الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية الفوز في تحسين محركات البحث (SEO) من خلال تجربة المستخدم الرائعة اليوم وما بعده

ستساعدك المقالة التالية: كيفية الفوز في تحسين محركات البحث (SEO) من خلال تجربة المستخدم الرائعة اليوم وما بعده

قبل عقد من الزمن، كان فريقا UX وSEO يتقاتلان دائمًا، لأن أهدافهما لم تكن متوافقة.

كانت فرق تجربة المستخدم تركز حقًا على المستخدمين – على توفير تجربة رائعة لهم ومساعدتهم على تحقيق أهدافهم بأكبر قدر ممكن من الفعالية.

لسوء الحظ، ما كان رائعًا من وجهة نظر تجربة المستخدم لم يكن تقليصه في ذلك الوقت من وجهة نظر تحسين محركات البحث.

أرادت فرق تحسين محركات البحث (SEO) أن تكون قادرة على وضع كتل كبيرة من المحتوى في الجزء المرئي من الصفحة.

لماذا؟

لأن هذا هو ما تقدره محركات البحث.

وهذا ما جعل الصفحات أكثر أهمية. أرادت فرق تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا التنقل على نطاق واسع في التذييلات وسحابات العلامات لأن ذلك ساعد في عملية الزحف والفهرسة.

ستقوم فرق تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا بتفكيك المواقع ذات المحتوى المطابق لاستعلامات بحث محددة والتي توصل نفس الرسالة تمامًا مثل “صفحات المال”.

ولكن مهلا، يمكنك تحسين تلك الصفحات لجميع الاستعلامات الأخرى ذات الصلة، لذلك تحتاج إلى كتابة محتوى إضافي.

أدى كل هذا المحتوى الإضافي إلى تضخم المواقع، وجعل محتواها غير قابل للإدارة، وبمرور الوقت أدى إلى أن تصبح هذه الصفحات شكلاً من أشكال المحتوى المكرر – والذي تم تقليمه لاحقًا.

ببطء ولكن بثبات، غيرت محركات البحث الطريقة التي تفهم بها المحتوى. وهذا يعني أن “اختراقات تحسين محركات البحث” هذه لم تعد هناك حاجة إليها. وفي الواقع، كانوا يضرون بأداء تحسين محركات البحث (SEO) بدلاً من مساعدته.

وهذا أمر جيد – فهو يعني أن فرق UX وSEO يمكنها الآن العمل معًا على نهج متكامل منطقي لكل من المستخدمين ومحركات البحث. هذه هي الطريقة التي تفوز بها في SEO اليوم وما بعده.

فكيف يمكنك أن تفعل هذا؟

ماذا يريد المستخدمون حقًا؟

كل مستخدم لديه سؤال ويبحث عن إجابة مرضية. إنهم يريدون ذلك بسرعة، على موقع سهل الاستخدام.

يمكنك تقسيم هذا إلى:

  • إنشاء إجابات مُرضية وحملها على التصنيف.
  • الفوز بالنقرة باستخدام مقتطفاتك.
  • إرضاء السؤال من خلال موقع سريع وسهل الاستخدام.

في هذه المقالة، سنركز على الخطوة الأولى – إنشاء تلك الإجابات المُرضية – لأن الكثير من التحديثات التي طرحتها Google على مدار العامين الماضيين حسّنت نوع المحتوى (وأنواع المحتوى) التي توفر إجابات مُرضية.

خلق إجابة مرضية

إذا كنت لا تفهم ما يتطلع المستخدمون إلى تحقيقه، فكيف ستتمكن من تقديم إجابة مرضية لهم؟

إن فهم هدف بحث المستخدمين هو الخطوة الأولى.

بمجرد أن تفهم ذلك، يمكنك إنشاء إجابة مرضية.

تتلخص هذه الإجابة المرضية في الإجابة على الاستعلام، والقيام بذلك باستخدام نوع المحتوى المناسب.

على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يبحث عن “المقطع الترويجي للموسم الثاني من Mindhunters”، فهو يبحث عن نوع المحتوى “فيديو” ومحتوى الفيديو المطلوب هو المقطع الترويجي للموسم الثاني من Mindhunters.

إليك ما تُرجعه Google لهذا الاستعلام:

ماذا لو كنت قد اشتريت خزانة ملابس IKEA Pax مستعملة مشهورة عالميًا وقمت بكتابة: “تجميع خزانة ملابس ikea pax”؟

أنت بحاجة إلى تعليمات حول كيفية تجميعها مرة أخرى، لأنه على الأرجح فقد البائع الدليل. ليس لديك الوقت الكافي لقراءة دليل مؤلف من 10 صفحات، وتريد الحصول على إجابة سريعة.

إليك ما يعرضه Google للاستعلام “تجميع خزانة ملابس ikea pax”:

تعلم Google أن معظم الأشخاص يبحثون فقط عن فيديو تعليمات سريع وسهل، وليس (حتى الآن) دليل Pax القابل للتنزيل بتنسيق PDF.

عندما تقوم بالتمرير إلى أسفل الصفحة، يظهر هذا الدليل. من المحتمل أن يكون هذا هو البديل في حالة عدم قطع مقاطع الفيديو. الكلام من واقع تجربة، هذا منطقي تمامًا ;).

لتلبية كلا الاحتياجات، من الأفضل أن تقدم كلاً من فيديو التعليمات وملف PDF القابل للتنزيل.

لنأخذ مثالاً آخر، الاستعلام: “شراء iPhone 11 عبر الإنترنت”. لديك نية واضحة: أنت تتطلع إلى شراء iPhone 11 عبر الإنترنت (وليس في متجر فعلي – لذلك لا تهم النتائج المحلية).

في هذه الحالة، الإجابة المرضية هي متجر للتجارة الإلكترونية يبيع iPhone 11. وما هو المكان المناسب للقيام بذلك؟

لذا فإن الأمر المثير للاهتمام هنا هو أن Google تعرف أن استعلام البحث هذا يحتوي أيضًا على عنصر جدير بالنشر؛ إنه يعرض مربع “أهم الأخبار” أيضًا. هذا لأنه حتى وقت كتابة هذا التقرير، تم الإعلان للتو عن iPhone 11.

إذا كتب أحد المواقع الموثوقة التي تظهر غالبًا في مربع “أهم القصص” مقالًا عن iPhone 11، فمن الممكن أن يتم تصنيفه جيدًا لهذا المصطلح. يعد هذا جذابًا بشكل خاص إذا كانوا يبيعون أيضًا iPhone 11 بالطبع.

أتوقع أن يختفي مربع “أهم الأخبار” بمرور الوقت، لذلك لن يكون هناك سوى فرصة صغيرة لذلك – ولكنها موجودة.

يتكون إنشاء إجابات مُرضية من عملية مكونة من خطوتين: أولاً، تتعلم ما يتطلع المستخدم إلى تحقيقه (الهدف من البحث)، ثم تقوم بإنشاء الإجابة باستخدام نوع المحتوى المناسب والمحتوى المناسب.

الفوز بالنقرة بإجابتك المُرضية

لقد قمت بإنشاء إجابات مرضية للمستخدمين المحتملين، ولكنك تحتاج الآن إلى كسب نقراتهم.

أنت تفعل ذلك كما لو كنت تفعل ذلك طوال الوقت – من خلال صياغة عنوان جذاب ووصف تعريفي، واختيار عنوان URL وصفي، والتميز.

على الرغم من جوجل تغيير لعبة مقتطف المراجعة الخاصة بها، فلا يزال من الممكن أن تبرز في نتائج البحث.

هناك الكثير من أنواع المواقف التي لا يزال Google يعرض فيها تقييماتك، وهناك طرق جديدة للحصول على رؤية في SERPs، مثل استخدام نوع مخطط صفحة الأسئلة الشائعة للاستعلام “فندق مدينة نيويورك”:

تقديم الإجابات بسرعة

وفقا لأبحاث جوجل، 53% من زائري الجوّال يغادرون أي صفحة يستغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ. هذا منطقي جدًا: الجميع مشغولون، ولا أحد يحب الانتظار، أليس كذلك؟

لذلك عليك التأكد من أنك تقدم الإجابات بسرعة.

كلما كانت السرعة أفضل – ولكن منافسيك قد حددوا بالفعل المشهد التنافسي وما اعتاد عليه المستخدمون، لذلك عندما تكون أسرع بالفعل من المنافسة، فسوف تؤتي ثمارها.

عندما نتحدث عن السرعة وتجربة المستخدم، فإنني أركز دائمًا على ذلك الوقت للتفاعل (TTI): الوقت حتى يتمكن المستخدم من استخدام الصفحة.

أفضل الممارسات لتقديم الإجابات بسرعة هي:

مورد مفيد لمعرفة المزيد: كيفية تطوير موقع الويب الخاص بك بسرعة أكبر.

مواقع سهلة الاستخدام

في كتابي، موقع الويب سهل الاستخدام هو الموقع الذي يوفر قابلية استخدام رائعة ومتوافقًا مع الأجهزة المحمولة.

سهولة الاستخدام كبيرة

عندما نتحدث عن توفير قابلية استخدام رائعة، من بين أمور أخرى، فهذا يعني أنه من المهم أن يكون لديك:

  • مسح بنية التنقل.
  • هيكل عنوان واضح.
  • بنية محتوى واضحة: على سبيل المثال استخدام الهرم المقلوب، حيث تتأكد من أن المحتوى الأكثر أهمية موجود في الأعلى.
  • تنسيق رائع للمحتوى باستخدام القوائم والخط العريض والفقرات.
  • موارد مفيدة لمساعدة القراء على معرفة المزيد.
  • سكن رائع لسياق المستخدم. على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع ويب دولي يستهدف جماهير متعددة، فمن المهم استخدام أداة تحويل اللغة والعملة، كما هو الحال مع استخدام تنسيق التاريخ والوقت المناسب وتنسيق الأرقام.
  • إمكانية الوصول كبيرة.

فيما يلي بعض الموارد الإضافية حول سهولة الاستخدام:

سهولة استخدام الهاتف المحمول

بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمه المستخدم، يجب أن يكون قادرًا على استخدام موقع الويب الخاص بك بفعالية. في معظم الحالات، يكون موقع الويب سريع الاستجابة هو خيارك الأفضل.

تصميم الهاتف المحمول أولاً، لأن هذا هو التحدي الحقيقي. عندما تقوم بذلك بشكل صحيح، يصبح تشغيله على سطح المكتب أمرًا سهلاً.

وبما أنه قد تم كتابة الكثير حول هذا الموضوع بالفعل، سأشير فقط إلى هذه الموارد:

أداة Google المتوافقة مع الجوّال يأتي في متناول اليدين هنا أيضا. إذا لم تكن على دراية به بعد، فتأكد من إلقاء نظرة.

خاتمة

تتوافق أهداف UX وSEO إلى حد كبير هذه الأيام. لذا ركز على تقديم تجربة مستخدم رائعة باستمرار، وستفوز في تحسين محركات البحث.

ولتقديم تجربة المستخدم هذه، قدم إجابات مرضية بسرعة على موقع سهل الاستخدام.

طالما أنك تضع ذلك في الاعتبار، وتبذل قصارى جهدك لتوفير أفضل تجربة للمستخدم، فسوف تخرج من الحديقة في تحسين محركات البحث.

المزيد من الموارد: