الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية تحسين حركة البحث العضوية ذات العلامات التجارية

ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحسين حركة البحث العضوية ذات العلامات التجارية

إذا كتبت اسم علامتك التجارية في بحث Google الآن، فماذا ترى؟

عندما يبحث شخص ما عن علامتك التجارية، فأنت تريد أن يهيمن المحتوى الخاص بك على صفحة نتائج البحث (SERP).

اليوم، تبدو النتائج الناتجة عن البحث عن العلامات التجارية مختلفة عما كانت عليه عندما بدأ المسوقون الرقميون مثلي في التحسين.

خذ بعين الاعتبار مشهد النتائج العضوية الممكنة على صفحة البحث الآن – فهي تتضمن النتائج المحلية ونتائج الفيديو ونتائج الصور ونتائج الأخبار والمزيد.

هل تمتلك علامتك التجارية جميع العقارات المتاحة؟

تابع القراءة للتعرف على هذه الفرص ومعرفة كيفية تحسين حركة البحث العضوية ذات العلامات التجارية.

ما هو البحث ذو العلامات التجارية؟

وفقًا لهذه العبارة، يحدث البحث عن العلامة التجارية عندما يكتب شخص ما اسم العلامة التجارية في محرك البحث. يأمل المسوقون لهذه العلامة التجارية أن يكون القصد من وراء هذا الإجراء هو الاهتمام الحقيقي من عميل محتمل أو حالي.

ومع ذلك، هناك العديد من الأسباب الأخرى التي تجعل الشخص يبحث عن علامة تجارية. يمكن للمنافسين أو المستثمرين المحتملين أو المرشحين الذين يبحثون عن فرص وظيفية جديدة إجراء عمليات بحث ذات علامات تجارية أيضًا.

عندما يبحث شخص ما عن علامتك التجارية، تأمل أن يقوم بتهجئة اسم علامتك التجارية بشكل صحيح. إذا لم يفعلوا ذلك، يمكنك أن تفقد حركة المرور هذه بسهولة.

لا توجد طريقة رائعة لجمع تلك الزيارات بشكل عضوي، ولكن إضافة أخطاء إملائية إلى حملة بحث PPC ذات علامة تجارية يمكن أن يساعد.

مكافحة ارتباك البحث ذي العلامات التجارية في SERPs

وتحدث حوادث مؤسفة أخرى عندما يبحث الأشخاص عن علامة تجارية اسمها مماثل لاسم آخر، أو حتى تشبيه.

في الواقع، العديد من العلامات التجارية لها أسماء مماثلة. فكر في المنافسة على نتائج البحث العضوية ذات العلامات التجارية حول مصطلح المحيط الأزرق، كما هو موضح أدناه.

يتنافس كل من مراكز اتصال المحيط الأزرق واستراتيجية المحيط الأزرق على هذا المصطلح (والذي من المحتمل أن يبحث عنه العديد من الأشخاص الذين يأملون أيضًا في رؤية المحيط الأزرق الرائع لأرضنا بالمعنى الحرفي).

وفي الوقت نفسه، تستمر المعركة في الأنواع الأخرى من صفحات نتائج البحث العضوية:

يحدث هذا ملايين المرات يوميًا مع أسماء تجارية متشابهة مع بعضها البعض، ومع أشياء أخرى.

في عصر التسويق الرقمي، يجب على العلامات التجارية إعادة التفكير في إنشاء شركة تحمل نفس اسم علامة تجارية أو شيء آخر، إن أمكن.

يحدث أيضًا ارتباك في البحث عن العلامات التجارية عندما لا يفهم جمهور الشركة تمامًا اسم العلامة التجارية.

على سبيل المثال، يُظهر تقرير طلبات البحث التالي من Google Search Console أن هذا الجمهور في حيرة بشأن إصدار اسم العلامة التجارية الصحيح:

يجب أن يركز المسوقون على حملات التوعية بالعلامة التجارية لمكافحة إساءة استخدام العلامة التجارية في السوق. إن تثقيف جمهورك حول تواجدك من خلال الاستخدام المتسق لاسم العلامة التجارية سيشجع على التبني والدقة.

قم ببناء معايير استخدام اسم العلامة التجارية في صوتك/نبرتك، والمبادئ التوجيهية التحريرية للتأكد من أن جميع الموظفين يحذون حذوهم ويساهمون في الاستخدام المناسب لاسم العلامة التجارية في السوق.

من المفيد الرجوع إلى لقطة الشاشة أعلاه المستخرجة من Google Search Console.

يمكن للمسوقين قياس تأثير جهودهم في تقرير مصطلحات البحث داخل وحدة التحكم. ونأمل أن تزداد عمليات البحث الدقيقة عن العلامات التجارية بمرور الوقت.

ومع ذلك، نظرًا لحدوث ذلك، يحتاج المسوقون إلى التركيز على ما يمكنهم التحكم فيه، بما في ذلك تحسين جميع المواضع ضمن نتيجة بحث ذات علامة تجارية.

التحسين لجميع أجزاء برنامج SERP

يتطلب تحسين جميع إمكانيات نتائج محرك البحث الكثير من الموارد، وفي النهاية محاولة الظهور في كل مكان لن تكون منطقية لجميع العلامات التجارية.

في حين أن المسوقين يريدون عادةً أن يظهر موقع الويب الخاص بهم في الموضع العضوي الأول عندما يكتب شخص ما اسم علامتهم التجارية (أسفل حملة إعلانية ذات علامة تجارية مباشرة)، فلن تتمكن جميع العلامات التجارية من المطالبة بالنتائج المحلية ونتائج الأخبار وما إلى ذلك.

على سبيل المثال، شركة التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت فقط التي تعتمد على انخفاض الشحن ليست مؤهلة للحصول على النتائج المحلية لنشاطي التجاري على Google لأنها لا تملك عنوانًا فعليًا.

وبالمثل، لن تكون نتائج الأخبار متاحة إلا للعلامات التجارية التي يتم ذكرها في المنشورات الإخبارية.

هناك حاجة إلى تقنيات مختلفة لتحسين الأقسام المختلفة لنتائج محرك البحث اليوم. ومع محدودية الموارد، يجب على المسوقين أن يكونوا حريصين على عدم توزيع أنفسهم بشكل كبير.

نتائج البحث العضوية

قوائم البحث القياسية، والمعروفة أيضًا باسم قوائم “الرابط الأزرق” هي النتائج التي ظهرت أسفل شريط البحث منذ بدء محركات البحث.

عادةً، تعمل العلامات التجارية على تحسين مواقعها على الويب باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث داخل الموقع وخارجه، في محاولة لجعل موقع الويب الخاص بها يظهر بالقرب من الموضع العضوي الأول.

غالبًا ما يستهدفون الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية على الصفحة الرئيسية لموقعهم على الويب عن طريق تضمين اسم العلامة التجارية أولاً في علامة عنوان الصفحة الرئيسية (يمكن أيضًا تحسين الصفحة الرئيسية لمصطلح آخر لا يحمل علامة تجارية).

في الصفحات الأخرى، لا يزال من الممكن استخدام اسم العلامة التجارية في علامة العنوان، ولكن بعد شريط توجيه حيث تأتي الكلمة الرئيسية الرائدة لتلك الصفحة أولاً.

وهذا يضمن أن اسم العلامة التجارية لا يزال مرتبطًا بصفحات أخرى على الموقع. وهذا يعني أيضًا أنه إذا تم قطع أي جزء من عنوان الصفحة في SERP، فهو اسم العلامة التجارية، والذي يمكن القول إنه أقل أهمية في الصفحات الأخرى.

وبغض النظر عن ذلك، فإن هذا يزيد من فرص ظهور صفحات أخرى من موقع الويب الخاص بك أيضًا لعمليات البحث ذات العلامات التجارية.

وفي نفس السياق، يمكن لأي شخص البحث عن اسم علامة تجارية متبوعًا بكلمة “منصة” أو “تسعير” أو “خدمات”. هذه هي نماذج أطول للبحث عن العلامة التجارية والتي تستهدف معلومات أكثر تحديدًا حول الشركة.

عادةً ما يقوم المسوقون بإنشاء صفحات محتوى أخرى، مثل صفحة التسعير على موقعهم الإلكتروني، لمعالجة هذه الأنواع من الاستعلامات.

يمكن أن تساعد روابط الموقع العلامة التجارية في إنشاء النتيجة الأولية للعلامة التجارية وإيصال الباحثين إلى صفحات موقع ويب معينة بشكل أسرع.

لتحسين روابط الموقع:

“على الرغم من أنه لا يمكنك إجبار Google على عرض روابط أقسام الموقع، إلا أنه يمكنك إنشاء بنية تنقل واضحة – مع روابط داخلية قوية للصفحات الأساسية، بالإضافة إلى علامات الارتساء والعلامات البديلة الوصفية – لزيادة فرص عرض Google لروابط أقسام الموقع الخاصة بك. “

من الممكن أنه مع نمو علامتك التجارية، فإنها تجمع قصصًا ذات علامة تجارية من مواقع ويب أخرى ذات سلطة عالية.

عندما يبحث شخص ما عن علامتك التجارية، قد تظهر هذه النتائج أيضًا. من الناحية المثالية، ستظهر هذه القصص أسفل موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث، وستلقي ضوءًا إيجابيًا على علامتك التجارية.

إذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكن للمسوقين التواصل مع مواقع الويب المؤهلة، أو العمل مع شركة علاقات عامة ذات خبرة لتطوير قصص جديدة ذات علامات تجارية لمساعدتهم على تحقيق نتائج إضافية عندما يبحث عنها شخص ما.

يمكن أن تتضمن تقنيات الجهد الأقل إنشاء صفحة ويكيبيديا أو المطالبة بها أو ببساطة الحفاظ عليها.

يمكن لشركات B2B SaaS التفكير في محاولة بناء حضور إيجابي على مواقع مراجعة البرامج مثل G2 أو Trust Pilot.

من ناحية أخرى، ستعتمد المطاعم على التقييمات من مواقع مثل موقع TripAdvisor وصفحات التواصل الاجتماعي:

يعد المثال أعلاه مثيرًا للاهتمام لأنه يوضح أنه عندما يتم إقران عمليات البحث ذات العلامات التجارية ذات الأسماء المشابهة بموقع ما، فإن Google يكون أقل ارتباكًا بشأن هدف البحث.

عادةً ما تساعدهم صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بالعلامة التجارية على شغل مساحة أكبر في البحث عن العلامة التجارية أيضًا.

فِعلي Twitter ستظهر نتائج البطاقة جنبًا إلى جنب Facebook الصفحات وصفحات LinkedIn والمزيد.

النتائج المحلية العضوية

تتمتع الشركات ذات التواجد المحلي بخيار شغل الجانب الأيمن من صفحة نتائج البحث أيضًا. تحتاج الشركات المحلية إلى ذلك المطالبة بحسابهم على Google My Business (GMB). لتحسين ذلك.

باعتبارك مالك نشاط تجاري، سيُطلب منك التحقق من موقعك الفعلي أثناء هذه العملية. بمجرد التحقق من صفحتك، يمكنك تحسينها عن طريق إضافة معلومات العمل الصحيحة مثل ساعات العمل والخدمات والعنوان والمزيد.

يمكن إضافة الصور بواسطة النشاط التجاري، وكذلك بواسطة العملاء الذين يزورون نشاطك التجاري.

يمكن للعملاء أيضًا ترك تعليقات على صفحتك في “نشاطي التجاري على Google”، وستظهر هذه التعليقات في نتائج البحث (لذا تأكد دائمًا من ترك انطباع جيد لدى العملاء!).

اقرأ المزيد عن تحسين قوائم نشاطي التجاري على Google هنا.

سوف ترغب شركات السفر والمطاعم والفنادق أيضًا في الحصول على نتائجها في حزم محلية تسمح للباحثين بإجراء الحجوزات حسب السعر والنجوم والمرشحات الأخرى مباشرة من SERP.

نتائج الفيديو العضوية

العلامات التجارية مع أ YouTube يمكن للقناة أن تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بها في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث وفي علامة تبويب نتائج الفيديو للاستعلامات ذات الصلة.

عادةً، إذا كان اسم القناة يتضمن اسم العلامة التجارية، فستظهر مقاطع الفيديو الأفضل أداءً في نتائج الفيديو لهذه العلامة التجارية.

قم بتحسين مقاطع الفيديو لعمليات البحث ذات العلامات التجارية من خلال تضمين اسم علامتك التجارية في عنوان الفيديو وفي الوصف، وإقران ذلك بقصة مقنعة للشراء منك.

إذا كان لديك فيديو تجريبي يحمل علامة تجارية، فهذا أفضل.

نتائج الصور العضوية

يمكن للمسوقين عرض الصور التي تمثل علامتهم التجارية في نتائج الصور العضوية. مثل نتائج الفيديو، يتطلب تحسين نتائج الصور ذات العلامة التجارية من المسوقين تصنيف الصور باسم العلامة التجارية.

على سبيل المثال، يمكن تحميل صورة شعار الشركة عبر الإنترنت بعنوان الصورة الذي يقول “[Company Name] Logo”، ويجب أن يكون له نفس اسم ملف الصورة والعلامة البديلة.

يمكن تحسين الصور ذات العلامة التجارية المضمنة في المحتوى، مثل صورة الفريق في صفحة “حول”، بشكل أكبر باستخدام اسم العلامة التجارية حول الصورة في النص وفي العناوين أو حتى عنوان الصفحة.

يمكنك أيضًا تحسين حجم الصورة وتضمين عنوان URL “يمكن قراءته بواسطة الإنسان” لتحسين نتائج الصورة.

نتائج الأخبار العضوية

تعرض علامة تبويب نتائج الأخبار الأخبار التي تم نشرها مؤخرًا، عادةً من خلال منافذ إخبارية معروفة. منذ عام 2019، أصبح من الأسهل الظهور في هذا النوع من صفحات النتائج.

قد تظهر نتائج الأخبار أيضًا على الصفحة الأولى من نتائج محركات البحث القياسية في أهم الأخبار:

يمكن للمسوقين تحسين نتائج الأخبار من خلال اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى الفوري والاستفادة من البيانات المنظمة.

نتائج المقتطفات العضوية

تقوم Google الآن بسحب الإجابات من مواقع الويب مباشرة إلى صفحات نتائج محرك البحث، مهما كان ذلك مثيرًا للجدل بالنسبة لنا نحن المسوقين.

يوفر هذا فرصًا إضافية للعلامات التجارية للظهور في SERPs، على الرغم من أن البحث عن العلامة التجارية باستخدام اسم الشركة فقط وحده لن يؤدي عادةً إلى هذه الأنواع من النتائج.

من المرجح أن يكون لدى العلامات التجارية للمؤسسات جمهور يقوم بإجراء استعلامات ذات علامة تجارية ومن ثم تصبح المقتطفات استراتيجية قابلة للتطبيق. يمكن أن يظهر مقتطف مميز يوضح كيف ومن ومتى وأين ولماذا وما هي الاستعلامات.

سوف ترغب شركة Cadbury في امتلاك مقتطف مميز عندما يقوم شخص ما بالبحث [how does Caramilk get the Caramilk in the Caramilk bar]، على سبيل المثال.

نفس الشيء بالنسبة لشركة IBM عندما يقوم شخص ما بالبحث [when did IBM start].

لتحسين هذه الأنواع من الاستعلامات، قم بإجراء بعض الأبحاث حول الكلمات الرئيسية في أداة الكلمات الرئيسية من Google باستخدام اسم علامتك التجارية. اجمع هذا مع نتائج البحث عن الإجابة على الجمهور حول العلامة التجارية.

يمكنك أيضًا إجراء بعض البحث في Google حول علامتك التجارية لمعرفة الأسئلة التي تقترحها:

وأخيرًا، ادمج هذا مع أي عمليات بحث داخل الموقع ذات صلة بالأسئلة من خلال Analytics، أو حتى من سجلات خدمة العملاء.

بمجرد حصولك على قائمة بجميع الأسئلة التي يميل الأشخاص إلى طرحها حول علامتك التجارية، يمكنك تحديد الأولوية للأسئلة التي يجب الإجابة عليها أولاً استنادًا إلى التي تتمتع بأعلى حجم بحث أو التي تظهر بشكل متكرر.

قم بإنشاء قسم للأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك أو حتى منشور مدونة قصير للإجابة على هذه الاستفسارات.

إذا اخترت الإجابة على أهم الأسئلة المتعلقة بالعلامات التجارية باستخدام محتوى المدونة، فقم بتضمين الاستعلام في عنوان الصفحة إن أمكن، وقم بتضمين عناوين HTML بشكل هرمي في محتوى الصفحة.

سيرغب الأشخاص الذين لديهم علامة تجارية شخصية في الظهور في نتائج الرسم البياني المعرفي في الزاوية اليمنى العليا عندما يبحث الآخرون عن أسمائهم.

هذه النتائج شائعة بالنسبة للموسيقيين والممثلين وأنواع أخرى من المشاهير:

تعتبر عمليات استخراج الكيانات وراء نتائج الرسم البياني المعرفي معقدة. يُعتقد أن صفحات ويكيبيديا تساعد في تحديد النتائج التي تصل إلى هذا القسم من SERP.

تشمل الأنواع الأخرى من المقتطفات ما يلي:

  • مقتطفات مميزة من الفقرة.
  • قائمة مرقمة المقتطفات المميزة.
  • القائمة النقطية تحتوي على مقتطفات مميزة.
  • قائمة الجدول المقتطفات المميزة.
  • إجابات غنية.

اعتمادًا على غرض العلامة التجارية أو الشخص الذي يتم تسويقه، فإن إنشاء محتوى لأنواع مختلفة من المقتطفات المذكورة أعلاه قد يكون أو لا يكون منطقيًا.

نتائج الوظائف العضوية

عندما يبحث شخص ما في Google عن وظائف تتعلق بعلامتك التجارية، ستحتاج إلى التأكد من ظهور أي مناصب مفتوحة في قسم نتائج وظائف Google لعرض الفرص المتاحة لكبار المرشحين دون تأخير.

اعتمادًا على كيفية إدارة شركتك لقوائم الوظائف، فإن Google لديها تعليمات لمعرفة كيفية الحصول على فتحات شركة جديدة في SERPs الخاصة بهم.

SERPs المتطورة باستمرار

إذًا كيف يتأكد محترفو تحسين محركات البحث (SEO) من ظهور علامتهم التجارية في جميع أجزاء برنامج SERP؟

افهم المشهد وأنشئ محتوى لجميع المواضع التي تناسب علامتك التجارية.

ضع خطة حول كيفية تحسين تواجدك مع إعطاء الأولوية للمناطق التي تتخلف فيها عن الركب. وبعد ذلك كله جهد وصبر وخفة حركة.

يعد امتلاك جميع مجالات البحث ذات العلامات التجارية مجهودًا أكبر بكثير مما كان عليه من قبل، وكل نوع من نتائج البحث العضوية يستغرق وقتًا.

مع تحسن قدرة المسوقين على امتلاك العقارات الأساسية لصفحات البحث ذات العلامات التجارية، فمن المهم متابعة الفرص الجديدة. البحث يتطور باستمرار ولا تريد أن تتخلف عن الركب!

المزيد من الموارد: