الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية ركلة الحمار في Amazon تحسين محركات البحث مع روبين جونسون [PODCAST]

ستساعدك المقالة التالية: كيفية ركلة الحمار في Amazon تحسين محركات البحث مع روبين جونسون [PODCAST]

كيف يمكنك ركلة الحمار Amazon تحسين محركات البحث؟ في هذه الحلقة من برنامج مهووسو التسويق، Amazon وخبير التجارة الإلكترونية روبين جونسون ينضم إلى المحرر التنفيذي لـ SEJ كيلسي جونز لمشاركة أحدث الأفكار وأفضل الممارسات Amazon تحسين محركات البحث. يناقش روبين وكيلسي:

  • القبعة السوداء Amazon يمارس SEO ذلك Amazon بدأت مؤخرا في اتخاذ إجراءات صارمة ضد
  • ما هي الإحصائيات التي يمكنك عرضها لصفحات منتجك
  • ما هو القادم ل Amazon البائعون في عام 2017 (تلميح: سيكون البحث الصوتي ضخمًا!).

كيف يتم تحسين محركات البحث لـ Amazon مختلفة عن المنصات الأخرى؟

روبين: كل شيء في Amazon منظم للغاية ويعتمد على البيانات. هناك بعض أجزاء البيانات المتضمنة في بحثك العضوي، ثم هناك بعض الأجزاء، مثل التعداد النقطي والأوصاف، التي يخبروننا أنها ليست كذلك. لقد رأى بعض الأشخاص أنه يمكن أن يحدث فرقًا، لكنه بالتأكيد يلعب دورًا في PPC و Amazon المنتجات التي ترعاها. أهم شيء هو معرفة أجزاء البيانات المنظمة التي تحتاج حقًا إلى التركيز عليها واستخدام إرشادات النمط.

إنهم لا يخبروننا كثيرًا عن كيفية عمل الخوارزمية. لا يعلنون عن التغييرات. نحن لا نحصل على حيوانات غامضة مثل طيور البطريق ودب الباندا. نلاحظ فقط أنه في يوم من الأيام سيكون الجميع موجودين Facebook قائلا: “لقد تغير شيء ما. هل يعرف أحد لأنه علينا أن نحاول اكتشاف ذلك”.

ما هو المثير للاهتمام حول Amazon هو أنه محرك بحث رأسمالي للغاية. لقد كان من السهل حقًا خداعه. كان من المعتاد، أنه يمكنك شراء بعض المراجعات المزيفة، ووضع رمز ترويجي عندما تكون الأشياء مجانية، ومن ثم سيؤدي ذلك إلى زيادة تصنيف البائع الأكثر مبيعًا بحيث تحصل على المزيد من المبيعات وهذا من شأنه أن يؤدي إلى تحسين البحث العضوي.

ومع ذلك، فقد قاموا مؤخرًا بإجراء بعض التغييرات حيث لا تعمل تلك الاختراقات. إنهم في الواقع يمنعون الناس من أجلهم. كل تلك المراجعات المزيفة التي اشتروها، الكثير منها يختفي. خاصة في عام 2016، كان على الناس أن يعيدوا تعديل بعض الاستراتيجيات التي اعتادوا العمل بها Amazon تحسين محركات البحث (SEO) التي لم تعد تعمل.

كيلسي: كان هذا شيئًا أردت أن أتحدث معك عنه – Black Hat SEO Amazon. من الجيد أن نرى أنهم يدركون أن الناس يحاولون التلاعب بالأمر، ويقومون بتنظيفه نوعًا ما. أعتقد أنها جيدة من وجهة نظر شمولية، وربما ليست جيدة للبائعين.

روبين: إنه جيد للبائعين ذوي الجودة. إنه جيد للأشخاص الذين أشجعهم.

كيلسي: ها أنت ذا.

روبين: Amazon هي ثقافة مهووسة بالعملاء للغاية. هناك بعض الأشياء التي تملي كل شيء حقًا – بدءًا من الطريقة التي يعمل بها محرك البحث وحتى الطريقة التي يمكنك من خلالها التفاعل مع فريق الدعم الخاص به.

الشيء الأكثر أهمية كبائع على Amazon هو أن تكون مهووسًا بالعملاء، وأن تحصل على الملكية. إنهم يتوقعون منك أن تقوم بالغوص العميق. يتوقعون أن يكون لديك المعرفة على المنصة. عندما تقوم بوضع البيانات في الكتالوج الخاص بهم، يمكنهم معرفة من قام بوضع تلك المعلومات هناك. خوارزمياتهم معقدة للغاية. لقد بدأوا الآن في اللحاق ببعض الأشياء ذات القبعة السوداء التي تحدث. لكن اعلم أنه إذا كنت تريد الاستمرار في البيع Amazon لفترة طويلة من الزمن، القبعة البيضاء هي الحل الأمثل. Amazon لا يعطي الكثير من الفرص الثانية. بمجرد حظرك، يمكن أن يتم حظرك مدى الحياة.

يمكن أن يكون مصدر دخل لا يصدق. هناك طرق عديدة للفوز. إذا تمكنت من جعل قائمتك تجربة رائعة للعملاء، فسوف تجذب المشترين المناسبين من خلال وجود كلمات رئيسية مستهدفة. ستعمل بشكل أفضل على المدى الطويل من خلال منح العملاء تجربة رائعة وجعلهم يتركونك بتعليقات رائعة. بعض هذه المنتجات المدعومة التي ينقر عليها الأشخاص لن يتم تشغيلها حتى Amazon تعتبر أنك ذو صلة بمصطلح البحث هذا.

هل هناك الكثير من البيانات التي يمكن للبائعين رؤيتها، مثل التغييرات في موضع القائمة، أو عدد النقرات التي تحصل عليها في نتائج البحث؟ يفعل Amazon تظهر لك تلك البيانات على الإطلاق؟

روبين: الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها الحصول على مصطلحات البحث الفعلية هي باستخدام Amazon المنتجات التي ترعاها. ومع ذلك، إذا ذهبت إلى التقارير، ثم انتقلت إلى تقارير أعمال المبيعات، فهناك تقرير يسمى المبيعات وحركة المرور حسب الطفل. عندما تدخل في هذا التقرير، يمكنك في الواقع معرفة عدد مشاهدات الصفحة مقابل الجلسات التي أجريتها، وعدد الطلبات التي تلقيتها، ويمكنك الاطلاع على النسبة المئوية لقسم الوحدة لديك. اعتمادًا على المجال الذي تتواجد فيه، لا يوجد رقم مستهدف. نريد ذلك بالتأكيد، على الأقل بأرقام مزدوجة. نود أن نرى أنها تصل إلى 20 أو 30 بالمائة على الأقل في معظم منتجاتنا. نحن نعرف بعض الأشخاص الذين لديهم وحدات أعلى بكثير بينما لدى بعض الأشخاص وحدات أقل. سيعتمد الأمر على القدرة التنافسية لمكانتك. يمكن أن تكون هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها معرفة ما إذا كانت قائمتك تقوم بالتحويل أم أنها لا تحصل على حركة المرور التي تحتاجها.

يمكنك أيضًا الاطلاع على النسبة المئوية لصندوق الشراء الخاص بك في هذا التقرير. السبب المهم هو أنك لا تستطيع فعليًا تشغيل المنتجات المدعومة إلا إذا حصلت على “صندوق الشراء”. إذا كان لديك شخص يخفض سعرك، فقد لا تحصل عليه، أو لنفترض أنك وضعت مشروع تجديد نظم الإدارة بسعر 20 دولارًا وتبيعه مقابل 40 دولارًا، Amazon يمكن أن قمع مربع الشراء. لا أحد يحصل على صناديق الشراء لأنها باهظة الثمن ونخشى أن تكون تجربة سيئة للعميل.

ما هي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التنافس مع الأشخاص الآخرين الذين يبيعون نفس المنتج؟ كيف تتميز عن العديد من البائعين للمنتجات التي تقدمها؟

روبين: أهم شيء هو التأكد من تحسين قائمتك للعميل. أي شخص يستمع إلى العرض يعرف مدى أهمية الهاتف المحمول. هناك أيضًا الكثير من مستخدمي سطح المكتب. أهم شيء هو التأكد من تحسين عنوانك للمستخدم واتباع إرشادات الأسلوب.

بالنسبة للصور، تأكد من أنها توضح منتجك حقًا. تريد التأكد من أن حجمها لا يقل عن 1001 بكسل على الجانب الأقصر حتى يتم تحسينها للجوال، وستكون مناسبة للصور المصغرة على الهاتف المحمول.

تأكد من أن النقاط والوصف سهل القراءة ويفيد العميل. كان من المعتاد أن نركز فقط على التعداد النقطي لأنه في إصدار سطح المكتب، تكون التعداد النقطي أعلى الجزء المرئي من الصفحة. ومع ذلك، على الهاتف المحمول، يأتي الوصف قبل الرموز النقطية. من المهم أن تدير كليهما حقًا.

في النهاية الخلفية، تأكد من تعظيم جميع الكلمات الرئيسية. واحدة من الأشياء التي تجعل Amazon يختلف عن محركات البحث الأخرى في أنك لا تحتاج إلى تكرار أي كلمات موجودة في العنوان. لا تحتاج إلى وضع الفواصل، ولا داعي للقلق بشأن الطلب بنفس القدر. تريد ترتيبها بترتيب منطقي، ولكن لعمل “حلوى الشوكولاتة البيضاء”، ستسحب “حلوى الشوكولاتة البيضاء” أيضًا. سيكون المظهر مختلفًا بعض الشيء، ولكن ليس من الضروري أن يكون لديك “حلوى الشوكولاتة البيضاء” أو “حلوى الشوكولاتة البيضاء”، على الرغم من أن هذا سيكون مثالًا غريبًا نوعًا ما. ليس من الضروري أن يكون لديك كل الاختلاف. يمكنك تعيين 5000 حرف لكل واحد من هؤلاء. حقا تعظيم ذلك بقدر ما تستطيع.

هناك أدوات مثل الكلمات التجارية، ومفتشي الكلمات الرئيسية، والبحث العكسي. يمكنك رؤية تصنيف شخص آخر أو الحصول على فكرة عن الكلمات الرئيسية التي لم تفكر بها من قبل. ستمنحك كلمات التاجر أحجام بحث تقديرية حتى تتمكن من معرفة الكلمات الرئيسية التي تريد التركيز عليها وتعطيك أحيانًا أفكارًا لكلمات أخرى. بالنسبة للكلمات الرئيسية، يبدو أن هناك مساحة لخمس كلمات فقط، ولكن على الجانب المركزي للبائع، يمكنك حقًا وضع 5000 حرف، وأحيانًا أكثر. استمر في العمل حتى تحصل على التنبيه الأحمر الذي يفيد بأنك تجاوزت الحد الأقصى لعدد الأحرف. هذه حقًا أفضل طريقة للخروج من السوق.

أين ترى Amazon الذهاب في عام 2017؟

روبين: شيء واحد تريد مشاهدته هو Amazon البحث الصوتي. لقد ظهرت شارة جديدة وكان الناس يتساءلون عنها. إذا رأيت ذلك Amazonشارة اختيارك، ستظهر كبحث صوتي عن النتائج، لأشياء مثل Echo. هذا سيكون مهما. إنهم يعملون أيضًا على محاولة القضاء على بعض العناصر السيئة الموجودة هناك. سوف يركزون حقًا على المراجعات المزيفة والمزيفة. أرسلوا تحذيرات للعديد من الأشخاص على المنصة. خذ الوقت الكافي للتعلم Amazon يمين. قم بتلوين السطور وستكون بائعًا ذا قيمة بالنسبة لهم، وستجني الكثير من المال على المدى الطويل.

للاستماع إلى هذا البودكاست المهووسين بالتسويق مع كيلسي جونز وروبين جونسون:

هل تعتقد أن لديك ما يلزم لتكون مهووسًا بالتسويق؟ إذا كان الأمر كذلك، أرسل رسالة إلى دانييل أنتوس على Twitter، أو أرسل لها بريدًا إلكترونيًا على دانييل [at] searchenginejournal.com.