ستساعدك المقالة التالية: كيفية مضاعفة عدد الزيارات إلى مدونتك بمقدار 3 أضعاف باستخدام تقنية تحسين محركات البحث (SEO).
أصبح التدوين صناعة في حد ذاته، حيث أصبح العديد من الأشخاص يعملون الآن بدوام كامل منه، وتستغل الشركات المدونات كوسيلة رئيسية لجذب أعمال جديدة.
مع تزايد تأثير المدونات، أصبح بطبيعة الحال أكثر تنافسية وأكثر صعوبة في التميز عن الآخرين. يستثمر المدونون قدرًا هائلاً من الوقت والمال في محتواهم، لذا فإن مجرد الجلوس ونشر بعض الكلمات التي كتبتها في مطبخك من غير المرجح أن يفي بالغرض هذه الأيام.
هناك العديد من الطرق لجعل مدونة ناجحة يمكن تغطيتها في منشور مدونة واحد، ولكن هناك بالتأكيد مجموعة من الأشياء التي يمكنك القيام بها أكثر قابلية للإدارة لتحسين أداء مدونتك في البحث على وجه التحديد والتي يتجاهلها عدد مذهل من المدونين.
إذا كان لديك مدونة تم إنشاؤها بناءً على علامة تجارية رائعة وحضور رائع على وسائل التواصل الاجتماعي، لكنك لم تهتم كثيرًا بتحسين محركات البحث، فهذا المنشور مناسب لك.
سأشارككم بالضبط ما فعلناه لزيادة عدد زيارات البحث لمدونة السفر إلى ثلاثة أضعاف خلال فترة 12 شهرًا ورفعها من عشرات الآلاف من الزيارات شهريًا إلى مئات الآلاف.
لقد ركز عملنا على نشاط تحسين محركات البحث الفني بدلاً من إنتاج المحتوى أو العمل خارج الموقع.
من المهم تسليط الضوء على أن هذه المدونة تتمتع بالفعل بحضور جيد للغاية وأن هناك الكثير من الأشياء الجيدة التي تحدث بالفعل، لذلك أردت تفصيل نقاط البداية بمزيد من التفصيل أولاً قبل أن ندخل في التفاصيل الجوهرية لما أدى إلى تسريع نمو.
روابط
يحتوي الموقع بالفعل على ملف تعريف ارتباط جيد جدًا، مع مجموعة واسعة من الروابط لمنشورات قوية وعالية المستوى مثل CNN وIndependant، بالإضافة إلى الكثير من الروابط على المدونات الأخرى التي أقاموا علاقات معها.
لن أخوض في الكثير من التفاصيل حول كيفية القيام بذلك لأنه يتطلب منشورًا خاصًا به، ولكن الأساليب الرئيسية كانت:
- كتابة الضيف: كتابة منشورات لمدونات أخرى أو الحصول على مميزات من خلال المقابلات وما إلى ذلك. يعد هذا أمرًا سهلاً للغاية بالنسبة للمدونين الذين لديهم مواقع غير تجارية وهي طريقة قابلة للتطوير للغاية لتطوير ملف تعريف ارتباط جيد.
- العلاقات العامة: بناء علاقات مع الصحفيين أو عرض القصص على المنشورات الكبيرة التي يمكن أن تكسبك روابط وإشارات على مواقع قوية جدًا.
موارد رائعة أخرى للحصول على روابط لمدونتك:
محتوى
لقد كان الموقع موجودًا منذ فترة طويلة، لذا فقد جمع الكثير من المحتوى الذي تمت كتابته بشكل جيد وتم تحريره واستهدافه مع وضع تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار.
ونتيجة لذلك، كان ترتيب الكثير منها جيدًا وجلب حركة المرور إلى الموقع ويبدو أن الأداء جيد جدًا.
إذا كنت قد بدأت للتو في رحلة التدوين الخاصة بك، فيجب أن يكون ملء الموقع بمحتوى جيد وعالي الجودة أولوية قصوى بالنسبة لك.
ويمكنك قراءة المزيد عن ذلك على الروابط أدناه:
لذلك، كما أوضحت في البداية، فإن الجزء الرئيسي من نشاطنا الذي أدى إلى نقل الموقع من عشرات الآلاف من الزيارات شهريًا إلى مئات الآلاف من الزيارات شهريًا، كان العمل الفني لتحسين محركات البحث.
سأقوم بتفصيل جميع العناصر الأساسية التي تناولناها أدناه، لذلك إذا كنت جالسًا مع مدونة في وضع مماثل لما وصفته أعلاه، فيمكنك تنفيذ هذه الإجراءات للمساعدة في إطلاق العنان لحركة مرور مدونتك أيضًا.
لقد أعطيت الأولوية لهذه الأمور بطريقة أعتقد أنها كان لها التأثير الأكبر (التأثير الأكبر أولاً)، ولكن من الواضح أن هذا الأمر مطروح للمناقشة ولا يمكننا التأكد من تأثير كل إجراء فردي حيث تم تنفيذ جميع هذه الإجراءات على نفس الجدول الزمني.
قضايا الفهرسة
من المشكلات الشائعة للمدونات، خاصة تلك الموجودة منذ فترة طويلة، وجود الكثير من عناوين URL المفهرسة بواسطة Google والتي ليست صفحات أصلية ولا تقدم أي قيمة للمستخدمين.
وشملت هذه المخالفين العاديين لمواقع WordPress، مثل:
- صفحات الفئة.
- صفحات العلامة.
- صفحات المؤلف.
- أرشفة الصفحات.
لكن أيضا:
لقد قمنا بالزحف إلى الموقع وحددنا الأنماط الكامنة وراء المجرمين الرئيسيين في هذه المنطقة وقمنا إما بإلغاء فهرستهم أو تحديث Search Console لمنع Google من الزحف إليهم.
محتوى رقيق
يحتوي الموقع على عدد كبير من الصفحات ذات المحتوى الرقيق للغاية.
كانت هذه في الأساس صفحات فئات تحتوي على مقدمة صغيرة مضافة تم إنشاؤها بوضوح مع وضع تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار لاستهداف العبارات الطويلة.
ومع ذلك، فقد تم ذلك إلى درجة أن الصفحات كانت ذات جودة منخفضة للغاية ولم تضيف سوى قيمة قليلة جدًا للمستخدم الذي وصل إليها.
لم يكن الجانب الإيجابي المحتمل لهذا النوع من الصفحات كافيًا لضمان الوقت اللازم لإضافة محتوى إليها، لذلك تمت إزالتها أو عدم فهرستها.
سرعة الصفحة
عندما بدأنا العمل بالموقع سرعة الصفحة كان سيئًا للغاية بسبب الخطوط المختلفة والصور الكبيرة والتخزين المؤقت والعديد من المشكلات الأخرى.
لقد استخدمنا بعض المكونات الإضافية للمساعدة في تحسين ذلك، وهو ليس الحل الأمثل (يفضل إنشاء موقع أكثر كفاءة من الألف إلى الياء).
لكن بالنسبة للمدونين ذوي الميزانية المحدودة والموارد والمعرفة المحدودة، لا يزال بإمكانك اتخاذ بعض الخطوات المهمة للأمام.
اصلاح البعض من البعض
بالنسبة لبعض العبارات المالية الرئيسية بالموقع، كانت هناك صفحات متعددة تستهدف نفس الموضوع.
كان محرك البحث Google يقطع ويغير بين الصفحات التي تم ترتيبها، لذلك كان من الواضح أنه لم يكن متأكدًا من الخيار الأفضل. يعد هذا عادةً علامة جيدة على تفكيك المحتوى ويقترح عليك دمج تلك الصفحات في صفحة واحدة عالية الجودة.
لقد فعلنا ذلك، وسرعان ما رأينا صفحة التصنيف تستقر ويقفز أداء التصنيف للأمام بشكل ملحوظ ويبقى هناك باستمرار.
خريطة موقع XML
يحتوي الموقع على مجموعة متنوعة من خرائط الموقع المقدمة في Search Console، والتي أدرج العديد منها عناوين URL التي لم نرغب في الزحف إليها، ناهيك عن فهرستها.
لقد قمنا بقص هذا بحيث لا تقدم ملفات Sitemap سوى عناوين URL المدرجة التي تحتوي على محتوى عالي الجودة، لذا كان من الواضح جدًا ما يجب فهرسته والمحتوى الأكثر أهمية على الموقع.
الإعلانات العدوانية
الإعلان هو الطريقة التي يجني بها معظم المدونين أموالهم، لذا فإن مطالبتهم بتقليصها ليست محادثة شائعة.
ومع ذلك، إذا بالغت في إعلاناتك، فقد تصبح غير فعالة بل وتضر بأدائك العام، وبالتالي تحصل على حركة مرور أقل، وتحويلات أقل، وبالتالي أجر أقل في حصتك.
العثور على التوازن هو المفتاح و لقد تم عرضه أن تحديثات Google الأخيرة قد أضرت بالمواقع ذات الإعلانات المفرطة التي لها الأسبقية على المحتوى الفريد عالي الجودة.
هيكل الصفحة
إحدى المشكلات التي نراها بانتظام مع المدونات ومواقع الويب بشكل عام هي أن علامات الرأس تُستخدم للتصميم بدلاً من البنية.
يجب استخدام علامات H1 وH2 وH3 لتوضيح بنية صفحتك بشكل واضح حتى يتمكن Google من ربطها بالعبارات التي يتوقع رؤيتها مذكورة في الموضوع الذي يتم تناوله.
إذا تم استخدام رؤوس موقعك للتصميم، فاتصل بالمطور الخاص بك وقم بتغييرها حتى تتمكن من استخدام هذه العناصر بطريقة أكثر تكتيكية وتحسينًا.
الربط الداخلي
لقد عملنا بشكل وثيق مع العميل لتنظيف الروابط الداخلية وتحسين كيفية استخدامها. وهذا يشمل:
- إصلاح أي روابط داخلية ميتة كانت ترتبط بالصفحات المعطلة.
- إصلاح الروابط الداخلية التي كانت تأخذ المستخدمين والروبوتات عبر سلاسل إعادة التوجيه، بحيث يشير الرابط مباشرة إلى الوجهة الصحيحة.
- إضافة المزيد من الروابط إلى الصفحات المهمة في جميع أنحاء الموقع.
تحديثات الارتباط
وكما ذكرت في البداية، كان للموقع بعض الروابط الممتازة التي أنشأها على مر السنين من خلال الأساليب الطبيعية وبعض الجهود المباشرة.
تضمنت بعض هذه الجهود المباشرة الحصول على نص ربط محسّن لصفحات الأموال الرئيسية التي كانت شديدة الحماس في بعض الأحيان. كنا نعتقد أنه من المحتمل أن يتسبب ذلك في منع الموقع من تصنيف العبارات في تلك المنطقة وتلك الصفحة على وجه الخصوص.
لحسن الحظ، لا يزال المالكون على اتصال بالعديد من المواقع التي كان هذا موجودًا فيها، لذلك نصحنا بالجهة التي يجب الاتصال بها لتحديث نص الرابط الخاص بهم لجعله إما ذو علامة تجارية أو أكثر عمومية (على سبيل المثال، انقر هنا).
كانت هناك عناصر أخرى معنية أيضًا، ولكن تلك المذكورة أعلاه كانت هي المشكلات الرئيسية التي كانت واسعة النطاق وتسببت في مشكلات كبيرة في الأداء.
من النادر أن تجد حلاً سحريًا واحدًا يتعلق بتحسين محركات البحث التقنية، ولكن إذا قمت بمعالجة مجموعة واسعة من المشكلات التي يمكن أن تؤثر عليك، فيمكنك رؤية بعض التحسينات الجادة.
ال نظرية المكاسب الهامشية ينطبق هذا بالتأكيد هنا، وأنا أنصح أي مدون راسخ أن يولي اهتمامًا وثيقًا بهذه الأنواع من المشكلات إذا لم يكن قد فعل ذلك بالفعل.
كما أننا لم ننفذ بعد جميع التوصيات التي اقترحناها. أحد أهم الميزات البارزة هو تنفيذ “الصفحات المركزية” التي توجه الأشخاص إلى كل المحتوى الرئيسي حول موضوع ما.
في مجال السفر، يركز هذا بشكل كبير على الوجهة، وهناك الكثير من الاهتمام بالبحث الذي يمكن اكتسابه إذا قمت بإنشاء صفحات عالية الجودة لتلك المحاور. هذا هو التركيز الرئيسي الذي يجب الانتقال إليه للمساعدة في تسريع تقدم هذا الموقع بشكل أكبر، وهناك قدر كبير من الإمكانات فيه بمجرد تنفيذه.
لذا، إذا كنت مدونًا ولديك الكثير من المحتوى والروابط الرائعة، ولكنك لم تهتم بعد بتحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك، فافعل ذلك الآن!
تأكد من أنك لا تترك قدرًا كبيرًا من حركة المرور على الطاولة – فقد تكون لديك إمكانات نمو هائلة. الوقت للركلة في حالة تأهب!
المزيد من الموارد:
اعتمادات الصورة
صورة مميزة: أنشأها المؤلف، يناير 2019
الصور المنشورة: تم إنشاؤها بواسطة المؤلف، يناير 2019
