الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية القيام بنجاح بـ SEO لعمليات البحث بدون نقرة

ستساعدك المقالة التالية: كيفية القيام بنجاح بـ SEO لعمليات البحث بدون نقرة

تتزايد ظاهرة عمليات البحث بدون النقر.

لمصطلحات مثل تحويلات العملة, المناطق الزمنية، تعريفات الكلمات و أسئلة “كيفية x”.، لا أحد ينقر من خلال.

وذلك لأن العديد من ميزات SERP الجديدة (مثل الإعلانات المدفوعة وعناصر الوسائط والمقتطفات المميزة) قد احتلت المواضع العليا وتجعل الآن النقر على أنواع معينة من نتائج البحث غير ضروري.

إذن، ما الذي يجب على متخصص تحسين محركات البحث فعله عندما تنهي الصفحة 1 عمليات البحث هذه من خلال تقديم الإجابات مباشرة؟

في الواقع، لا تؤثر ظاهرة SERP هذه على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) فحسب، بل تؤثر أيضًا على العلامات التجارية ومنشئي المحتوى.

يتلقى المحتوى في مثل هذه الصناعات عددًا أقل من مرات الظهور، ونسب نقر إلى ظهور أقل، وحركة مرور عضوية أقل بكثير — حتى عند الترتيب في أعلى المناصب العضوية!

لذا، هذا سؤالي لك:

هل عملك أو وكالتك عبر الإنترنت جاهزة لإعصار البحث بدون نقرة في طريقك؟

إذا لم يكن الأمر كذلك، فتابع القراءة لتتعرف على كل ما سيبدو عليه عالم النقرات الصفرية، عندما تبدأ في المقاومة وتبدأ في استخدام الاستراتيجيات للفوز بتلك المقتطفات المميزة ذات القيمة المتزايدة.

ما هي عمليات البحث بدون نقرة بالضبط؟

إن SERP بدون نقرة هو المكان الذي يتم فيه عرض الإجابة مباشرة أعلى نتيجة بحث Google.

يتم تلبية هدف البحث الخاص بالمستخدم دون الحاجة إلى النقر فوق أي روابط نتائج بحث فعلية.

أصبحت عمليات البحث بدون نقرة شائعة الآن في عمليات البحث عبر الهاتف المحمول والبحث الصوتي لأن المستخدمين عادةً ما يبحثون عن إجابات قصيرة وعملية لأسئلة محددة على هذه الأجهزة.

تتضمن أمثلة عمليات البحث بنقرة صفرية ما يلي:

  • عمليات البحث بنمط قاعدة البيانات: استعلامات البحث حول التواريخ والوقت والمناطق الزمنية وتحويلات العملات والعمر وأسماء الأشخاص والمنتجات وما إلى ذلك.
  • عمليات البحث بأسلوب القاموس والموسوعة: استعلامات البحث حول “ما هو”، “تعريف”، وما إلى ذلك.
  • عمليات البحث على نمط اتجاه الخريطة: استعلامات البحث المحلية مثل “بالقرب مني”، “مطعم نباتي”، وما إلى ذلك.

اليوم، 34.4 بالمئة من جميع عمليات البحث على سطح المكتب لا تؤدي إلى أي نقرة. على الهاتف المحمول، 62.5 بالمائة من المستخدمين لا ينقرون مطلقًا على نتائج البحث.

إذا فاجأتك هذه الإحصائيات، فاستعد لأن كلاهما كانا في اتجاه صعودي خلال العامين الماضيين.

في نهاية المطاف، فإن عناصر SERP الجديدة (بما في ذلك المقتطفات المميزة) هي السبب الجذري لكل هذا، وهي مجرد نتيجة لتكيف Google مع سلوكيات البحث الجديدة وقيود استخدام الهاتف المحمول.

في كثير من الأحيان، يتم الرد على العديد من عمليات البحث بدون نقرة من خلال مقتطف مميز بسيط أو بطاقة معرفة.

يعمل المقتطف المميز عن طريق سحب إجابة قصيرة مباشرة إلى نتائج البحث، وبالتالي إزالة حاجة المستخدم للنقر على نتيجة بحث عضوية.

الميزات المشابهة، مثل لوحات المعلومات أو إجابات Google الفورية، هي مجرد إدخالات قاعدة بيانات تحتوي على حقائق وبيانات.

في حين أن هذا يجعل تجربة البحث أفضل للمستخدمين الذين يتلقون إجاباتهم بجهد ووقت أقل، فإنه يخلق مشاكل لمنشئي المحتوى ومُحسني محركات البحث الذين يعتمدون على حركة المرور العضوية لإدارة أعمالهم التجارية عبر الإنترنت.

وكما كنت قد خمنت، يمكن أن تكون المقتطفات المميزة أكثر شيوعًا وتقلبًا بالنسبة لبعض استعلامات البحث من غيرها.

لتظهر لك ما أعنيه، أدناه هو تحليل تم إجراؤه بواسطة Ahrefs اعتبارًا من مايو 2017، للتنبؤ بنوع استعلامات البحث التي يبدو أنها ستصبح مقتطفات مميزة في المستقبل القريب:

لا تؤثر المقتطفات المميزة على عمليات البحث البسيطة على نمط قاعدة البيانات فحسب، بل تؤثر أيضًا على الاستعلامات الأكثر تعقيدًا مثل “وصفة فطيرة التفاح”.

كيفية تلقي النقرات في عام 2019

من أجل أن تكون قادرًا على المنافسة في SERPs التي تهيمن عليها ميزات SERP الجديدة ذات النقر الصفري، يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) ومنشئي المحتوى التكيف باستخدام أساليب مختلفة.

تذكر أن الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث لم يتغير: الحصول على أكبر قدر ممكن من العقارات الرقمية الرئيسية في الصفحة 1 والفوز بالمواضع العليا.

هناك ثلاث استراتيجيات رئيسية ستساعدك على النجاح في هذا:

  • ابدأ في استخدام مقاييس النقر عند اتخاذ القرارات المتعلقة بالكلمات الرئيسية المستهدفة.
  • ابدأ بإستراتيجية On-SERP الشاملة لكسب المزيد من العناصر في الصفحة 1.
  • قم بتحسين المحتوى الخاص بك للفوز بالمقتطفات المميزة.

لماذا تحتاج إلى الأخذ في الاعتبار معدلات النقر إلى الظهور؟

توفر معظم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مقياس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هذه الأيام.

يوفر Moz درجة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) العضوية، بينما يقوم Ahrefs بتمييز حجم البحث من خلال عمليات البحث بالنقرات وعمليات البحث بدون نقرات باستخدام مقياس CPS (النقرات لكل بحث).

وهم يقدمون هذه المقاييس لسبب وجيه: يجب أن تصبح CPS أحد المقاييس الأساسية التي تقوم بتضمينها في بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك من الآن فصاعدًا لتحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل أفضل والتي ستوفر أعلى عائد استثمار محتمل لحركة المرور (عائد الاستثمار).

في الماضي، كان محترفو تحسين محركات البحث (SEO) يأخذون في الاعتبار حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية والتصنيفات الحالية عند اتخاذ القرارات بشأن الكلمات الرئيسية التي يجب متابعتها، ولكن اليوم، يجب أن تكون CPS أيضًا راسخة في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك أيضًا.

أصبحت CPS وسيلة أكثر دقة لتقدير حركة المرور المحتملة من مجرد حجم حركة البحث البسيطة وحدها.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة

تعد المقتطفات المميزة مهمة للفوز لأنها تسمح لك – على الأقل من الناحية النظرية – باكتساب المزيد من الزيارات العضوية دون إنشاء محتوى جديد أو روابط خلفية.

ومع ذلك، عادةً ما يتم الفوز بالمقتطفات المميزة من خلال تلك الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل في الصفحة 1. وهذا يعني أن تحسين نجاحك في التصنيف السابق لا يزال مهمًا.

في الواقع، قد يكون الأمر بالغ الأهمية لأنه، وفقًا لـ Ahrefs، يعرض Google الآن مقتطفات مميزة بشكل ضخم 12 بالمئة لجميع استعلامات البحث الخاصة بهم!

لذا، من أجل تصنيف المقتطفات المميزة، سنقوم أولاً بتحديد الفرص ذات الإمكانات العالية ثم إنشاء خطة خطوة بخطوة حول كيفية تحديث صفحاتك ذات الصلة للفوز بها.

للعثور على فرص جيدة، ما عليك سوى اتباع الخطوات الثلاث التالية:

  • سحب تقرير الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
  • قم بالتصفية حسب الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها حاليًا بين المواضع 1 و10.
  • قم بالتصفية حسب الكلمات الرئيسية التي تعرض بالفعل المقتطفات المميزة.

فقاعة! ما تبقى هو إمكانياتك العالية للفوز بالمقتطف المميز.

في بعض الأحيان، يكون من الجيد التحقق مرة أخرى من هذه النتائج، ويمكنك استخدام نتائج Google موقع: عامل للكتابة site:yourdomain.com “الكلمة الرئيسية المستهدفة” في شريط البحث (تذكر استخدام نافذة التصفح المتخفي!). الموضع الأول هو الصفحة التي يجدها Google الأكثر صلة بهذه الكلمة الرئيسية.

ونظرًا لأهميتها المتزايدة في تحسين محركات البحث، فإن معظم أدوات تتبع التصنيف تفعل ذلك تتبع ميزات SERP اليوم.

تذكر أن ميزة SERP يمكن أن تكون أي شيء ليس نتيجة عضوية تقليدية: الصور أو مقاطع الفيديو أو النتائج المدفوعة – أو المقتطفات المميزة – لذا تأكد من تشغيل هذه الوظيفة في أي أداة تستخدمها.

إذا وجدت أنك تمتلك بالفعل بعض المقتطفات المميزة لبعض كلماتك الرئيسية، فهذا يوفر أيضًا فرصة جيدة للتحقق منها وتحديثها بعناية.

النهج العملي لتحسين المقتطفات المميزة

بعد تحديد أي من كلماتك الرئيسية حاليًا:

  • عرض المقتطفات المميزة.
  • واحصل على إحدى هذه الكلمات الرئيسية ضمن أعلى 10 مواضع نتائج…

…ستحتاج إلى إعادة صياغة صفحتك لزيادة احتمالية ظهورها كمقتطف مميز.

نريد بشكل أساسي إعادة صياغة الصفحة، بحيث تحتوي على إجابة قصيرة ودقيقة لاستعلام السؤال ذي الصلة الذي تريد الفوز به.

يمكن أخذ صيغة أسئلتك من:

  • المقتطفات الموجودة
  • مربع “الناس يسألون أيضًا”.
  • قسم الاستعلامات ذات الصلة في الجزء السفلي من SERP.

يمكن أن يساعدك موقع AnswerThePublic أيضًا في العثور على الأسئلة الشائعة التي يطرحها الأشخاص على الويب.

إذا قمت بتصدير قائمة الأسئلة ذات الصلة بمصطلح بحث توفره لك ثم قمت بتشغيلها من خلال أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بك، فيمكنك تحديد بعضها بحجم بحث جيد والذي سيكون من الذكي استهدافه أيضًا.

في الأساس، ما تهدف إلى إنشائه هو عنوان يتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة مع فقرة مقابلة تجيب على سؤال البحث المستهدف.

يجب أن تكون إجابتك حوالي 54-58 كلمة.

كيفية الفوز بالتعريفات والتفسيرات

إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة عبارة عن تعريف، فستحتاج إلى بدء نص الشرح الخاص بك بـ: “X is a…”.

وذلك لأنك تريد التأكد من أن صفحتك تبدأ بإجابة موجزة مثل هذه. بالطبع، يمكنك إضافة مقدمة أكثر تعمقًا والمزيد من القصص أسفلها على صفحتك، ولكن من الجيد في الأساس متابعة هيكل الهرم المقلوب التي يستخدمها الصحفيون.

تعمل هذه الإستراتيجية بشكل أفضل للفوز باستعلامات “ما هو” التي تبحث عن إجابات من نوع الموسوعات.

ضع في اعتبارك أيضًا أن الاستعلامات العامة مثل “التسويق الرقمي” غالبًا ما تكون مخفية استعلامات “ماذا”، نظرًا لأن الأشخاص يبحثون في النهاية عن “ما هو التسويق الرقمي”.

للتحقق مرة أخرى من حدسك، تحقق من الصفحة 1 الحالية ولاحظ النمط السائد للصفحات التي تعرضها.

كيفية الفوز بالقوائم والجداول

إذا كان المقتطف المميز الحالي يعرض قائمة (مرتبة أو غير مرتبة)، فستحتاج إلى تكرار هذه البنية أيضًا.

تعمل منشورات وصفحات نمط القائمة بشكل جيد للفوز باستعلامات “كيفية” و”لماذا” التي تبحث عن أدلة خطوة بخطوة.

الجداول هي الأفضل لاستعلامات المقارنة.

دمج البيانات المنظمة في تحديث المحتوى الخاص بك

من الجيد أيضًا ترميز إجاباتك باستخدام المخطط (للبيانات المنظمة).

على الرغم من أن القيام بذلك لا يبدو أنه يزيد من فرصك في التصنيف، إلا أنه يمكن أن يسهل على Google فهم محتوى المحتوى الخاص بك والحقائق التي تعرضها.

كيفية الفوز بالصورة

ربما لاحظت أن نص وصورة المقتطف المميز يتم سحبهما عادة من مواقع ويب مختلفة.

لكي تظهر صورتك، قم بإضافة صورة مباشرة أسفل الفقرة أو القائمة أو الجدول.

للفوز بالصورة، استخدم علامة alt للصورة التي تعد شكلاً مختلفًا من العنوان الذي استخدمته في مقدمة فقرة المقتطف المميز.

بنج. منتهي. سهل.

السيطرة على تحسين محركات البحث (SEO) في مستقبل بدون نقرات

لحسن الحظ، المقتطفات المميزة ليست متقلبة (حتى الآن) كما يتم تصويرها في بعض الأحيان.

والخبر السار هو أنه إذا اتبعت استراتيجيات التحسين الموضحة لك في هذه المقالة، فهناك فرصة جيدة إذا فازت ببرنامج SERP مميز، فستحتفظ به لمدة أسابيع إلى أشهر في الوقت:

مع تغير سلوك المستخدم، وتجاوز تصفح الأجهزة المحمولة لأجهزة سطح المكتب، ومع تزايد انتشار الوقت الذي يقضيه البحث الصوتي، ستواصل Google التكيف مع واقع البحث الجديد – تمامًا كما يجب أن يفعل محترفو تحسين محركات البحث (SEO).

على الأرجح، ليس هناك عودة إلى الأوقات التي كانت فيها الصفحة 1 تعني 10 مواضع عضوية – ونقرة واحدة على الأقل.

ولكن من خلال تنفيذ ترقيات محتوى المقتطف المميز هذه للبحث عن الكلمات الرئيسية وعملية إنشاء المحتوى، يمكنك تحديث إستراتيجية تحسين محركات البحث المُحسّنة لـ Google اليوم.

والآن حان دورك

ابحث عن صفحة على موقع الويب الخاص بعميلك يمكن تحسينها لمقتطف مميز.

المزيد من الموارد: