ستساعدك المقالة التالية: كيفية إنشاء المحتوى الذي يصنف
في بعض الأحيان لا يتم تصنيف المحتوى عالي الجودة. لا يبدو أن ميزات مثل العمق وسلطة المؤلف ومدى تحديث المعلومات مهمة. ليس من غير المألوف أن نرى مثل هذه الصفحات عالية الجودة لا يتم تصنيفها في Google. فيما يلي استراتيجية، وطريقة للقيام بتحسين محركات البحث، والتي كانت مفيدة بالنسبة لي خلال السنوات القليلة الماضية من خلال تجربتي في تصنيف مواقع الويب.
مراجعة تعريف محتوى الجودة
على الرغم من أن عوامل الجودة مهمة بالنسبة إلى Google، فمن خلال تجربتي، فإن الأمر الأكثر أهمية هو مدى ملاءمة هذا المحتوى للإجابة على هدف البحث الكامن في استعلام البحث.
كان هناك إعلان تجاري للتونة المعلبة يظهر فيه سمكة تونة تدعى تشارلي. أراد تشارلي أن يتم اختياره من قبل شركة التونة التي يصعب إرضاءها وتمييزها. لذا فإن تشارلي التونة يزرع نفسه بالملابس الفاخرة والبيانو وغيرها من إشارات الثقافة والذوق الرفيع.
وهذا هو الوضع الذي يمكن أن يجد الناشرون الذين يقدمون محتوى عالي الجودة أنفسهم فيه. ويُعد التركيز على الإشارات التقليدية لـ “الجودة” بداية جيدة. ولكن هناك المزيد.
عادةً ما يكون ما يفتقده أي مناقشة حول الجودة هو جودة مدى فائدة المحتوى للأشخاص الذين يبحثون عن استعلام بحث معين.
إن التركيز على عمق المحتوى ومدى اكتماله وما إلى ذلك يمكن أن يضع الناشر في نفس المأزق الذي وقع فيه تشارلي التونة الذي كان يزرع كل إشارات الذوق الرفيع.
وفي نهاية الإعلان، يقول صوت: “آسف يا تشارلي. لا نريد تونة ذات مذاق جيد. نريد سمكة تونة ذات مذاق جيد”.
هذا هو الموقف الذي قد يجد مطور الويب نفسه فيه. بالنسبة لكل العجلة التي تدور حول HTTPS وجودة هذا وجودة ذلك، أين كان التركيز على الشخص الذي يقوم باستعلام البحث؟
كيفية كتابة المحتوى ذي الصلة
في رأيي وتجربتي، فإن النهج الأفضل هو فهم ما تعنيه هذه الكلمات الرئيسية للأشخاص الذين يستخدمونها. هذا هو معنى الملاءمة اليوم.
يتم استخدام الملاءمة لتعني مطابقة الكلمات الرئيسية في استعلام البحث مع المحتوى الموجود على الصفحة. ولكن في السنوات القليلة الماضية، أصبح هذا يعني بشكل متزايد مطابقة المحتوى مع احتياجات المستخدم الذي يكتب في استعلام البحث هذا.
البحث عن الكلمات الرئيسية اليوم يعني طرح السؤال “ما هو تصنيف Google ولماذا؟”
كن ذا صلة بالناس
أولاً، أنا لا أقصد التخلي عن الكلمات الرئيسية. ما أقوله هو التوسع في ما تفعله حاليًا من خلال كونك وثيق الصلة بالناس.
في عام 2016، منذ ما يقرب من ثلاث سنوات، كتبت ما يلي في مقال حول البحث عن الكلمات الرئيسية. من المهم فهم المفاهيم هنا:
“يتم ضبط الخوارزميات لتلبية استفسارات المستخدم من خلال الإجابة على الأسئلة. لم تعد تقوم فقط بمطابقة استعلامات البحث بالكلمات الرئيسية الموجودة على صفحة الويب.
هذا لا يعني أنه يجب عليك صياغة صفحاتك على شكل أسئلة وأجوبة. ويعني فهم نية المستخدم/نية البحث الكامنة في الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى الخاص بك بحيث يرضي نية المستخدم/البحث الضمنية في عبارة الكلمة الرئيسية.
يتعلق هذا الجزء الأول بمدى ارتباطك بالأشخاص الذين يقومون باستعلامات البحث، وليس بكلماتهم الرئيسية. أن تكون ذات صلة بالأشخاص الذين يقومون باستعلامات البحث.
يدور الجزء الثاني الآن حول مدى ارتباطك بالأشخاص الذين يمكنهم تعزيز عرض صفحة الويب الخاصة بك من خلال المشاركة الاجتماعية وتعزيز التصنيف باستخدام الروابط:
“يتم تصنيف صفحات الويب لأن مواقع الويب ترتبط بتلك الصفحات. ترتبط مواقع الويب بتلك الصفحات لأن هذه الصفحات تحل مشكلة، لأنها تسبب الحكة.
لم يرتبط أحد على الإطلاق بصفحة ويب بسبب صلة كلماتها الرئيسية. فقط مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يدخل إلى الحانة، أو الغطس، أو الحانة. لا أحد يرتبط بذلك.
…اعرض قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك من خلال إطار عمل نية المستخدم/نية البحث ثم فكر في كيفية استخدام المحتوى الناتج لإنشاء تجربة مستخدم إيجابية.
هل ترى كيف أن كونك وثيق الصلة بالناس يعمل؟ إنها استراتيجية قاتلة، والتي في رأيي تم ضبطها وفقًا لكيفية تصنيف محركات البحث للمواقع اليوم. هناك العديد من الأساليب المختلفة لتحقيق ذلك، بما في ذلك توفير تجربة مستخدم جيدة، وجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة وما إلى ذلك.
ولكن في قلب كل تلك الإجراءات التي تنشئ مسارًا من المستخدم إلى المحتوى الخاص بك، كل ذلك يتوقف على التفكير فيما يتعلق بملاءمته للمستخدم.