كيفية إنشاء واستخدام المحتوى المستند إلى البيانات لبناء الروابط

ستساعدك المقالة التالية: كيفية إنشاء واستخدام المحتوى المستند إلى البيانات لبناء الروابط

من صاغ مصطلح “المحتوى هو الملك” لم يحذرنا من أن جميع الخطوات اللازمة لإنشاء نوع محتوى يستحق الارتباط.

من السهل كتابة نسختك، ونشرها على مدونتك، ثم الانتهاء منها، ولكن الجزء “الملكي” يأتي فقط عندما تقوم بتنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يتم العثور عليه في SERPs.

لقد عملت مع الكثير من العلامات التجارية لإنشاء محتوى يعتمد على البيانات.

إحداها، على وجه الخصوص، كانت شركة تعليمية مقرها في مدينة نيويورك. لقد عملت مع فريق التحرير لمدة 3 أشهر لإنشاء جزء طويل من محتوى طعم الأنا.

لم يقتصر الأمر على حصولها على 52 رابطًا خلفيًا في شهر واحد فحسب، بل أنتجت أكثر من 100 إشارة صحفية وقادت أكثر من 100000 شخص إلى الموقع.

تعرف على كيفية إنشاء واستخدام المحتوى المستند إلى البيانات لاستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك أدناه.

كن المصدر

عادةً ما يكون إنشاء البيانات الخاصة بك لمقالة بمثابة صداع كبير.

إذا سبق لك أن حاولت إجراء استطلاع رأي العملاء، فأنت تعرف ما أتحدث عنه.

ولكن، كما تقول مؤسسة Search Engine Journal، لورين بيكر، “كن المصدر”.

عندما تقوم بإنشاء بياناتك الخاصة، سيرغب الأشخاص في الارتباط مرة أخرى بالمكان الذي ذكروه.

باستخدام أدوات مثل Google Trends (يمكنك أيضًا الاشتراك في اتجاهات جوجل) و مسح المستهلك جوجل، يمكنك البحث عن المواضيع الشائعة وإنشاء بياناتك الخاصة.

يأخذ رؤى إيشيلون، على سبيل المثال.

لقد استفادوا من استطلاعات المستهلكين عبر Google لفهم الناخبين الجمهوريين في الانتخابات التمهيدية. وجدت Echelon Insights أن دونالد ترامب كان متقدمًا بنسبة 32% في أول مناظرة أولية للحزب الجمهوري.

أنتجت هذه الدراسة روابط من أفضل المواقع مثل Wired وThe Washington Post وThe Observer وغيرها الكثير.

اختر الموضوع الخاص بك

البيانات الجيدة لا تعني دائمًا المحتوى الجيد.

عليك أن تكتشف كيفية رواية قصة باستخدام البيانات المتوفرة لديك.

أولاً، عليك أن تقرر ما سيكون المحتوى الخاص بك.

مع البيانات، يمكن أن يكون هذا موقف الدجاجة والبيضة – هل تستخدم البيانات المتوفرة لديك لتشكيل موضوعك أم تختار موضوعك ثم تجمع بعض البيانات حوله؟

قد يعتمد الأمر على ما إذا كان لديك بيانات موجودة مسبقًا أو ما إذا كان لديك بالفعل موضوع في ذهنك يستحق النشر أو رائجًا.

عند البحث عن المواضيع التي قد أرغب في تغطيتها، سأبدأ البحث باستخدام Google Trends وBuzzSumo. تم تصميم هذه الأدوات للبحث واستكشاف الاتجاهات.

اجمع بياناتك

الخطوة الأولى لإنشاء محتوى يعتمد على البيانات هي جمع البيانات.

أبدأ في جمع مصادر البيانات الخاصة بي، سواء كنت أقوم باستقصاء آراء المستخدمين أو إذا كنت أستخدم بياناتي الخاصة.

ملاحظة مهمة: عند إنشاء محتوى باستخدام بيانات الملكية الخاصة بك، لا يتعلق الأمر بالكمية.

على سبيل المثال، تستخدم Shutterstock بياناتها الخاصة لإنشاء محتوى مفيد حقًا باستخدامها مخطط معلومات الاتجاهات الإبداعية لعام 2017. أنتج مخطط المعلومات هذا أكثر من 50 رابطًا.

تقترح استراتيجية المحتوى التقليدية أن المزيد من المحتوى يعني المزيد من العملاء المحتملين، ولكن هذا ليس صحيحًا. ما عليك سوى جزء رئيسي واحد من المحتوى القاتل لتحقيق أهدافك.

إجراء المسوحات

تعد الاستطلاعات، المكان الأمثل لجمع البيانات الجديدة، طريقة رائعة لجمع المعلومات والحصول على إحصائيات وبيانات حول الموضوعات التي تريد التركيز عليها على وجه التحديد.

فكر جيدًا في أسئلتك قبل طرحها. تريد الحصول على أفضل النتائج الممكنة لإنشاء مجموعة متنوعة من الزوايا لتستخدمها في المحتوى الخاص بك.

تأكد من أن أسئلتك ستدعم قصتك وتحد من عدد الأسئلة المفتوحة التي تطرحها. مثل ما فعلته هنا من خلال استبيان SEJ الخاص بنا لمقال كنت أعمل عليه:

https://annaatsej.typeform.com/to/jVU3c9

قم بتضمين مجموعة متنوعة من الأسئلة الديموغرافية حتى تتمكن من مقارنة الإجابات المقدمة بتفاصيل حول المستجيبين. سيسمح لك ذلك بإنشاء قصص فرعية وزوايا متعددة لنشرها في الصحافة المحلية.

اسأل مجتمعك

هل لديك مجتمع خاص بك من العملاء أو المعجبين؟

ثم اطرح عليهم بعض الأسئلة، أو قم بإجراء استطلاع لهم أو أرسل استبيانًا لتحويل تلك البيانات إلى محتوى.

مثلما يفعل Moz في استطلاعهم.

يمكنك ان ترا ال أسئلة الاستطلاع هنا. و ال نتائج الاستطلاع هنا.

أدت النتائج وحدها إلى 32 رابطًا خلفيًا.

إذا كنت تعمل لصالح علامة تجارية أكبر ولديك منتديات يجتمع فيها عملاؤك معًا لمناقشة مجموعة من المواضيع المختلفة، فهذا مكان رائع لبدء محادثة حول الموضوع الذي تريد إنشاء محتوى حوله.

تمتلك العديد من الشركات أيضًا قاعدة بيانات كبيرة لتفاصيل الاتصال بالعملاء ويرسل بعضها رسائل إخبارية بانتظام.

إحدى الطرق السهلة للحصول على البيانات هي إرسال مجموعة من الأسئلة أو الاستبيانات أو النماذج إلى قاعدة البيانات هذه لملئها عبر البريد الإلكتروني ومكافأتهم برمز الخصم أو الدخول في السحب على الجوائز بمجرد إرجاع إجاباتهم.

إذا كان لديك عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، فيمكنك استخدام Facebook و Twitter استطلاعات الرأي لجمع البيانات.

أو ببساطة قم بإجراء مسابقة على موقعك لمعرفة المعلومات التي تحتاجها باستخدام نظام التقاط البيانات كشكل من أشكال الدخول.

استخدم البيانات والتقارير الخاصة بك

لا تدرك العديد من شركات SaaS حجم البيانات الموجودة لديها بالفعل.

من المحتمل أن يكون لديك بعض الأدوات التحليلية لتتبع نجاح موقع الويب الخاص بك وجهود التسويق. يمكن استخدام هذه الأدوات لتزويدك برؤى وبيانات مفيدة يمكنك استخدامها كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

يعد Google Analytics مكانًا جيدًا للبدء، حيث يمكنك الاطلاع على التركيبة السكانية المختلفة للمستهلكين مثل العمر والجنس وموقع عملائك، إلى جانب الصناعات التي يعملون فيها، وما يشترونه، والأجهزة التي يستخدمونها، والمزيد.

يمكنك أيضًا إجراء الاختبارات والتجارب الخاصة بك لإنشاء بيانات ورؤى من شأنها أن تثير اهتمام الآخرين في مجال عملك أو عملائك.

ابحث عن زوايا مثيرة للاهتمام

بمجرد حصولك على بياناتك، ستحتاج إلى تحليلها وتحديد الزوايا التي تريد استخدامها لسرد قصتك وجعل المحتوى الخاص بك جديرًا بالنشر قدر الإمكان.

تحليل البيانات ليس بالأمر السهل دائمًا، خاصة إذا وجدت نفسك تحدق في جدول بيانات ضخم من الأرقام والإحصائيات.

حاول تسليط الضوء على أي نقاط وإحصائيات رئيسية تدعم القصة أو العنوان الرئيسي الذي تريد استخدامه واستخرج أي رؤى مقنعة حول نتائجك.

استخدم التنسيق الشرطي وأنشئ مخططات محورية للعثور على الارتباطات بين مجموعات البيانات المختلفة.

إذا لم تحصل على الإجابة أو النتيجة التي كنت تأمل فيها، فلا تجبرها، بل ضعها جانبًا وركز على زاوية مختلفة.

بمجرد أن يكون لديك بعض البيانات القوية أمامك، قم بتقسيم نتائجك ديموغرافيًا. سيساعدك هذا في العثور على مجموعة من الزوايا المحلية التي يمكنك اختيارها للمحتوى الخاص بك بناءً على الجنس والعمر والموقع وما إلى ذلك – وهي مثالية للتوجه إلى الصحافة والناشرين الإقليميين للحصول على تغطية إضافية.

تصور البيانات الخاصة بك

الطريقة التي تقدم بها بياناتك هي مفتاح نجاح المحتوى الخاص بك.

يعد تصور البيانات هو الخطوة الأولى في جعل المحتوى الخاص بك جذابًا وقابلاً للمشاركة. لكن الأمر ليس سهلاً.

من الناحية المثالية، يجب أن تعمل مع مصمم لتصور بياناتك. ولكن إذا لم يكن لديك إمكانية الوصول إلى واحدة (أو ليس لديك الميزانية)، فيمكنك القيام بذلك بنفسك باستخدام أداة تصور البيانات.

هذا هو واحد من بلدي المفضل المرئيات التي جاءت من البيانات بواسطة Podio.

بمجرد إنشاء العناصر المرئية الخاصة بك، يجب عليك التأكد من أنه لا يزال هناك بعض المحتوى حولها لتحكي قصتك وتضفي الحيوية على بياناتك.

ضع في اعتبارك دائمًا كيف تريد أن يستوعب القراء المحتوى الخاص بك وأنه يجب أن يكون مستجيبًا على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية.

كيفية تنظيم أنشطة دعم المحتوى الخاص بك

إذا كان المحتوى عبارة عن وحيد القرن حقًا، كما يقول لاري كيم، فأنت بحاجة إلى القيام بجميع الأنشطة الداعمة حول هذه القطعة.

إليك كيفية تنظيم أنشطة دعم المحتوى الخاصة بي:

• التعاون مع فريق العلاقات العامة لوضع استراتيجية. تقوم فرق العلاقات العامة بتطوير بعض فرص الارتباط عالية الجودة، ولكنها تترك الكثير من الفرص على الطاولة. هذا هو المكان الذي يأتي فيه منشئو الروابط للقيام بالتوعية اليدوية.
• قم بإجراء تواصل يدوي مع مدونات الصناعة للحصول على روابط خلفية ومدونات الضيوف.
• شارك مع شركات أخرى في ندوة عبر الإنترنت لمناقشة البيانات.
• قم بإنشاء سلسلة منشورات مدونة لإعطاء سياق إضافي للبيانات وتحسين مصطلحات البحث الجديدة.
• استخدام البيانات في العروض التقديمية في المؤتمرات.
• أعد إنشاء البيانات في الرسوم البيانية والمخططات والرسوم البيانية.

أمثلة رائعة للمحتوى المعتمد على البيانات

فيما يلي بعض الأجزاء من المحتوى المستند إلى البيانات لإلهامك:

لقد أخذت صحيفة The Guardian بالفعل زمام المبادرة في مجال تصور البيانات ولديها القسم كاملا على موقعهم مخصص لذلك. إنه مكان رائع للحصول على الإلهام حول كيفية تشكيل بياناتك في رسومات جذابة.

إليك مثالًا رائعًا آخر لبعض تصورات البيانات المبنية على يوم في حياة الأميركيين:

ليس لديك أي بيانات؟

ليس لديك الوقت لجمع البيانات بنفسك؟

لا مشكلة!

هناك الكثير من مصادر البيانات التي يمكنك استخدامها ودمجها لإنشاء مجموعة بيانات جديدة بالكامل.

على سبيل المثال، يمكنك أن تأخذ مجموعتين متشابهتين من البيانات تم إنشاؤهما بفارق 10 سنوات ثم تقارن بينهما.

أو يمكنك تحليل بيانات شخص آخر واستخلاص بعض الزوايا الجديدة التي لم يتم استخدامها بعد.

فيما يلي بعض الموارد الأخرى للعثور على بعض البيانات المثيرة للاهتمام لاستخدامها في المحتوى الخاص بك أو كنقطة بداية لجزء أكبر من صحافة البيانات:

يمكنك أيضًا الكتابة ببساطة في Google ” أبحاث السوق “أو” مجموعات البيانات” للعثور على مجموعة من المعلومات المختلفة المتاحة عبر الإنترنت.

اقرأ هذه المقالة لدراسة حالة والمزيد من الأفكار: بناء الروابط باستخدام المحتوى المستند إلى البيانات (حتى عندما لا يكون لديك أي بيانات)

ملخص

إطار زمني: كل 3 أشهر

النتائج المكتشفة: 2-6 أشهر

متوسط ​​الروابط المرسلة شهريا: 60

أدوات:

• اتجاهات جوجل
• مسح المستهلك جوجل
• BuzzSumo
• تحليلات كوكل

فوائد:

• المحتوى الرائع ليس له مدة صلاحية. مع المحتوى عالي الجودة، ستلاحظ ارتفاعًا في البداية ومرة ​​أخرى بعد 6 أشهر عندما تبدأ في رفع ترتيب البحث.
• يعمل المحتوى المعتمد على البيانات دائمًا لأنك أنشأت شيئًا يريده الناس. إذا قمت ببحثك بشكل صحيح، فيجب أن يكون لديك محتوى قوي.