كيفية تحديد أولويات تحسين محركات البحث لتحقيق أكبر تأثير على الأعمال

ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحديد أولويات تحسين محركات البحث لتحقيق أكبر تأثير على الأعمال

من السهل أن تظل مشغولاً بأنشطة تحسين محركات البحث.

ومع ذلك، ليس كل تكتيك سوف يحقق النتائج المرجوة.

يمكن أن يؤدي عدم اليقين هذا إلى جهد ومخرجات دون المستوى الأمثل.

كيف يمكنك تركيز وقتك ومواردك حيثما يكون ذلك مهمًا حقًا؟

في 14 أبريل، قمت بإدارة ندوة عبر الإنترنت لمجلة محرك البحث قدمها أجاي راما iQuanti.

شاركت راما كيفية إدارة برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بشكل أكثر فعالية.

وهنا خلاصة العرض الذي قدمه.

باعتبارك متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO)، يتعين عليك اتخاذ العديد من القرارات المستنيرة لإدارة مختلف أصحاب المصلحة وتشغيل برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بفعالية.

يمكن تنظيم مبادرات تحسين محركات البحث الرئيسية بناءً على التكرار والتأثير الاستراتيجي، مثل:

• إنشاء أو تحسين صفحات جديدة لتحسين الرؤية.
• تحديد الفرص الجديدة التي يمكن أن توفر أقصى عائد على الاستثمار وبناء دراسة الجدوى.
• تشغيل مشاريع تحسين محركات البحث الإستراتيجية مثل دمج النطاق وترحيل الموقع وما إلى ذلك.

دعونا نلقي نظرة على النهج المبني على البيانات لتحسين التصنيفات وتقييم فرص تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تحقق أقصى قدر من التأثير على الأعمال.

تحسين تصنيفات موقعك

عادةً ما تبدأ زيادة تصنيفاتك بإحدى طريقتين:

• الطريقة الكمية: يكشف تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) عن الفجوات الموجودة في الصفحة وينصب التركيز على سد تلك الفجوات.
• الطريقة النوعية: قم بتحديث المحتوى ليتوافق بشكل أفضل مع أهداف العمل واستراتيجيته.

لكن هذه الأساليب النموذجية تأتي مع مجموعة من التحديات:

• كثيرة جدًا المتغيرات: قد يكون من الصعب معرفة ما هو الأكثر تأثيرًا. إن توزيع الجهود بشكل ضئيل للغاية يمكن أن يؤثر فقط على عدة متغيرات.
• الصوامع: يجب أن يكون المحتوى والسلطة والجوانب التقنية متماسكة. ولكن في كثير من الأحيان، تشارك فرق مختلفة – المحتوى لتغييرات المحتوى، وفرق العلاقات العامة والربط للسلطة، وفرق التطوير للتغييرات الفنية. عندما تتعامل الفرق مع كل جانب بشكل مستقل، فإن ذلك يؤدي إلى نتائج دون المستوى الأمثل.
• وقت طويل للتحول: من الصعب تحديد تأثير التغييرات المخطط لها مما يؤدي إلى الكثير من التكرارات لنفس الصفحة.
• قطع الاتصال بنتيجة الأعمال: يمثل قبول الإدارة تحديًا نظرًا لأن تحسين محركات البحث يفتقر إلى خطة عمل مرتبطة بعائد الاستثمار. يمكن أن تؤدي النتائج المتأخرة إلى إلغاء البرامج أو شعور الفرق بالإحباط.

استخدم هذا الإطار المبني على البيانات لتحسين تصنيفات موقعك.

• قرر نهج الذهاب/عدم الذهاب بناءً على الأولوية الإستراتيجية وحجم الفرصة: هل الفرصة تستحق المتابعة؟
• سجل صفحاتك وصفحات المنافسين: سجل الصفحات على المحتوى والسلطة والعناصر الفنية.
• المقارنة مع المنافسة وتحديد الفجوات: قارن نتائجك فيما يتعلق بالمحتوى والسلطة والعناصر الفنية بالمنافسة.
• تحديد التغييرات لتغطية الفجوة: ابحث عن المعلمات التي ستغلق الفجوة.
• قم بإعادة تسجيل الصفحات بناءً على التغييرات المحددة وتحقق من تغطية الفجوة: قم بتقييم تأثير التغييرات المحددة قبل الالتزام بها.
• تنفيذ التغييرات وقياس النتائج مقابل النتيجة المحدثة: تحقق من تقييمك مقابل تغييرات التصنيف الحقيقية لتحسين دقة التقييم.

يمكنك تعديل هذا الإطار فيما يتعلق بما يناسبك.

باستخدام أداة مثل Alps by iQuanti، ستتمكن من تعيين درجات للمحتوى والسلطة والعناصر الفنية، على وجه التحديد:

• محتوى: حدد الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تحسين بسيط أو تجديد كبير للمحتوى.
  • حدود:
    • نية المحتوى
    • المواضيع الفرعية المغطاة
    • العناصر الأمثل

• سلطة: قم بإجراء تدقيق للوصلة الخلفية.
  • حدود:
    • عدد الروابط الخلفية ذات الصلة
    • أنواع الروابط الخلفية
    • سلطة ربط الصفحات/المجالات

• اِصطِلاحِيّ: حدد ما إذا كانت هناك أي تغييرات على مستوى المجال/الصفحة.
  • حدود:
    • وقت تحميل الصفحة
    • مدى جودة الحفاظ على الصفحة

تحسين تصنيفات موقعك: الوجبات السريعة الرئيسية

• تحديد الأولويات. لا تلاحق كل شيء، بل أعط الأولوية للصفحات والمعلمات الأكثر تأثيرًا.
• ابحث عن المنافسة. احصل على أفكار وإلهام من المنافسين لإجراء تغييرات في المتغيرات المحددة.
• تنبؤ بالمناخ. يمكنك زيادة احتمالية النجاح من خلال تسجيل المكاسب والتنبؤ بها قبل إجراء التغييرات على أرض الواقع.

تقييم فرص تحسين محركات البحث

هل تحتاج إلى معرفة مكان الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) وتقديم دراسة الجدوى التجارية؟

سيساعدك اتباع هذا الإطار على تقييم فرص تحسين محركات البحث.

• إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لإنتاج قائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• تنظيم الكلمات الرئيسية في المواضيع لإنتاج قائمة بالمواضيع ذات الصلة.
• تحديد الفرص حسب المواضيع لإنتاج قائمة بالموضوعات ذات حجم الفرصة.
• تحديد الصعوبة حسب المواضيع لإنتاج قائمة من المواضيع التي يصعب ترتيبها.
• إعطاء الأولوية للموضوعات ذات المكاسب السريعة لإنتاج قائمة من المواضيع حسب الجهد والمكافأة.
• قم ببناء خطة تتضمن جداول زمنية ومعالم رئيسية وما إلى ذلك. لإنتاج خطة تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق أقصى قدر من التأثير على الأعمال.

هناك طرق متعددة لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية. أبسط طريقة هي استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO).

تقدم معظم الأدوات رؤى حول:

• البصمة العضوية: الكلمات الرئيسية الموجودة التي يصنفها الموقع بالفعل على Google.
• صلة الأعمال: الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالأعمال التجارية والمنتجات التي يجب أن يصنفها الموقع.
• الكلمات الرئيسية للتحويل المدفوعة: استعلامات البحث/الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات على البحث المدفوع.
• البحوث التنافسية: الكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون وتقع ضمن نطاقهم.
• مشهد البحث: الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى تشغيل ميزات SERP المختلفة مثل مربعات الإجابات والأسئلة الشائعة ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.

سيساعدك جلب كل هذه الكلمات الرئيسية في إنشاء قائمة فريدة من الكلمات الرئيسية التي يمكن تصنيفها إلى موضوعات وموضوعات فرعية.

فيما يلي نظرة على حجم الكلمات الرئيسية التي يمكنك اكتشافها في بحثك.

الخطوة التالية هي تصنيف تلك القائمة الضخمة من الكلمات الرئيسية في مجموعات وفقًا للموضوعات والموضوعات الفرعية.

لقد قمنا بهذه العملية لمنتج استثماري يحتوي على ما يقرب من 70 ألف كلمة رئيسية.

يمكنك القيام بهيكلة الموضوع باستخدام أبعاد مختلفة، بما في ذلك نوع المنتج، ومسار التسويق، وموقع العمل، وما إلى ذلك.

حدد الأبعاد المحددة لعملك وقم ببناء موضوعاتك مع وضع الأبعاد الأكثر أهمية في الأعلى.

بمجرد تنظيم كلماتك الرئيسية على هذا النحو، قد ينتهي بك الأمر إلى الحصول على ورقة Excel تحتوي على مئات الصفوف من مجموعات السمات.

فكر في كل موضوع كموضوع – بحيث يكون لديك مئات المواضيع التي تحتاجها.

سجل لنفسك ولمنافسيك في كل موضوع لتحديد أي منها يتمتع بأكبر قدر من الإمكانات.

تريد أيضًا تحليل:

• الحركة السنوية الحالية: تعتمد حركة المرور على تصنيفات SERP الحالية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية.
• فرصة واقعية: تم رفع جميع المصطلحات ذات العلامات التجارية في الموضع 1 وجميع المصطلحات غير ذات العلامات التجارية المصنفة حاليًا في المواضع من 1 إلى 100 باستخدام مصفوفة التنبؤ ALPS.
• الفرصة الشاملة: جميع المصطلحات التي لا تحمل علامة تجارية في الصفحة 1 والتي تحمل علامة تجارية في الموضع 1.

يمكن أن تساعدك هذه المصفوفة في تحديد الأولويات اعتمادًا على حجم الفرصة وصعوبة التصنيف.

تقييم فرص تحسين محركات البحث: الوجبات السريعة الرئيسية

• عائد الاستثمار. حدد حركة المرور المحتملة وقيمة الأعمال التي يمكن أن يؤديها تحسين محركات البحث.
• خارطة الطريق ذات الأولوية. حدد الموضوعات لبناء السلطة حولها، والمحتوى الجديد الذي يحتاج إلى التطوير، والمحتوى الحالي الذي يجب تحسينه.

[Slides] كيفية تحديد أولويات مبادرات تحسين محركات البحث لتحقيق أكبر تأثير على الأعمال

تحقق من SlideShare أدناه.