ستساعدك المقالة التالية: كيفية الحصول على عملاء محتملين لشركة محاماة من خلال تحديث المحتوى الخاص بك
تشير مجلة محرك البحث غالبًا إلى قيمة “تحديث المحتوى”، خاصة فيما يتعلق بتحسين محركات البحث.
المفهوم هو أنه بدلاً من ترك جزء قديم من المحتوى يختفي، يمكنك بث حياة جديدة فيه لتوليد المزيد من الزيارات والقيادة بشكل جيد في المستقبل.
ينطبق نفس المفهوم على تسويق محتوى شركات المحاماة. فقط النهج قد يكون مختلفا بعض الشيء.
إن إنشاء المحتوى القانوني وتحسينه وتحديثه ينطوي على تحديات فريدة من نوعها، ولكن تحديث المحتوى يمكن أن يكون فعالاً للغاية.
وإليك كيفية القيام بذلك تحسين المحتوى القانوني الخاص بك بالطريقة الصحيحة لجذب المزيد من العملاء المحتملين لمكتب المحاماة الخاص بك.
متى يجب تحديث محتوى مكتب المحاماة الخاص بك
يستخدم الأشخاص Google للعثور على محتوى قيم وحديث لتلبية احتياجات بحثهم.
إذا كان المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك قديمًا، فمن المرجح أن يبحثوا عن مصدر آخر.
في المجال القانوني، تعتبر حداثة ودقة المحتوى الخاص بك ذات أهمية خاصة.
فيما يلي بعض العلامات التي تشير إلى أن الوقت قد حان لتحديث المحتوى القانوني الخاص بك:
- عدد قليل من الروابط الخلفية – لا يُنشئ المحتوى الخاص بك روابط خلفية جديدة من مواقع الويب الأخرى، كما هو موضح بواسطة أدوات تحسين محركات البحث (مثل أهريفس).
- كسر الروابط – ترتبط المقالات أو الصفحات القديمة بالصفحات (إما على موقع الويب الخاص بك أو في أي مكان آخر) التي لم تعد موجودة وتعرض خطأ 404.
- انخفاض حركة المرور العضوية – تتناقص حركة المرور العضوية إلى صفحتك (صفحاتك) أو منشورك (منشوراتك)، بناءً على بيانات Google Analytics الخاصة بك.
- ضعف المشاركة الاجتماعية – عند مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي، يحصل المحتوى الخاص بك على عدد قليل من الإعجابات والتعليقات والمشاركات.
- مصادر عفا عليها الزمن – أنت ترجع إلى قوانين أو دراسات أو مقالات لم تعد صالحة أو مضى عليها خمس سنوات على الأقل.
- ليست دائمة الخضرة – مقالاتك ليست “دائمة الخضرة” ويجب تحديثها بانتظام لتظل ذات صلة.
- التغيير في النهج – لقد غيّر مكتب المحاماة الخاص بك نهجه أو خدماته أو فلسفته، وهو ما لم ينعكس بعد في المحتوى الخاص بك.
- انخفاض ترتيب الكلمات الرئيسية – لم تعد صفحات الويب أو المقالات الحالية لديك تحتل مرتبة عالية (في الموضع الثالث أو أعلى) بالنسبة لكلماتك الرئيسية المستهدفة وتحتاج إلى إعادة تحسينها.
- خارج الاتجاه – لقد نشرت عن “الاتجاهات” التي عفا عليها الزمن وتحتاج إلى تحديثها بمحتوى جديد أو إزالتها بالكامل.
[Download:] الدليل الكامل لتسويق المحتوى لشركات المحاماة
قم بتحديث المحتوى القانوني لمزيد من العملاء المحتملين
إذا واجهت أيًا من المشكلات المذكورة أعلاه، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان لتحديث المحتوى التسويقي لمكتب المحاماة الخاص بك.
يعد تحديث المحتوى الخاص بك طريقة رائعة للاستفادة من المحتوى الحالي لديك وتحسين محركات البحث (SEO) وجذب المزيد من العملاء المحتملين لشركات المحاماة.
فيما يلي بعض الطرق لتحديث المحتوى القانوني الخاص بك وكسب المزيد من العملاء المحتملين لشركتك.
1. قم بمراجعة محتوى موقع الويب الخاص بك
يلعب موقع الويب والمدونة الخاصة بشركتك القانونية دورًا مهمًا في إيصال القيمة إلى العملاء المحتملين، وجذب حركة المرور عبر الإنترنت، وتحويل الزوار إلى عملاء محتملين.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، فإن مراجعة محتوى الموقع الإلكتروني لمكتب المحاماة الخاص بك هو أفضل مكان للبدء.
أولاً، قم بالإعداد وتسجيل الدخول وحدة تحكم بحث جوجل وافتح التقرير.
حدد المربعات لـ و و و.
بعد ذلك، قم بالتبديل إلى “الصفحات” لرؤية قائمة عناوين URL على موقع الويب الخاص بك والتي تولد النقرات ومرات الظهور وتصنيفات الكلمات الرئيسية.
ومن خلال هذا التقرير، يمكنك معرفة الصفحات التي تحقق أفضل أداء والصفحات التي تحقق أداءً ضعيفًا.
من المحتمل أن تكون عناوين URL الموجودة في الموضع السادس أو أقل مرشحة جيدة للتحديث.
يمكنك تصدير هذا التقرير والبدء في تتبع الصفحات أو المنشورات التي تقوم بتحديثها.
فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، يمكن أن تشمل بعض التحسينات ما يلي:
- تحديث عنوان الصفحة (علامة العنوان) لتضمين الكلمة الأساسية للتركيز.
- بما في ذلك الكلمة الرئيسية التركيز للصفحة في الوصف التعريفي.
- إضافة كلماتك الرئيسية الأساسية والثانوية في جميع أنحاء محتوى الجسم.
- تحديث أي الروابط القديمة أو المعطلة.
- إضافة محتوى جديد وحديث إلى الصفحة.
- إضافة الصور والفيديوأو أنواع أخرى من الوسائط.
قد تؤدي هذه التحسينات إلى زيادة أداء تحسين محركات البحث (التصنيفات) لهذه الصفحات أو المقالات.
فقط تأكد من مراقبة مرات الظهور والنقرات والتصنيفات ونسبة النقر إلى الظهور في Google Search Console.
2. قم بإجراء تحليل فجوة المحتوى
يعد “تحليل فجوة المحتوى” عبارة رائعة لرؤية المحتوى الذي يمتلكه منافسوك ولا يحتوي عليه موقع الويب الخاص بك. إنها طريقة جيدة للعثور على فرص محتوى جديدة أو تحسين المحتوى الحالي.
يمكن أن يكون المجال القانوني تنافسيًا للغاية، لذا فإن تقييم ما يفعله منافسوك بشكل جيد واستخدام ذلك لتوجيه استراتيجيتك يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.
قم بتسجيل الدخول إلى Semrush.com أو أداة تحسين محركات البحث التي اخترتها لإجراء تحليل “فجوة المحتوى”.
ستطلب منك معظم الأدوات إدخال نطاقك بالإضافة إلى نطاقات أقرب منافسيك (نوصي باختيار أقرب منطقة خدمة/منافسين محددين جغرافيًا).
بعد ذلك، سيكشف التقرير عن الكلمات الرئيسية المشتركة أو “غير المستغلة” بين موقعك ومواقع منافسيك.
سترى بعد ذلك ما يصنفه منافسوك وليس موقع الويب الخاص بك.
باستخدام هذا التقرير، يمكنك الكشف عن عناوين URL من Google Search Console (راجع الخطوة 1) وتحديد ما إذا كان يجب تعيين الكلمات الرئيسية التي حددتها إلى أي من هذه الصفحات.
إذا كان الأمر كذلك، فيمكنك الاستمرار في إجراء تحسينات تحسين محركات البحث هذه.
إذا لم يكن لديك أي صفحات أو منشورات تناسب الكلمات الرئيسية “غير المستغلة”، فقد تكون هذه موضوعات جيدة للصفحات أو المنشورات الجديدة.
إذا كانت ذات صلة بعملك، فكر في إضافتها إلى تقويم المحتوى الخاص بك أو استراتيجية التدوين.
3. الزحف إلى الروابط الخارجية
أداة تحسين محركات البحث صراخ الضفدع يسمح لك بالزحف إلى ما يصل إلى 500 عنوان URL مجانًا على موقع الويب الخاص بك لتحديد المشكلات الموجودة على الصفحة أو مشكلات تحسين محركات البحث الفنية.
يمكن أن يساعدك أيضًا في العثور على الروابط الخارجية الموجودة والمعطلة.
تؤدي الروابط المعطلة إلى تجربة مستخدم سيئة لأنها توجه المستخدمين إلى صفحات لم تعد موجودة.
باستخدام Screaming Frog لفحص أخطاء 404، يمكنك العثور على فرص لتحديث هذه الروابط وتوجيه المستخدمين إلى الصفحات المباشرة.
علاوة على ذلك، إذا قمت بفحص العديد من الروابط الخارجية على موقعك، فقد تجد روابط لمصادر قديمة، مثل المجلات القانونية القديمة والقوانين ودراسات الحالة وما إلى ذلك.
وينبغي تحديث كل هذه العناصر لربطها بالمعلومات ذات الصلة والمحدثة على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة.
[Discover:] المزيد من أفضل الممارسات لتسويق محتوى مكاتب المحاماة
4. أنشئ روابط لمدونتك القانونية
تعد الروابط الخلفية مهمة لتحسين محركات البحث لأنها توجه السلطة (وغالبًا حركة الإحالة) إلى موقع الويب الخاص بك.
لسوء الحظ، تنسى العديد من مكاتب المحاماة زيادة جهودها في بناء الروابط بمجرد نشر محتواها.
إذا كان لديك محتوى رائع على موقع الويب الخاص بك ولم يلاحظه أحد، فقد يكون الوقت قد حان لتعزيزه باستخدام الروابط الخلفية.
ويمكن القيام بذلك من خلال مجموعة متنوعة من الأساليب، بما في ذلك:
- التوصل عبر مساعدة أحد المراسلين في الخروج لتقديم الخبرة القانونية وطلب روابط العودة إلى موقع الويب الخاص بك.
- الاتصال بالمهنيين القانونيين في شبكتك لتطلب منهم الارتباط مرة أخرى بمقالاتك أو صفحاتك.
- إضافة “الأصول القابلة للربط” مثل الكتب الإلكترونية وملفات PDF إلى المحتوى الخاص بك لتشجيع الناشرين الآخرين على الارتباط بك مرة أخرى.
- تقديم مقالات الضيوف إلى المنشورات القانونية ذات السمعة الطيبة لعرض المحتوى الخاص بك و(من الأفضل) الحصول على رابط خلفي.
يمكن للروابط الخلفية أن تعمل العجائب في زيادة سلطة وسمعة موقع الويب الخاص بك.
ابحث عن المزيد من أساليب بناء الروابط بين شركات المحاماة لتحسين SEO لشركتك.
5. تحويل دراسات الحالة إلى مقالات
لدى العديد من شركات المحاماة دراسات حالة رائعة، إما موجودة في مجلد عميق أو موجودة في صفحة على موقعها على الويب.
لكن دراسات الحالة هذه قد تفوت فرصة جذب المزيد من الزيارات.
يمكنك تحديث هذا المحتوى الموجود عن طريق تحويل دراسات الحالة الخاصة بك إلى مقالات أطول.
يتيح لك ذلك تحسين مصطلحات البحث (إن أمكن) وكسب العملاء المحتملين.
على سبيل المثال، إذا كنت محامي دعوى قضائية جماعية وساعدت العملاء مؤخرًا في الفوز بقضية استدعاء سرير الأطفال، فيمكنك كتابة مقال أطول حول القضية، وخطر استدعاء سرير الأطفال، وكيفية رفع دعوى قضائية لاستدعاء سرير الأطفال، والمزيد. يحتوي هذا الموضوع (“استدعاء سرير الأطفال”) على أكثر من 550.000 عملية بحث عضوية شهريًا.
يساعد هذا في جذب المزيد من الزيارات ويوفر المزيد من السياق للعملاء المحتملين حول ما تفعله وكيف يمكنك مساعدتهم.
علاوة على ذلك، يمكنك إضافة عروض أسعار حقيقية من عملاء حقيقيين للمساعدة في بناء الثقة مع جمهورك.
6. إعادة توظيف المحتوى القديم وتحويله إلى مقاطع صوتية اجتماعية
يمكن أن يستغرق المحتوى القانوني وقتًا للكتابة والفهم، خاصة المقالات الطويلة.
ووسائل التواصل الاجتماعي هي مساحة في كثير من الأحيان لفترات قصيرة من الاهتمام والرغبة في الحصول على محتوى سريع ومثير.
الآن، يمكنك تحديث المحتوى الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي دون بذل الكثير من الجهد في تسويق المحتوى الخاص بك على الإطلاق.
هنا مثال:
- لديك مقال بالمدونة بعنوان “كيفية تقديم طلب الطلاق في كاليفورنيا” وهو المقال الأفضل أداءً على موقع الويب الخاص بك.
- يمكنك نسخ بعض النصوص القيمة من مقالتك ولصقها فوق صورة مخزنة (يمكنك القيام بذلك باستخدام أدوات مثل Canva.com).
- يمكنك مشاركة هذا الرسم على Facebookينكدين, Twitter، و Instagram.
- لقد قمت الآن بأخذ جزء واحد من المحتوى وتحويله إلى أربعة أصول تسويقية.
والأفضل من ذلك، أنه يمكنك توقع إعادة استخدام المحتوى الخاص بك كلما قمت بإنشاء جزء جديد من المحتوى.
على سبيل المثال، أ Facebook يمكن أن يصبح الفيديو المباشر YouTube تحميل الفيديو، والذي يمكنك تضمينه في مقال بالمدونة ثم مشاركته في قائمة بريدك الإلكتروني.
نعلم جميعًا مقدار العمل الذي يتم بذله في تسويق شركة محاماة.
اجعل تسويق المحتوى أسهل من خلال استخدام المحتوى الحالي لصالحك وإعادة استخدامه واستخدامه لجذب عملاء محتملين جدد.
كيف يكسب تحديث المحتوى عملاء محتملين لشركة محاماة
الآن، تحدثنا كثيرًا عن كيفية تحديث المحتوى القديم، ولكن كيف يترجم ذلك إلى عملاء محتملين جدد؟
حسنًا، يمثل كل جزء من المحتوى فرصة جديدة لجذب المزيد من الزيارات.
ويعمل المحتوى الجديد الجذاب على تحسين معدل التحويل لديك، وبالتالي فرصك في تحويل القارئ السلبي إلى عميل محتمل.
يمكن أن يساعدك تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية في المقالات القديمة على جذب المزيد من الزيارات العضوية، والتي يمكن أن توجه المستخدمين إلى نماذج الاتصال الخاصة بك.
يمكن لمزيد من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي توجيه المستخدمين إلى ملفك الشخصي ثم إلى بريدك الوارد أو رقم هاتفك.
علاوة على ذلك، فإن تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام يساعدك على الإبداع.
يمكنك تضمين أنواع مختلفة من المحتوى، والكتب الإلكترونية، ونماذج الاتصال، والوسائط، والمزيد لإغراء المستخدمين باتخاذ الإجراءات اللازمة والاتصال بنشاطك التجاري.
[Recommended Read:] دليل لتسويق المحتوى لشركات المحاماة
جني فوائد تحديث المحتوى
يعد المحتوى الرائع أمرًا بالغ الأهمية لوجود موقع ويب لشركة محاماة صديق لمحركات البحث (SEO).
وبطبيعة الحال، تتغير الاتجاهات، وتصبح المقالات القديمة قديمة، لذا قم بالتحديث بانتظام.
سواء كان ذلك موقع الويب الخاص بك أو محتوى الوسائط الاجتماعية، هناك فرص لا حدود لها تقريبًا لتحسين المحتوى القديم.
إن تحسين الكلمات الرئيسية، وإضافة الوسائط، وإعادة استخدام القديم وتحويله إلى جديد، وإعادة استخدام دراسات الحالة الخاصة بك، كلها طرق لجعل المحتوى القديم أو القديم يعمل لصالحك.
بالإضافة إلى ذلك، يمنحك هذا المزيد من الفرص لتحويل المستخدمين إلى عملاء محتملين في شركات المحاماة.
لذا، إذا كنت تريد عملاً جديدًا في الباب، فقد يكون تحديث المحتوى هو الخطوة التالية الأفضل لمكتب المحاماة الخاص بك.
المزيد من الموارد:
