ستساعدك المقالة التالية: كيفية بناء الروابط على نطاق واسع دون التضحية بالجودة
أحد أكبر التحديات في بناء الروابط هو توسيع نطاق جهودك.
يعد هذا أمرًا صعبًا بشكل خاص في الصناعات التنافسية، خاصة عندما تواجه العلامات التجارية الكبرى التي قد تولد روابط أكثر بكثير منك كل شهر. إن مجرد إنشاء روابط كافية لمواكبتها – ناهيك عن تجاوزها – قد يكون أمرًا صعبًا.
وبطبيعة الحال، أصبح بناء الروابط أقل من مجرد لعبة أرقام (وكان كذلك لفترة طويلة). ومع ذلك، فالحقيقة هي أنك من المحتمل أن تحتاج إلى عدد كبير من الروابط حتى تتمكن من المنافسة.
إن فهم كيفية توسيع نطاق جهود بناء الروابط الخاصة بك يمكن أن يكون له تأثير كبير على قدرتك على المنافسة وتوليد حركة مرور عضوية على المدى الطويل.
في هذا العمود، ستتعرف على تحديات التوسع في بناء الروابط والنصائح التي يمكنك البدء في استخدامها اليوم للحصول على المزيد من عمليات بناء الروابط الخاصة بك.
هل أنت جدير بالارتباط؟
عندما تقوم بالقياس أي شئ، يمكن أن يكون هناك فقدان الجودة الناتجة. وينطبق هذا على معظم العمليات، وليس فقط تلك المتعلقة بتحسين محركات البحث وبناء الروابط.
مع بناء الروابط، هناك تعقيد إضافي يتمثل في أنه ليس فقط يمكن أن تكون مخرجات عملك أقل جودة، ولكن هناك خطر من أن تؤدي هذه الخسارة إلى عقوبة.
وهذا يعني أن عملك لن يكون أقل فعالية فحسب، بل قد يكون له في الواقع تأثير سلبي على حركة المرور العضوية الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من أننا قد نستخدم عددًا من أساليب بناء الروابط، فإننا سنواجه دائمًا صعوبة في توسيع نطاق بناء الروابط إذا كان موقع الويب الذي نعمل عليه لا يستحق الارتباط بشكل طبيعي ولا يستحق الروابط في المقام الأول .
خذ لحظة للتفكير في أكبر العلامات التجارية في العالم – أمثال AmazonوSony وSamsung وCoca-Cola وما إلى ذلك. هل تعتقد أنهم بحاجة إلى السؤال بشكل استباقي عن كل رابط يحصلون عليه؟
بالطبع لا.
هذا لا يعني أنهم لا يستطيعون الاستفادة من بناء الروابط الاستباقية بطريقة ما، لكن من الواضح أنهم لا يعتمدون عليها لأن الأشخاص يرتبطون بهم بسبب هويتهم.
هذا ليس هو الحال بالنسبة لغالبيتنا والشركات التي نعمل معها. الغالبية العظمى من الشركات في جميع أنحاء العالم هي شركات صغيرة ومتوسطة الحجم ومن المرجح ألا تتجاوز ذلك أبدًا. لكن هذا لا يعني أننا لا نستطيع أن نسعى جاهدين لجعلهم جديرين بالارتباط والحصول على روابط لم يطلبوها.
إن الحصول على روابط لم تطلبها من خلال امتلاك موقع ويب يستحق الروابط حقًا هو الطريقة الحقيقية لتوسيع نطاق بناء الروابط. يمكنك توسيع نطاق بناء الروابط عن طريق تقليل اعتمادك على إرسال بريد إلكتروني في كل مرة تريد فيها الحصول على رابط.
ضع هذا المبدأ في الاعتبار عند التفكير في إنشاء الروابط وعند قراءة الأقسام القليلة التالية. إذا تمكنت من العثور على تلك النقطة المثالية بين بناء الروابط بشكل استباقي، والحصول على الروابط التي لم تطلبها، ووضع العمليات التي تسمح لك بتوسيع نطاق عملك، فستكون في طريقك إلى ربط بناء السكينة.
قم بتوسيع عمليات بناء الروابط الخاصة بك
لنبدأ بالنظر إلى بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحقيق المزيد من عملية إنشاء الروابط الخاصة بك. من خلال التركيز على عمليتك، يمكنك أن تجعل نفسك وفريقك أكثر كفاءة، مما يعني أنه يمكنك الحصول على المزيد من الروابط من وقتك.
1. قم بإنشاء أصول محتوى قابلة لإعادة الاستخدام
إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى تروج له وتحاول إنشاء روابط إليه، فيجب أن تفكر دائمًا في مقدار ما يمكنك إعادة استخدامه وإعادة توظيفه للمحتوى الخاص بك.
ليس فقط المحتوى نفسه، على الرغم من أن هذا مهم حقًا بالنسبة لروس سيموندز يتحدث عن هذا المفهوم كثيراً؛ العمليات وراء هذا المحتوى.
على سبيل المثال، لنفترض أنك قمت بإنشاء رسم بياني تفاعلي مثل هذا من معلومات جميلة.
يمكنك أن ترى أن الكثير من العمل قد تم إنجازه في هذا الأمر، ليس فقط في مجال البحث ولكن أيضًا في تصميم العناصر التفاعلية وتطويرها. إنها قطعة ضخمة من العمل.
لنفترض، على سبيل الجدل، أن إنتاجه استغرق 100 ساعة. إذا أردت القيام بواحدة أخرى، فلن ترغب حقًا في قضاء 100 ساعة مجددًا.
هذه ليست الطريقة التي تقيس بها شيئًا ما. لتوسيع نطاق شيء ما، فإنك تبحث عن مكاسب الكفاءة دون خسارة في الجودة.
يجب أن يكون الهدف من هذا المثال تحديدًا هو السماح بإعادة استخدام التصميم ورمز التطوير خلف هذه القطعة بمجرد توصيل مجموعة بيانات جديدة بنفس التنسيق. يمكن أن يوفر هذا قدرًا كبيرًا من تلك الـ 100 ساعة ويسمح لك بإنشاء أجزاء محتوى متعددة.
في الواقع، هذا هو بالضبط ما فعلته Information is Beautiful من خلال إنشاء أشكال مختلفة من هذه القطعة من أجلها رياضات و أطعمة خارقة.
لا يتعين عليك حتى إنشاء شيء فاخر مثل هذا للاستفادة من إعادة استخدام أصول المحتوى. يعد المحتوى الطويل مثالًا رائعًا آخر على ذلك ويسمح لك بإنشاء شيء يمكن إعادة استخدامه مرارًا وتكرارًا.
على سبيل المثال، هذه القطعة الرائعة من المحتوى الطويل من The Guardian متعمق للغاية ولديه الكثير مما يحدث.
ولكن إذا نظرت إلى ما هو تحت السطح، يمكنك بسهولة أن تتخيل كيف يمكن إعادة استخدام التصميم ونموذج الصفحة لمواضيع أخرى في المستقبل.
يمكن إعادة استخدام التخطيط والملاحة والرسوم البيانية وما إلى ذلك لشيء آخر. وهذا يعني أن هذا النوع من المحتوى سيكون أسرع بكثير في الإنتاج في المستقبل وسيسمح لك بقضاء وقت أقل في الإنتاج بشكل عام.
2. قم بإنشاء محتوى يمكن تحديثه بانتظام
تجنب الوقوع في فخ إنشاء جزء من المحتوى يتم نشره ونسيانه إلى الأبد. إذا كنت تفعل ذلك من خلال محتوى يستحق الارتباط والذي قمت بالترويج له بشكل استباقي ولكنك توقفت بعد ذلك، فإنك تفوت فرص الارتباط بشكل كبير.
يجب أن يؤخذ هذا في الاعتبار في المراحل الأولى من إنتاج المحتوى الخاص بك. التفكير في الاحتمالات مقدمًا سيجعل حياتك أسهل بكثير.
كما أنك في مرحلة مبكرة من العملية سترى شيئين:
- هل الفكرة قابلة للتحديث بشكل منتظم؟
- إذا كان الأمر كذلك، كم مرة وما هو المطلوب للقيام بذلك؟
إحدى الطرق الأكثر شيوعًا لتحديث المحتوى هي سنويًا عند حدوث تغييرات أو إصدار بيانات جديدة تضمن تحديث المحتوى.
ومع ذلك، لا يلزم ربط التحديثات بنقاط زمنية محددة. في بعض الأحيان، قد تتمكن فقط من تحديث جزء من المحتوى لأن لديك شيئًا مثيرًا للاهتمام لتضيفه إليه.
سأستخدم المعلومات جميلة كمثال آخر هنا وسأشارك أحدها قطع المحتوى المفضلة في كل الأوقات.
يمكن تحديث هذه القطعة عندما يقرر الفريق مراجعة فيلم آخر. وهذا يسمح لهم بمواصلة التحديث وإعادة إصدار القطعة، مما يعني إمكانية ظهور المزيد من الروابط نتيجة لذلك.
الفوائد هنا كبيرة إلى حد ما – يمكنك الحصول على المزيد من نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا.
لا يتعين عليك قضاء نفس القدر من الوقت في كل مرة على الحملة، وبالتالي يمكنك الحصول على المزيد من الروابط في وقت أقل.
3. قم بإنشاء محتوى يصنف الكلمات الرئيسية التي تعتمد على الأبحاث
ومن المفارقات أنه على الرغم من أن العديد منا لديه خلفية في تحسين محركات البحث، إلا أن منشئي الروابط لا يأخذون في الاعتبار دائمًا إمكانية تصنيف حملة المحتوى لمجموعة من الكلمات الرئيسية المستهدفة بالإضافة إلى إنشاء الروابط.
في كثير من الأحيان، سنركز على إنشاء جزء من المحتوى الذي من المحتمل أن يحصل على روابط، ولكن الترتيب لمجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة يعد فكرة لاحقة إلى حد ما. قد يكون هذا أمرًا لا مفر منه في بعض الحالات نظرًا لأن الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة قد لا تكون موجودة.
ومع ذلك، إذا حصل جزء من المحتوى على تصنيف جيد، فمن المحتمل جدًا أن يتم ربطه بشكل طبيعي مع مرور الوقت. وينطبق هذا بشكل خاص على المحتوى الذي يسهل الرجوع إليه مثل الدراسات أو البيانات الفريدة أو الإحصائيات.
وخير مثال على ذلك في صناعة القهوة هذه القطعة الذي يتم تصنيفه لمجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بإحصاءات القهوة/الكافيين، ويحتوي الآن على أكثر من 30 نطاقًا جذريًا يربط بعنوان URL هذا وحده.
في حين أنهم قد يقومون بالترويج لهذه الصفحة بشكل استباقي ومحاولة إنشاء روابط إليها، فإن التصنيف الطبيعي للكلمات الرئيسية ذات الصلة سيكون قد قام بمعظم العمل في إنشاء معظم هذه الروابط.
وذلك لأن الشخص الذي يحاول العثور على إحصائيات القهوة أو الكافيين سيشير بالتأكيد إلى ما وجده. من المحتمل أن يكون لدى هذا الشخص مقال منشور عبر الإنترنت حيث سيتم وضع هذا المرجع (والرابط!).
توسيع نطاق تأثير بناء الارتباط الخاص بك
الآن، دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها توسيع نطاق بناء الروابط من خلال العمل مع الآخرين وتجاوز ما يمكنك القيام به بمفردك أو ضمن فريقك.
4. التكامل مع الأقسام الأخرى داخل مؤسستك
لا يحتاج توسيع نطاق بناء الارتباط إلى التركيز فقط على سير العمل الخاص بك. ويمكن تحقيق ذلك من خلال التعاون مع فرق أخرى داخل مؤسستك بحيث تصبح الروابط جزءًا من سير العمل أيضًا.
تكون هذه الطريقة مفيدة للغاية عندما تعمل مع مؤسسات أكبر وتتجاوز الأساسيات مثل مطالبة فريق العلاقات العامة بتضمين روابط في عملهم!
هناك عدة طرق يمكنك من خلالها التكامل مع الأقسام الأخرى والمفتاح هو مجرد فهم الأنشطة التي تجري من حولك والتي قد تمس بناء الروابط.
أولاً، يجب أن تكون على دراية بأي حملات تسويقية جارية ولكنها تقع خارج نطاق اختصاصك المباشر. يمكن أن يكون هذا ضمن فريق تحسين محركات البحث (SEO) أو يمكن أن يكون في فريق التسويق الأوسع.
على سبيل المثال، يركز أحد عملائنا بشكل ربع سنوي على فريق التسويق مما يعني أنه خلال هذا الربع، تركز معظم جهودهم على موضوع أساسي واحد.
ومن خلال فهم ذلك ورؤية الجدول الزمني مسبقًا، يمكننا الاستفادة من الحملات والتعاون حتى نكمل عمل بعضنا البعض.
مثال آخر على ذلك عمليًا هو معرفة متى يكون لدى المنظمة متحدثون بارزون يتمتعون بسمعة قوية داخل قطاعك. إن معرفة ذلك والقدرة على التعمق أكثر في هذا الأمر قد يؤدي إلى المزيد من فرص بناء الروابط.
على سبيل المثال، إذا تم ذكر الرئيس التنفيذي للشركة كثيرًا عبر الإنترنت ويتم اقتباسه كثيرًا، فقد يمثل ذلك فرصة للحصول على روابط لموقع الويب بشكل عام أو لصفحة الملف الشخصي الخاصة به.
معلومات سريعة: إذا كان لديك شخص مثل هذا في مؤسستك، فقم بإجراء فحص سريع للارتباط الخلفي على صفحة ملفه الشخصي على LinkedIn للعثور على بعض فرص الارتباط المحتملة.
5. قم ببناء علاقات مع المصادر الرئيسية في مجال عملك
بالعودة إلى فكرة الحصول على روابط لم تطلبها، فإن إحدى أفضل الطرق لتحقيق ذلك هي بناء علاقات مع المصادر الرئيسية في مجال عملك حتى ينتهي بهم الأمر إلى القدوم إليك للحصول على المحتوى.
قد يكون هذا المحتوى شيئًا بسيطًا مثل اقتباس لقصة يكتبونها أو قد يحتاجون إلى إحصائية أساسية يمكنك تقديمها لهم.
بالنسبة لمعظم الصناعات، ما عليك سوى القيام بذلك مع عدد قليل من جهات الاتصال حتى يكون لديك تأثير إيجابي على سمعتك وقدرتك على الحصول على الروابط بشكل طبيعي.
المفتاح هنا هو العثور على كتاب في مجال عملك من الواضح أنهم خبراء ويكتبون عن موضوعات تتعلق بما تفعله مرارًا وتكرارًا. Buzzsumo هي أداة رائعة يمكن استخدامها للعثور على هذه الأنواع من الكتاب، ولكن مجرد البحث يدويًا وقراءة المقالات ذات الصلة سيؤدي المهمة أيضًا.
بمجرد الانتهاء من ذلك، حاول تجنب بدء علاقة معهم من خلال الترويج لشيء ما بشكل كبير جدًا.
ربما تبدأ بتقديم نفسك وشركتك، بالإضافة إلى بعض الأفكار حول كيفية العمل معًا، والأهم من ذلك، كيف يمكنك مساعدتهم في المستقبل.
ما لا ينبغي عليك قياسه
أخيرًا، أردت أن أذكر بإيجاز ما لا يجب أن تحاول توسيع نطاقه عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط.
بشكل عام، هناك شيئان أنصحك بعدم التوسع فيهما:
- التوعية: من المغري إرسال بريد إلكتروني إلى مئات أو حتى آلاف جهات الاتصال دفعة واحدة باستخدام نفس قالب التواصل. الحقيقة هي أن هذا قد ينجح إلى حد ما إذا كنت محظوظًا، ولكنه أيضًا وسيلة مؤكدة لحرق العلاقات أيضًا. يعد توسيع نطاق انتشارك بهذه الطريقة أمرًا محفوفًا بالمخاطر وسيؤدي إلى تقليل جودة عملك بسرعة.
- إنتاج المحتوى: على الرغم من أن محاولة توسيع نطاق الإنتاج باستخدام القوالب والأطر، كما هو موضح أعلاه، أمر جيد، إلا أنني لا أوصي بتوسيع نطاق إنتاج إنشاء المحتوى نفسه. لا تميل إلى الاستعانة بمصادر خارجية للكتاب أو المصممين الرخيصين إذا لم يكونوا جيدين بما يكفي لإنتاج محتوى على مستوى الخبراء لك. مرة أخرى، إنه أمر مغري ولكن الحفاظ على هذه الجودة أمر ضروري.
في الختام، تذكر أن الهدف الشامل عندما يتعلق الأمر بتوسيع نطاق بناء الروابط هو الوصول إلى تلك النقطة الرائعة بين بناء الروابط بنفسك، والحصول على الروابط التي لم تطلبها، وتوسيع نطاق العمليات الصحيحة التي تسمح ببناء الروابط بكفاءة.
المزيد من الموارد:
