ستساعدك المقالة التالية: كيفية تسخير بيانات الطرف الأول والفوز في مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط
ما مدى استعداد مؤسستك للفقدان الوشيك لبيانات الطرف الثالث؟
هل أنت مستعد لأن تحتل بيانات الطرف الأول مركز الصدارة في استراتيجيتك التسويقية؟
ربما تشعر بعدم التأكد من كيفية استخدام بيانات الطرف الأول؟
على الرغم من أن اختفاء ملفات تعريف الارتباط سيقلل من وصولك إلى بيانات الطرف الثالث، فلا يزال بإمكانك تحقيق التوازن الصحيح مع استراتيجيات الاستحواذ الخاصة بك وتزويد عملائك بتجارب مخصصة عالية التحويل.
في 27 أبريل، قمت بإدارة ندوة عبر الإنترنت مع فيشال مارو، نائب رئيس الحلول الرقمية في iQuanti. وأوضح كيف يمكن للمؤسسات الاستفادة من قوة بيانات الطرف الأول والتواصل بشكل أفضل مع عملائها.
فيما يلي ملخص للندوة عبر الويب. للوصول إلى العرض التقديمي بأكمله، آكمل الطلب.
كيف سيتأثر المعلنون
إن مشهد الخصوصية المتغير له تأثير كبير على النظام البيئي للتسويق الرقمي وينتج عن:
- تغيير في عقلية العملاء.
- لوائح الخصوصية، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وCCPA وما إلى ذلك.
- تغييرات الخصوصية من اللاعبين الرئيسيين، مثل Google & Apple.
[See the full impact of privacy changes] الوصول على الفور إلى الندوة عبر الإنترنت →
ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين
من المحتمل أن يؤدي تقليل بيانات الطرف الثالث وإزالتها إلى ما يلي:
- استهداف غير فعال
- تحديات القياس والإسناد.
- عدم القدرة على تتبع مدى الوصول والتردد.
يؤدي كل ذلك إلى انخفاض كفاءة الحملة، وانخفاض عائد الاستثمار الإعلاني، وحدود النطاق.
لماذا بيانات الطرف الأول؟
تعد بيانات الطرف الأول هي الحل الوحيد المؤكد أثناء تغييرات الخصوصية غير المؤكدة هذه، فيما يتعلق بما يلي:
- دقة.
- الملاءمة.
- التوفر.
- الفعالية من حيث التكلفة.
كيفية الاستفادة من بيانات الطرف الأول بشكل فعال
والخبر السار هو أن بيانات الطرف الأول موجودة بالفعل داخل قاعدة بيانات مؤسستك والتسويق.
المفتاح هو فهم كيفية تحديد موقع بياناتك المملوكة واستخدامها وتنفيذها:
- شريحة.
- قم بزيادة طرق إنشاء بيانات الطرف الأول بشكل فعال.
- تحسين الربحية.
- إنشاء شراكات للاستفادة من بيانات الطرف الثاني.
- أضفى طابع شخصي.
- جمع الموافقة.
المكونات الرئيسية لبناء استراتيجية قوية لبيانات الطرف الأول
- أنشئ بنية أساسية قوية لبيانات الطرف الأول وبنية MarTech الأساسية.
- الاستفادة بشكل فعال من بيانات الطرف الأول للتنشيط الرقمي.
- الاستفادة بشكل فعال من بيانات الطرف الأول للقياس والإسناد.
كيفية بناء خارطة طريق للتنفيذ
تواجه المؤسسات تحديات في الاستفادة بشكل فعال من بيانات الطرف الأول للتسويق الرقمي.
هذه التحديات هي:
- الصوامع التنظيمية والبيانات.
- – قلة الإمكانيات الداخلية.
- عدم وجود استراتيجية فعالة لتنشيط مسار التحويل الكامل.
خطوات التغلب على التحديات وبناء خارطة الطريق
الخطوة 1: بناء استراتيجية بيانات الطرف الأول.
- كسر الصوامع التنظيمية وصوامع البيانات.
- اجتمعوا معًا لبناء إستراتيجية بيانات الطرف الأول (بما في ذلك تحديد جميع مصادر البيانات، وتنظيف البيانات، ورسم الخرائط عبر رحلة العميل، وفرص بناء البيانات).
الخطوة الثانية: الاستثمار في بنية تحتية قوية.
- استخدم منصات الإعداد – CDP، وCMP، وIDsolution، والتخصيص، وGMP، وما إلى ذلك.
- إنشاء بنية تحتية متصلة.
الخطوة 3: بناء القدرات أو زيادتها.
- استخدم علوم البيانات والتحليلات المتقدمة والإمكانات الخاصة بالنظام الأساسي (CDP والتخصيص وما إلى ذلك).
- زيادة الموارد.
الخطوة 4: تفعيل بيانات الطرف الأول بشكل فعال.
- قسم لتحديد الأولويات والتخصيص.
- اتبع نهج التحويل الكامل.
- استفد من الذكاء الاصطناعي/التعلم الآلي لاستراتيجية متقدمة (على سبيل المثال، الجماهير التنبؤية).
[Find out how to get a first-party data self-assessment] الوصول على الفور إلى الندوة عبر الإنترنت →
[Slides] كيفية تسخير بيانات الطرف الأول والفوز في مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط
وهنا العرض: