ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحقيق التوازن بين المحتوى المجاني والمميز مع تحسين محركات البحث
لعدة سنوات، حققت مواقع الويب التي تحتفظ بمحتواها الأساسي (الرئيسي) خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، نتائج مختلطة مع البحث العضوي. ومع ذلك، ينسى الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث وأصحاب الأعمال أن Google لا يقتصر فقط على الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والبنية التقنية؛ يتعلق الأمر بتوفير تجربة بحث مرضية للمستخدم.
كانت هناك دراسات حالة مؤخرًا لمواقع الصحف الكبرى التي تراجعت عن قراراتها بالتحرك خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع بسبب التأثير السلبي الذي أحدثته على أداء البحث الخاص بها.
ليس لدى Google أي مصلحة في إرسال المستخدمين إلى موقع ويب حيث يكون المحتوى (الذي يلبي غرض الاستعلام الخاص بهم) خلف بوابة الدفع. إنها تجربة مستخدم سيئة، خاصة إذا كان المحتوى نفسه (أو مشابهًا) يتم توفيره بواسطة مواقع ويب أخرى. ومن الجدير بالذكر الآن أن هذا ليس صحيحًا بالنسبة لجميع الحالات، ولكنها غالبًا ما تكون علامات تجارية قامت ببناء حضور قوي (والإشارات الضرورية خارج الموقع ذات الصلة بتحسين محركات البحث).
مشكلة المحتوى المدفوع
صرحت Google علنًا أن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الصارم يشكل مشكلات لأنه يريد تزويد المستخدم بتجربة بحث إيجابية. هناك نموذجان للمحتوى المتميز: نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الإجمالي كما أوضحته صحيفة التايمز اللندنية، والنموذج المتسرب الذي تستخدمه صحيفة نيويورك تايمز.
وبالمقارنة، تتمتع صحيفة نيويورك تايمز برؤية بحث عضوي في المملكة المتحدة بأربعة أضعاف مقارنة بصحيفة تايمز أوف لندن (استنادًا إلى بيانات SEMrush)، وهو أمر غير بديهي، استنادًا إلى موقعها الجغرافي.
السبب وراء ذلك هو أن صحيفة نيويورك تايمز تقدم محتوى مجانيًا بالإضافة إلى محتوى متميز، مما يسمح للمستخدمين من البحث العضوي ووسائل التواصل الاجتماعي بتجربة كمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة مجانًا.
نشر مقتطفات للمستخدمين المجانيين
يميل الكثير من الأشخاص إلى نسيان أن هدف Google الرئيسي هو تجربة المستخدم. توفر الكثير من مواقع الويب ذات المحتوى المتميز مقتطفات ومقتطفات للمستخدمين مجانًا، وهو أمر جيد إذا كان منافسوك يفعلون الشيء نفسه أيضًا. ولكن إذا كانوا يقدمون الكثير، فأنت بحاجة إلى القيام بذلك أيضًا.
عندما يقوم Google بتقييم محتوى الصفحة، فإنه يبحث عن المحتوى الرئيسي والمحتوى التكميلي. نحن نعلم من تحديث فريد و بحث أجراها جلين غابي أن مواقع الويب التي تركز على تحقيق الدخل (بدلاً من قيمة المستخدم) شهدت تأثيرًا على التصنيف العالمي.
أولا انقر مجانا
قدمت جوجل أولا انقر مجانا بحيث يتمكن المستخدمون القادمون من البحث العضوي من رؤية مقالة، عادةً ما تكون خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، مجانًا ثم تؤدي النقرات اللاحقة في الموقع إلى مقالات وأجزاء أخرى من المحتوى إلى تشغيل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
يكره الكثير من الناشرين هذه الفكرة، حيث كان يُنظر إلى محتوى الأخبار/المجلات القائم على الاشتراك على أنه المنقذ عبر الإنترنت لانخفاض توزيع المطبوعات. حددت Google في الأصل المستخدم بخمس نقرات مجانية يوميًا، لكن هذا أصبح منذ ذلك الحين ثلاثًا بسبب معارضة الناشر.
الموازنة بين المحتوى المجاني والمحتوى المتميز
كما أثبتت صحيفة نيويورك تايمز (وغيرها)، فإن وجود توازن جيد بين المحتوى المجاني بالإضافة إلى عرض المحتوى المتميز الخاص بك يمكن أن يساعدك على الأداء في البحث العضوي.
هذا ليس محتوى مجانيًا يقود المستخدمين إلى مسار تحويل ليصبحوا أعضاء مدفوعي الأجر، ولكنه محتوى يرضي استعلام المستخدم ويوفر قيمة. هذه القيمة هي ما يريد محرك البحث Google رؤيته، وفي النهاية ما يصنفه ضمن نتائج البحث الخاصة به.
الحجة المضادة لهذه الإستراتيجية هي أنها ستنشئ شريحة من المستخدمين الذين يعودون إلى موقع الويب لاستهلاك المحتوى المجاني فقط، ولن يتحولوا أبدًا إلى أعضاء متميزين.
ولكن هل هذه مشكلة حقًا؟
بالتأكيد، قد تشعر أنك تقدم الكثير من المحتوى الخاص بك مجانًا، ولكن من خلال القيام بذلك، فإنك تجلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب ومن المحتمل أن يتم تصنيفك جنبًا إلى جنب مع مواقع الويب الأخرى التي تقدم نفس نوع المحتوى الذي تقدمه (ولكن لـ حر).
بالنظر إلى الأمر من وجهة نظر Google، ما الذي تفضل ظهوره في نتائج البحث: الكثير من المقتطفات والمقتطفات الصغيرة، أو المقالات الكاملة وأجزاء المحتوى؟
مقالات مجانية وجمع بيانات المستخدم
يعد The Economist واحدًا من أكبر مواقع الاشتراكات/المحتوى المتميز عبر الإنترنت. على مر السنين، قاموا بتعديل وتعديل توازن المحتوى المتميز/المحتوى المجاني الخاص بهم، وتم الإبلاغ عن أنه في مرحلة ما كان ما يصل إلى 15 بالمائة من محتوى موقع الويب متاحًا مجانًا.
يتمثل النهج الذي يتبعه الناشر حاليًا في السماح لعدد من المقالات المجانية للمستخدمين كل أسبوع، مع منح المزيد من الوصول المجاني في حالة اشتراك المستخدم في النشرات الإخبارية التسويقية.
إذا كنت تنتج قدرًا كبيرًا من المحتوى، فهذا أسلوب رائع لأنك لن تتخلى أبدًا عن نسبة كبيرة بما يكفي من المحتوى الخاص بك لتقليل قيمة منتجك الإجمالي. ولكن ماذا لو كنت تنتج قطعة أو قطعتين جديدتين فقط من المحتوى أسبوعيًا (أو أقل)؟
محتوى ناتج عن طريق مستخدم
إذا كنت لا ترغب في التخلي عن المحتوى الذي دفعت مقابل إنتاجه، أو لم تكن لديك القدرة على إنتاج محتوى مجاني ومميز بكميات جيدة، فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) هو الحل الأمثل. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أمرًا رائعًا أيضًا حتى إذا كنت لا تدير موقعًا إلكترونيًا يحتوي على محتوى متميز.
مساهمات المستخدم
مدونات المجتمع ليست فكرة جديدة، ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها. نعم، ستكون هناك حاجة إلى تعديل المحتوى من حيث الجودة والملاءمة والروابط غير المرغوب فيها وغير الطبيعية، ولكن هذا ثمن بسيط يجب دفعه.
تم استخدام هذا التكتيك من قبل مواقع المحتوى المتميز في جميع المجالات، بدءًا من الوصفات وقصص المعجبين إلى التسويق وقطاع البالغين.
منتديات إجتماعية
وخير مثال على ذلك هو Vanish Tip Exchange. فانيش هي إحدى العلامات التجارية الاستهلاكية لشركة ريكيت بينكيزر، وقد بدأت في تبادل النصائح في عام 2013.
إن إنشاء منتدى مستخدم حيث يمكن لمستخدمي المنتج تبادل النصائح والحيل وتقديم النصائح بناءً على تجاربهم الخاصة قد منح موقع Vanish الإلكتروني قسمًا طبيعيًا للأسئلة والأجوبة، بالإضافة إلى تضمينه بشكل طبيعي الكثير من استعلامات البحث الطويلة.
التحذير الوحيد لنهج المنتدى/المجتمع هو أنه يجب أن يكون نشطًا ليظل ملائمًا وقيمًا. لا يبدو أن Tip Exchange قد تم تحديثه منذ أبريل 2016.
خاتمة
إذا كنت تواجه منافسين لا يستخدمون نظام حظر الاشتراك غير المدفوع وكان المحتوى الخاص بك هو نفسه فعليًا (الوصفات ومقاطع الفيديو والقصص الخيالية)، فلن تقضي وقتًا ممتعًا في الأشياء المتعلقة بالبحث العضوي. ما لم تكن قد قمت ببناء مثل هذه الجاذبية كعلامة تجارية، فلا يهم.
تعمل Google باستمرار على تحديث خوارزمياتها، وهذا لا يكون دائمًا في شكل تحديث معلن. لقد رأيت شخصيًا أن نتائج محرك البحث تتغير بناءً على الأخبار والأحداث الواقعية، كما أن مصطلحات البحث تظهر نتائج مختلفة تمامًا عما كانت عليه في السابق.
إذا كان نموذج عملك يعتمد على الاشتراكات والعضويات المتميزة، فمن الضروري أن تقدم محتوى مجانيًا (يمكن إنشاءه بواسطة المستخدم) لتوفير القيمة التي سيقدرها كل من المستخدم وGoogle.
