الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية استهداف مدن متعددة دون الإضرار بـ SEO الخاص بك

ستساعدك المقالة التالية: كيفية استهداف مدن متعددة دون الإضرار بـ SEO الخاص بك

هل يمكنك أن تتخيل صعوبة العثور على كهربائي إذا كان كل بحث على Google يعرض نتائج تحسين محركات البحث العالمية؟

كم عدد صفحات نتائج البحث التي يتعين عليك البحث فيها للعثور على خبير تجميل في منطقتك؟

من ناحية أخرى، فكر في مدى عدم كفاءة استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك إذا كان على عملك المحلي التنافس مع كل منافس في جميع أنحاء العالم للحصول على النقرات.

ولحسن الحظ، قدمت Google حلاً لهذه المشكلة من خلال تحسين محركات البحث المحلية.

من خلال السماح لك باستهداف العملاء في منطقتك فقط، فهي طريقة سريعة وسهلة لتقديم معلومات حول عملك إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يرعاوه.

ولكن ماذا لو كان لديك مواقع متعددة في مدن متعددة؟

هل من الممكن تصنيف الكلمات الرئيسية التي تستهدف مدنًا متعددة دون الإضرار بتحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك؟

بالطبع هو كذلك.

ولكن قبل أن تبدأ في تعديل موقعك من أجل عمليات البحث المحلية، هناك تحذير واحد: إذا قمت بذلك بطريقة خاطئة، فقد يؤدي ذلك إلى إيذائك بالفعل. لذا، من المهم التأكد من قيامك بذلك بشكل صحيح.

إنه أكثر تعقيدًا بعض الشيء من تحسين محركات البحث القديمة العادية، ولكن لا داعي للقلق أبدًا – فنحن هنا لإرشادك خلال هذه العملية.

اتبع الإرشادات أدناه، وسوف يتم تصنيفك في عمليات البحث لجميع لغاتك المحلية قبل أن تعرفها. على استعداد للبدء؟

ما أهمية تحسين محركات البحث المحلية؟

إذا كان من الممكن أن “يؤذيك” تحسين محركات البحث المحلي، فلماذا تفعل ذلك على الإطلاق؟ وهنا سببين وجيهين:

يجذب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية حركة المرور على الأقدام

تخيل أنك خارج المدينة لحضور حفل زفاف ابن عمك.

في الليلة التي تسبق اليوم الكبير، تكون في غرفتك بالفندق وترغب في تناول بيتزا بالجبن.

تلتقط هاتفك وجوجل … ماذا؟

“بيتزا؟”

أنا لا أعتقد ذلك.

لا، من المحتمل أنك ستبحث في Google عن كلمة رئيسية خاصة بالموقع، مثل [best pizza in Louisville].

عندما تحصل على النتائج، لا تقول: “من الجيد أن نعرف”، ثم تتوجه إلى النوم.

لا، بل عليك بدلاً من ذلك اتخاذ الإجراء الذي أدى إلى البحث في المقام الأول. بمعنى آخر، تلتقط هاتفك وتطلب البيتزا.

أو يمكنك النهوض واستقلال سيارة أجرة وتناول العشاء في مطعم البيتزا الرائع هذا.

وأنت لست الوحيد الذي يفعل هذا.

في الواقع، كل شهر، يقوم الباحثون بزيارة 1.5 مليار موقع المتعلقة بأبحاثهم.

وأنت لست الشخص الذي يجري بحثًا محليًا من بين كل مليون شخص.

ما يقرب من 46% من عمليات بحث Google لها نية محلية.

انه ضخم!

لذا، في المرة القادمة التي تفكر فيها في تخطي تحسين محركات البحث المحلية، فكر مرة أخرى.

يمكن أن تكون في الواقع تذكرتك للحصول على هذا الرجل العشوائي في الإجازة للتحقق من مطعم البيتزا الخاص بك. (أو صالون تجميل. أو متجر لاجهزة الكمبيوتر – لقد فهمت النقطة.)

تحسين محركات البحث المحلية يصنفك أعلى على جوجل

نحن جميعًا على دراية جيدة بمؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) التي يجب عليك تتبعها للتصنيف على Google.

اثنان منها هي:

  • النقرات إلى موقعك.
  • يزيد تصنيف الكلمات الرئيسية.

مع تحسين محركات البحث المحلية، يمكنك ضرب هذين العصفورين بحجر واحد. Note أنه يعتمد على مسافة موقع الباحث/مدى صلته بالنشاط التجاري.

صفحات المدينة: جيدة أم سيئة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

منذ فترة طويلة، في العصور المظلمة لتحسين محركات البحث، تم استخدام صفحات المدن لحشو الكلمات الرئيسية المحلية للحصول على تصنيفات أعلى على Google.

على سبيل المثال، يمكنك إنشاء صفحة وكتابة محتوى حول توصيل الزهور.

بعد ذلك، يمكنك نسخ المحتوى الخاص بك إلى عدة صفحات مختلفة، تحتوي كل منها على مدينة مختلفة في الكلمة الرئيسية.

لذلك، صفحة ل [flower delivery in Louisville], [flower delivery in Newark]، و [flower delivery in Shelbyville]، ولكل منها نفس المحتوى بالضبط.

وكما هو الحال عادةً، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى لاحظت Google هذا التكتيك غير المرغوب فيه.

عندما أطلقت تحديث Panda الخاص بها، حرصت على الإبلاغ عن المواقع التي تقوم بذلك ومعاقبتها.

لذلك، يمكن لصفحات المدينة أن تضر بـ SEO الخاص بك وتعاقب موقعك.

ولكن ليس إذا قمت بها بشكل صحيح.

وهذا يقودنا إلى…

كيف يمكنني تحسين عملي لمواقع متعددة على جوجل؟

1. استخدم الملف التجاري على Google

يتذكر، مهمة جوجل هو تنظيم وتقديم المعلومات الأكثر صلة وموثوقية المتاحة للباحثين عبر الإنترنت.

هدفها هو إعطاء الناس بالضبط ما يبحثون عنه.

وهذا يعني أنه إذا تمكنوا من التحقق من عملك، فستكون لديك فرصة أكبر للتصنيف في نتائج SERP.

يدخل الملف التجاري على جوجل.

عندما تقوم بالتسجيل في الملف التجاري على Google، فإنك تؤكد لـ Google بالضبط ما تقدمه ومكان تواجدك.

وفي المقابل، سيكون Google واثقًا من مشاركة المحتوى الخاص بك مع الباحثين.

والخبر السار هو أن Google Business Profile مجاني وسهل الاستخدام.

ما عليك سوى إنشاء حساب والمطالبة بنشاطك التجاري وملء أكبر قدر ممكن من المعلومات عنه.

يمكن أن تساعدك الصور ومراجعات العملاء (بالإضافة إلى الرد على التعليقات) أيضًا في تحسين حسابك على Google Business Profile.

2. ادخل إلى حزمة الخرائط المحلية من Google

هل سبق لك إجراء بحث محلي والحصول على ثلاثة اقتراحات مميزة من Google؟

كما تعلمون، مثل هذا.

لقطة شاشة من البحث عن [plumbing near Florida]، Google، نوفمبر 2022نعم، هذه الأنشطة التجارية محظوظة للغاية.

من المحتمل أن يختار الباحثون واحدًا منهم ولا يبحثون أكثر عن احتياجات السباكة الخاصة بهم. حظا صعبا، الجميع.

بالطبع، هذا يجعل من المفيد للغاية أن تكون واحدًا من الثلاثة المدرجين في حزمة الخرائط المحلية. ومع التقنيات الصحيحة، يمكنك أن تكون كذلك.

فيما يلي ثلاثة أشياء يمكنك القيام بها لزيادة فرصك في الوصول إلى إحدى الفتحات الثلاث المرغوبة:

قم بالتسجيل في ملف تعريف الأعمال على Google

كما تمت مناقشته في النقطة السابقة، تعطي Google الأولوية للمواقع التي تم التحقق منها.

قم بإعطاء جوجل كافة التفاصيل الخاصة بك

قم بتزويد Google بجميع المعلومات الخاصة بك، بما في ذلك اسم شركتك وعنوانها ورقم الهاتف وساعات العمل.

تعمل الصور والوسائط الأخرى بشكل رائع أيضًا. وتذكر أن الجميع يحب الصور.

الاستفادة من الاستعراضات الخاصة بك

كلما كانت تعليقاتك أفضل، زادت فرص ظهورك في حزمة الخرائط المحلية من Google.

3. قم ببناء هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك

هل تعلم أن التغيير والتبديل في بنية الارتباط الداخلي الخاص بك سيساعد في تعزيز مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك؟

من المؤكد أن الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك رائعة.

لكنك لا تسيطر عليهم. والحصول عليها يتطلب القليل من العمل. إذا لم تتمكن من الحصول عليها بعد، سيساعدك الارتباط الداخلي على:

  • تحسين التنقل في موقع الويب الخاص بك.
  • أظهر لـ Google أي صفحات موقعك هي الأكثر أهمية.
  • تحسين بنية موقع الويب الخاص بك.

كل هذا سيساعدك على الحصول على مرتبة أعلى على جوجل وزيادة فرص اكتشافك من قبل شخص يقوم ببحث محلي.

4. قم ببناء اقتباسات خطة العمل الوطنية (NAP) الخاصة بك

NAP يرمز إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف.

بشكل عام، فهو يمثل معلومات عملك عبر الإنترنت.

المكان الأول الذي تريد وضع خطة العمل الوطنية الخاصة بك فيه هو موقع الويب الخاص بك.

القاعدة الأساسية الجيدة هي وضع هذه المعلومات في أسفل صفحتك الرئيسية، وهو المكان الذي يتوقع الزوار العثور عليه.

لقطة شاشة من allweekplumbing.com، نوفمبر 2022

من الرائع أيضًا إدراج معلومات عملك على مجمعي البيانات عبر الإنترنت.

توفر هذه المجمعات بيانات لأهم المواقع مثل TripAdvisor وYelp وMicrosoft Bing.

فيما يلي بعض الأشياء الكبيرة التي يجب ألا تفوتها.

قد يبدو إدراج موقع الويب الخاص بك في أفضل مواقع التجميع أمرًا مملاً، ولكنه أمر يستحق العناء إذا كنت ترغب في الحصول على ميزة كهذه.

لقطة شاشة من موقع Trip Advisor، نوفمبر 2022

ملاحظة مهمة: تأكد من أن خطط العمل الوطنية الخاصة بك متسقة عبر الويب.

قد يؤدي خطأ واحد إلى الإضرار بشكل كبير بفرص ظهورك على حزمة الخرائط المحلية من Google أو على مواقع مثل Yelp وTripAdvisor.

5. استخدم علامة المخطط

يُطلق عليها أحيانًا البيانات المنظمة أو المخطط ببساطة، ويمكن أن يؤثر ترميز المخطط على موقع الويب الخاص بك بشكل كبير على نتائج تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك.

ولكن إذا لم تكن مطورًا، فقد يبدو الأمر مخيفًا.

لا تقلق – ليس من الصعب استخدامه كما تظن.

بالتعاون بين جوجل، وياهو، وياندكس، ومايكروسوفت، Schema.org تأسست عام 2011 لتأسيس مفردات مشتركة بين محركات البحث.

على الرغم من أنه يمكن استخدامه لتحسين مظهر نتيجة البحث الخاصة بك، ومساعدتك في الظهور عند الاستعلامات ذات الصلة، وزيادة وقت الزائر الذي يقضيه على الصفحة، فقد كانت جوجل واضحة جدًا في أنها لا تؤثر على تصنيفات البحث.

فلماذا نتحدث عنه هنا؟ لأنه يعمل على تحسين فرص استخدام المحتوى الخاص بك للحصول على نتائج غنية، مما يجعلك أكثر جذبًا للأنظار وتحسين معدلات النقر إلى الظهور.

علاوة على ذلك، يوفر المخطط العديد من خيارات الخصائص المختلفة ذات الصلة بتحسين محركات البحث المحلية، مما يسمح لك بتحديد فئات المخطط ذات الصلة.

عن طريق اختيار Schema.org/bakery بالنسبة لمتجر الكعك الخاص بك، فإنك تساعد محركات البحث على فهم موضوع موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل.

بعد تحديد الفئة الصحيحة، تحتاج إلى تحديد الخصائص الفرعية لضمان التحقق من الصحة. يتضمن ذلك اسم النشاط التجاري وساعات العمل والمنطقة التي يتم تقديم الخدمة بها وما إلى ذلك.

ال Schema.org/areaServed يجب أن تتطابق دائمًا على الصفحة المقصودة المحلية مع مناطق الخدمة التي تم إعدادها في الملف التجاري على Google، ويجب أن تشير صفحتك المقصودة المحلية إلى تلك المدن نفسها في محتواها على الصفحة.

للحصول على قائمة كاملة بخصائص المخطط المطلوبة والموصى بها ومعلومات حول التحقق من صحة بياناتك المنظمة، اقرأ هذه المقالة. باستخدام مكون إضافي، يمكنك أيضًا العثور على مزيد من المعلومات حول ترميز المخطط لـ WordPress.

6. تحسين موقعك للجوال

إذا استيقظت في منتصف الليل لتجد حمامك يمتلئ بالمياه بسبب انفجار الصنبور، هل تقوم بما يلي:

  • اركض إلى الكمبيوتر المحمول الخاص بك وقم بإجراء بحث محلي عن أفضل سباك للطوارئ.
  • أمسك بهاتفك واكتب “سباك الطوارئ” في تطبيق Chrome.

إذا كانت الساعة الثالثة صباحًا، فمن المحتمل أنك اخترت رقم 2.

ولكن هذا هو الشيء.

الناس لا يختارون فقط smartphones على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم في الساعة 3 صباحا

يفعلون ذلك في كل وقت.

تقريبا 59% من جميع زيارات موقع الويب تأتي من جهاز محمول.

لقطة شاشة من Statista، نوفمبر 2022

كالعادة، لاحظت جوجل وانتقلت إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً.

كل هذا يعني أنه يجب تحسين موقعك للجوال إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيف جيد على Google، وخاصة بالنسبة لتحسين محركات البحث المحلية.

فيما يلي ستة نصائح حول جعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال:

  • تأكد من أن موقع الويب الخاص بك سريع الاستجابة ويتناسب بشكل جيد مع أحجام الشاشات المختلفة.
  • لا تجعل أزرارك صغيرة جدًا.
  • إعطاء الأولوية للخطوط الكبيرة.
  • ننسى النوافذ المنبثقة وحاصرات النص.
  • ضع معلوماتك المهمة في المقدمة والوسط.
  • إذا كنت تستخدم WordPress، فاختر موضوعات صديقة للجوال.

نصيحة إضافية: اجعل أهم صفحات مدينتك فريدة من نوعها

إذا كنت تريد تسمية جميع المدن في المنطقة التي تخدمها، فما عليك سوى إدراجها في الصفحة – فلن تحتاج إلى صفحة فردية لكل مدينة لترتيبها في معظم الحالات.

لجعل الصفحات مختلفة، اكتب المحتوى الأصلي لكل منطقة أو مدينة.

مما يعني أن الأمر متروك لك.

يمكنك ببساطة إدراج جميع المدن التي تخدمها في صفحة واحدة.

أو يمكنك المضي قدمًا وإنشاء صفحات فردية لكل مدينة.

عند اتخاذ هذه الخطوة، تأكد من أن محتوى كل صفحة فريد من نوعه.

ولا، لا أقصد ببساطة تغيير كلمة “مصارعة الأيدي” إلى “مصارعة الأذرع”.

يتعين عليك إجراء بحث إضافي حول موقعك المستهدف، ثم المضي قدمًا وكتابة معلومات محددة ومفيدة للقراء في المنطقة.

على سبيل المثال:

  • إذا كنت سباكًا، فتحدث عن مشكلة المياه العسرة في المنطقة.
  • إذا كنت بائع زهور، فاشرح كيف تزرع نباتاتك في المناخ المحلي.
  • إذا كنت مهتمًا بالعقارات، فتحدث عن المجتمعات الموجودة في المنطقة.

إليك مثال ممتاز من شركة 7th State Builders.

تعد إضافة معلومات حول مدينة أو بلدة أيضًا طريقة رائعة لبناء ثقة عميلك.

تم العثور على استطلاع OnePoll الذي تم إجراؤه نيابة عن CG Roxane 67% من الناس يثقون بالشركات المحلية – من خلال تحديد فهمك للمواقف والقضايا في مكان ما، فإنك تلمح إلى أنك محلي – حتى لو كان لديك مواقع متعددة منتشرة في جميع أنحاء البلاد.

سيرون مدى معرفتك بمنطقتهم ويثقون بك في حل المشكلات الخاصة بمنطقتهم.

ملاحظة مهمة: تأكد من أن هذه المعلومات تنطبق على جميع أشكال موقع الويب الخاص بك.

مع وجود فهرس Google للجوال أولاً، فإنك لا ترغب في الوقوع في التصنيف لمجرد أنك فشلت في تحسين الجوّال.

5 أدوات لتوسيع نطاق تحسين محركات البحث المحلية لديك

ماذا لو كان لديك 100 موقع؟ كيف يمكنك إدارة القوائم بالنسبة لهم؟

فيما يلي بعض الأدوات التي تساعدك على توسيع نطاق جهود تحسين محركات البحث المحلية لديك.

هل أنت مستعد لاستهداف مُحسنات محركات البحث المحلية؟

نأمل أن أكون قد أوضحت الأمر تمامًا عند هذه النقطة – إن تحسين محركات البحث المحلية أمر مهم. وفقط لأنك تدير مواقع متعددة في مدن مختلفة لا يعني أنه لا يمكنك تشغيلها من أجلك.

كيف تفعل ذلك الأمر متروك لك. هل تريد إنشاء صفحة مقصودة واحدة لكل موقع؟ أو هل تريد إدراج جميع مواقعك في نفس الصفحة؟

مهما كان اختيارك، كن على دراية بقوة تحسين محركات البحث المحلية في جذب العملاء إلى منطقتك.

فقط تأكد من أنك تفعل ذلك بشكل صحيح. إذا كنت لا تزال غير متأكد بعد قراءة هذه المقالة من الخطوات التي يجب اتخاذها، فما عليك سوى تخيل نفسك كعميل.

ما نوع المعلومات التي سوف تبحث عنها؟

ما الذي قد يقنعك بأن عملك مثالي لاحتياجاتهم؟

هناك فرصة جيدة لأن يكون الموقع أحد العوامل الدافعة، وأفضل طريقة للاستفادة من ذلك هي من خلال تحسين محركات البحث المحلية.

المزيد من الموارد: