ستساعدك المقالة التالية: كيفية زيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى باستخدام الرسم البياني للمعرفة من Google
كان تقديم جوجل للرسم البياني المعرفي في عام 2012 بمثابة تحول زلزالي في البحث، حيث انتقل من “السلاسل” – مطابقة الكلمات بشكل مباشر مع كلمات أخرى – إلى “الأشياء” ومحاولة فهم المفاهيم.
وكانت هذه هي البداية الحقيقية لمحاولات Google لفهم نية المستخدم والعلاقة بين الكيانات.
غيّر الرسم البياني المعرفي البحث إلى الأبد.
الرسم البياني للمعرفة هو مصدر بيانات مثل ويكيبيديا أو كتاب حقائق العالم، ولكن تم إنشاؤه وصيانته بواسطة Google كمصدر أساسي للمعلومات.
يمكن عرض المعلومات الواردة في الرسم البياني المعرفي من خلال لوحات المعلومات.
تحصل لوحات الرسم البياني المعرفي على عقارات رئيسية في Google SERPs، مما يتيح للمستخدمين الوصول الفوري إلى المعلومات ذات الصلة الفائقة دون الحاجة إلى النقر فوق رابط.
يخشى بعض المسوقين لوحات المعرفة وعمليات البحث بدون نقر، لكن يمكنهم منح المسوقين فرصة ذهبية لتعزيز ظهورهم.
في هذا العمود، ستتعرف على ماهية الرسم البياني المعرفي، وكيف يختلف عن النتائج الغنية الأخرى، وما هي الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحقيق الاستفادة الكاملة منه وجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.
ما هو الرسم البياني للمعرفة؟
يعد الرسم البياني المعرفي نموذجًا ذكيًا يستفيد من مستودع Google الضخم للمعلومات القائمة على الكيانات والمعلومات القائمة على الحقائق ويسعى إلى فهم الروابط الواقعية بينها.
بدلاً من تفسير كل كلمة رئيسية واستعلام بشكل حرفي، يستنتج Google ما يبحث عنه الأشخاص.
الهدف من الرسم البياني المعرفي – كما يشرح Google بشكل جيد في (لا يزال ذا صلة) فيديو تمهيدي – هو التحول “من كونه محرك معلومات [to] محرك المعرفة.”
إنه جزء من تغيير Google من الاعتماد على السلاسل (مطابقة الكلمات) إلى الأشياء (مطابقة الأفكار).
تستخدم Google فهم الرسم البياني المعرفي للبحث الدلالي والعلاقة بين الأشياء لعرض ما تعتبره المعلومات الأكثر صلة في لوحة (تسمى لوحة المعرفة) على يمين نتائج البحث.
في أيامها الأولى، كانت هذه النتائج ثابتة، ولكن اليوم يمكنك حجز تذاكر السينما ومشاهدتها YouTube مقاطع الفيديو والاستماع إلى الأغاني على Spotify من خلال هذه اللوحات.
تُعد لوحات المعلومات أمرًا رائعًا للرؤية وتعزيز سلطة العلامة التجارية.
من خلال الحصول على ملكية لوحة المعلومات الخاصة بك، ستتمكن من اقتراح التغييرات والتأثير على أشياء مثل الشعار المعروض ومعلومات الاتصال وملفات التعريف الاجتماعية.
هل نتائج الرسم البياني المعرفي هي نفس النتائج الغنية؟
جوجل يميز بين نتائج الرسم البياني المعرفي وفئات نتائج البحث الأخرى، مثل المقتطفات المميزة.
ومع ذلك، فإنهم يعترفون بأنه “قد يكون من الصعب التمييز بصريًا بين النتيجة الغنية ونتيجة الرسم البياني المعرفي”.
يستخدم كلا النوعين من النتائج التصميم والصور والميزات الأخرى لتقديم قدر كبير من المعلومات لاستعلامات محددة.
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين نتائج الرسم البياني المعرفي والنتائج الغنية في مستوى تحكمك في المحتوى.
على الرغم من أنك لا تتمتع عادةً بقدر كبير من التحكم في النتائج الغنية، إلا أنه يمكنك ذلك اقتراح تغييرات على الرسم البياني المعرفي، خاصة عندما يتعلق الأمر بهوية علامتك التجارية ومعلوماتها.
تجدر الإشارة إلى أن الرسم البياني المعرفي له أيضًا دور في تحديد النتائج المرتبطة ببعضها البعض دائري.
ومع ذلك، تقتصر نتائج العرض الدائري حاليًا على الاستعلامات المعلوماتية غير التجارية. لذلك، لا تمثل الرف الدائري حركة مرور مباشرة أو ميزة تحسين محركات البحث، ولن نركز على تحسين الرف الدائري في هذه المقالة.
وبدلاً من ذلك، سنركز حصريًا على كيفية الاستفادة من محتوى الرسم البياني المعرفي والتأثير عليه.
أنواع وأمثلة الرسم البياني المعرفي المشترك
يعد الحصول على بطاقة الرسم البياني المعرفي لعلامتك التجارية طريقة رائعة لجذب فرص العمل، وكسب حركة مرور إضافية على موقع الويب، ومساعدة الأشخاص على اكتشاف مواقعك الفعلية.
شركات
إذا كنت لا تستفيد من لوحات الرسم البياني المعرفي الخاصة بعلامتك التجارية، والشعارات، والشعارات، فإنك تضيع فرصة كبيرة.
تساعد هذه البطاقات المستخدمين على التفاعل مع علامتك التجارية من خلال تجميع المعلومات التي يسهل معرفتها مثل الوصف الأساسي ومعلومات سعر السهم وحقيقة أو اثنتين من الحقائق البارزة.
لا تحتوي هذه البطاقات على قدر كبير من المعلومات للباحثين فحسب، بل يمكنها أيضًا الارتباط مباشرة بموقعك على الويب وملفاتك الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي.
اعتمادًا على نوع النشاط التجاري، قد يتمكن الباحثون عبر الهاتف المحمول من الوصول إلى مربعات البحث وتصفح المنتجات الآن من خلال بطاقة الرسم البياني المعرفي الخاصة بك.
منظمات غير ربحية
بمجرد أن يؤدي البحث عن شروط معينة إلى إرجاع المعرفة حول تلك الشروط، تعرض لوحات الرسم البياني المعرفي الآن بشكل بارز معلومات حول المؤسسات غير الربحية ذات الصلة.
على سبيل المثال، يؤدي البحث عن “ALS” من كندا إلى ظهور روابط حول مرض التصلب الجانبي الضموري ولوحة الرسم البياني المعرفي حول جمعية ALS في كندا.
يمثل هذا التغيير فرصة هائلة للمنظمات غير الربحية للحصول على رؤية متزايدة.
يمكن للمنظمات غير الربحية، تمامًا مثل الشركات الأخرى، تضمين روابط إلى مواقعها الإلكترونية وملفاتها الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي على بطاقتها.
الأشخاص المؤثرون
أسماء بعض الأشخاص هي علامات تجارية في حد ذاتها. تعتبر عمليات البحث عن شخصيات بارزة مثل “Elon Musk” بمثابة إعلان كبير لجميع مساعيه وإنجازاته.
تعد بطاقات الرسم البياني المعرفي مثل هذه طريقة رائعة لتجميع تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي ومساعدتك في التأثير على الطريقة التي تريد أن يُنظر بها إلى اسمك.
أعمال محلية
ستحقق الشركات المحلية أقصى استفادة من الرسم البياني المعرفي. إذا تمكنت من العثور على المعلومات، فسوف تقوم Google بتعبئة الكثير من المعلومات الإضافية في بطاقتك، بما في ذلك:
- آراء العملاء.
- مراجعات نقدية.
- ساعات يومية.
- الأوقات الشعبية.
- خيارات الحجز.
- أرقام الهواتف.
- الاتجاهات.
- رابط إلى موقع الويب الخاص بك.
- و اكثر.
إن منح الأشخاص القدرة على حجز طاولة أو تحديد موعد مباشرة من SERPs يعني أن الباحثين سيعثرون بسهولة على ما يبحثون عنه بالضبط، وستفوز بأعمال جديدة – كل ذلك بأقل جهد.
الوسائط (الأفلام والبرامج التلفزيونية والكتب والموسيقى وما إلى ذلك)
إذا ذهبت إلى أفلام جديدة بأي تردد، فمن المحتمل أنك ألقيت نظرة سريعة بالفعل على لوحات الرسم البياني المعرفي لمعرفة التقييمات، والمقاطع الدعائية الجديدة، ومعلومات طاقم العمل، وتواريخ الإصدار.
اعتمادًا على السينما المحلية لديك، ربما تكون قد اشتريت تذكرتك من خلال البطاقة.
وبالمثل، إذا سبق لك أن كتبت كتابًا أو أنتجت أصلًا أكثر أهمية اكتسب الكثير من الاهتمام من خلال البحث، فإن الحصول على بطاقة الرسم البياني المعرفي يعد طريقة رائعة للتأثير على رؤية SERP ونسب النقر إلى الظهور.
المعلومات الغذائية
يعد الرسم البياني للمعرفة طريقة رائعة لعرض المعلومات التي يتم البحث عنها بشكل شائع مثل روابط الوصفات والسعرات الحرارية اليومية وحقائق التغذية الأخرى.
إذا كان نشاطك التجاري يتعامل مع الطعام، أو إنشاء خطط وجبات، أو مشاركة الوصفات، فيمكنك استخدام الرسم البياني المعرفي لتحسين معلومات العلامة التجارية حول هذه المواضيع.
منتجات
إذا قمت ببناء عملك حول منتجات معينة، فيمكن أن تعمل بطاقات المنتجات بشكل مشابه جدًا لبطاقات الرسم البياني المعرفي للشركة، من خلال زيادة الوعي بالعلامة التجارية ونسبة النقر إلى الظهور.
ومع ذلك، على عكس بطاقات الرسم البياني المعرفي للشركة، لا تحصل بطاقات المنتج بالضرورة على العقارات الرئيسية في SERPs.
عادةً ما يتم شغل الجزء العلوي من الصفحة بواسطة الإعلانات المدعومة بدلاً من ذلك. كن على دراية بهذا قبل البدء في تحسين آلاف صفحات المنتج في مناورة للرؤية.
كيفية التأثير على الرسم البياني للمعرفة
من أجل الشفافية، سأبدأ بالقول إنه لا توجد طريقة مؤكدة للحصول على لوحة الرسم البياني المعرفي.
حتى لو كان لديك كل العلامات الصحيحة، فلا يتعين على Google احترامها أو تضمينها في SERPs.
ومع ذلك، فإننا نعرف الموارد التي تستخدمها Google في الرسم البياني الخاص بها، لذا فإن اتباع هذه الخطوات يمثل أفضل فرصة لديك للحصول على مزيد من الظهور لعلامتك التجارية.
1. الاستفادة من ترميز المخطط على صفحتك الرئيسية
ترميز المخطط غير مرئي للزائرين، ولكنه مهم لمساعدة الرسم البياني المعرفي في التقاط معلومات حول عملك.
املأ جميع المعلومات التي تشعر أنها ذات صلة، مثل المؤسسة والشخص والأعمال التجارية المحلية. قد يلتقط الرسم البياني المعرفي أي بيانات باستخدام عناصر Schema.org، لذا استفد من الترميز قدر الإمكان.
إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فارجع إلى ملخص Google للأهم أنواع العلامات التي يجب تضمينها أثناء تخصيص الرسم البياني للمعرفة.
عند الانتهاء، استخدم جوجل أداة اختبار البيانات المنظمة للتأكد من صحة ترميز المخطط الخاص بك.
2. احصل على القائمة في Wikidata.org وWikipedia
ربما لاحظت الآن أن كل بطاقة رسم بياني معرفي تستعير أوصاف الشركة الخاصة بها من ويكيبيديا.
تعتمد Google غالبًا على ويكيبيديا للحصول على عناوين مواقع الويب الرسمية أيضًا (ما لم تقدمها بنفسك).
لذا فمن البديهي أنه إذا لم يكن لشركتك صفحة ويكيبيديا، فيجب عليك إما إنشاء صفحة أو الاستعانة بمحرر ويكيبيديا موثوق به لإنشاء صفحة لك.
تحصل Google أيضًا على بعض معلوماتها من ويكي بيانات، لذا تأكد من إنشاء إدخال حول عملك هناك وتضمين رابط لإدخال ويكي بيانات الخاص بك في مقالة ويكيبيديا الخاصة بك.
3. الشركات المحلية: تحسين نشاطي التجاري على Google ووسائل التواصل الاجتماعي
إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا محليًا، فيجب عليك تحسين قائمة نشاطي التجاري على Google.
تأكد من أنك تستخدم حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بانتظام للتفاعل مع العملاء والحصول على تقييمات جديدة والحصول على الاستشهادات المحلية. كل هذا سيساعدك على الوصول إلى بطاقة الرسم البياني المعرفي لشركتك.
4. تحقق من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
حتى إذا لم تتمكن Google من العثور على موقع الويب الرسمي الخاص بك، فلا يزال بإمكانك الحصول على الرسم البياني المعرفي إذا قام Google بتحديد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك والتحقق منها بشكل مناسب.
إحدى الطرق التي يمكن لـ Google من خلالها التعرف عليك كممثل رسمي لعلامتك التجارية هي من خلال حسابك YouTube القناة، والتي تمنحك الحرية في طلب التغييرات على بطاقة الرسم البياني المعرفي الخاصة بك.
5. اطلب التغيير من جوجل
بمجرد حصولك على بطاقة الرسم البياني المعرفي، فإن طلب التغيير عبارة عن عملية مكونة من خطوتين.
- تحتاج Google إلى التعرف عليك كممثل رسمي لعلامتك التجارية. ويعني القيام بذلك امتلاك الموقع الإلكتروني الرسمي لعلامتك التجارية، أو YouTube القناة، وتسجيل الدخول إلى Google باعتبارك المالك.
- تحتاج إلى اقتراح التغيير. يمكنك طلب تغييرات على الصور الرئيسية وحجم الصورة وعناوين URL والأشخاص والشعارات وملفات التعريف الاجتماعية والمزيد.
ستقوم Google بعد ذلك بمراجعة اقتراحات التغيير الخاصة بك وإرسال بريد إلكتروني إليك لتحديثها عندما تقرر ما إذا كان سيتم نشر تغييراتك أم لا. لمزيد من المعلومات، قم بزيارة دليل جوجل ل اقتراح تغيير على بطاقة الرسم البياني المعرفي.
خاتمة
في يوم من الأيام، كانت بطاقات الرسم البياني المعرفي واحدة من الأنواع الوحيدة للنتائج الغنية، وكانت تجذب انتباه الباحثين على الفور.
اليوم، تحظى بطاقات الرسم البياني المعرفي باهتمام كبير إلى جانب الحزم الثلاث المحلية، والدوائر، والمقتطفات المميزة، والمقتطفات المنسقة، وإعلانات AdWords، والمزيد.
في حين يمكن للمرء أن يجادل بأن جوجل أفضل من أي وقت مضى في التنبؤ بما نريد رؤيته، إلا أن ذلك يضيف طبقة أخرى من التحدي بالنسبة لنا، ويطرح السؤال “كيف نضمن بقائنا أمام العملاء الذين يبحثون عن ما نريد رؤيته؟” منتجاتنا وخدماتنا؟”
قد تكمن الإجابة على هذا السؤال في الرسم البياني المعرفي لـ Google.
إذا وجدت نفسك يتم تجاهلك باستمرار في SERPs، فستستفيد أنت والأشخاص الذين يبحثون عن حلولك من بطاقة الرسم البياني المعرفي التي تحمل اسمك عليها.