ستساعدك المقالة التالية: كيفية الحصول على روابط عالية الجودة مع قيادة الفكر والتحدث
أكثر من 5.6 مليون يتم نشر منشورات المدونة كل يوم. هذا أكثر من 233000 في الساعة.
وعلى الرغم من فقط 20% من سكان العالم الناطقين باللغة الإنجليزية، 66% هذا المحتوى باللغة الإنجليزية.
هذا كثير من المنافسة على انتباه المستخدمين.
إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها أن تبرز أنت والمحتوى الخاص بك في مثل هذه المساحة المزدحمة هي أن تحصل على مكانك كقائد فكري.
قائد الفكر هو أحد الأشخاص القلائل الذين يلجأون إليهم في مجال خبرتهم. إنهم نوع الشخص الذي يتم اقتباسه بشكل متكرر في وسائل الإعلام والذي ينظر إليه الكثيرون كمصدر موثوق للمعلومات.
لا يقتصر الأمر على أن قائد الفكر يلهم بأفكاره المبتكرة فحسب، بل يمكنه أن يُظهر للناس – خطوة بخطوة – كيف حولوا تلك الأفكار إلى واقع.
ولكن لا يمكنك أن تصنف نفسك كقائد فكري وتجعله كذلك فحسب، بل إنه شرف عليك أن تكسبه.
عندما تفعل ذلك، فإن المحتوى الخاص بك سوف يرتفع إلى قمة اعتبارات الأشخاص، حيث يمكن استهلاكه، بدلاً من فقدانه، من بين 4.4 مليون مشاركة مدونة أخرى يتم نشرها في أي يوم معين.
في طريقك نحو أن تصبح قائدًا فكريًا، من المهم أن تتذكر أن الأمر يتعلق بما تفكر فيه وتؤمن به، وليس بما تفعله شركتك. قادة الفكر هم مبتكرون في الأفكار، وكذلك في التطبيق.
إذا كنت ترغب في ترسيخ نفسك كقائد فكري لبيع المزيد، توقف.
الأشخاص الذين يحصلون على اللقب يفعلون ذلك من خلال تثقيف وتمكين الآخرين في مجال تخصصهم. يتعلق الأمر ببناء سمعتك وثقتك مع جمهورك وعملائك وزملائك أكثر من أي شيء آخر.
هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتأسيس نفسك كقائد فكري في مجال عملك.
إذا كنت تريد معرفة كيفية الحصول على روابط جيدة مع قيادة الفكر، ففكر في ما يلي:
- إجراء البحوث الأصلية واستخلاص استنتاجات مفيدة من البيانات.
- بدء البث الصوتي.
- إجراء ندوات عبر الإنترنت.
- التحدث أمام الجمهور.
القيام بالبحث
يتم نشر الغالبية العظمى من منشورات المدونات التجارية من قبل أشخاص ليسوا خبراء في المجال الذي يكتبون عنه ولكنهم خبراء في إنشاء محتوى غني بتحسين محركات البحث. إنهم يجمعون ما في وسعهم من المدونات الأخرى ويجمعونها معًا في حزمة يتم بيعها.
ما لا يفعلونه هو الغوص في أي بيانات أولية لاستخلاص استنتاجات فريدة حقًا.
إذا كان هدفك هو قيادة الفكر، فأنت لا تريد أن تكون مثل هؤلاء الأشخاص.
بدلاً من إعادة العمل على المواد الموجودة بالفعل، عليك القيام بذلك إحضار شيء جديد إلى الطاولة – في كثير من الأحيان مع البيانات الكمية لدعمها.
إحدى الطرق للقيام بذلك هي من خلال التعاون مع شركات الأبحاث لتصميم الدراسات. BuzzSumo وSparkToro هما شركتان تقومان بهذا بشكل جيد.
والطريقة الأخرى هي التعمق في مجموعات البيانات الموجودة بالفعل، وتطوير استنتاجاتك الخاصة بناءً على ما تراه.
بغض النظر عن كيفية القيام بذلك، فإن تقديم أفكار مبتكرة ورؤى جديدة للعاملين في مجالك سيساعدك على أن تصبح قائدًا فكريًا بشكل أسرع بكثير من تكرار محتوى الوضع الراهن.
دفع البودكاست
يعد بدء البودكاست طريقة رائعة لجذب الروابط مع تطوير سمعتك كقائد فكري.
ربما تكون ملفات البودكاست التي تتبع تنسيق المقابلة هي الأفضل لهذا الغرض، لأنها الأسهل في الإنتاج، وفي كل مرة تجري فيها مقابلة مع ضيف، هناك فرصة جيدة أن يتم ربطه مرة أخرى بميزة البودكاست الخاصة به على موقع الويب الخاص بك.
الجانب الإيجابي الآخر لبدء البودكاست هو أنه يمنحك مساحة لتحدي الأفكار مع خبراء آخرين وتطوير النظريات التي يمكن البناء عليها في المستقبل.
بناء الروابط مع التحدث
عندما تتم دعوتك للتحدث في حدث ما، فأنت في طريقك لأن تُعتبر قائدًا فكريًا.
ومع ذلك، ستظل ترغب في إنشاء روابط لتعزيز مكانتك في الصناعة – لن يكون الجميع متواجدين هناك لمشاهدة العرض التقديمي الخاص بك.
إحدى أفضل الطرق لبناء الروابط عبر أحداث التحدث هي إنشاء صفحات مقصودة لكل حدث تتحدث فيه. يجب أن تتضمن الصفحة المقصودة تفاصيل حول الحدث نفسه، بالإضافة إلى الشرائح وعمليات الاشتراك والتنزيلات والموارد الأخرى.
عندما تقوم بإنشاء موارد للحدث، ركز على تطويرها بحيث تعمل كمحتوى قيم ومستقل أيضًا – فأنت تريدها أن تكون جديرة بالارتباط.
من هناك، قم بالضغط للحصول على رابط من موقع المنظم.
غالبًا ما يتم تضمين رابط مباشر مع سيرتك الذاتية على موقع الويب. ومع ذلك، يمكنك الدفع لتحقيق تأثير أكثر عمقًا من خلال كتابة محتوى مدونة ذي صلة خصيصًا للمنظم والحدث.
أثناء التخطيط لما ستقوله في حدث التحدث الخاص بك، ستحتاج إلى استخدام منصبك للعمل كمتحدث باسم الشركة – كما هو الحال عندما يجيب جون مولر على أسئلة تحسين محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك، كن قابلاً للاقتباس. من خلال تكرار النقاط الأساسية كاقتباسات على شرائحك، ستتمكن من توصيل وجهة نظرك وتسهيل ربط الأشخاص بعملك مرة أخرى.
للمساعدة في تسهيل بناء الروابط الخلفية، فكر في استضافة مرئيات الشرائح الخاصة بك مباشرة على موقع الويب الخاص بك.
إذا كنت ترغب في الدخول إلى ساحة الحدث ولكن التحدث أمام الجمهور ليس من بين نقاط قوتك، فيمكنك أيضًا النظر في بناء الروابط عن طريق اختيار رعاية حدث ما.
أسهل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء قائمة أحداث على موقع شركتك على الويب وإرسالها إلى الدلائل والأخبار المحلية وجميع موظفي العلاقات العامة ذوي الصلة.
عند التواصل مع العاملين في وسائل الإعلام، من المفيد اختبار الأجواء لمعرفة ما إذا كانوا يرغبون في إجراء مقابلة حول ما يمكن توقعه في الحدث – وهي فرصة رائعة أخرى لبناء الروابط الخلفية حيث يمكنك إضافة قيمة لجمهورك المستهدف.
الاستيقاظ من خلال الندوات عبر الإنترنت
تعد الندوات عبر الإنترنت مزيجًا رائعًا من أحداث البودكاست والخطابة.
للحصول على أكبر قدر من الجذب من خلال ندواتك عبر الإنترنت، ستحتاج إلى الاحتفاظ بها لمدة تتراوح بين 30 و40 دقيقة.
تتضمن هذه المرة المبلغ الموصى به المخصص لجلسة الأسئلة والأجوبة المباشرة في النهاية. أنت بالتأكيد تريد الحصول على ذلك، لأن هذا هو ما يريده معظم الحاضرين في الندوات عبر الإنترنت.
كجزء من ندوتك عبر الويب، ستحتاج إلى تضمين شرائح جذابة، بالإضافة إلى الاشتراكات والتنزيلات والموارد الأخرى. إنها تقريبًا نفس الفكرة التي تستخدمها لإنشاء محتوى استنادًا إلى حدث يتحدث.
بالطبع، حتى إذا لم تقم بإنشاء أي مواد إضافية إلى جانب الشرائح الخاصة بالندوات عبر الإنترنت، فيمكن للأشخاص الارتباط مباشرة بالإعادة على موقع الويب الخاص بك.
الأفكار النهائية: كيفية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة مع قيادة الفكر والتحدث
إن بناء الروابط من خلال أن تصبح قائدًا فكريًا يتطلب منك ذلك في الحقيقة كن قائدًا فكريًا، وهو لقب يجب أن تكسبه – وليس لقبًا يمكنك منحه لنفسك لأغراض تسويقية.
إذا كانت أفكارك ومعتقداتك قوية وواضحة، فيمكنك الوصول إلى هناك. لا يتعلق الأمر بما تفعله أنت أو شركتك، بل يتعلق بسبب قيامك بذلك.
ولا تنس أيضًا: ليس من الضروري أن تكون الرئيس التنفيذي أو مؤسسًا لشركة لتكون قائدًا فكريًا. يمكن لأي شخص داخل الشركة تقديم رؤى تستحق المشاركة.
كمثال بسيط، أنت لا تسمع فقط من الرئيس التنفيذي لشركة جوجل؛ تسمع أيضًا من ممثلين مثل داني سوليفان وجون مولر. كل شخص هو قائد فكر وله تأثير.
سوف ترغب في أن تصبح قائدًا فكريًا من خلال الرغبة الحقيقية في تثقيف ومساعدة الآخرين في مجال عملك.
من خلال اتباع هذا النهج، سيكون كل الجهد والعمل المبذول في إطلاق المدونات الصوتية والندوات عبر الإنترنت وفعاليات التحدث أمام الجمهور منطقيًا.
علاوة على التأثير المباشر الذي ستحدثه كل هذه الأساليب، فإنها ستساعدك أيضًا على تطوير محتوى رائع سيرغب الأشخاص في الارتباط به كمصدر جدير بالثقة.
ملخص
إطار زمني: لكي ينجح هذا التكتيك حقًا، ستحتاج إلى إنشاء محتوى جديد باستمرار وعرضه أمام الجماهير ذات الصلة على أساس أسبوعي.
تم الكشف عن النتائج: في وقت مبكر بعد شهر واحد من التنفيذ.
متوسط الروابط المرسلة شهريا: هناك علاقة إيجابية مباشرة تتعلق بحجم العمل الذي تقوم به في البحث الأصلي أو تفرد المحتوى الخاص بك.
الادوات المحتاجة: لن تحتاج إلى أي أدوات فاخرة لتفعيل هذا التكتيك، فالأمر كله يتعلق بالمحتوى.
ومع ذلك، اعتمادًا على التكتيكات التي تستخدمها، قد ترغب على الأرجح في الاستثمار في أدوات البث الصوتي والندوات عبر الإنترنت. قد تكون أدوات تسجيل الشاشة واستضافة الفيديو مفيدة أيضًا.
فوائد:
- يحدث بناء الروابط من خلال القيادة الفكرية والتحدث عندما تقوم بإنشاء محتوى رائع حقًا يختلف عما هو موجود بالفعل. بالتزامن مع إنتاج محتوى رائع، ستحتاج إلى التخطيط لاستراتيجية توزيع محتوى تكميلية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور ذي الصلة.
- يعد بناء الروابط من خلال القيادة الفكرية والتحدث أمرًا ذا قيمة لأن الروابط الخلفية المكتسبة ليست عشوائية – فهي دليل على أن المحتوى الخاص بك يستحق القراءة. بغض النظر عن كيفية قيام جوجل بتحديث خوارزمياتها، يظل هناك شيء واحد دائمًا كما هو: يجب علينا التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة إذا أردنا التصنيف في البحث ذي الصلة.