الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية التعامل مع المحتوى المكرر على نطاق المؤسسة

ستساعدك المقالة التالية: كيفية التعامل مع المحتوى المكرر على نطاق المؤسسة

يمكن أن يشكل المحتوى المكرر عائقًا أمام أداء تحسين محركات البحث ويمكن أن يمنع استراتيجية البحث الخاصة بك من الوصول إلى أهداف محددة.

كما أنه ليس مفيدًا للباحثين، مما يؤدي إلى قيام محركات البحث مثل Google بتحديد المحتوى الآخر باعتباره الإجابة الأفضل.

يمكن لمحركات البحث تصفية الصفحات من أهم نتائج البحث وتضمين صفحات معينة قد لا تكون الصفحة المطلوبة ليتم تصنيفها بشكل بارز لموقعك أيضًا.

لا يعني المحتوى المكرر بالضرورة أن شخصًا ما قد سرق المحتوى الخاص بك أو نسخه دون إذن (على الرغم من حدوث ذلك).

على مستوى المؤسسة، قد يكون لديك تجار أو شركات تابعة أو آخرون يبيعون منتجاتك باستخدام المحتوى الخاص بك.

قد تحتوي المواقع التي تشكل جزءًا من نفس نموذج الشركة، أو تعرض منتجات أو خدمات من نفس المنشئ أو الشركة المصنعة، على محتوى مماثل تمامًا لمحتوى موقعك.

حتى لو لم تكن تفعل أي شيء غير مرغوب فيه أو ضار، فأنت بحاجة إلى استراتيجية للتعامل مع المحتوى المكرر داخل موقعك والمتعلق بالمواقع الأخرى.

باستخدام موقع المؤسسة، لا تتمتع برفاهية تحديث صفحة أو صفحتين فقط أو كتابة بعض العلامات المخصصة لحل المشكلات.

تواجه مواقع المؤسسات التي تحتوي على آلاف الصفحات أو المنتجات أو الخدمات أو المواقع أو المحتوى المنظم العديد من التحديات.

والخبر السار هو أن هناك طرقًا محددة للتعامل مع المحتوى المكرر على مستوى المؤسسة.

7 طرق لمعالجة المحتوى المكرر للمؤسسات

  1. 1. إرشادات لاستخدام المحتوى
  2. 2. التدقيق
  3. 3. العلامات الديناميكية المتغيرة
  4. 4. تقييم محتوى القالب العالمي
  5. 5. نسخة قابلة للتطوير
  6. 6. محتوى ناتج عن طريق مستخدم
  7. 7. العلامات الكنسي

1. إرشادات لاستخدام المحتوى

إذا كنت تمتلك محتوى أو تنشئه ولديك آخرون يبيعون منتجاتك أو خدماتك أو يعرضونها أو يرخصونها، فأنت بحاجة إلى ممارسة أكبر قدر ممكن من التحكم في استخدام المحتوى.

من المحتمل أن تسمح للتجار والبائعين والشركات التابعة باستخدام الأوصاف والتفاصيل للحفاظ على سلامة العلامة التجارية.

ومع ذلك، لكي يحافظ موقعك على أكبر قدر من السلطة والتصنيفات، فأنت بحاجة إلى سياسات بشأن المحتوى الذي يمكن استخدامه والمحتوى الذي لا يمكن استخدامه. وفي بعض الظروف، ستحتاج إلى قواعد أو إرشادات بشأن الإسناد.

يعد القيام بكل شيء لتقليل المحتوى الذي كنت تنوي أن يكون جزءًا من المحتوى الفريد للعلامة التجارية الأم من “الاقتراض” أو الاستخدام أمرًا مهمًا.

هذا لا يعني أنه لا يمكن للآخرين استخدامه، ولكن كن واضحًا فيما يتعلق بالاستخدام المجاني، وما الذي يتطلب الإسناد، وأي شيء محظور.

2. التدقيق

تعرف على المحتوى الموجود على موقعك والذي يتم تكراره من صفحة إلى أخرى وفي أي مكان آخر على الويب. هناك العديد من الأدوات الرائعة لاكتشاف المحتوى المكرر والإبلاغ عنه ضمن مجموعات أدوات تحسين محركات البحث (SEO) والأدوات المستقلة مثل نسخ.

قم بإجراء عملية منتظمة وروتينية لعمليات تدقيق الموقع الداخلية بالإضافة إلى عمليات تدقيق الويب للمحتوى المكرر حتى تتمكن من العثور على أي شيء جديد.

يتيح لك ذلك تحديد أي استخدامات (حسب النقطة أعلاه) غير مصرح لها بمحاولة الإدارة أو التنقل.

3. العلامات الديناميكية المتغيرة

غالبًا ما تحتوي المواقع على مستوى المؤسسة على آلاف الصفحات.

إنها لا تصلح لعلامات العنوان اليدوية والأوصاف التعريفية وعلامات العناوين. وحتى لو فعلوا ذلك، فسوف يستغرق الأمر جهدًا كبيرًا لكتابة العلامات ومراقبتها وتوثيقها للتأكد من أنها لا تحتوي على تكرار.

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة، ومواقع العملاء المحتملين، ومواقع العلامات التجارية التي تحتوي على منتجات، ومنشورات مدونات، ومواصفات تقنية، وأقسام كبيرة وقواعد بيانات للمحتوى الذي يواجه المستخدم، فمن المهم إنشاء مجموعة ديناميكية من العلامات.

في الماضي، كان هذا يعني أن يعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مع أحد المطورين لكتابة صيغ للعلامات التي سيتم إنشاؤها بناءً على معلومات قاعدة البيانات. تحتوي معظم المواقع الحالية على أنظمة إدارة محتوى تسمح للعلامات بأن تحتوي على متغيرات وتركيبات ديناميكية.

استخدم العلامات الديناميكية والمتغيرات لصالحك لتوسيع نطاق محتوى العلامات والعناوين للتأكد من أنها مخصصة وملائمة ومحددة قدر الإمكان لمحتوى الصفحة.

4. تقييم محتوى القالب العالمي

كلما زاد رأس الصفحة وتذييلها ومحتويات الصفحة العامة الأخرى، بما في ذلك التنقل والتنقل الفرعي الموجود في كل صفحة، زاد محتوى النص الفريد الذي ستحتاج إليه.

يعد هذا أمرًا مهمًا إذا كنت تعمل على تحقيق أفضل الممارسات المتمثلة في عدم وجود أكثر من 20% زائد أو ناقص محتوى مكرر في كل صفحة.

وهذا مهم بشكل خاص على الصفحات التي لا تحتوي على الكثير من النسخ أو التي لا تمثل صفحات محتوى طويلة.

يتم نسيان نسخة الرأس والنص الموجود في الروابط ونسخة التذييل نفسها في كل صفحة أو ضمن أقسام أو أنواع محتوى محددة.

إذا لم يكن عليك توضيح كل رابط في كل صفحة في قائمة ضخمة، فلا تفعل ذلك.

إذا لم يكن من الضروري أن يكون لديك إخلاء مسؤولية كبير في كل تذييل صفحة، فلا تفعل ذلك. ابحث عن طرق لتقليل المحتوى العالمي واعلم أنه إذا كان عليك الحصول على الكثير منه، فستحتاج إلى المزيد من محتوى الجسم لتعويضه.

5. نسخة قابلة للتطوير

قد يكون هذا هو الحل الأكثر تحديًا للمحتوى المكرر أو طريقة الوقاية. يمكن أن يستغرق توسيع نطاق النسخة وقتًا طويلاً وصعبًا.

قم بإشراك أصحاب المصلحة، وإذا كنت تستطيع القيام بذلك، فأنا أوصي به بشدة.

لقد عملت مع سلسلة مطاعم لها حوالي 100 موقع على مستوى الدولة واستغرق الأمر بعض الوقت والجهد، لكننا تمكنا من الوصول إلى نقطة حيث كانت صفحة كل مطعم في الموقع تحتوي على محتوى فريد بنسبة 80% على الأقل.

علاوة على ذلك، تمكنا من توسيع الصفحات إلى أقسام ذات محتوى فريد.

وقد أدى ذلك إلى تغيير قواعد اللعبة وساعدنا في تحقيق أعلى التصنيفات في البحث المحلي والتقليدي عبر الأسواق. يمكننا حتى التنافس مع العديد من المطاعم في نفس السوق، وتكديس التصنيفات في الأعلى وتجنب تصفية جوجل.

إذا أمكن، اعمل مع منشئي المحتوى وأصحاب الامتياز ومؤلفي النصوص ومصممي تجربة المستخدم والمطورين لإيجاد طرق مبتكرة لإنشاء نسخة ومحتوى فريد لكل موقع.

عندما يتعلق الأمر بالمنتجات والتجارة الإلكترونية – ابدأ بالفئات أو خطوط الإنتاج لإثبات القيمة.

استخدم كتل المحتوى الديناميكي (على غرار العلامات الديناميكية المذكورة سابقًا) لأخذ نسخة أكثر تفصيلاً لكل صفحة حيث تصبح المنتجات أكثر تحديدًا وتقنية.

6. المحتوى الذي ينشئه المستخدم

وبالذهاب إلى ما هو أبعد من توسيع نطاق المحتوى ضمن الموارد الداخلية، أوصي بالبحث عن طرق لدمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أيضًا.

يمكن أن يشمل ذلك سحب المراجعات (إذا تم تقديمها كمحتوى على الصفحة)، والشهادات، والأسئلة الشائعة، والمنتديات، والمحتويات الأخرى التي تساعد في تعويض المحتوى المكرر من صفحة إلى أخرى، بالإضافة إلى توفير نسخة جديدة وفريدة من نوعها حول موضوع ذلك المحدد. موضوع الصفحة.

يمكن أن يخلق هذا فرصة للتوسع بموارد داخلية أقل طالما لا توجد حاجة شديدة للاعتدال والمراجعة القانونية وخطوات حراسة البوابة الأخرى التي تضع عبئًا على العمليات على مستوى المؤسسة.

7. العلامات الكنسية

في بعض الأحيان، تكون العلامات الأساسية هي الملاذ الأخير وأحيانًا السطر الأول من العمل، وهي حل رائع لمواقع المؤسسات التي تتعامل مع المحتوى المكرر.

ومع ذلك، فإنها تتطلب فهمًا أكثر تقدمًا لاستخدامها والمخاطر المرتبطة بالمنطق والتنفيذ غير السليم.

يجب أن تكون العلامات الأساسية معيارًا لأي مواقف يحدث فيها ترقيم الصفحات (على عكس التحميل البطيء، وAJAX، ومواقف التمرير اللانهائية – والتي لا يزال من الممكن أن تتضمن الاستخدام الأساسي ولها مخاطرها الخاصة مع الفهرسة).

في أي موقف يكون لديك فيه محتوى مكررًا عن قصد داخل موقعك، استخدم العلامات الأساسية للإشارة إلى الصفحة التي تهتم بها كثيرًا للحصول على تصنيف بارز.

هذه هي طريقتك لتجميع قيمة الرابط وإمكانية رؤيته لصفحة واحدة من خلال توضيح حالة المحتوى المكرر لديك.

من المؤكد أن الحصول على صفحة واحدة مرتبة بشكل بارز مقابل الصفحة الخاطئة (التي لا تريدها) أو عدم وجود أي منها يعد ميزة بالتأكيد.

عندما يتعلق الأمر بالصفحات الموجودة على مواقع أخرى – يمكنك أيضًا الارتباط بالصفحات الأصلية عبر المجالات لضمان منح الاعتماد والإسناد المناسبين.

حتى إذا لم تتمكن من الحصول على التنفيذ الأساسي، حاول على الأقل الحصول على رابط للمصدر كإسناد.

خاتمة

تواجه إدارة المحتوى وإستراتيجيته على موقع المؤسسة تحديات فريدة فيما يتعلق بحجم وحجم ونطاق الشركات أو الكيانات ذات الصلة المسموح لها باستخدام نفس النسخة أو أن يكون لها علاقات لا يمكن إدارتها دائمًا.

باستخدام إستراتيجيات القياس الديناميكية والفنية والقائمة على النسخ، يمكنك تقليل كمية المحتوى المكرر أو إدارته بطرق تمنحك التحكم في الموقف والصفحات التي تتلقى القيمة.

المزيد من الموارد: