخطط وحده.

ردًا على هذا النقد، قدم النتائج أدناه، والتي تضييق نطاقها إلى الأسبوعين السابقين وبعد إضافة مخطط ItemList إلى الصفحة.

وأضاف بليويس أن هذه الصفحة كانت الصفحة الوحيدة من الموقع التي أظهرت نموًا ملحوظًا في عدد الزيارات خلال تلك الفترة، وأن Google Search Console أشارت إلى ارتفاع كبير في نسبة النقر إلى الظهور لنتائج الصفحة الاختبارية خلال تلك الفترة نفسها.

4. مخطط الأسئلة الشائعة لإنقاذ قطاعين رأسيين مختلفين

كيسي جيليت شاركت شركة KoMarketing معي هذين المثالين.

الأول يتعلق بشركة تصنيع البلاستيك. أثناء تحديث الخوارزمية في يونيو 2019، انخفضت حركة المرور لمصطلح مهم بالنسبة لهم بنسبة 50٪ على أساس شهري.

يبدو أن هذا الانخفاض يرجع إلى إضافة Google للعديد من ميزات SERP الجديدة إلى نتائج تلك الصفحة، بما في ذلك:

• خرائط.
• نتائج التسوق.
• مربعات “يسأل الناس أيضًا” (PAA).
• و اكثر.

دفعت ميزات البحث هذه نتيجة ترتيب العميل إلى أسفل الصفحة، مما أدى إلى تقليل نسبة النقر إلى الظهور.

تمت إضافة مخطط الأسئلة الشائعة إلى الصفحة في نوفمبر، وبحلول فبراير، ارتفعت الصفحات بنسبة 35% على أساس شهري و50% على أساس سنوي.

لم تتغير SERPs، ولكن من خلال الحصول على المزيد من العقارات والتصنيف أعلى من مربع PAA، تمكن العميل من استعادة بعض حركة المرور التي فقدها.

يتضمن المثال الثاني مزود خدمات B2B لقطاع الرعاية الصحية.

كانت الشركة تتخلى عن مصطلح “تحليلات الرعاية الصحية” حيث أضافت Google مربعات “يسأل الأشخاص أيضًا” وميزات البحث الأخرى.

بعد إضافة مخطط الأسئلة الشائعة إلى الموقع، انتقل إلى الموضع 1 أعلى مربع PAA الذي يحتوي على قوائم منسدلة للأسئلة الشائعة.

تضاعفت حركة المرور العضوية إلى الصفحة منذ التنفيذ.

5-8: تعزيز المخطط عبر أربعة قطاعات مختلفة

مارثا فان بيركل من Schema App شاركني دراسات الحالة الأربع هذه.

متجر التجزئة الوطنيه

• ترميز المخطط: ترميز المنتج باستخدام العرض الإجمالي، والبدء من السعر،
• النتيجة من Google Search Console: حققت النتائج الغنية بالمنتج متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور أفضل بنسبة 2% من جميع نتائج صفحات المنتج، وكان متوسط ​​الموضع أفضل بموضع تصنيف واحد من جميع نتائج صفحات المنتج، ومتوسط ​​موضع قدره 8.5، أفضل من المتوسط ​​على مستوى الموقع.

متجر التجارة الإلكترونية

• ترميز المخطط: ترميز المنتج مع العرض الإجمالي والسعر
• تُظهر النتائج من Google Search Console لمقتطفات المراجعة ما يقرب من 13000 مرة ظهور جديدة يوميًا نتيجة للترميز.

الرعاىة الصحية

• ترميز المخطط: الأسئلة الشائعة ترميز مخطط الصفحة على محتوى سطر الخدمة.
• نتائج: سبع صفحات فقط مع ترميز صفحة الأسئلة الشائعة تساهم الآن بمئات مرات الظهور يوميًا.

غير ربحية

• ترميز المخطط: تمت إضافة ترميز مخطط صفحة الأسئلة الشائعة إلى الصفحات التي تجيب على الأسئلة المتعلقة بالموضوعات الصحية. تم ربط ترميز الصفحة بالأسئلة الشائعة مرة أخرى بالمؤسسة الرئيسية باستخدام خاصية المؤلف، مما ساهم في EAT للمحتوى.
• نتيجة: أظهرت وحدة تحكم بحث Google كيف ارتفع عدد النقرات ومرات الظهور بمجرد تطبيق ترميز الأسئلة الشائعة على هذه الصفحات. وقد ساهمت هذه النتيجة الغنية في تحقيق أكثر من 3600 نقرة و129000 ظهور في الأشهر الستة الماضية.

هل البيانات المنظمة تستحق وقتك؟

كما تظهر دراسات الحالة المذكورة أعلاه، فإن إضافة المخطط المناسب يمكن أن يؤدي إلى زيادة كبيرة في حركة المرور لصفحاتك.

ومع ذلك، كما هو الحال مع أي تكتيك لتحسين محركات البحث، لا ينبغي لنا أبدًا التعامل معه على أنه حبة سحرية.

قم بتقييم الصفحات الموجودة على موقعك والتي يمكن أن تستفيد بشكل أكبر من البيانات المنظمة وقم بإجراء اختباراتك الخاصة.

المزيد من الموارد: