ستساعدك المقالة التالية: كيفية بناء السلطة في تحسين محركات البحث المحلية
في كل عام يمر في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO)، أصبحت المناقشات حول السلطة وراء الموقع منتشرة بشكل متزايد.
وقد كان هذا صحيحًا بشكل خاص خلال العام الماضي، حيث قامت Google بإجراء المزيد من التحديثات على الخوارزمية الأساسية، والتي يبدو أنها تشير إلى زيادة التركيز على السلطة والملاءمة.
في حين أن السلطة تحظى بالتأكيد باهتمام أكبر في المحادثة الأوسع حول تحسين محركات البحث (SEO)، فقد كانت عاملاً حاسمًا بشكل خاص في تحسين محركات البحث المحلية لسنوات.
بالعودة إلى الوراء لإلقاء نظرة على الصورة الأوسع لتحسين محركات البحث المحلية، فمن المنطقي أن تكون السلطة عاملاً رئيسياً.
من المرجح أن يختار المستخدم الذي يبحث عن خدمة محلية علامة تجارية موثوقة تتمتع بسمعة طيبة.
الثقة ضرورية لأي عمل تجاري لقيادة العملاء في رحلة المشتري.
إذًا، كيف يمكن للشركات المحلية أن تبني سلطتها في مجتمعها وفي نطاق تخصصها؟
1. أنشئ محتوى مفيدًا حقًا
أحد الأشياء الأكثر شيوعًا التي تم سماعها في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) لسنوات هي عبارة “المحتوى هو الملك/الملكة”.
في كل مرة يقول أي شخص هذا، كان من الآمن جدًا أن تسمع شخصًا يرد قائلاً: “أنا أنشر X منشورات مدونة في الأسبوع، لكن هذا لا يساعد في تصنيفاتي”.
السبب في ذلك بسيط. الجودة تتفوق على الكمية في كل مرة.
يصل المحتوى إلى حالة “الملك/الملكة” فقط عندما يقدم قيمة فعلية.
يتوقع المستخدمون الحصول على إجابات لأسئلتهم عند إجراء البحث والنقر للوصول إلى أحد المواقع.
ومن المؤكد أن Google لن تقوم بتصنيف موقع لمجرد أنه يحتوي على الكثير من الزغب.
إن إنشاء المحتوى من أجل إنشاء المحتوى لا يساعد أي شخص.
الملاءمة هي المفتاح
عند إنشاء محتوى لنشاط تجاري محلي، فإن أحد أفضل الأساليب هو تحديد ما هو فريد في قطاع موقعك في منطقتك.
إذا تمكنت من تحديد هذا النوع من الفرص، فستتمكن من توفير محتوى على موقعك سيكون مفيدًا للمجموعة السكانية المستهدفة، مما قد يؤدي إلى المزيد من المشترين المحتملين المؤهلين الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك.
على سبيل المثال، إذا كنت تكتب محتوى لشركة إصلاح أساسات في وسط تكساس، فإن الكتابة عن كيفية عزل الطابق السفلي بشكل صحيح لتجنب تلف الأساس لن يكون لها معنى.
لماذا؟ لأن المنازل في تكساس لا تحتوي أبدًا على قبو.
بدلاً من ذلك، فإن البحث عن فرص للكتابة عن الطرق التي يمكن لأصحاب المنازل من خلالها حماية أسسهم من الحاجة إلى الإصلاح بسبب أنواع التربة الشائعة سيكون أكثر إنتاجية.
سيساعد هذا النوع من المحتوى العملاء على حل مشكلة كبيرة (وذات صلة كبيرة) مع خلق الوعي بعلامتك التجارية، إذا احتاجوا إلى إصلاحات في المستقبل.
المفتاح هو أن تكون ذات صلة ومفيدة حقًا.
إذا كان ذلك ممكنًا، كن مصدرًا للمجتمع
بالنسبة لبعض الأنشطة التجارية المحلية، مثل الوكالات العقارية، يعد إنشاء محتوى يساعد في التحدث إلى المنطقة التي تخدمها طريقة رائعة للمساعدة في بناء سلطة لموقع الويب الخاص بالنشاط التجاري.
عندما يزور الأشخاص هذه الأنواع من المواقع، قد يكون من المفيد للغاية الحصول على مزيد من المعلومات الخاصة بالموقع.
ومع ذلك، فهذه ليست استراتيجية يجب على جميع الشركات المحلية أن تحاول تنفيذها على مواقعها.
أعلم أنني لا أبحث حقًا في موقع السباك المحلي الخاص بي عن أفكار لمطاعم صديقة للكلاب عندما أخطط لعطلة نهاية الأسبوع.
عند إنشاء محتوى موارد محلية، من المهم أن تضع النية والملاءمة في الاعتبار، حتى لا يصبح المحتوى مجرد حشو لا معنى له على موقعك.
2. فكر بشكل مختلف بشأن الروابط المحلية
تعمل الروابط الخاصة بالمواقع المحلية بشكل مختلف قليلاً عن المواقع التي يمكن اعتبارها “مؤسسة”.
هناك الكثير من الروابط أكثر من مجرد “سلطة المجال”. عندما أقول ذلك، لا أقصد أن الناس يجب أن يتوقفوا عن النظر إلى سلطة المجال. أنا ببساطة أكرر أنه ليس المقياس الوحيد لجودة الروابط. وهذا صحيح بشكل خاص فيما يتعلق بالروابط الخاصة بموقع محلي.
على مر السنين، أجريت العديد من المحادثات مع جريج جيفورد فيما يتعلق بكيفية تعاملنا مع الروابط المحلية، ولكن أعتقد أنه قال ذلك بشكل أفضل خلال العرض الذي قدمه في Pubcon Florida 2019.
في العرض الذي قدمه، أشار جيفورد إلى أنه عند البحث عن روابط لموقع محلي، يتعين عليك تقريبًا اتباع أسلوب تسويق حرب العصابات.
وبما أن ذلك كان جزءًا من نهجي لعدة سنوات، فقد كان له صدى حقيقي بالنسبة لي.
لقد كنت دائمًا مؤمنًا بالنظر إلى مدى ملاءمة الموقع والقيمة التي سيقدمها للعميل عند البحث عن روابط لعملاء SEO المحليين.
على سبيل المثال، أثناء الحصول على رابط من أحد مواقع DA العالية، فكر في قوة الحصول على شيء ما من جمعية محلية أو فرصة رعاية للموقع الذي تعمل معه.
لنفترض أنك تمكنت من الحصول على رابط لممارسة تقويم الأسنان الخاص بك من خلال رعاية فريق دوري محلي صغير.
لن يؤدي هذا الارتباط إلى إعادة قوة الصلة المحلية إلى موقعك فحسب، بل ستستفيد أيضًا من وضع عملك أمام عملاء أكثر تأهيلاً. وذلك لأن الكثير من عروض الرعاية مثل هذه تتضمن أيضًا مواد تسويقية إضافية كميزة للرعاية.
في تجربتي في مجال تحسين محركات البحث المحلي على مدى السنوات الخمس الماضية، فإن هذه الأنواع من الروابط تحرك الإبرة بشكل أكبر بكثير بالنسبة للشركات المحلية، خاصة عندما تقترن ببناء الاستشهادات.
إنه مثل الحصول على أفضل ما في عالم التسويق من خلال جهود بناء الروابط.
لذا، انشر أجنحتك التسويقية التقليدية واحصل على أكبر قدر ممكن من التأثير من جهودك.
3. ركز على مراجعات الجودة
على مدى السنوات القليلة الماضية، أصبحت تقييمات العملاء عالية الجودة أكثر أهمية لنجاح الأعمال التجارية المحلية في نتائج البحث.
عندما يترك أحد العملاء مراجعة عامة لنشاط تجاري ما، تستطيع Google الحصول على فهم أفضل لرأي العملاء في منتجاتك أو خدماتك.
يساعد هذا علامتك التجارية على بناء المزيد من السلطة، مما قد يؤدي إلى أداء أفضل في SERPs.
ولا تقلل أبدًا من القيمة التي تقدمها هذه المراجعات للعملاء المحتملين.
الآن، يرجى ملاحظة استخدامي لكلمة “الجودة”.
إذا بدأت في قراءة هذا القسم وبدأت على الفور في محاولة اكتشاف أفضل طريقة للتلاعب بالنظام من خلال الحصول على تقييمات مزيفة، فأنت تسير في الطريق الخطأ.
تعد التقييمات الزائفة طريقة رائعة لوضع علامة على قائمة نشاطي التجاري على Google، وهو أمر صعب للغاية للتعافي منه.
الجودة هي المفتاح هنا.
تريد Google أن ترى نطاقًا واسعًا من التقييمات لنشاط تجاري ما، والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي الحصول على تقييمات حقيقية من عملاء حقيقيين.
بالإضافة إلى ذلك، سيمنحك هذا العديد من الفرص لبناء سلطتك أمام العملاء المحتملين في المستقبل.
على الرغم من أننا جميعًا نرغب في الحصول على تقييمات من فئة الخمس نجوم لأعمالنا، إلا أن الأمر لن يعمل بهذه الطريقة في معظم الأوقات.
سوف ينزعج العملاء في مرحلة ما ويتركون تعليقات سلبية. إن ما تفعله بهذه المراجعة هو المفتاح.
خذ الوقت الكافي للرد على العميل ومحاولة تحسين تجربته.
يمكن أن تُظهر هذه الاستجابة أيضًا للعملاء المستقبليين أنك تهتم بتحسين عملك وقد تساعد أيضًا في التأثير بشكل إيجابي على قرار الشراء الخاص بهم لنشاطك التجاري.
تأكد أيضًا من اتباع الإرشادات الخاصة بالمواقع التي تحاول التركيز عليها.
إذا كنت ستبذل جهدًا لجذب المزيد من المراجعات إلى نشاطك التجاري، فتأكد من أن هذه المراجعات ستستمر ولن يتم وضع علامة عليها لمخالفة الإرشادات.
كن الروبوت الذي يبحث عنه عملاؤك
تعد السلطة أمرًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث المحلية ويمكن أن تساعد الشركة حقًا في تحقيق أداء جيد في نتائج البحث.
من خلال الاستثمار في بناء سلطة موقع محلي، فإنك تخلق تأثيرًا مضاعفًا إيجابيًا يمكن أن يكون له تأثير كبير على الحملة الشاملة.
ضع السلطة في المقام الأول في ذهنك من خلال كل ما تبذلونه من جهود داخل الصفحة وخارجها، وأنا واثق من أنك سترى نتائج إيجابية.
قد يستغرق الأمر بعض الوقت، لكنه سيعني نتائج دائمة، وهو ما تريده على المدى الطويل.
المزيد من الموارد:
