الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية التغلب على العلامات التجارية الكبرى في تحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: كيفية التغلب على العلامات التجارية الكبرى في تحسين محركات البحث

تخيل هذا:

لديك منتج أو خدمة رائعة، وعملائك المحتملون منتشرون في جميع أنحاء العالم.

قد يكون لديك عملاء فعليًا في كل بلد على هذا الكوكب.

مليئة بالتفاؤل الذي لا يتزعزع، تبدأ استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، ولكنك تضرب جدارًا تلو الآخر.

لا يحتوي موقعك على مشكلات فنية، ولديك أفضل محتوى على الإطلاق، وقد اكتسبت عددًا لا بأس به من الروابط الخلفية… ولكنك مازلت لم تحقق الفوز.

يبدو أنك اخترت المعارك الخاطئة.

من المحتمل أنك اخترت سوقًا شديد التنافسية لتلبي احتياجاته. وليس لديك السلطة للفوز – ليس بعد.

أنت تتنافس مع العلامات التجارية الكبرى التي تنفق ملايين الدولارات شهريًا على التسويق الرقمي وتقوم به منذ أكثر من عقد من الزمن.

هل يمكنك التغلب عليهم؟

نعم، ولكن ليس مع هذه الاستراتيجية.

تحتاج إلى إعادة التفكير في الأمر.

إنهم جالوت، وأنت ديفيد. وليس لديك مقلاع بعد.

أنت بحاجة إلى اختيار المعارك التي يمكنك الفوز بها بالفعل، وعليك أن تخوض المعركة مستعدًا.

حسنًا، كيف يمكنك فعل ذلك؟

لنبدأ من البداية ونلقي نظرة على بعض نقاط الضعف التي تعاني منها هذه العلامات التجارية الكبرى.

العلامات التجارية الكبرى ليست مثالية

أولاً بعض الأخبار الجيدة: العلامات التجارية الكبرى ليست مثالية.

من واقع تجربتي، إليك بعض نقاط الضعف التي غالبًا ما أراها في العلامات التجارية الكبرى:

  • لديهم عملية اتخاذ قرار بطيئة، لأنهم بحاجة إلى الحصول على موافقة من مجموعة متنوعة من أصحاب المصلحة.
  • إنهم ليسوا جيدين في تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى بسبب السياسة الداخلية وعدد الأشخاص المشاركين.
  • تعمل مواقعهم على منصات قديمة، وفي بعض الأحيان يتعاملون مع تجميد التعليمات البرمجية لفترة طويلة.

العب وفقًا لنقاط قوتك

باعتبارك لاعبًا صغيرًا، قد لا يكون لديك ميزانية ضخمة أو فريق كبير من متخصصي التسويق الرقمي المتمرسين، ولكن لديك بعض المزايا القوية:

  • مشية: أنت سريع ومرن؛ لا يتعين عليك الحصول على موافقة العديد من طبقات الإدارة على أفكارك. إذا توصلت إلى فكرة رائعة، فيمكنك الحصول عليها عبر الإنترنت في نفس اليوم.
  • مثابرة: من المحتمل أن يكون إصرارك على التغلب على هذه العلامات التجارية الأكبر أقوى بكثير من العكس، حيث أن هذه العلامات التجارية الأكبر هي بالفعل في وضع مريح. العلامة التجارية الأصغر حجمًا لن تخسر الكثير وستكسب كل شيء.
  • أحشاء: لا يتعين عليك الحصول على توقيع قانوني لكل حملة ستقوم بتشغيلها. يمكنك تشغيل حملات أكثر استفزازية.

باختصار، العلامات التجارية الصغيرة لديها كل شيء لتكسبه، ويمكنها تنفيذ حملات جريئة، ويمكنها التنفيذ بشكل أسرع بكثير من العلامات التجارية الأكبر لأنه لا يوجد ما يعيقها.

ابحث عن المواضيع التي يمكنك تصنيفها في الأسواق ذات المنافسة القوية

حتى داخل الأسواق التي تواجه فيها منافسة قوية، يمكنك العثور على موضوعات لتصنيفها ولم يتناولها منافسوك بعد.

تجاهل جميع “المشتبه بهم المعتادين” واهدف إلى العثور على المواضيع الطويلة التي يمكن تفويتها بسهولة لأنها لا تبدو تستحق المتابعة.

تعد مؤشرات Google مفيدة للغاية هنا. استخدمه لمراقبة الاتجاهات الناشئة في مساحتك الخاصة، وبمجرد اكتشاف اتجاه ما، قم بنشر محتوى حول هذا الموضوع.

انظر كيف يعمل هذا المحتوى. إذا وجدت أنها تحظى باهتمام كبير، فاكتب المزيد.

خلق حاجز عال للدخول

عندما تجد موضوعات منخفضة المنافسة يمكنك تصنيفها لها، تأكد من أن المحتوى الخاص بك هو الأفضل على الإطلاق.

وهذا يعني: تأكد من أنه يبدو رائعًا، وأنه مكتمل، وأنك قد قمت بتغطية جميع القواعد الخاصة بك.

اذهب إلى أبعد الحدود للتأكد من أن المحتوى الخاص بك هو الأفضل على الإطلاق، مما يخلق حاجزًا كبيرًا أمام دخول المنافسين.

انظر إلى ما هو أبعد من السوق المحلية

في الأسواق التي لا تتمتع فيها العلامات التجارية الكبرى بحضور قوي، تكون ساحة اللعب متكافئة، ولديك بالفعل فرصة جيدة للتغلب عليها.

أوصي دائمًا بأن تقوم العلامات التجارية الصغيرة أولاً بإنشاء حالة عمل أيضًا لتبرير دخول أسواق معينة، ولكن كعلامة تجارية أصغر، يمكنك إجراء هذه العملية بشكل أسرع 10 مرات من العلامات التجارية الأكبر. وهذا يعني أيضًا أنه يمكنك الخروج منه بسرعة.

ابحث عن الأسواق التي يمكنك الوصول إليها حيث لا يكون للمنافسة حضور قوي، واختبر الأجواء. إذا رأيت إمكانات، فاستثمر المزيد وانطلق من هناك.

فيما يلي مزايا دخول هذه الأسواق:

  • في الأسواق منخفضة المنافسة، يمكنك التمتع بنمو مرتفع بشكل استثنائي.
  • يمكنك أن تنمو دون أن يلاحظك أحد، حيث أن المنافسين مشغولون في قتال بعضهم البعض من أجل هذا السوق الضخم الذي يسعى إليه الجميع.

يمكنك خوض المنافسة وجهًا لوجه في وقت لاحق بعد أن تكون قد اكتسبت ما يكفي من القوة والزخم، إذا اخترت ذلك.

تبدو الأسواق منخفضة المنافسة مثيرة للاهتمام، ولكن كيف يمكنك العثور عليها؟

من خلال إجراء بحث مكتبي على الطراز القديم، وباستخدام البيانات المتوفرة لديك بالفعل.

العثور على الأسواق ذات الإمكانات العالية من خلال البحث المكتبي

قم بتخطيط جميع الأسواق التي يمكنك تلبية احتياجاتها، وابحث عن المنافسة داخل تلك الأسواق.

إذا كانت المنافسة من العلامات التجارية الكبرى منخفضة، فانظر إلى أبعد من ذلك: هل هناك الكثير من اللاعبين المحليين الناجحين الذين ليس لديك أي ميزة عليهم؟

إذا كان الأمر كذلك، اترك هذا السوق. إذا لم يكن الأمر كذلك، ضعه في قائمتك.

وهنا مثال خاص بي:

أنا أعمل في منصة SEO تسمى ContentKing. في جميع أنحاء العالم، هناك المئات من منصات تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن في هولندا، لا يوجد سوى عدد قليل منها.

ولم يقم أي من اللاعبين الكبار بترجمة منصاتهم إلى اللغة الهولندية. ليس من المنطقي بالنسبة لهم أن يفعلوا ذلك، وهذا يمنحنا الأفضلية.

هل يمكن الوصول إلى هولندا بسهولة بالنسبة لنا؟ نعم (جزء من فريقنا هولندي).

هل هو سوق ضخم؟ لا.

هل هي كبيرة بما يكفي لجعلها تستحق وقتنا؟ بالتأكيد!

العثور على أسواق ذات إمكانات عالية بناءً على بيانات حقيقية

إذا كانت لديك بالفعل بيانات حول الأماكن التي تعجب عملائك بعروضك، فاستخدم ذلك لصالحك.

ابحث داخل منصة التحليلات الخاصة بك لمعرفة الأسواق التي يتم تحويلها بشكل جيد، وتحقق مما إذا كان بإمكانك الحصول على حصة سوقية أكبر هناك.

على سبيل المثال: رأى أحد عملاء ContentKing، وهو بائع دراجات، أنهم يتلقون الكثير من الطلبات من أستراليا لأنواع معينة من الدراجات.

وبعد إجراء بعض الأبحاث، وجدوا أن هؤلاء العملاء يفضلون الدراجات الهولندية على أي دراجات أخرى وسيدفعون بكل سرور رسوم الشحن الإضافية. لقد زادوا من تركيزهم على هذا السوق، وتحول إلى صانع أموال حقيقي.

العثور على موضوعات للتصنيف ضمن هذه الأسواق ذات الإمكانات العالية

لقد وجدت أن مجرد إنشاء إصدارات محلية من نفس المحتوى الذي يعمل جيدًا في الأسواق شديدة التنافسية يقطع شوطًا طويلًا في هذه الأسواق ذات الإمكانات العالية.

يتيح لك هذا الترتيب بسرعة نظرًا لوجود منافسة أقل، ونظرًا لوجود منافسة أقل، فإن الحصول على أفضل محتوى يصبح في متناول يديك بسرعة.

خاتمة

باعتبارك لاعبًا أصغر حجمًا، فإن لديك فرصة أمام العلامات التجارية الأكبر إذا اخترت معاركك بحكمة.

استفد من نقاط قوتك واستفد من نقاط ضعف العلامات التجارية الكبرى لتنمية أعمالك بسرعة، حتى تتمكن من مواجهتها وجهاً لوجه في يوم من الأيام في المستقبل.

ركز على تصنيف المواضيع التي لا يركز عليها الآخرون، وانظر إلى ما هو أبعد من السوق المحلية.

المزيد من الموارد: