ستساعدك المقالة التالية: كيفية الحصول على حركة المرور العضوية التي ليست من جوجل
لقد أصبح الأمر كارثيًا تقريبًا في الآونة الأخيرة أن يكون Google هو المصدر الوحيد لحركة المرور لديك.
يمكن محو حركة المرور في لحظة، مما يؤدي إلى إزالة كل سنوات جهدك وتحسين محركات البحث بين عشية وضحاها.
ربما لا يكون الأمر كارثيًا، لكنه بالتأكيد خيار محفوف بالمخاطر.
هل يجب أن تعتمد حقًا على Google عندما تواجه مشكلات منتظمة مثل خطأ فهرسة Google الذي لم يتم إصلاحه بالكامل بعد؟
تم الإبلاغ عن هذا الخطأ لأول مرة في أبريل في Search Engine Journal بواسطة Matt Southern.
تم الإبلاغ عنه أيضًا في شهر أغسطس (نعم، الشهر الماضي) في مجلة محرك البحث.
أدى أحد آخر التحديثات الأساسية لـ Google في أواخر العام الماضي إلى تدمير تصنيفات العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO)، واستغرق الأمر أكثر من 60 يومًا لاختراق الخوارزمية (وهو أمر غير معتاد إلى حد كبير):
وفي نهاية المطاف، ظهرت دراسة حالة أخيرًا.
على الرغم من حسن نواياك، قد تتعرض لعقوبة بسبب شيء حدث منذ أكثر من خمس سنوات.
اكتشف أحد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أنهم تعرضوا لإجراء يدوي، حتى بعد عدم مشاركتهم في أي بناء روابط يدوي لمدة خمس سنوات.
من المنطقي فقط تنويع وتعزيز أساس مصادر الزيارات، فقط في حالة تعرضك في نهاية المطاف لإجراء يدوي بسبب نزوة عشوائية.
يمكن أن تكون هذه المصادر السبعة أساسية للتغلب على موقف كارثي محتمل.
1. إنتاج محتوى الفيديو والترويج له YouTube ومن خلال البيانات الصحفية
عندما تنتج محتوى فيديو، فإنك تقوم بإنشاء محتوى جذاب للغاية ولديه القدرة على جذب عدد كبير من الزيارات إلى موقعك.
مع أكثر من مليار مستخدم، YouTube كمصدر لحركة المرور لا ينبغي تجاهلها.
على الرغم من أنها مملوكة لشركة Google، إذا واجهت إجراءً يدويًا أو الرجوع إلى إصدار سابق خوارزمي على Google، YouTube يجب ألا تتأثر حركة المرور التي يتم إرسالها إلى موقعك.
من المفترض أن يساعد تحويل تركيزك من المحتوى النصي لموقع الويب الخاص بك إلى إنتاج محتوى الفيديو (أو إنتاج كليهما كنشاط متوازن) في إنشاء تدفق حركة مرور آخر إلى موقعك أثناء العمل للتغلب على الإجراء اليدوي.
بعد ذلك، من المفترض أن يساعد الترويج لمحتوى الفيديو عبر النشرات الصحفية في الترويج له وجذب الزيارات الأخرى إلى موقعك في هذه الأثناء.
ولا تنس أيضًا قائمة بريدك الإلكتروني. إن إرسال بريد إلكتروني ترويجي إلى قائمتك في كل مرة تنشر فيها مقطع فيديو سيساعد في زيادة حركة المرور إلى موقعك أيضًا.
2. احصل على حركة المرور من محركات البحث الأخرى مثل Bing وYahoo
ربما تكون قد سمعت الحجة من قبل، مثل مذكور بقلم ماثيو وودوارد على موقعه:
“منذ عام 1998، ركز مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بشكل كامل على تصنيف المواقع في Google.
هذا عقدين من التركيز على منصة واحدة!
وقد أدى هذا إلى جعل نتائج سوق بحث Google تنافسية للغاية.
في ذلك الوقت، تم تجاهل Bing إلى حد كبير.
وشطب مُحسنات محركات البحث (SEO) محاولة تحسين تصنيفات Bing الخاصة بهم بالقول …
“إذا حصلت على مرتبة جيدة في Google، فسوف تحصل أيضًا على مرتبة جيدة في Bing”.
ولكن هل هذا هو الحال؟
كذلك ليس تماما:
خوارزمياتهم مختلفة بشكل ملحوظ.
ما عليك سوى مقارنة النتائج لنفس المصطلح وسترى بسرعة ما أعنيه.
من المهم أن نفهم تلك الاختلافات الرئيسية.”
يوضح رسم Woodward الرائع هنا عوامل تصنيف Bing المختلفة التي يجب عليك الانتباه إليها، ويجب ألا تتجاهلها:
نظرًا لأن بحث Yahoo مدعوم من Bing، إذا كنت تعمل على ذلك، فستتمكن من الحصول على بعض المزايا التنافسية على Yahoo أيضًا.
إنشاء أسس أخرى مع محركات البحث الأخرى يمكن أن يعني فقط أن Google لن يدمر كل حركة المرور الخاصة بك.
تقول Kasia Perzynska من LiveChat, Inc حول التحسين لـ Bing وYahoo، على عدة جبهات مختلفة. أعتذر عن الاقتباس الأطول، ولكن لديها بعض الأفكار الرائعة حول تحسين Bing:
“من الناحية الفنية، تعتمد جميع خوارزميات محركات البحث على تحليل الكلمات الرئيسية وعدد الروابط الخلفية عالية الجودة. ومع ذلك، في حين أن جوجل تفضل المواقع الشهيرة، فإن Bing يصنف النطاقات الأقدم في مرتبة أعلى بكثير ويتضمن المزيد من النهايات الرسمية مثل .edu و.gov.
وهذا يعني أن Google حساس للاتجاهات المتغيرة ديناميكيًا لعرض المعلومات الأكثر صلة بالباحث. من ناحية أخرى، أصبح Bing أكثر تقليدية هنا ويقوم ببساطة بتصنيف المعلومات من المجالات الأقدم والأكثر موثوقية إلى مرتبة أعلى.
كما يفضل Bing مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من المحتوى الفريد. يجب أن تكون جذابة ولكن يمكن أن تصبح أقصر مما تطلبه Google. يضع Bing وزنًا أقل بكثير على جودة الروابط الخلفية أثناء حساب الموضع في SERPS.
البحث المحلي
يمكنك ملاحظة بعض الاختلافات الإضافية بين Google وBing أثناء التحقق من نتائج البحث المحلية. ومن الناحية العملية، تصبح نتائج Bing المحلية أكثر محلية منها على Google. في الواقع، بينما يميل Google إلى الترويج لمواقع الويب الأكثر شهرة والأكبر حجمًا، فمن السهل مع Bing أن يتم تصنيفها مع أعمالك التجارية المحلية الصغيرة.
التحسين على الصفحة
جوجل أذكى من بينج.
لقد تم نقل التحسين على الصفحة على Google إلى المستوى التالي منذ بعض الوقت. في حين أن Google تنشر الذكاء الاصطناعي، وتتفهم السياق وتخضع للتحسين المستمر، مع إعطاء الأولوية لنية المستخدم، فإن Bing لا يزال مدرسة قديمة ومتخلفة كثيرًا.
نظرًا لكونه أقل بديهية، يعتمد Bing بشكل كبير على الكلمات الرئيسية ومع قواعد التحسين الصارمة الخاصة به، أصبح التعامل معه أسهل في الواقع. ضع كلماتك الرئيسية المستهدفة بشكل استراتيجي، مع التأكد من تضمينها في عناوين URL وعلامات العنوان والعناوين والأوصاف التعريفية بشكل متكرر داخل نسخة الصفحة وستكون جاهزًا تمامًا.
لقد وجدت أيضًا أنه، على عكس Google، لا تزال العلامات الوصفية مهمة لـ Bing SEO. علاوة على ذلك، يُقال إن العلامات الوصفية هي عامل تصنيف قوي في Bing ويمكن أن تزيد بشكل كبير من التصنيف العام لموقع الويب.
الروابط الخلفية
وفقًا لأبحاث Searchmetrics، فإن عدد الروابط الخلفية مهم لتصنيف الموقع على Bing ويبلغ الارتباط حوالي 0.29 لكيفية تصنيف الموقع. أيضًا، تحتوي معظم الروابط ضمن أفضل 30 نتيجة لـ Bing على كلمة رئيسية مستهدفة في المرساة وحوالي 2٪ من الروابط الخلفية تتضمن كلمة التوقف. وهذا يعني أن كمية الروابط الخلفية تتفوق على جودة الروابط الخلفية على Bing.
يحب Bing الروابط الخلفية العضوية القادمة من النطاقات القديمة والموثوقة، مثل .edu و.gov على وجه الخصوص.
فيما يلي بيان Bing الرسمي حول أهمية الروابط الخلفية لترتيب البحث:
تساعد الروابط التي تشير إلى موقعك Bing على اكتشاف صفحات جديدة على موقعك. تقليديا، يعتبر أيضا إشارة إلى الشعبية. الموقع الذي يرتبط بالمحتوى الخاص بك يخبر Bing بشكل أساسي أنهم يثقون في المحتوى الخاص بك.
مسابقة
هناك ميزة أخرى لـ Bing SEO وهي حقيقة أن معظم مسوقي البحث يركزون على Google، وبالتالي فإن Bing لديه منافسة أقل في ملعبه.
3. قم بإسقاط تعليقات ذات معنى على المواقع ذات الحركة المرورية العالية في مكانك
لا، لا أقصد الأسلوب غير المرغوب فيه القديم المتمثل في التعليقات المستمرة على المدونات ومحاولة التلاعب بـ Google من خلال آلاف الروابط الخلفية غير المرغوب فيها.
بدلاً من ذلك، أعني إضافة تعليقات هادفة وعالية الجودة إلى المواقع ذات السلطة العالية في مجال تخصصك.
ما كان يحدث في الماضي، هو أن القبعات السوداء كانوا يستخدمون برامج مثل Scrape Box وX-Rumer لإنشاء مئات الآلاف من تعليقات المدونات بين عشية وضحاها.
لقد تغيرت طريقة كتابة تعليقات المدونة، وكذلك الروابط.
هل يجب ألا تقوم أبدًا بتعليقات المدونة؟ لا.
ومع ذلك… ألا ينبغي عليك أبدًا إنشاء روابط؟ لا…
إذًا، ماذا – ألا يجب عليك أبدًا إنشاء روابط؟ لا، ليس تماما…
في السنوات الأخيرة، تم الكشف عن أن إرشادات مشرفي المواقع من Google تأخذ في الاعتبار أي الرابط الذي أنشأته يدويًا ليكون غير مرغوب فيه، بغض النظر عن طبيعته. إذا قمت بإنشائه، ولم يكن تحريريًا، فهو غير مرغوب فيه وغير طبيعي.
على الرغم من أنني أدرك جيدًا أن بعض محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يختلفون مع ذلك، وسيستمرون في بناء الروابط يدويًا حتى يوم وفاتهم، يقول جون مولر:
“لذا، من ناحية أخرى، يتضمن ذلك قدرًا من الترويج الذاتي من جانبك، مثل حث بعض الأشخاص على القدوم وزيارة موقع الويب الخاص بك بطريقة ما حتى يتمكنوا من إدراك أن هذا موقع ويب جيد بالفعل.
وهناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بذلك. ويتضمن ذلك أيضًا أن يسير أحد هؤلاء الأشخاص أو بعض هؤلاء الأشخاص بشكل جيد، وهذا موقع ويب رائع حقًا ولدي موقع ويب آخر يمكنني ربطه، حيث يمكنني الارتباط بموقعك على الويب.
لذلك، ليس الأمر أن كل زائر يأتي إلى موقع الويب الخاص بك سيقول إنه موقع رائع ولدي أيضًا موقع ويب، واسمحوا لي بالربط بموقع الويب الخاص بك من موقع الويب الخاص بي، ولكن بعض هؤلاء الأشخاص يمكنهم ذلك.”
وهو ما يقودنا إلى مصدر الزيارات التالي: مناقشات المنتدى المشروعة.
انتظر لحظة…اعتقدت أن مناقشات المنتدى كانت سيئة؟
4. مناقشات المنتدى غير المرغوب فيها سيئة، لكن مناقشات المنتدى المشروعة جيدة
إذا واصلت إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى المنتديات ووضعت الرابط الخاص بك في كل نص موجود لربط الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة، فلا تتفاجأ بأنه سيتم اكتشافك في النهاية.
ومع ذلك، إذا قمت بإسقاط الرابط الخاص بك بشكل قانوني في منتديات المناقشة، فهذا ليس بالأمر السيئ.
يمكن أن يكون منشئًا رائعًا لحركة المرور عند القيام به بشكل صحيح.
إنه مشابه لتعليقات المدونة، حيث أن ما فعله محترفو تحسين محركات البحث (SEO) في الماضي هو منتديات البريد العشوائي بلا هوادة، حيث يقومون باستمرار بنشر رابط تلو الآخر في مناقشات غير ذات صلة بالسياق.
هذه الطريقة في مناقشات المنتدى سيئة – وهي ليست شيئًا تريد القيام به.
ولكن، إذا قمت بإجراء مناقشات المنتدى بشكل صحيح – واستخدمت نص الرابط ذي العلامة التجارية، وعناوين URL المجردة، وأدوات التثبيت الطبيعية التي لا تستهدف الكلمات الرئيسية، وشاركت بشكل طبيعي في المناقشات ذات الصلة بالسياق، فقد يكون هذا بمثابة تعزيز كبير لحركة المرور.
ومع ذلك، كن حذرًا – لا أحد يحب مرسلي البريد العشوائي، لذا لا تبدأ النشر بشكل عشوائي في المنتديات في محاولة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
قد ينتهي بك الأمر إلى الحظر بسبب ذلك وحده. لذا تأكد من الالتزام بقواعد المنتدى وآداب النشر – فهذا سيقطع شوطًا طويلًا نحو ترسيخ نفسك كعضو موثوق في المنتدى.
5. أنشئ ملفات بودكاست وبرامج إذاعية واستخدم المحتوى الصوتي لتعزيز حركة المرور الخاصة بك
يمكن أن يكون استخدام البودكاست بمثابة دفعة هائلة لحركة المرور الخاصة بك بطرق أخرى، كما توضح آشلي سيجورا (وارد) في مقالتها: 10 أسباب لماذا تحتاج إلى إضافة البودكاست إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك:
“إن المدونات الصوتية، المليئة بالمعلومات والرش المثالي للترفيه والمزاح الخفيف، جذابة بشكل لا يصدق ووسيلة مفيدة للشركات والمستمعين على حد سواء. إنهم العملاق النائم لأنواع المحتوى.
لا تفهم معظم الشركات الإمكانات الحقيقية وراء البودكاست. وهناك عدد كبير من الأسباب التي تجعلها الإضافة المثالية لأي استراتيجية محتوى حالية.
وذكرت أيضًا 10 أسباب تجعل هذا مصدرًا رائعًا لحركة المرور:
- البودكاست لديها منافسة منخفضة.
- فهي جذابة ومريحة للمستمعين.
- إنها خيار آخر للمحتوى المتوافق مع الجوّال.
- إنهم يتزايدون باستمرار في شعبيتهم.
- جماهير البودكاست مخلصون ومتحمسون لصناعتهم/موضوعهم.
- عادة ما تكون هناك خيارات تفاعلية متاحة للجمهور.
- إنها تساعدك على تأسيس قيادة فكرية في مجال عملك (زيادة عوامل EAT بالغة الأهمية المطلوبة في تحسين محركات البحث اليوم).
- لديك أيضًا الفرصة لتنمية قاعدة زيارات مخلصة من خلال نشر محتوى البودكاست الخاص بك باستمرار.
6. أي مصدر مرور يتيح لك الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك
يمكن أن يتخذ المحتوى الذي ينشئه المستخدم أشكالًا عديدة. لقد ناقشنا بالفعل عددًا قليلًا من هذه النماذج في هذا الدليل، مثل مناقشات المنتديات المشروعة والتعليقات غير العشوائية على المدونات.
يخوض راج نيجر في مزيد من التفاصيل في مقالته – 5 طرق يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدم أن يعزز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
الفكرة وراء هذا النوع من المحتوى هي التأكد من أنك تستفيد من جميع مصادر الزيارات العضوية المحتملة المتاحة لك في هذا الصدد في شكل:
تعد مواقع المراجعة موقعًا كبيرًا في هذا السياق.
وتشمل هذه المواقع مثل:
- جوجل أعمالي
- Amazon.com
- موقع Yelp.com
- TripAdvisor.com
- الصفحات الصفراء.كوم
- BBB (مكتب أعمال أفضل)
- مانتا.كوم
- شخصيات قصص الابطال الخارقين.com
تلبي جميع هذه المواقع المراجعات وتساعدك على زيادة قيمة سمعتك من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
كلما قمت بزيادة EAT (الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة) من خلال المراجعات والتنفيذ الأعلى جودة لهذا المحتوى الذي ينشئه المستخدم، كلما زاد عدد الزيارات التي ستتلقاها من مصادر الزيارات هذه.
7. أنشئ قائمة بريد إلكتروني يمكنك الاتصال بها في كل مرة تقوم فيها بإنشاء محتوى مفيد
لديك طرق لالتقاط جميع رسائل البريد الإلكتروني للزائرين عند وصولهم إلى موقعك، أليس كذلك؟ مثل زر الاشتراك في النشرة الإخبارية؟
في أي وقت تقوم فيه بإنشاء جزء جديد من المحتوى والترويج له، إذا كانت لديك قائمة بريدك الإلكتروني، فيمكنك إرسال المحتوى الخاص بك إلى قائمتك وتوجيه حركة المرور إلى موقعك.
إنها ليست حركة مرور عضوية تمامًا – ولكنها حركة مرور مباشرة، وستظل تظهر كحركة مرور في Google Analytics، مما يؤدي إلى زيادة في إجمالي عدد الزيارات.
إنه أساس رائع آخر يمكنك الاستفادة منه للتحكم في مصادر حركة المرور المختلفة إذا اتجه Google إلى الجنوب.
راجع هذا المنشور حول كيفية الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني باعتباره مصدرًا متنوعًا آخر لحركة المرور.
ستواصل Google تحديث خوارزميتها الأساسية وليس هناك ما يمكننا فعله لمنع ذلك
قبل ظهور تحديثات خوارزمية Google، وقبل ظهور المنافسة الكبيرة، كان من الأسهل صقل مهاراتك وزيادة عدد الزيارات المجانية.
لقد كان الأمر سهلاً تمامًا.
ومع ذلك، في هذه الأيام تغيرت الأمور. يكاد يكون من المؤكد أنك ستتأثر بتحديث الخوارزمية الرئيسي القادم.
هذا صحيح بشكل خاص إذا شاركت في أي ممارسات مشبوهة مصممة لتضخيم تصنيفاتك بشكل مصطنع.
أنت بالتأكيد لا تريد أن تفعل ذلك.
ولكن هناك طرق مشروعة لإنشاء أسس متعددة من شأنها أن تساعدك على النجاة من الخسارة الفادحة بين عشية وضحاها في حركة المرور التي تحدث عندما يصل Google إلى موقعك أخيرًا.
وطالما أن لديك هذه الأسس، فلن تضطر إلى القلق بشأن ما سيحدث عندما تفرض Google هذه العقوبة.
يعد تنويع استراتيجياتك من خلال بناء مصادر متعددة لحركة المرور خطوة ذكية يجب القيام بها في هذا المناخ المحفوف بالمخاطر لتحسين محركات البحث.
لدي مقولة مفضلة تنطبق على هذا الموقف: الأشياء الوحيدة المؤكدة في الحياة هي الموت والضرائب وتحديثات خوارزمية جوجل.
لماذا لا تخفف من مخاطرك منذ البداية من خلال تنويع أسسك؟
المزيد من الموارد:
