كيفية تحليل أداء برنامج SEO متعدد المجالات الخاص بك

ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحليل أداء برنامج SEO متعدد المجالات الخاص بك

هل وجود نطاقات متعددة يساعد أو يضر SEO الخاص بك؟

دعنا نذهب للمقتطف المميز! الإجابة المختصرة هي أن وجود نطاقات متعددة يمكن أن يمثل بالتأكيد مشكلة بالنسبة لأداء تحسين محركات البحث (SEO) بسبب التفكيك.

لا يجب أن يكون الأمر كذلك.

هناك العديد من الاستراتيجيات التي توضح كيف يمكن للنطاقات المتعددة أن تكمل تحسين محركات البحث لبعضها البعض، وسوف أشير إلى بعض هذه الاستراتيجيات بينما أمضي قدمًا. شكرًا لزميلي راشيل أندرسون، مديرة استخبارات الويب لدينا، لمساهماتها في هذه المقالة.

لكن في هذه المقالة، دعونا نركز على المشكلات (لأننا لنواجه الأمر، من المحتمل أن يقرأ الكثير منكم هذا لأنك تشك في وجود مشكلة في إستراتيجية تحسين محركات البحث متعددة المواقع الخاصة بك!).

في هذه المقالة سوف تتعلم ما يلي:

• لماذا قد تستخدم الشركة نطاقات متعددة لتحسين محركات البحث؟
• مشاكل تحسين محركات البحث الشائعة للشركات ذات النطاقات المتعددة.
• كيفية تحليل أداء تحسين محركات البحث (SEO) لمجالات متعددة.
• أنماط/مشاكل حركة المرور العضوية الرئيسية التي يجب البحث عنها.
• أفكار حول كيفية إصلاح مشكلات تفكيك لحوم البشر التي يمكن أن تنشأ عن وجود مواقع ويب متعددة تعتمد على موضوعات مماثلة.

لماذا قد تستخدم الشركة نطاقات متعددة لتحسين محركات البحث؟

هناك العديد من الأسباب المشروعة التي تجعل الشركة تمتلك مواقع ويب متعددة. تشمل الأسباب الشائعة ما يلي:

الشركات ذات العلامات التجارية المتعددة.

على سبيل المثال، تمتلك SC Johnson شركة Windex وPledge ومجموعة من العلامات التجارية الأخرى التي تستحق جميعها نطاقاتها الخاصة. غالبًا ما يكون هذا إعدادًا جيدًا عندما تتحدث كل علامة تجارية إلى جمهور مختلف.

الشركات التي تستهدف بلدان متعددة.

على سبيل المثال، تدير شركة أوليكس شركات إعلانات مبوبة مماثلة في البرتغال والهند والبرازيل، ولكل منها نطاق ccTLD خاص بها. يمكن أن تكون هناك ميزة تحسين محركات البحث (SEO) لامتلاك نطاق خاص ببلد ما بالإضافة إلى ميزة العلامة التجارية.

الشركات التي تنمو عن طريق الاستحواذ.

عندما تشتري شركة، عادةً ما يأتي معها الموقع الإلكتروني. يمكن أن يمثل هذا فرصة للنمو لأنه يوسع نطاق وصولك أو يشكل تحديًا لتحسين محركات البحث يمكن أن يأتي من التفكيك و/أو الارتباك لمحركات البحث.

الشركات متعددة المواقع.

ليس من غير المألوف، خاصة مع الامتيازات، أن يكون لدى العلامة التجارية الوطنية مواقع ويب منفصلة لكل موقع أو إقليم فعلي. يمكن أن يؤدي هذا غالبًا إلى المنافسة في SERPs بين هذه المواقع المحلية وموقع العلامة التجارية الوطنية.

الشركات التي تريد السيطرة على SERPs.

سواء كان ذلك من عمليات الاستحواذ أو كانت المواقع محلية، تحاول الكثير من الشركات الحصول على مواقع متعددة تتحكم فيها لتظهر لنفس استعلامات البحث.

وكما سنرى، يمكن أن يعمل هذا بشكل رائع – حتى لا يحدث ذلك.

مشاكل تحسين محركات البحث الشائعة للشركات ذات النطاقات المتعددة

غالبًا ما نرى تحديين رئيسيين في تحسين محركات البحث للشركات التي لديها مواقع ويب متعددة:

يعد دعم مواقع متعددة بمثابة بيتا ملكي ويمكن أن يكون مكلفًا.

سيتطلب كل موقع عملًا أماميًا وخلفيًا، وصيانة مستمرة، وموارد التصميم وتجربة المستخدم، ثم الاستثمار في تحسين محركات البحث (المحتوى، والحصول على الروابط الخلفية، والميزات الجديدة، وما إلى ذلك).

ومع تزايد حجم الاستثمار، من الواضح أن متطلبات عائد الاستثمار تتزايد وكذلك الحاجة إلى الموظفين لدعمه.

غالبًا ما ننصح العملاء الذين يسألون عن إستراتيجية متعددة النطاقات بأنه غالبًا ما يتطلب الأمر جهدًا/استثمارًا أقل بكثير للحصول على تصنيف جيد لنطاق واحد مقابل الحصول على تصنيف جيد لنطاقات متعددة لعدد مماثل من استعلامات البحث.

لذا، إذا كنت ستتبع المسار متعدد المواقع، فكن واقعيًا بشأن مستوى الاستثمار والجهد المطلوب لإنجاح عملية تحسين محركات البحث (SEO).

اصلاح البعض من البعض.

في كثير من الأحيان، عندما نعمل على شركات ذات مواقع متعددة تشهد انخفاضًا في حركة المرور العضوية والإيرادات، يصبح من الواضح تمامًا أن المواقع تؤثر سلبًا على أداء تحسين محركات البحث لبعضها البعض.

هناك العديد من الأسباب التي قد تؤدي إلى حدوث ذلك، ولكن الحالة الأكثر شيوعًا التي نراها هي عندما تحتوي المواقع على نفس البيانات/المحتوى. عاجلاً أم آجلاً، يبدو أن هذا هو الشيء الذي يجعل جوجل تختنق.

كيفية تحليل أداء تحسين محركات البحث (SEO) لنطاقات متعددة

1. قم بتجميع بياناتك

من أجل تحليل أداء تحسين محركات البحث لنطاقات متعددة، من المفيد أن تكون قادرًا أولاً على عرض جميع البيانات في مكان واحد. للقيام بذلك، ربما ستحتاج إلى إنشاء مستودع بيانات لاستيعاب بيانات Google Search Console عبر GSC API لكل نطاق حتى تتمكن من رؤية البيانات بشكل إجمالي.

نقوم بذلك من خلال تقارير Google Data Studio المتنوعة، مثل هذا التقرير، الذي يعرض حركة المرور العضوية إلى كل نطاق بمرور الوقت.

فيما يلي مثال لستة نطاقات نظرنا إليها حيث كانت جميع المواقع عبارة عن أدلة للعثور على أنواع محددة من الشركات المحلية حيث كان هناك الكثير من التداخل بين القوائم في كل مجال.

نصيحة لراشيل أندرسون، مديرة استخبارات الويب لدينا، التي كانت رائدة في هذا النوع من التحليل بالنسبة لنا.

لقطة شاشة للمؤلف، نوفمبر 2021.

2. تقسيم المجالات حسب نوع الصفحة

مجرد النظر إلى المجالات العامة يمكن أن يمنحك بعض الأفكار حول مكان وجود المشكلات، ولكن التحليل على مستوى الصفحة أمر بالغ الأهمية لمعرفة ذلك.

لقطة شاشة للمؤلف، نوفمبر 2021.

في هذه المرحلة، ستحتاج إلى تحديد أنواع الصفحات عبر كل نطاق وتجميعها في شرائح حتى نتمكن من معرفة الشرائح ذات الأداء الضعيف.

3. بناء مجموعة كلمات رئيسية قوية

بمجرد الانتهاء من إعداد بيانات صفحتك/موقعك، ستحتاج إلى أن تكون قادرًا على إلقاء نظرة على هذه النطاقات على مستوى الكلمات الرئيسية. يعتمد عدد الكلمات الرئيسية على حجم النطاقات وحجم السوق (الأسواق) المستهدف.

بالنسبة لمشروع حديث يحتوي على 6 نطاقات تستهدف استعلامات البحث المتداخلة في المدن الأمريكية الكبرى، اخترنا مجموعة كلمات رئيسية مكونة من مليوني كلمة.

وقد مكننا هذا من رؤية كيفية أداء الصفحات ذات التوجه المحلي لهذه المواقع عبر جميع أسواقها مع ترك الكثير من الكلمات الرئيسية الأخرى لتحديد كيفية أداء الصفحات التحريرية للاستعلامات “الوطنية”.

من أجل استخلاص مثل هذه القائمة الكبيرة من الكلمات الرئيسية، سنبدأ عادةً بقائمة أولية.

في هذه الحالة، قمنا بتصدير جميع الكلمات الرئيسية التي لا تتعلق بالعلامة التجارية لكل نطاق من Google Search Console عبر GSC API ثم قمنا بتطبيقها على أفضل 1000 منطقة حضرية في الولايات المتحدة باستخدام العديد من الاستعلامات المحلية الشائعة (مثل المدينة + الكلمة الرئيسية، والكلمة الرئيسية في المدينة، الكلمة الرئيسية بالقرب مني – مع ضبط المتصفح على موقع المستخدم، وما إلى ذلك).

إذا لم تتمكن من الحصول على ما يكفي من الكلمات من GSC، فستحتاج إلى عملية لتوسيع مجموعة كلماتك الرئيسية. يمكنك القيام بذلك باستخدام العديد من الأدوات الجاهزة مثل SEMRush أو Keywordtool.io.

ومع ذلك، إذا كنت ستجري الكثير من هذا النوع من التحليل، فمن الأفضل أن تستخدم أساليبك الخاصة لتوسيع الكلمات الرئيسية لأن بيانات الترخيص من هذه الأدوات يمكن أن تصبح باهظة الثمن وستكون مقيدًا بالأدوات. وجهة نظر مقابل الاستراتيجيات الخاصة بك.

4. تصنيف كلماتك الرئيسية حسب الموضوع

مثلما قمنا بتجميع أنواع الصفحات من كل مجال إلى شرائح، بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك، فسوف تحتاج إلى تجميع هذه المصطلحات في موضوعات.

عندما تتعامل مع أي مجموعة من استعلامات البحث على نطاق واسع، فإن أداء الكلمات الرئيسية الفردية عادةً لا يكون بنفس الأهمية/القابلية للتنفيذ مثل كيفية أداء صفحاتك عبر كل مجال لموضوع معين.

على سبيل المثال، يمكن لصفحة حول “SEO متعدد النطاق” أن يتم تصنيفها لمئات من الاستعلامات المختلفة ذات الصلة بهذا الموضوع.

قد يكون من الصعب إجراء هذا النوع من التصنيف باستخدام مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية. كما هو الحال مع تطوير قائمة الكلمات الرئيسية الأولية، يمكن لأدوات تحسين محركات البحث الجاهزة أن تأخذك إلى جزء من الطريق إلى هناك.

تتمثل إحدى الطرق البسيطة في تشغيل الكلمات الرئيسية من خلال أداة n-gram ومراقبة العبارات التي تحدث بشكل متكرر. لكن هذا لن يساعد عندما لا يكون الموضوع واضحًا من الكلمة الرئيسية.

على سبيل المثال، لن تعرف أن سيارة Ford F-150 كانت شاحنة بمجرد النظر إلى الكلمات. هذه هي النقطة التي أقترح عليك فيها بشدة الاستثمار في منهجية التعلم الآلي التي يمكن أن تساعدك في تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة، ولكن هذا لمنشور آخر.

كيفية تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) لمجالات متعددة

الآن بعد أن تم تجميع بياناتك في عرض واحد، وتقسيم أنواع صفحتك وتصنيف مجموعة كلماتك الرئيسية الضخمة، يمكنك البدء في التحقيق في كيفية تفاعل هذه النطاقات مع بعضها البعض ومع Google بمرور الوقت.

فيما يلي بعض أنواع التحليلات المختلفة التي يمكنك إجراؤها:

مراقبة أنماط التصنيف للمجالات كمجموعة.

على سبيل المثال، في هذه الحالة، رأينا أن جميع هذه النطاقات كانت في الغالب مرتبة في النصف السفلي من الصفحة الأولى أو النصف العلوي من الصفحة الثانية. لم يكن هناك مجال واحد قوي ليتم تصنيفه في أعلى النتائج.

وكانت هذه إشارة إلى احتمال وجود مشكلة في مجموعة النطاقات بأكملها، وليس فقط في نطاق واحد أو اثنين.

لقطة شاشة للمؤلف، نوفمبر 2021.

تحليل أداء أنواع الصفحات المختلفة عبر المجالات.

أنواع الصفحات الرئيسية لهذه النطاقات هي صفحات المدينة، وصفحات تفاصيل الموقع (على سبيل المثال، قائمة لنقطة اهتمام معينة في المدينة)، والصفحات التحريرية. في هذه الحالة، رأينا أنماطًا مختلفة بشكل ملحوظ لكل نوع صفحة.

كانت صفحات المدينة تتراجع في جميع النطاقات، لكن مجالًا واحدًا – وهو الأكبر في المجموعة بفارق كبير – كان لديه أغلبية الزيارات العضوية للاستعلامات التي أدت إلى هذه الصفحات.

وكانت صفحات تفاصيل الموقع أيضًا في انخفاض في جميع النطاقات، ولكن لم يهيمن أي مجال على ذلك.

في حالة الاستعلامات التي أدت إلى هذه الصفحات، كان الموقع الأكبر يحتوي على محتوى قليل أو لا يحتوي على أي محتوى على صفحاته، في حين أن النطاقات الأصغر تحتوي على محتوى لهذه الصفحات.

أرسل هذا النوع من الأنماط إشارة قوية مفادها أن النطاقات الأصغر كانت على الأرجح تفكك النطاق الأكبر. إذا كان النطاق الأكبر يحتوي على المحتوى، فقد يكون هو المهيمن على هذه الاستعلامات.

ربما كانت الصفحات الافتتاحية هي الأكثر إثارة للاهتمام.

عبر النطاقات الستة، كان أحد المواقع الأصغر حجمًا هو الموقع الوحيد الذي يحتوي على محتوى من إنشاء المستخدمين (المراجعات والأسئلة والأجوبة). كان هذا هو المجال الوحيد الذي حقق أداءً جيدًا بشكل معقول بالنسبة للاستعلامات “الوطنية” التي كانت في الغالب استعلامات معلوماتية غير خاصة بالموقع.

عندما نظرنا إلى أفضل المنافسين لتحسين محركات البحث لهذه المجالات، وكذلك مجمعي البيانات المحليين، لم يكن أي منهم جيدًا بشكل خاص في هذه الأنواع من عمليات البحث.

في هذه الحالات، تميل مواقع المحتوى الموثوقة التي تركز على الموضوع إلى التصنيف الأفضل. يشير هذا إلى أنه ربما كان العميل بحاجة إلى التفكير في إطلاق نطاق ذو طبيعة تحريرية في المقام الأول.

كيفية حل مشكلة أكل لحوم البشر

في نهاية المطاف، تتلخص التوصيات الخاصة بهذه المجموعة المحددة من المجالات في ما يلي:

• بالنسبة للمواضيع التي يهيمن عليها مجال واحد، فكر في إزالة المحتوى المنافس من النطاقات الأخرى أو تقليل التركيز عليه ومضاعفة الاستثمار الموضعي في النطاق الفائز.
• استخدم الارتباط المتبادل بين النطاقات للإشارة إلى Google بالمجال الذي تريد أن تتفوق على النطاقات الأخرى في موضوعات محددة.
• في الحالات التي يبدو فيها التفكيك محتملًا، فكر في دمج المجال الأضعف في المجال الأقوى.
• مراقبة أداء جميع المجالات في تقرير واحد. سيساعدك هذا على اكتشاف الاتجاهات عبر جميع المجالات مبكرًا ويمكن أن يساعدك على فهم كيفية تأثير أداء تحسين محركات البحث على أحد المجالات على المجالات الأخرى.

إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل أداء لتحسين محركات البحث (SEO) من إعداد النطاقات المتعددة لديك، فإن إنشاء عملية للتحليل الفعال لكيفية تفاعل هذه النطاقات مع بعضها البعض ومع Google أمر بالغ الأهمية.

المزيد من الموارد: