كيفية إظهار قيمة تحسين محركات البحث المحلية

ستساعدك المقالة التالية: كيفية إظهار قيمة تحسين محركات البحث المحلية

كما هو الحال مع معظم الرغبات والرغبات في عالم التسويق والإعلان الرقمي، فإن بيع مفهومك أو حاجتك للميزانية والموارد يتطلب الموافقة.

يمكن أن يكون خيبة أمل كبيرة أن يكون لديك شعور داخلي بأن الاهتمام المكرس مطلوب فقط ليتم رفضه لأنك لا تستطيع إثبات التأثير.

هناك مقولة قديمة مفادها أن “الشيطان يكمن في التفاصيل”.

في الواقع، كل الفرص تكمن في التفاصيل.

يمكننا العثور على هذا الطريق من خلال التحليل المناسب، والأهم من ذلك، كيفية تتبع أداء البحث المحلي والإبلاغ عنه.

في البحث المحلي، نحن لا نركز ببساطة على توصيل الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية إلى المبيعات والعملاء المحتملين.

نحن نأخذ في الاعتبار أيضًا مدى جودة أداء الرؤية المحلية لعلامتك التجارية وتوجيه حركة المرور إلى موقعك.

1. ابدأ صغيرًا

نحن نعلم أن Google تتحمل العبء الأكبر من الحصة الإجمالية لمحركات البحث.

ما قد لا تعرفه هو مدى جودة أدائه بالنسبة لك.

من خلال ملكية بطاقة بياناتك المحلية وقدر صغير من التحسين، يمكنك بالفعل جذب قدر كبير من حركة المرور والمكالمات وطلبات الاتجاه وحركة المرور على موقع الويب.

لقياس الأخير، يمكنك تطبيق متغير UTM على رابط URL لموقع الويب الخاص بك.

يمكن بسهولة عمل علامة URL جوجل URL منشئ.

ما عليك سوى التأكد من ملاحظة مصدر محرك البحث والوسيط “العضوي” ومعرف حملتك.

من خلال منطقة معلومات قائمة نشاطي التجاري على Google، يمكنك تعديل عنوان موقع الويب.

يتيح لك هذا الآن تقييم حركة البيانات المحلية في حملات Google Analytics وربطها ببيانات إيرادات العميل المحتمل أو الهدف أو موقع الويب.

لا تتردد أيضًا في القيام بهذا التمرين لـ Bing Places أيضًا.

ماذا الآن؟

يقوم Google My Business بعمل جيد في إظهار التفاعل على مستوى الموقع.

يؤدي ربط Google My Business بـ Google Data Studio عملاً رائعًا في إظهار التحسن بمرور الوقت.

هنا، لدينا القدرة على الفهم، حسب الموقع:

• مستوى المشاركة.
• زيادة/نقصان المشاعر من خلال تصنيفات النجوم مع مرور الوقت.
• أداء القوائم المحلية التي تظهر لعمليات البحث المحلية التي لا تحمل علامة تجارية.

لديك الآن شيء لتقف عليه!

لقد قمت بإنشاء رؤية ضمن شريحة معينة من سلوك المستخدم الخاص بعلامتك التجارية عبر الإنترنت ويمكنك إظهار تأثيرها على النتيجة النهائية بالإضافة إلى الاتجاه الذي تتجه إليه.

فرصة

إن الاطلاع على أداء بطاقة بياناتك المحلية في Google يقدم الدليل على أنك قد ترغب في:

• خصص وقتًا إضافيًا لتحسين القائمة، والصور، والفيديو، وإضافات تفاصيل المعلومات.
• تعرف على الحاجة إلى صيانة الموقع من خلال الإضافات المستمرة للمحتوى المخصص لمنشورات Google للترويج للأحداث والعروض الخاصة بشركتك.
• اضمن الحاجة إلى خدمات إنشاء المراجعة لزيادة عدد المراجعات الإيجابية على قائمة Google المحلية ومواقع الجهات الخارجية الأخرى التي تستمد Google المراجعات منها. قد ترى أيضًا الحاجة إلى حلول إدارة سمعة العلامة التجارية أو توفير الوقت لمراقبة المشاعر في قوائمك.

2. احصل على الكرة المتدحرجة

الآن، من المحتمل أن تكون قد أظهرت قوة أكبر منافس في هذه الساحة.

لقد حان الوقت لإظهار المركبات المحلية الأخرى التي يمكن أن تقودها إلى موقعك.

يمكن أن يساعدك استخدام أداة تدقيق القائمة المحلية مثل BrightLocal أو SEMrush أو Moz في فهم مدى اتساع تواجد اسمك وعنوانك وهاتفك (NAP) عبر الويب، والأهم من ذلك، مدى دقته.

إن إرسال حركة المرور إلى وجهة غير صحيحة لا يساعدك أبدًا.

بالإضافة إلى ذلك، سيوفر هذا التقرير نطاقات مواقع القوائم الموثوقة.

وبهذا، يمكنك تصفية إحالات زوار موقع الويب الخاص بك لمصدر هذه النطاقات فقط.

سيساعدك هذا على فهم جودة مرور هؤلاء الزوار بموقعك.

فرصة

على الرغم من أن مراجعة بطاقة بيانات Google المحلية الخاصة بك كانت في المقام الأول تهدف إلى مراجعة الإيرادات وتوليد العملاء المحتملين، إلا أن مراجعة القائمة المحددة هذه تحرص على الدقة ثم حركة المرور.

ستساعد الدقة في حد ذاتها في نجاح البحث المحلي الشامل لنطاقك.

إذا كنت ترى نقصًا في كلا المجالين، أقترح استخدام خدمة توزيع خلاصة إدارة القائمة المحلية.

يتم توفيرها من خلال نفس الخدمات المذكورة أعلاه.

سيسمح لك هذا بتصحيح الأخطاء بالإضافة إلى إرسال بث أوسع بكثير لمعلومات الويب الخاصة بك لحركة المرور المحتملة إلى الموقع.

ستساعدك هذه العملية أيضًا على مراقبة المراجعات للتحكم بشكل أفضل في سمعتك المحلية.

3. فكر محليًا

هل لدى مؤسستك علاقات مع منظمات أخرى؟

يمكن أن تكون هذه شراكات ورعايات وفعاليات خيرية وما إلى ذلك.

غالبًا ما يكون هذا مرتبطًا بموقع ويب يتلقى حركة مرور أكبر بكثير من موقعك.

وهذا يعني أنه يمكن أن يكون سائق حركة المرور بالنسبة لك.

سيكون للرابط الداخلي نفسه صلة محلية محددة بمحركات البحث ولكن قد تكون هناك فائدة هنا أكثر مما تعلم.

فرصة

مرة أخرى، قم بتصفية حركة المرور حسب هذه النطاقات التي قمت بربط الارتباط بها، وقم بمراجعة أي تحقيق أو إيرادات محتملة.

وهذا على الأرجح منخفض. ومع ذلك، قم بإلقاء نظرة على سلوك المستخدم.

هل معدل الارتداد منخفض، هل قاموا بالتجول في الموقع لمعرفة المزيد عنك؟

يعد هذا وقتًا رائعًا لجذب هذا الجمهور الفضولي إلى جمهور Google Analytics.

التحديد من خلال التعريف أنهم يصلون إلى موقعك من هذه المصادر، ويمكنك بعد ذلك استهدافهم في المستقبل عبر العرض و YouTube دعاية.

هذه طريقة رائعة لتبقى متجددًا في أذهانهم مع الأخذ في الاعتبار أنك ذو صلة محليًا بالإضافة إلى الارتباط المتبادل من المواقع المرتبطة محليًا.

4. انظر إلى الداخل

إلى هذه النقطة، قمنا بمراجعة موقفنا من وجهة نظر الإدراج وكذلك فيما يتعلق بالروابط ذات الصلة محليًا.

حان الوقت الآن لإلقاء نظرة على الصفحات الداخلية الخاصة بالموقع، وكيفية أدائها، وكيف يجب عليك تحليل المضي قدمًا.

ليس لديك صفحات خاصة بالموقع؟

أنت بحاجة إلى هذه.

حتى إذا كنت لا تقدم خدمة للعملاء في موقعك، فإن Google تحتاج إلى ذكر عنوانك على موقعك لربطه بالقوائم المحلية.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك توفير الوقت لسائقي التوصيل المرتبكين والمرشحين المحتملين للوظائف الذين يقتربون من التأخر عن موعد المقابلة!

أولاً، قم بإلقاء نظرة على الصفحات المقصودة، في Google Analytics، والتي تمت تصفيتها فقط لصفحة (صفحات) موقعك. افعل ذلك خصيصًا لحركة البحث العضوي.

والسبب هنا هو أنه إذا كانت النسبة المئوية لحركة المرور كبيرة، فستحتاج إلى الاستثمار في جميع العناصر المذكورة أعلاه لتحسين البحث المحلي حيث يتم دمجها لتوفير فائدة إضافية لصفحات الموقع الوجهة المرتبطة الخاصة بك.

ثانيًا، انظر إلى جميع مصادر الإحالة التي تؤدي إلى جعل صفحة الموقع بمثابة صفحة مقصودة لفهم الاختلافات.

فرصة

عن ماذا تبحث:

• هل ينتقل المستخدمون عادةً إلى ما بعد صفحة الموقع للوصول إلى الخدمة/العرض، أو معلومات عنا، أو محتوى الصفحة الرئيسية، أم أنهم يبتعدون عن الموقع؟
• هل ينتهي الأمر بهؤلاء المستخدمين إلى أن يصبحوا محولين على الموقع؟
• قم بتنفيذ تتبع الأهداف على الموقع للنقرات على أرقام الهاتف، والنقر لإرسال البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك. هل يكمل هؤلاء الزوار هذه الأهداف؟

هل ترى نقصًا في السلوك الإيجابي تجاه هذه العناصر؟

بعد ذلك، قد يكون لديك بالفعل فهم لما يجب أن يكون على صفحات الموقع هذه لتزويد المستخدمين بمعلومات الاتصال المطلوبة، أو معلومات الشركة، أو الروابط الداخلية لمحتوى الموقع الآخر ذي الصلة.

تقييم وفهم الحاجة

نأمل أن يكون هذا التمرين قد منحك القدرة على معرفة القيمة التي حققتها جهود تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك من حيث الروابط ذات الصلة محليًا وحركة المرور والتحويلات والإيرادات.

لديك الآن أيضًا القدرة على إثبات ذلك بصريًا لمجموعة يمكنها الموافقة على رحلتك للأمام.

مع القليل من المثابرة والكثير من البيانات، ستكون الآن على المسار الصحيح لتحقيق نجاح البحث المحلي.

المزيد من الموارد: