الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية تحسين مقتطفات Google المميزة: دليل من 12 خطوة

ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحسين مقتطفات Google المميزة: دليل من 12 خطوة

ليس سراً أن المقتطفات المميزة قوية. يهدف كل متخصص في تحسين محركات البحث (بما في ذلك محترفك حقًا) إلى امتلاك أي مقتطفات مميزة متاحة لمحتواه.

تظهر نتائج البحث الوصفية الموسعة هذه كمربع خاص يتم عرضه بشكل بارز في أعلى صفحة نتائج البحث (SERP) أو بالقرب منها. يمكن أن يساعد تحسين المقتطفات المميزة (FS) Google على فهم أفضل عندما تكون صفحتك هي أفضل إجابة لاستعلام ذي صلة باستخدام إحدى ميزات البحث المتاحة.

في هذا العمود، ستجد إستراتيجيتي المجربة والمختبرة لتحسين المقتطفات المميزة (بما في ذلك الأمثلة)، ونموذج تقويم المحتوى المنسق للمقتطفات المميزة (والتي يمكنك نسخها واستخدامها)، والأسئلة الشائعة لتوضيح أي أسئلة متبقية حول FS . ستعرف:

  • ما هي المقتطفات المميزة؟
  • 4 أنواع من المقتطفات المميزة التي يمكنك استهدافها.
  • عملية مكونة من 12 خطوة لتحسين المقتطفات المميزة.
  • ما الجديد في المقتطفات المميزة؟
  • الأسئلة الشائعة حول المقتطفات المميزة.

هيا بنا نبدأ.

ما هي المقتطفات المميزة؟

المقتطفات المميزة هي المقتطفات الموسعة التي تظهر في الموضع الأول من Google SERPs. الغرض من مقتطفات Google المميزة هو الاستجابة لاحتياجات المستخدم مباشرة في نتائج البحث.

هنا تعريف جوجل:

يمكن للمستخدمين الذين يرغبون في قراءة المحتوى الكامل النقر على عنوان URL للمقتطف المميز.

عندما أطلقت Google المقتطفات المميزة، تمكنت بعض المواقع من تحقيق نتيجتين في الصفحة الأولى من SERPs، مما أدى في البداية إلى تحسينات كبيرة في الرؤية العضوية وحركة المرور.

ولكن كما هو الحال مع كل ما يتعلق بتحسين محركات البحث، فإن الأيام السعيدة لا تدوم إلى الأبد؛ شاهد هذه التغريدة من داني سوليفان:

إذا تم رفع قائمة صفحة الويب إلى موضع المقتطف المميز، فلن نكرر القائمة في نتائج البحث. وهذا يؤدي إلى فوضى النتائج ويساعد المستخدمين على تحديد المعلومات ذات الصلة بسهولة أكبر. يتم احتساب المقتطفات المميزة كواحدة من قوائم صفحات الويب العشر التي نعرضها.

– داني سوليفان (@ dannysullivan) 22 يناير 2020

لا يقتصر تحسين المقتطفات المميزة على إضافة أسئلة إلى العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية فحسب. إنها أكثر مشاركة من ذلك بكثير.

4 أنواع من المقتطفات المميزة التي يمكنك استهدافها

عند البحث عن تحسين المقتطفات المميزة، فإنك تحتاج إلى فهم أنواع المقتطفات المميزة المتاحة.

مقتطفات مميزة من الفقرة

سبعون بالمائة من المقتطفات المميزة هي من نوع الفقرة، بمتوسط ​​حوالي 42 كلمة و250 حرفًا.

تبدأ معظم عناوين المقتطفات المميزة هذه بـ “ماذا” أو “لماذا”، مما يشير إلى أنها ذات طبيعة إعلامية إلى حد كبير.

نصيحة محترف: تحتوي معظم الكلمات الرئيسية الخاصة بسؤال “ماذا” على أعلى حجم بحث، ولكن يتعين عليك العثور على الكلمات الرئيسية للسؤال ذات درجة صعوبة الكلمات الرئيسية المنخفضة (KD) للفوز بها.

قائمة المقتطفات المميزة

ما معدله 19% من المقتطفات المميزة هي من نوع Listicle، وتتكون من 6 عناصر و44 كلمة في المتوسط.

ستجد نوعين من المقتطفات المميزة للقائمة: القوائم المرتبة وغير المرتبة.

قائمة مرتبة

قائمة غير مرتبة

نصيحة محترف: مقتطفات القائمة المميزة مشتقة من مصطلحات الكلمات الرئيسية “كيف” و”لماذا”. إذا كنت تتطلع إلى الحصول على المقتطفات المميزة بشكل أسرع، فهي موضوعاتك المفضلة.

مقتطفات الجدول المميزة

حوالي 6.3% من المقتطفات المميزة هي من نوع الجدول. تحتوي في المتوسط ​​على خمسة صفوف وعمودين تحتوي على 40 إلى 45 كلمة.

نصيحة محترف: لتحسين هذا النوع من المقتطفات المميزة، قم بترميز المحتوى ذي الصلة بتنسيق جدول باستخدام علامات الجدول في HTML. يميل البعض إلى إنشاء رسومات للجداول، ولكنك تفوت هذه الفرصة.

مقاطع فيديو مميزة

4.6% فقط من المقتطفات المميزة هي من نوع الفيديو، ويبلغ متوسط ​​طول المقتطف 6 دقائق و35 ثانية.

نصيحة محترف: إذا كان جمهورك يستهلك محتوى الفيديو بكثافة، فإن مقتطف الفيديو المميز هو طريقك إلى النجاح. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض وtada! لقد حصلت عليهم.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة

عندما ترى منافسًا يحتل مرتبة في المقتطفات المميزة، يجب أن يكون لديك هذا السؤال في ذهنك:

كيف يمكنني سرقة تلك المقتطفات المميزة والحصول على واحدة لموقعي على الويب؟

وإليك كيفية البدء.

1. تحديد المقتطفات المميزة للمنافسين

إن سرقة المقتطفات المميزة للمنافسين ليس بالأمر السهل.

ضع عنوان URL الخاص بالمنافسين في Semrush وابحث عن مجموعات الكلمات الرئيسية التي تمتلك مقتطفات مميزة.

الآن، تريد:

  • تصدير القائمة.
  • قم بتصنيفها إلى أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة.
  • قم بفرزها حسب حجم البحث الأعلى.
  • تسليط الضوء على درجة منخفضة دينار كويتي.
  • وجمعهم لبدء التخطيط.

لبدء تخطيط المحتوى الخاص بك وتنفيذه وتحسينه لتصنيفه.

لا تنس إضافة موضوعات المحتوى ونوع المقتطف المميز في تقويم المحتوى الخاص بك لتتبع سبب قيامك بتحسين الصفحة.

2. اجمع الكلمات الرئيسية لكل محتوى مملوك لـ FS

بمجرد الانتهاء من الانتهاء من موضوعات المحتوى، فقد حان الوقت لتحديد الكلمات الرئيسية الموجودة على المحتوى الذي يحتوي حاليًا على مقتطفات مميزة.

انقر على السهم لأسفل في Semrush بجوار الكلمة الرئيسية المحددة لرؤية المعلومات الموسعة حول ترتيب الكلمات الرئيسية في المقتطفات المميزة.

اجمع الكلمات الرئيسية ذات الصلة وكذلك الأسئلة وأضفها إلى تقويم المحتوى الخاص بك.

3. فهم نية الباحث

أحد أهم الاعتبارات في تحسين المقتطفات المميزة هو فهم هدف البحث وراء كل استعلام يتم تشغيله.

يبحث ثلاثة أنواع من الأشخاص عن كلماتك الرئيسية:

  • الزبائن المحتملين.
  • المؤثرون الذين يقنعون عملائك المحتملين بالشراء منك.
  • ومنافسيك.

ستقوم بكتابة محتوى الأولين. سيكون لكل منها غرض مختلف أثناء البحث، ولكنها ستكون دائمًا معلوماتية (وتنقلية عندما يريد المستخدمون النقر فوقها).

نظرًا لوجود هدف بحث واحد فقط للمقتطف المميز، فكرت في تصنيفه إلى أربع فئات اعتمادًا على ما إذا كانوا يريدون ذلك:

  • إجابة محددة.
  • إجابة مختصرة.
  • مقارنة.
  • فيديو.

احصل على إجابة محددة

هنا، استعلام بحث المستخدم هو سؤال يتطلب إجابة محددة. يتمتع هذا النوع من الخدمات المالية بنسبة نقر إلى ظهور أقل حيث يأتي الأشخاص للحصول على إجابة محددة وعادةً لا يريدون أو يحتاجون إلى قراءة المزيد.

يمكن أن يساعد هذا النوع من الخدمات المالية في بناء العلامة التجارية ولكن من غير المرجح أن يجذب الكثير من الزيارات.

احصل على إجابة مختصرة

هنا، يتوقع المستخدم فقرة أو نوع قائمة من المقتطف المميز كما هو موضح في قسم الأنواع أعلاه. إذا أراد المستخدمون الحصول على مزيد من المعلومات، فسيقومون بالنقر على النتائج.

يساعد هذا النوع من استعلام البحث في نسبة النقر إلى الظهور وسمعة العلامة التجارية.

احصل على مقارنة

يأتي هذا النوع من استعلام البحث بنوع جدول للمقتطف المميز. محتوى الجدول أكبر مما يمكن أن تعرضه مقتطفات Google المميزة. لذلك، من المرجح أن يؤدي هذا النوع من نية البحث إلى تعزيز نسبة النقر إلى الظهور.

احصل على فيديو

وأخيرًا، إذا كان المستخدمون يبحثون عن إجابات “إرشادية” ومقطع فيديو مرفقًا بتلك الإجابات، فسيحصلون على الحد الأقصى من نسبة النقر إلى الظهور.

فهم الأنواع المختلفة لقصد البحث المعلوماتي وراء استعلام البحث. وهي ذات صلة بنوع المقتطفات المميزة المتاحة، والتي يمكن أن تساعدك في تخطيط المحتوى الخاص بك وتحسينه.

4. قم بإجراء تحليل تنافسي

ارجع إلى Semrush وافتح أداة قالب محتوى SEO الخاصة به. أدخل الكلمة الرئيسية أو موضوع المحتوى، وحدد الموقع المستهدف، وانقر على الزر الأخضر.

ستحصل على توصيات تحسين محركات البحث (SEO) أدناه للمحتوى الخاص بك للتخطيط لتحسين المحتوى للمقتطفات المميزة.

  • أفضل 10 منافسين للكلمات الرئيسية المستهدفة لتمكنك من فهم من الذي ستتنافس معه

  • التوصيات الرئيسية منهم فيما يتعلق بما يجب أن يحتوي عليه المحتوى الخاص بك، والروابط الخلفية التي يجب أن يكتسبها، وسهولة القراءة التي يجب أن يتمتع بها، وطول النص الموصى به لخدمة غرض بحث المستخدم وتوقعاته.

  • اقتراحات حول كيفية استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة حتى تتمكن من استخدامها بشكل أفضل.

  • توصيات SEO الأساسية لجعل المحتوى الخاص بك سهل البحث.

5. إنشاء/تحديث مخطط المحتوى

الآن، لديك موضوعات المحتوى والكلمات الرئيسية المستهدفة ونوع المقتطف المميز والغرض من البحث ومجموعة من توصيات تحسين محركات البحث من مقتطفات المنافسين.

إذا كنت تكتب محتوى جديدًا، فستحتاج إلى إنشاء مخطط تفصيلي للمحتوى. وإذا كنت قد كتبت القطعة بالفعل، فقد تحتاج إلى تجديد المخطط التفصيلي وفقًا للبحث الذي تم جمعه أعلاه.

6. قم بإنشاء محتوى أفضل من المحتوى المنافس

  • قم بتغطية المعلومات الأساسية التي يتوقعها المستخدمون في المحتوى بناءً على استعلام بحث المستخدم والغرض منه.
  • أضف قيمة أكبر من المدونات المنافسة من خلال تضمين البيانات الإحصائية والوسائط الغنية والأمثلة والمؤشرات وما إلى ذلك.
  • اكتب جملًا بسيطة وأقصر لتحسين إمكانية قراءة المحتوى.
  • ركز على المحتوى القائم على البحث بدلاً من المحتوى القائم على الرأي. تساعد الاقتباسات Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

يجب أن تهدف دائمًا إلى إنشاء أفضل محتوى، أي المحتوى الذي يقدم قيمة لسنوات، مثل القطعة أدناه.

7. التحقق من صحة المحتوى

بمجرد أن يصبح المحتوى جاهزًا، تأكد مرة أخرى من أنه يلبي احتياجاتك فيما يتعلق بما يلي:

  • جمهورك المستهدف.
  • تحديد هدف بحث المستخدم.
  • الكلمات الرئيسية المستهدفة.
  • الاقتراحات المدرجة.

يعد هذا الفحص أمرًا حيويًا للتأكد من أنك على المسار الصحيح نحو الحصول على مقتطف مميز.

8. تنظيم المحتوى الخاص بك للقراء ومحركات البحث

من السهل فحص المحتوى المنظم جيدًا وقراءته وفهمه للمستخدمين ومحركات البحث.

فيما يلي مثال لكيفية تنظيم جزء من المحتوى لمنحه بنية جيدة.

لقد قمت مؤخرًا بالتغريد حول كيفية تحويل مقتطف مميز من فقرة إلى قائمة فقط عن طريق تنظيم وإنشاء المحتوى وفقًا لذلك.

يعتمد اختيار Google لصفحتك للمقتطف المميز أم لا على كيفية إنشاء المحتوى الخاص بك وتنظيمه. يبدأ الاستعلام هنا بـ Is، لذلك من الناحية الفنية يمكنك توقع فقرة FS. ولكن، إذا كنت تستخدم هذا Q في المحتوى الخاص بك مع المؤشرات، فيمكنه تحويله إلى Listicle FS. pic.twitter.com/9lERfkHDwt

– هيماني كانكاريا (@himani_kankaria) 4 يونيو 2021

9. أضف الكلمات الرئيسية للسؤال في علامات العناوين

لا يكتمل تنظيم المحتوى الخاص بك للحصول على مقتطفات مميزة دون إضافة كلمات رئيسية للسؤال إلى علامات العناوين.

اختر الكلمات الرئيسية للأسئلة ذات الصلة ذات حجم البحث الكبير وضعها في علامات العناوين الخاصة بك. تبدأ معظم المقتطفات المميزة التي تراها على Google مباشرة بعد علامة العنوان.

انظر إلى المثال أدناه:

العبارة الرئيسية للسؤال الصحيح في المكان المناسب يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا.

10. أضف الرسومات ذات الصلة

تلعب الرسومات دورًا حاسمًا في امتلاك مقتطف مميز، خاصة بالنسبة للفقرة والمقتطفات المميزة من نوع القائمة.

حاول استخدام صور واقعية أو رسومات مخصصة بدلاً من الصور المخزنة لتحسين تجربة المستخدمين وتجنب الظهور بشكل عام.

أضف العديد من الصور التي يتطلبها المحتوى الخاص بك.

11. تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث

المحتوى الخاص بك جاهز للمستخدمين. أنت الآن بحاجة إلى مساعدة Google في فهم محتوى الصفحة، وبسرعة.

فيما يلي بعض أساليب تحسين محركات البحث التي تعمل مع المقتطفات المميزة:

  • بنية عنوان URL المثالية: اجعل عناوين URL الخاصة بك قصيرة، ومن الأفضل أن تكون من ثلاث إلى أربع كلمات.
  • علامة العنوان: استخدم Coschedule Headline Analyzer وأداة تحسين مقتطف SEOmofo لإنشاء علامة عنوان جذابة تناسب متطلبات البكسل.
  • علامة الوصف التعريفي: استخدم SEOmofo لتحقيق أقصى استفادة من وحدات البكسل المتاحة وكتابة أوصاف تعريفية تتمحور حول المستخدم وكلمات رئيسية محددة لجذب أعلى النقرات.
  • علامات العناوين: استخدم الكلمات الرئيسية للسؤال، كما تمت مناقشته أعلاه.
  • سمات الصورة البديلة: بالنسبة لجميع الرسومات، تأكد من استخدام نص بديل وصفي لمساعدة Google في فهم محتوى الصورة. يحتوي معظم المحتوى الأفضل أداءً على صور ذات سمات بديلة.
  • الروابط الداخلية: ساعد Google في تحديد أهم صفحات موقعك. إذا حصلت على مقتطف مميز، فأنت تريد دعم تصنيفات أفضل صفحاتك به.
  • روابط خارجية: اسمح لـ Google بمعرفة المواقع الخارجية التي تثق بها وأظهر مصداقيتك من خلال اقتباساتك.
  • علامات ترميز المخطط: ساعد Google في فهم موضوع صفحتك والتعرف على عناصر مثل الجداول.
  • بناء وصلة: أنشئ روابط لمساعدة Google في فهم موثوقية موقع الويب الخاص بك.

12. استمر في تحسين المحتوى الخاص بك حتى تحصل على مقتطف مميز

من خلال عملية تحسين المقتطفات المميزة هذه، أتحقق من النتائج بعد 7 و14 و21 يومًا.

إذا رأيت تحسنًا في مرات الظهور، فسأبذل قصارى جهدي من أجل النقرات. تأكد من تتبع الاختلافات في مرات الظهور والتصنيفات ونسبة النقر إلى الظهور في Google Search Console، وحركة المرور والرؤية في Semrush.

استمر في تحسين المحتوى الخاص بك حتى ترى مقتطفًا مميزًا ويمكنك تتبع النتائج منه، مثل:

ما الجديد بالنسبة للمقتطفات المميزة في عام 2021؟

في الآونة الأخيرة، لاحظت صناعة تحسين محركات البحث (SEO) ميزتين جديدتين في نتائج بحث Google للمقتطفات المميزة.

زر “اسمع هذا بصوت عالٍ”.

عند النقر على هذا الزر، تتم قراءة المحتوى بصوت عالٍ بينما يتم تمييز النص بجانبه.

ميزة رائعة في نتائج بحث جوجل. يمكن قراءة المحتوى الموجود في المقتطف المميز بصوت عالٍ بالضغط على الزر “اسمع هذا بصوت عالٍ”. يتم تمييز النص عند قراءة كل كلمة بصوت عالٍ. أفكار؟ جيد لسهولة الوصول؟ ح / ر @MusingPraveen @سوغانثانمن pic.twitter.com/POmPz184Zu

– برودي كلارك (@ بروديسيو) 1 يونيو 2021

قسم “مغطى أيضًا في هذه الصفحة”.

يظهر هذا القسم أسفل القسم الرئيسي للمقتطف المميز ويلتقط علامات العناوين التي أضفتها إلى صفحتك.

الآن لديك سبب آخر لتنظيم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل باستخدام علامات العناوين!

الأسئلة المتداولة (FAQs) لمقتطفات Google المميزة

فيما يلي بعض أسئلة المقتطفات المميزة الأكثر شيوعًا التي أتلقاها من محترفي تحسين محركات البحث (SEO).

لماذا قد تتم إزالة المقتطفات المميزة؟

قد تتم إزالة مقتطفك المميز تلقائيًا أو يدويًا بواسطة Google إذا كان يندرج ضمن:

  • محتوى خطير.
  • ممارسات خادعة
  • محتوى مضايقة.
  • محتوى يحض على الكراهية.
  • وسائل الإعلام التي تم التلاعب بها.
  • المحتوى الطبي.
  • محتوى جنسي صريح.
  • محتوى إرهابي.
  • العنف والجور.
  • اللغة البذيئة والألفاظ النابية.
  • المحتوى الذي يتعارض مع المحتوى من قبل خبراء في المجالات المدنية والطبية والعلمية والتاريخية.

إذا ضللت سياسات جوجل، فقد تفقد المقتطف المميز. بالطبع، قد تخسرها إذا قام أحد المنافسين بعمل أفضل في الإجابة على هذا الاستعلام أيضًا.

هل المقتطفات المميزة متاحة لمنتجات التجارة الإلكترونية أو صفحات الفئات؟

لا، يمكن لمنتجات التجارة الإلكترونية الحصول على قوائم مميزة على Google SERPs باستخدام Google Shopping وإعلانات قائمة المنتجات (PLAs).

ومع ذلك، لا يزال بإمكان مواقع التجارة الإلكترونية امتلاك مقتطفات مميزة لأدلتها ومدوناتها.

المقتطفات المميزة مقابل. المقتطفات المنسقة: ما الفرق؟

يتم التقاط المقتطفات المميزة من محتوى صفحة الويب للإجابة على استعلام المستخدم، في حين أن المقتطفات المنسقة هي نتيجة بحث عضوية محسنة.

إذا كانت نتيجة بحثك تحتوي على مراجعات مرفقة بها، فهذا يعد مقتطفًا منسقًا. إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك توفر معلومات للمستخدمين بطريقة أكثر تفصيلاً قليلاً في الموضع الأول في SERPs، فهذا مقتطف مميز.

تعرف على المزيد حول تحسين المقتطفات المنسقة هنا.

كيف تعمل المقتطفات المميزة؟

لفهم كيفية عمل المقتطفات المميزة، دعنا نحلل مقتطفات Google براءة اختراع عند إنشاء مقتطفات بناءً على المحتوى:

عندما يتلقى Google استعلام بحث، فإنه يحاول العثور على أفضل نتيجة لمطابقته. وعندما يصبح Google جاهزًا بقائمة نتائج البحث، فإنه يتبع العملية التالية لالتقاط المقتطف المميز ذي الصلة من أفضل 10 نتائج بحث:

  1. تحديد ميزات النص داخل الجملة المبنية على الكلمات الرئيسية للتحقق من أهليتها للتصنيف على أنها FS.
  2. تحديد ميزات الفاصل التي تشير إلى المكان الذي يمكن فيه اقتطاع الجملة المستندة إلى الكلمة الرئيسية في مقتطف مميز.
  3. حساب وتعيين درجة المقتطف لتحديد قوة المقتطفات.
  4. تحديد المقتطف الذي حصل على أعلى نقاط المقتطف.

هذه هي الطريقة التي تختار بها Google موقع ويب للمقتطفات المميزة وتعمل على توفير المعلومات ذات الصلة بسرعة للمستخدمين.

انطلق، واحصل على مقتطفاتك المميزة الآن!

يركز تنسيق المقتطف المميز من Google على توفير المعلومات للمستخدمين على نظامه الأساسي نفسه. ومع ذلك، لا يمكن عرض جميع المعلومات في 40-45 كلمة.

وبالتالي، يمكن أن تكون أداة رائعة لتعزيز حركة المرور العضوية الخاصة بك.

استخدم الدليل أعلاه لامتلاك مقتطفات مميزة وتصبح رائدًا فكريًا في مجال عملك، مما يعزز سمعة علامتك التجارية وحركة المرور العضوية. إذا قمت بتحسين موقعك بشكل جيد، فسوف تتبع التحويلات!

العد التنازلي لعيد الميلاد لعام 2021 SEJ: