ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحديد أولويات مشكلات تحسين محركات البحث الفنية دون إزعاج محرك تطوير الويب
هل يبدو أي من هذه الأمور مألوفًا عند التعامل مع فريق تكنولوجيا المعلومات أو فريق التطوير لديك؟
“لماذا لم يقوموا بتشغيل هذا بواسطتي أولاً؟”
“هل كانوا يفكرون في تحسين محركات البحث (SEO) عندما فعلوا ذلك؟”
“لماذا لا يعطون الأولوية لطلباتي؟”
خذ نفس عميق؛ انت لست وحدك.
هل تتذكر مدى صعوبة عقد اجتماع مع كتاب المحتوى لورشة عمل البحث عن الكلمات الرئيسية؟ فكر الآن في القيام بذلك مع المطورين – علاوة على ذلك، الحاجة إلى إضافة طلبات إلى قائمة الانتظار المزدحمة بالفعل.
لا تزال معظم المؤسسات، خاصة عندما نتحدث عن مشاريع التسويق الرقمي، تعمل في عزلة.
المطورون مشغولون جدًا أيضًا!
يقوم متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) دائمًا بالتخطيط للمحتوى لإعادة تحسينه أو إنتاجه. ويمكن قول الشيء نفسه مع المطورين. لديهم سباقات سرعة أسبوعية، وديون تقنية، ويكونون دائمًا تحت الطلب عندما يحدث خطأ ما في موقعنا.
نحتاج إلى فهم أفضل لكيفية التواصل مع فريق التطوير، وكيفية تحديد أولويات المشكلات، وكيف يمكننا تغيير عمليتنا للمضي قدمًا حتى نتمكن من العمل معًا بشكل أفضل.
في هذا العمود، ستتعرف على المزيد حول كيفية تحديد أولويات مشكلات تحسين محركات البحث الفنية دون الإضرار بمركب تطوير الويب.
[Discover:] دليلنا الكامل للتدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO).
كيفية تثقيف فريق التطوير حول تحسين محركات البحث (SEO).
هناك العديد من الأشياء المختلفة التي يمكنك القيام بها لمساعدة استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على النجاح، ولهذا السبب من المهم تحديد أولويات ما عليك القيام به أولاً.
وعندما نتحدث عن تحسين محركات البحث التقنية، يصبح الأمر وحشًا جديدًا تمامًا.
تعليم تطوير الويب على SEO
الخطوة الأولى في تحديد أولويات المشكلات الفنية هي التأكد من أن فريق التطوير على دراية بماهية تحسين محركات البحث (SEO) وأهميتها كقناة للوصول إلى الموقع.
في أغلب الأحيان، عندما تكون هناك مشكلات فنية تعيق تحسين محركات البحث، لا يكون فريق التطوير على علم بها.
إنهم لا يخلقون مشكلات فنية عن قصد. يمكن للفرق الفنية أيضًا أن تكون دفاعية للغاية فيما يتعلق بعملها – أعني، من ليس كذلك؟
تأكد من أنك لا تلومهم على هذه المشكلات، ولكن بدلًا من ذلك، أظهر لهم كيف يمكنك العمل معًا.
إعطاء سياق طلباتك
عندما أقوم بإنشاء مستند فني لجميع المشكلات الموجودة على موقع الويب، أقوم أيضًا بتضمين سبب ضرورة ذلك وما يجب أن يكون عليه الإصلاح.
من خلال تضمين الموارد التعليمية حول ماهية المشكلة وما هو الحل، يتوفر للمطورين المزيد من المعلومات المتاحة لهم حول سبب أهمية ذلك وكيف يمكن أن يفيد موقع الويب بشكل عام.
يؤدي الفشل في تضمين هذا السياق حول سبب أهمية إصلاح هذه المشكلة إلى إضافة المزيد من العمل إلى كلا الفريقين حيث يجب متابعة المعلومات. عادة، لن يتم إعطاء الأولوية للمسألة.
مشاركة المعرفة بشكل مفتوح ومنتظم
من المهم للغاية كسر صوامع فرق التسويق والتطوير. يعد التواصل أمرًا أساسيًا، خاصة في المنظمات التي قد يكون لكل قسم فيها تأثير على أهداف الآخر.
إذا قمت بإرسال تذكرة لتحديث مئات العلامات الأساسية، فقد تقاطع الأسبوع الأخير من سباقها.
من ناحية أخرى، إذا قام فريق التطوير عن طريق الخطأ بإدخال 404 لمجموعة من صفحات تحسين محركات البحث القيمة الخاصة بنا، فقد يضيف ذلك المزيد من العمل لكلا الفريقين في المستقبل.
لا أحد يريد إضافة المزيد من العمل إلى لوحة شخص آخر. من خلال عقد جلسات مشتركة لتبادل المعرفة، يمكن لفريق تحسين محركات البحث (SEO) شرح ما يهم من منظور تحسين محركات البحث (SEO) على الموقع ويمكن لفريق التطوير معرفة كيف يمكن دمج ذلك في قائمة الانتظار الحالية للمشاريع.
أفهم أنه لا أحد يرغب في عقد اجتماع داخلي آخر ولكن حاول أن تجعل جلسات التعلم هذه ممتعة.
حاول إجراء هاكاثون أو ورشة عمل حيث يمكنك التعامل مع مشكلة فعلية معًا. إن التعاون في شيء قابل للتنفيذ وواقعي سيجعله أكثر تأثيرًا حيث يمكن لكلا الفريقين البدء في فهم كيف يمكن لكل قسم أن يعمل معًا حقًا.
إن توضيح سبب أهمية تحسين محركات البحث (SEO) وخطوة ضرورية لوجود مؤسسة ناضجة لتحسين محركات البحث (SEO)، لذلك من المهم أن نتأكد من أننا لا نفوض العمل إلى الفرق فحسب، بل نناقشه كمشروع جماعي وكيف أن جميع أدوارنا مترابطة.
إحدى أفضل الطرق للمساعدة في تثقيف فريق التطوير حول كيفية تأثير تحسين محركات البحث الفني على موقعنا على الويب هي تحديد أولويات المشكلات بالنسبة لهم.
كيفية تحديد أولويات مشكلات تحسين محركات البحث الفنية للأعمال
عندما نفكر في تحسين محركات البحث، فمن الصعب للغاية إثبات عائد الاستثمار مقارنة بقنوات التسويق الأخرى.
الآن علاوة على ذلك، علينا أن نتحدث عن المشكلات الفنية وكيف يمكنها تحسين ميزانية الزحف لدينا أو تقليل التكرار.
ليس من السهل إثبات ذلك، أليس كذلك؟
حسنا، نعم ولا.
نعلم جميعًا أنه من الصعب جدًا إثبات عائد الاستثمار لمشكلة فنية. ولكن يمكننا إعطاء الأولوية لهذه المشكلات للأعمال وإظهار التأثير الذي قد تحدثه على صفحاتنا الأساسية أو الصفحات ذات أعلى معدلات تحويل.
فيما يلي بعض الطرق المختلفة التي يمكننا من خلالها تحديد أولويات المشكلات الفنية لفريق التطوير:
1. تحديد الأولويات حسب عدد المشكلات الفنية التي تؤثر على الصفحة
إن أبسط طريقة لتحديد أولويات المشكلات الفنية هي من خلال العدد الأولي للمشكلات الموجودة على موقع الويب.
هناك العديد من الأدوات المختلفة للمساعدة في الزحف إلى موقعنا وإنشاء تدقيق فني. لكن هذا لا يعني دائمًا أن هذه الأدوات تجعل من السهل فهم تأثير هذه المشكلات.
باستخدام أداة الزحف مثل DeepCrawl أو Screaming Frog أو حتى Google Search Console، يمكننا البدء في تحديد عدد المشكلات الفنية الموجودة على موقعنا أو في كل صفحة.
من خلال النظر إلى البيانات الأولية وعدد المشكلات التي تؤثر على الصفحة أو الموجودة على الموقع، قد يؤدي ذلك إلى إصلاح بعض المشكلات البارزة بالفعل.
إذا كانت هناك مئات الصفحات ذات العناوين المكررة وصفحتان فقط تحتويان على سلسلة إعادة توجيه، فقد يكون من المنطقي التركيز أولاً على علامات العنوان المكررة.
قم بتقسيم المشكلات إلى مصطلحات يمكن لفريقك تقديرها
أوصي بمحاولة تقسيم المشكلات إلى مجموعات بناءً على ماهيتها.
على سبيل المثال، أحاول تقسيم المشكلات الفنية حسب “المحتوى” (فكر في علامات العنوان المكررة، وعلامات الرأس المفقودة، وما إلى ذلك) و”الفهرسة” (فكر في رمز الحالة، وعمليات إعادة التوجيه، والصفحات غير القابلة للفهرسة في خريطة الموقع).
بهذه الطريقة، يكون من الأسهل على فرق التطوير فهم المشكلة المرتبطة بماذا.
لذلك عندما نرى علامات عنوان أو علامات رأس مفقودة، فإنهم يدركون أن ذلك مرتبط بالمحتوى الموجود في الصفحة، وليس بالضرورة إعادة توجيه 302 أو علامة أساسية مفقودة قد تؤثر على الفهرسة.
عندما يكون هناك الكثير من المشكلات على الموقع، فقد يكون ذلك أمرًا مربكًا لكل من المطور ومحترف تحسين محركات البحث. ولهذا السبب من المهم العمل كفريق واحد لفهم ما يمكن تحقيقه على المدى القصير مقابل المدى الطويل.
[Technical SEO Audit] الحزمة النهائية للكتب الإلكترونية + المصنفات
2. تحديد الأولويات حسب الجهد الذي سيستغرقه فريق التطوير لإصلاحه
إن تحسين محركات البحث (SEO) هي لعبة طويلة المدى، فهي بمثابة سباق الماراثون، وليس سباق السرعة. ولهذا السبب نحتاج إلى معرفة ما يفعله المطورون في سباقاتهم السريعة ومواءمته مع الإصلاحات التي يتعين علينا إجراؤها.
ضع في اعتبارك أنه لن يكون كل حل سريعًا أو سهلاً. كل موقع مختلف. كل مجموعة تقنية مختلفة.
هناك بعض الشركات حيث يمكن لمتخصص تحسين محركات البحث (SEO) الدخول إلى نظام إدارة المحتوى (CMS) وتحديث العلامة الأساسية أو علامة العنوان.
وفي أحيان أخرى، يحتاجون إلى إرسال تذكرة، والحصول على الموافقة في عملية التطوير، والانتظار في قائمة الانتظار حتى يتم إصلاح المشكلة.
تخيل لو أن الإصلاح لم يكن بالضبط ما أردت؟
نظرًا لأن كل عملية تطوير مختلفة، فمن المهم أن نتعلم ما يمكننا القيام به بسهولة داخل النظام، وما قد يستغرق وقتًا أطول قليلاً، والأشياء التي لا يمكننا إصلاحها أبدًا وتأجيلها إلى يوم آخر.
أظهر لمطوري الويب أنك تفكر في وقتهم ومواردهم
إن مناقشة المشكلات الفنية مع فريق التطوير وإظهار ما تريد القيام به يجعل من السهل على الجميع فهم ما هو ممكن على المدى القصير.
يعد إنشاء مستند يحتوي على المشكلات الفنية والجهد الذي سيستغرقه فريق التطوير طريقة رائعة أخرى لتحديد أولويات ما يجب إصلاحه أولاً.
يعرف فريق التطوير ما يمكنهم وما لا يمكنهم فعله بسهولة. تحدث معهم عندما تقوم بمراجعة هذا المستند أو قد تستمر في إرسال تذكرة لمشكلة لن يتم حلها أبدًا.
حدد المشكلات التي تعتبر مجهودًا منخفضًا، أو مجهودًا متوسطًا، أو مجهودًا مرتفعًا، أو حتى غير ممكن القيام بها. بمجرد أن نتمكن من معرفة ما يمكن القيام به بشكل أسهل، يمكننا البدء في تثقيفهم حول ما قد يكون له التأثير الأكبر على موقعنا.
إذا كان ضغط الصور هو أسهل شيء يمكن القيام به من أجل سرعة الصفحة مقارنة بإزالة CSS أو Javascript غير المستخدمة، فيجب علينا بالتأكيد إعطاء الأولوية لضغط الصور على موقعنا.
من خلال السماح لفريق التطوير بإصلاح الأشياء التي تستغرق وقتًا أقل، فلن يكونوا موضع تقدير فقط لأنه يمكنهم من التركيز على مشاريعهم الأخرى، ولكن يمكننا أيضًا الحصول على المزيد من التأييد للحصول على المزيد من الموارد التقنية لتحسين محركات البحث عندما يمكننا البدء لرؤية التحسينات بشكل أسرع.
اكتشف أين يجب التركيز أولاً لتحقيق المكاسب السريعة
عادةً ما أرغب في التخلص من الكثير من الثمار المنخفضة في وقت مبكر مثل تنظيف علامات العنوان أو علامات الرأس أو الأوصاف المفقودة.
عادةً ما يكون إجراء هذه الإصلاحات أسهل كثيرًا والبدء في إبلاغ المؤسسة بجميع التحديثات التي نجريها للمؤسسة الأكبر.
بالإضافة إلى ذلك، من خلال إصلاح مشكلات المحتوى هذه، يمكننا أن نبدأ في فهم ما إذا كان هناك شيء ما في القالب أو عملية إنشاء المحتوى لدينا يتسبب في حدوث هذه المشكلات الفنية.
ربما لم يتم تعليم فريق المحتوى أو التطوير أبدًا أهمية علامة H1 أو علامات الرأس الأخرى على الصفحة لتحسين محركات البحث.
بدلاً من التفاعل مع هذه المشكلات، يمكننا أن نبدأ في اتخاذ إجراءات استباقية وإنشاء إرشادات حول ما هو مطلوب داخل هذه الصفحات قبل نشرها مباشرة على موقعنا.
لا نريد أن نتجاهل المشكلات الفنية طويلة المدى تمامًا لأننا نعلم أنها لا تزال قادرة على إعاقة موقعنا على الويب. ولكن خلال هذه المشاريع المشتركة بين الأقسام، من الجيد دائمًا تحقيق الفوز في وقت مبكر.
يرغب الأشخاص في رؤية التقدم في عملهم ومع تحسين محركات البحث (SEO) نعرف المدة التي قد يستغرقها ذلك في بعض الأحيان.
إذا كنا لا نزال نواجه مشكلة في الحصول على موافقة المديرين التنفيذيين حول إصلاح تحسين محركات البحث الفني، فيمكننا دائمًا إحضار بيانات الأداء العضوية إلى الجدول لإظهار تأثير هذه المشكلات على أهم صفحاتنا.
3. تحديد الأولويات حسب الأداء العضوي (فكر في عدد الزيارات أو التحويلات أو تصنيفات الكلمات الرئيسية)
أفضل طريقة لجعل الشركة تهتم بشيء ما هي أن توضح لهم كيف يمكن أن تتأثر صفحاتهم الأساسية بالمشكلات الفنية.
بمجرد أن يعلم المسؤول التنفيذي أنه قد يفقد حركة المرور أو التحويلات، ونعرف كيفية حل المشكلة، سيساعد هذا بالتأكيد في تحريك الأمور في الاتجاه الصحيح.
إن أسهل طريقة وجدتها للحصول على مزيد من التأييد لموارد تحسين محركات البحث الفنية – أو لكي يهتم الفريق الفني فعليًا بمشاكلنا – هي إضافة بيانات الأداء العضوية حول هذه الصفحات.
يعد عرض البيانات العضوية، وخاصة تصنيفات الكلمات الرئيسية، أحد أفضل الطرق للمساعدة في توضيح سبب أهمية تحسين محركات البحث (SEO) لعملك عبر الفرق المختلفة، ويمكن قول الشيء نفسه مع الفرق الفنية.
عند التفكير في عرض البيانات العضوية، حاول إدخال مقاييس يسهل على الفريق الأكبر فهمها:
- حركة المرور العضوية (الجلسات، مشاهدات الصفحة، الزوار، وما إلى ذلك).
- التحويلات.
- تصنيفات الكلمات الرئيسية (حتى أنني قمت بتقسيم ذلك إلى تصنيفات الكلمات الرئيسية في الصفحة 1 لإظهار مدى وضوح هذه الصفحات).
- إجمالي حجم البحث من ترتيب الكلمات الرئيسية.
- متوسط موضع ترتيب الكلمات الرئيسية.
في حين أن فريق العمل أو التطوير قد لا يهتم أو حتى يعرف شيئًا عن تحسين محركات البحث، إلا أنه على الأرجح يعرف الصفحات الموجودة على موقع الويب التي تعد الأفضل أداءً أو الأكثر تأثيرًا.
من تجربتي، من المهم أيضًا أن نعرض لهم صفحات أخرى ذات أداء جيد من الناحية العضوية والتي قد لا يعرفون عنها شيئًا.
بمجرد سماعهم مدى جودة أداء هذه الصفحات مع المشكلات الفنية، سيكونون مهتمين جدًا بإعطاء الأولوية للإصلاح الذي يجب رؤيته كم أفضل يمكنهم القيام به دون أي مشاكل.
في نهاية المطاف، يهتم عملك بما يؤثر عليهم أكثر.
ومن خلال جلب البيانات حول كيفية أداء هذه الصفحات وإبلاغ التوقعات بشأن ما يمكن أن يحدث إذا تم حل المشكلات الفنية، يتم فتح قائمة الانتظار بطريقة سحرية ويتم إصلاح المشكلات بشكل أسرع بكثير من ذي قبل.
[Recommended Read] → المصنف النهائي للتدقيق الفني لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO).
افكار اخيرة
باختصار، يمكن تحديد أولويات القضايا الفنية بعدة طرق مختلفة. ولكن بدون استراتيجية لذلك، سيضيع الفريق الفني تمامًا من أين يبدأ وسيستمر تراكم المزيد والمزيد من المشكلات.
يمكننا الحصول على أفضل محتوى في العالم مُحسّن لجميع كلماتنا الرئيسية ذات الصلة. ومع ذلك، إذا كانت لدينا مشكلات فنية في الموقع تمنع المستخدم أو زاحف محرك البحث من الوصول إلى المحتوى الخاص بنا، فقد كان كل ذلك بلا جدوى.
مع التحديث الأخير لـ Core Web Vitals من Google، فقد ركزوا بشكل أكبر على تجربة المستخدم أكثر من أي وقت مضى.
وهذا يعني أننا بحاجة إلى التحدث عن سرعة الصفحة وتحديث خريطة الموقع الخاصة بنا عندما نصدر محتوى جديدًا. وكلما طرحنا موضوع تحسين محركات البحث الفني مع فرق تطوير الويب لدينا، كلما أصبح ذلك متأصلًا في عمليتهم.
إن أفضل سيناريو لتحديد أولويات هذه المشكلات هو أن نحصل على مورد تقني مخصص، ويمكننا تنفيذ مجموعة من الأشياء التي أردنا دائمًا إنجازها.
السيناريو الأسوأ هو أنه لا يزال يتعين علينا تقديم التذاكر إلى فريق التطوير والحصول على الموافقة عليها في قائمة الانتظار.
ولكننا نعلم الآن على الأقل أنه سيتم تنفيذ الأمر بشكل صحيح أو في الوقت المناسب، نظرًا لأننا شرحنا لهم المشكلة بعمق.
آمل أن يساعدك هذا أنت وفريقك على فهم كيفية العمل مع الفريق الفني بشكل أفضل مع الحفاظ على علاقات جيدة مع زملائك في العمل. إليك حلولًا أكثر كفاءة وقابلة للتطوير في هذه العملية!
المزيد من الموارد:
