كيفية القيام بتحسين محركات البحث الفنية لمواقع التجارة الإلكترونية

ستساعدك المقالة التالية: كيفية القيام بتحسين محركات البحث الفنية لمواقع التجارة الإلكترونية

على مدى العامين الماضيين، انتقلت العديد من الشركات إلى النماذج عبر الإنترنت بسبب ظروف السوق المتغيرة.

تشتد المنافسة بسرعة في العديد من القطاعات.

كان أداء بعض الشركات جيدًا باستخدام القوالب الجاهزة وحلول التجارة الإلكترونية. ولكن مع وجود الكثير من المنافسة في البحث، فأنت بحاجة إلى توفير أفضل تجارب المستخدم الممكنة.

في مرحلة ما، سيتعين عليك الخوض في الجانب الفني لموقع الويب الخاص بك لتجنب الأخطاء التي يمكن أن تضر بأداء البحث، خاصة إذا كنت تفكر في ترحيل موقعك أو الابتعاد عن الخدمات المبتكرة.

على الرغم من أنه يمكنك تشغيل متاجر التجارة الإلكترونية الكبيرة على منصات مثل Shopify، إلا أنه لا يزال يتعين عليك تخصيص بعض الوقت لفهم المهام الفنية التي تقوم بها تلك المنصات من أجلك.

جزء مهم من هذا هو تحسين محركات البحث التقنية لمتاجر التجارة الإلكترونية، والتي تندرج في مجالين: الكفاءة التقنية والتحسين الفني.

بنية موقع الويب وهياكل URL

أستخدم مصطلح البنية مقابل بنية الموقع، لأن البنية غالبًا ما تؤدي إلى تركيز الأشخاص على بنية عنوان URL فقط.

يجب أن تتبع بنية موقع الفكرة تصميم الكتالوج القياسي.

كانت الكتالوجات موجودة منذ قرون.

إذا عدت إلى ما يزيد عن 100 عام ونظرت إلى كتالوجات Sears, Roebuck & Co الكلاسيكية في القرن التاسع عشر، فستجد أنه لم يتغير سوى القليل جدًا في كيفية تنظيم الكتالوجات غير المتصلة بالإنترنت وحتى مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بنا اليوم.

لقد أدت سنوات من التكرار إلى تدريب المستخدمين بشكل فعال على الإلمام بهذا التنسيق، وبالتالي اتباع بنية موقع بسيطة:

إنه شيء يعرفه المستخدمون وله معنى منطقي. ومن ثم يجب أن ينتقل إلى بنية عنوان URL الخاص بك، والتي يجب أن تكون متسقة ووصفية للصفحة (للمستخدمين).

يجب أيضًا وضع المنتجات في مجلد فرعي خاص بها، مما يعني أنه يمكنك سحبها إلى فئات مختلفة ذات صلة دون إنشاء تكرار لصفحة المنتج.

على سبيل المثال:

• صفحة الفئة: example.com/category
• صفحة الفئة الفرعية: example.com/category/niche-1
• صفحة المنتج: example.com/p/product-name أو website.com/products/product-name

من خلال الخبرة، فإن محاولة استخدام الكلمات الرئيسية لعناوين URL للتجارة الإلكترونية لا تعد أسلوبًا “لتحريك الإبرة”.

إذا كنت تستخدم منصات التجارة الإلكترونية الرائدة مثل Shopify وSalesforce Commerce Cloud، فإنها تفرض عليك هياكل URL التي تتضمن المجلدات الفرعية ووحدات SKU للمنتج. ويمكن لهذه المواقع أن تتنافس أيضًا مع أي مواقع أخرى.

خرائط الموقع (XML وHTML) وإعداد Google Search Console

قد لا تكون خريطة موقع HTML ضرورية تمامًا لتشغيل مواقع التجارة الإلكترونية، ولكنها فكرة جيدة. يمكن أن تسمح خرائط مواقع HTML بربط داخلي أفضل بصفحات الفئات والفئات الفرعية. فهي تساعد في تتبع صفحاتك وتنظيمها وتساعد المستخدمين على التنقل في موقعك.

ليس من الضروري أيضًا أن يكون لديك خريطة موقع XML، ولكنها يمكن أن تساعد Google في اكتشاف عنوان URL.

وعندما تقوم بالزحف إلى عناوين URL الخاصة بك المرتبطة بـ Search Console Inspection API، يمكنك أيضًا تحديد المشكلات المحتملة (على سبيل المثال، لا يمكن العثور على صفحة فئة إلا عبر خريطة موقع XML وليس من خلال الارتباط الداخلي).

للحصول على بيانات أفضل (أقل تصفية) ومزيد من الرؤى حول جودة صفحاتك، يمكنك:

• قم بإرسال خرائط موقع XML المنظمة إلى Google Search Console
• أضف خاصية Google Search Console لكل فرع مجلد فرعي على موقع الويب الخاص بك: yoursite.com/clothing، على سبيل المثال.

يمكن أن تساعدك هذه البيانات في تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى تحسين عرض القيمة وجودة فئة معينة وفئة فرعية وصفحات منتج معينة.

يمكنك أيضًا دمج نموذج خريطة موقع XML في تصميم صفحتك الرئيسية لتوفير مسار زحف طبيعي لتمرير نظام ترتيب الصفحات من الصفحة الرئيسية إلى الفئات والفئات الفرعية دون قوائم الروابط غير المرغوب فيها، مثل هذا المثال من الصفحة الرئيسية لـ MoneySupermarket.com:

لقطة شاشة من موقع MoneySupermarket.com، يوليو 2022

التعامل مع المخزون واللينة 404s

عندما تنفد منتجاتك من المخزون، ستعكس قوالب صفحة منتجك ذلك.

يمكن أن يتسبب ذلك في قيام Google بتفسير الصفحة على أنها soft 404، مما يؤدي إلى إزالتها من الفهرسة، مما يعني فقدان حركة المرور والتصنيف لمصطلحات البحث المرتبطة بالصفحة.

إذا كان المستخدم يبحث عن منتج معين ووصل إلى صفحتك ليجد أنه لا يستطيع شراءه، فسوف يحصل على تجربة سلبية للعلامة التجارية.

ولكن هذه أيضًا فرصة لبيع منتجات أخرى بشكل إضافي أو تحفيز المستخدم على الانتظار حتى يتوفر المنتج مرة أخرى في المخزون.

يمكنك القيام بذلك من خلال الأتمتة.

عندما يصل مستوى مخزون قالب المنتج إلى الصفر، إذا كان يعرض رسالة نفاد المخزون الافتراضية، فسوف تحدده Google على أنه soft 404. ولمنع ذلك، قم بإحضار منتجات وعناصر مماثلة على صفحة المنتج لإنشاء عرض قيمة مختلف. لدى المستخدم إرشادات حول ما يجب فعله بعد ذلك، ويمكنك منع الخطأ soft 404.

على سبيل المثال، لنفترض أن مخزونك من لقم الثقب مقاس 3 مم من العلامة التجارية X HSS قد نفد. أضف فحصًا آليًا يحل محل رسالة “نفاد المخزون” إذا كان لديك منتجات مماثلة في المخزون. يمكنك القيام بذلك باستخدام نظام إدارة معلومات المنتج (PIM). قم بتعديل القالب لإظهار العلامات التجارية والمنتجات المشابهة التي تستوفي نفس المعايير أو معايير مشابهة – في هذه الحالة، لقمة ثقب 3 مم.

إذا كنت تدير أيضًا متاجر فعلية، فيمكنك تغيير الرسالة إلى “نفاد المخزون عبر الإنترنت” وتوجيه المستخدمين إلى محدد موقع المتجر.

يمكنك أيضًا إنشاء قوالب تستخدم PIM الخاص بك لتحديد فرص البيع والبيع المتبادل للصفحات الأخرى.

وإذا كنت تستخدم علامات مخصصة ضمن نظام PIM الخاص بك، فيمكنك توجيه العملاء نحو منتجات مماثلة بواسطة متغيرات مختلفة (على سبيل المثال، الحجم واللون والشكل وحدث الإصدار).

يمكن أن تساعد عمليات تكامل PIM هذه مع صفحات المنتج أيضًا في منع تجارب المستخدم السلبية.

يجب أن يكون استخدام بيانات PIM لإضافة قيمة للمستخدم ممارسة قياسية في تحسين متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. يمكن أن تساعد سهولة الاستخدام الإضافية صفحات منتجك على التميز أمام المنافسين، خاصة إذا كان لدى منافسيك صفحات مماثلة أو عروض قيمة.

البيانات المنظمة

يمكن أن يساعد استخدام البيانات المنظمة في تحسين منتجات موقع التجارة الإلكترونية في نتائج البحث من خلال توفير المقتطفات المنسقة في SERPs. كما أنه يقدم المعلومات بشكل واضح لمحركات البحث، مما يساعدهم على فهم جميع العناصر الأساسية للمنتج (للمقارنة مع مواقع الويب المنافسة).

يمكن أن تساعد المقتطفات المنسقة في تحسين نسب النقر إلى الظهور من صفحات SERP إلى صفحاتك، ولكنها ليست مضمونة.

بالنسبة لصفحات المنتجات، مخطط المنتج أمر مهم ويمكن تمكين مراجعة المقتطفات الغنية.

بالنسبة لصفحات الفئات الخاصة بك، يمكنك أيضًا استخدام مخطط ItemList. إذا كان لديك متاجر محلية، فيمكنك تضمين مخطط LocalBusiness في صفحات المتجر الفردية.

بالإضافة إلى مخطط المنتج، يجب أن يستخدم الموقع أيضًا أنواع مخططات عامة أخرى، بما في ذلك:

• منظمة.
• مسار التنقل.
• موقع إلكتروني.
• مربع البحث في روابط أقسام الموقع.

يوفر موقع الويب التقني المحسّن تجربة مستخدم أفضل ويمكن أن يساعدك في الحصول على ميزة في المنافسة. إذا كنت تريد معرفة المزيد، فراجع فئة SEO التقنية الخاصة بـ SEJ أو دليل SEO الكامل للتجارة الإلكترونية.