ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحسين تحسين محركات البحث: الاستراتيجيات التي يجب تجربتها أولاً
تؤثر العديد من العوامل على أداء تحسين محركات البحث (SEO) بحيث يوجد عدد لا يحصى من الخيوط المختلفة التي يمكن سحبها.
كيف تعرف أين تركز وقتك وجهدك للتأثير بشكل كبير على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك وإظهار التقدم؟
فيما يلي بعض النصائح والاستراتيجيات لتحديد الأولويات أولاً.
هيكلة استراتيجية SEO الخاصة بك
يجب أن يكون لكل مشروع تقوم بتضمينه في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك نتيجة واضحة.
هناك إطار عمل مفيد أحب أن أسميه “فطيرة“، والتي تعني الحماية والتحسين والتوسيع:
يحمي
في السعي لتحقيق نتائج سريعة، قد تكون غريزتك الأولى هي متابعة الزيارات المتزايدة على الفور.
ومع ذلك، يعد التأكد من اتخاذ الاحتياطات اللازمة لحماية أداء موقعك أمرًا حيويًا.
يتضمن ذلك التأكد من أن الأساس الفني لموقعك سليم والتأكد من معرفة الكلمات الرئيسية والصفحات التي تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات العضوية إلى موقعك.
يحسن
من المؤكد تقريبًا أن تكون هناك كلمات رئيسية يحتوي موقعك على محتوى ذي صلة بها بالفعل، ولكن هذه الصفحات لم يتم تصنيفها بعد في موضع يجذب الزيارات.
قبل أن تستثمر في إنشاء محتوى جديد، فإن تحسين هذه الصفحات للحصول على تصنيف أعلى سيساعدك على جذب هذا الاهتمام بالبحث وزيادة زيارات الصفحة، وغالبًا ما يكون ذلك بجهد أقل بكثير.
يوسع
إن توسيع محتوى موقعك لجذب المزيد من زيارات الموقع هو المرحلة النهائية التي يجب أن تغطيها استراتيجيتك.
يتضمن ذلك تحديد عمليات البحث التي يمكن أن يصنفها موقعك بمحتوى جديد وإنشاء محتوى محسّن لهذه المصطلحات.
استراتيجيات لحماية أداء SEO الخاص بك
قم بمراجعة السلامة التقنية لموقع الويب الخاص بك
إن إهمال الاهتمام بالسلامة الفنية لموقعك يشبه بناء منزل على أسس رديئة.
لا يهم مدى الإعجاب الذي تصنعه؛ فالأمر برمته قد ينهار في أي لحظة.
عند حماية الأداء الحالي لموقعك، يجب أن يكون الاعتبار الأول هو مراجعة سلامتك الفنية والتأكد من أنها تعكس إرشادات Google ونصائحها بشأن إشارات التصنيف الحالية والمستقبلية.
في وقت كتابة هذا التقرير، تتضمن الأولويات الحالية ملاءمة المحتوى الخاص بك على الهاتف المحمول وعناصر الويب الحيوية الأساسية، مما يضمن إمكانية فهرسة المحتوى المهم الخاص بك، والقضاء على سلاسل إعادة التوجيه.
يجب عليك أيضًا التأكد من استمرارك في مراقبة السلامة الفنية لموقعك بمرور الوقت لاكتشاف أي مشكلات قبل أن تؤثر على أداء البحث أو تجربة المستخدم.
من الناحية المثالية، ابحث عن برامج الزحف التي يمكنها تنبيهك إلى المشكلات عند ظهورها.
افهم المحتوى الأكثر قيمة لديك
عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على قيمة تحسين محركات البحث لموقعك، ستحتاج إلى تحديد أهم المصطلحات والصفحات التي تجذب حركة المرور لموقعك.
هذه البيانات متاحة عبر Google Search Console وستساعدك على مراقبة التغيرات في حركة المرور.
إن إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية وتتبع مواضع التصنيف الخاصة بها سيسمح لك أيضًا بتشخيص الأسباب الكامنة وراء تقلبات حركة المرور (على سبيل المثال، تغيير الاهتمام مقابل التغيير في الترتيب) والتأكد من أنه يمكنك التدخل في حالة انخفاض أداء أي من مصطلحاتك الرئيسية.
يمكن أن تساعدك شرائح الصفحة في تجميع أداء هذه الصفحات الرئيسية، بشكل منفصل عن تقاريرك الشاملة.
استراتيجيات لتحسين أداء SEO الخاص بك
عند مناقشة مجالات التحسين، فأنت تريد البحث عن الفرص التي يوجد فيها المحتوى بالفعل ولكن يمكن أن يؤدي أداءً أفضل.
تحديد تصنيفات الكلمات الرئيسية مع وجود مجال للتحسين
عند تحديد الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية لتحسينها، هناك عاملان رئيسيان يجب مراعاتهما:
- ال حجم البحث الشهري من الشروط.
- ال موقف الترتيب الحالي من المحتوى الخاص بك.
ينخفض عدد النقرات التي تتلقاها النتيجة بسرعة كلما ابتعدت عن الصفحة الأولى في Google أو أي محرك بحث آخر.
يجب أن يكون الهدف من المحتوى المحسّن هو التصنيف ضمن النتائج العشرة الأولى، حيث أن أي شيء خارج العشرة الأوائل ينتج عنه حركة مرور ضئيلة.
إذا تم تصنيف المحتوى الخاص بك في نطاق 11-20 للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، فإن القليل من التحسين المدروس جيدًا يمكن أن يعزز تصنيفك إلى موضع يمكنه من خلاله جذب المزيد من الزوار إلى موقعك.
أفضل طريقة لفهم التحسينات الأكثر فعالية هي مراقبة المحتوى الذي يصنفه Google بالفعل في المواضع العليا – انظر إلى القواسم المشتركة عبر اتساع المحتوى أو خصوصيته، والبيانات الوصفية، وطول المحتوى، والتعقيد، وما إلى ذلك.
ثم قم بإجراء تعديلات على المحتوى الخاص بك ليتوافق مع هذه الصفحات.
يمكن أن تساعد إضافة روابط داخلية سياقية من صفحات مهمة أخرى على موقعك أيضًا في تعزيز فهم Google لصفحتك، خاصة إذا اخترت نصًا أساسيًا مرتبطًا بالمصطلحات التي تستهدفها.
استخدم المخطط للحصول على فرص النتائج الغنية
بالإضافة إلى البحث عن فرص للتصنيف ضمن أفضل عشر نتائج قياسية، غالبًا ما تكون هناك فوائد حقيقية لامتلاك نتائج غنية على صفحات النتائج.
انظر إلى أنواع النتائج الموجودة على صفحات النتائج بحثًا عن المصطلحات التي تستهدفها – خاصة تلك المملوكة لمنافسيك المباشرين – وقم بتكييف بنية المحتوى الخاص بك لجعله أكثر توافقًا وملاءمة لهذه النتائج.
استراتيجيات لتوسيع أداء SEO الخاص بك
عادةً ما يتضمن توسيع أدائك إنشاء محتوى جديد، مما يعني أن هذا المجال من استراتيجيتك من المرجح أن يكون واحدًا من أكثر المجالات كثافة في العمالة.
ستحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي لا يحتوي موقعك على محتوى “هدف” لها (صفحات متوافقة تمامًا مع المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون).
تحديد الكلمات الرئيسية لتوسيع المحتوى
يعد تحديد فرص الكلمات الرئيسية للمحتوى الجديد أكثر تعقيدًا بكثير من العثور على كلمات رئيسية لحمايتها أو كلمات رئيسية يمكنك تحسين تصنيفاتك بها.
وذلك لأنه، بطبيعتها، لن يتم العثور عليها في بيانات الكلمات الرئيسية لموقعك. إذن، أين يجب أن تبدأ بحثك؟
- رسم خرائط المحتوى: هناك عدة طرق لتقسيم المحتوى الخاص بك – حسب الفئة، أو نوع المستخدم أو الشخصية، أو مرحلة رحلة العميل، وما إلى ذلك. يمكن أن يؤدي الإسناد الترافقي لهذه الشرائح إلى تسليط الضوء على الفجوات في كيفية مساعدة المستخدمين، مما يمنحك التوجيه عندما تبدأ بحثك عن الكلمات الرئيسية والموضوع .
- تحليل المنافسين: يمكن أن يساعدك البحث في مواقع الويب الخاصة بالمنافسين وفهم ترتيبهم في تحديد المواضع التي تفقد فيها فرص الظهور في البحث لنفس المستخدمين. إذا كانت أداة البحث الخاصة بك تسمح بذلك، فإن عرض هذه المصطلحات لعرض الصفحات الأكثر قيمة لدى منافسيك سيسمح لك بإنشاء صفحات مكافئة قد تستهدف مصطلحات متعددة.
إنشاء محتوى جديد لتحسين محركات البحث
يمكّنك إنشاء محتوى جديد تمامًا لتحسين محركات البحث من استخدام بحثك حول محتوى المنافس لتخصيص صفحتك بكل البنية والعناصر الموجودة على الصفحة اللازمة للحصول على تصنيف جيد.
من ناحية أخرى، قد يستغرق اكتشاف المحتوى الجديد وقتًا أطول وتثبيته في النتائج.
يعد ضمان تكامله بشكل جيد في موقعك عبر الروابط الداخلية أمرًا حيويًا، كما هو الحال مع مراعاة اتجاهات الموسمية والاهتمامات وضمان إنشاء محتوى جديد في وقت طويل.
غالبًا ما يتضمن إنشاء الصفحة الجديدة فرقًا أخرى، لذلك من المفيد إنشاء عملية إحاطة لضمان التقاط بحث تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بوضوح ودمجه في المحتوى الجديد.
المزيد من الموارد:
