كيفية وضع بيانات تعقب الرتبة الخاصة بك موضع التنفيذ

ستساعدك المقالة التالية: كيفية وضع بيانات تعقب الرتبة الخاصة بك موضع التنفيذ

هذه مشاركة برعاية كتبها SE Ranking. الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الراعي الخاص.

نحن نتتبع التصنيفات كل يوم للبقاء على اطلاع على ديناميكياتها.

إن القيام بذلك يساعدنا على تقييم نتائج عملنا ويتيح لنا تقديم دليل على التقدم المحرز للعملاء. ولكن الأهم من ذلك، أنه يمكننا من الاستجابة فورًا للانخفاض المفاجئ في المراكز.

ولحسن الحظ، فإن الانخفاض المفاجئ في التصنيف يمثل موقفًا خطيرًا لا يحدث كثيرًا.

في معظم الأحيان، نحصل على معلومات حول تصنيفاتنا ولكن ليس هناك الكثير مما يمكننا فعله حيال ذلك. وهذا يعني أننا نفشل في تجاوز تحليل البيانات للوصول إلى النتائج الفعلية.

سيوضح لك هذا المنشور كيفية الحصول على قيمة حقيقية من روتين تحسين محركات البحث الخاص بك وتحويل عمليات فحص التصنيف العادية إلى رؤى قابلة للتنفيذ.

1. قم بتجميع الكلمات الرئيسية حسب عنوان URL لرؤية توزيع التصنيف الفعلي

وكقاعدة عامة، نقوم بفرز مواضع الكلمات الرئيسية حسب الصفحات المقصودة المحددة التي نروج لها.

بهذه الطريقة، يمكنك رؤية الكلمات الرئيسية التي حصلت على أعلى التصنيفات للصفحة، مما أدى إلى احتلال المراكز من 10 إلى 20، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي فشلت في التصنيف.

تعمل هذه الطريقة بشكل جيد لأنها تسمح لك بتقييم نتائج عملك وتحديد المكان الذي يجب توجيه الجهود الإضافية إليه.

ومع ذلك، إذا قمت بتجميع الاستعلامات حسب عناوين URL الفعلية التي يتم تصنيفها لها، فسترى الجانب الآخر من علاقات التصنيف/الصفحة.

بالنسبة لكل عنوان URL، ستشاهد الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها بناءً عليها، وموقعها، والكلمات الرئيسية التي تتطلب اهتمامًا خاصًا.

دعونا نرى ما هي الأفكار القابلة للتنفيذ التي يمكنك الحصول عليها من هذه المعلومات.

ابحث عن الصفحات التي يتم تصنيفها بدون مجهودك

الصفحات التي تروج لها ليست هي الوحيدة التي يمكن أن تظهر في البحث.

لاكتشاف مثل هذه الصفحات، قم بتجميع الكلمات الرئيسية عبر أداة تعقب الترتيب الخاصة بك حسب عنوان URL وانتبه إلى الصفحات التي يتم تصنيفها لاستعلام واحد أو اثنين. في أغلب الأحيان، تكون هذه صفحات لم تكن تتوقع رؤيتها في البحث.

وإليك ما يبدو عليه في تعقب ترتيب الكلمات الرئيسية أداة من تصنيف SE:

من أجل تحديد ما يجب فعله بهذه الصفحات، قم بتحليل ما إذا كنت بحاجة إلى تصنيفها للكلمة الرئيسية المحددة في المقام الأول. في بعض الأحيان قد يكون الهدف من تصنيف الصفحة لكلمة رئيسية إضافية ضارًا.

في الواقع، يمكن أن يكون مجرد خطأ بسيط مثل كلمة رئيسية غير ذات صلة على الصفحة.

لنفترض أن لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية، ولكن الاستعلام الذي من المفترض أن يقود الباحثين إلى صفحة الفئة (التي تحتوي على الكثير من العناصر المعروضة للبيع) يوجههم إلى صفحة عنصر معين بدلاً من ذلك.

وبالتالي، لا يحصل المستخدمون على المعلومات المتوقعة من الصفحة ويغادرون الموقع.

مثال آخر: يمكن أن يتنافس عنوان URL غير المستهدف مع الصفحة المستهدفة التي يتم تصنيفها لنفس الاستعلام (سنناقش مخاطر هذا السيناريو لاحقًا).

لذلك، إذا تم تصنيف الصفحة في البحث عن استعلام خاطئ، فقم بإلغاء تحسينها عن طريق حذف الكلمة الرئيسية من المحتوى والعلامات الوصفية.

إذا كان الاستعلام مناسبًا، فمن المنطقي الاستمرار في تحسينه بشكل أكبر للحصول على مناصب أعلى.

ابحث عن الكلمات الرئيسية التي لا تصنفها

من خلال تصفية استعلاماتك حسب عنوان URL، انتبه إلى تلك الموجودة في المجلد “لم يتم العثور عليه”. هذه هي الاستعلامات التي لم يتم تصنيف أي من صفحاتك بناءً عليها وعليك أن تقرر ما يجب فعله بها.

ما هي خياراتك؟

إما أن تحذفها (لست بحاجة إليها ولكنك لا تزال تدفع مقابل عمليات التحقق من موقعها) أو تعرف على سبب عدم تصنيفها لها (فهي غير ذات صلة بموقع الويب، وليس لديك صفحة مطابقة لها) لهم، الخ).

وأيضًا، ربما كانت لديك صفحات تم تصنيفها لبعض هذه الاستعلامات من قبل. في الواقع، يمكنك التحقق من ذلك عن طريق النقر فوق رمز الرابط الرمادي – سترى عنوان URL الذي تم تصنيفه للكلمة الرئيسية المحددة بالإضافة إلى التاريخ الأخير الذي تم فيه تصنيفها.

قد يخبرك التاريخ أيضًا عن سبب خسارتك للمركز. كيف؟

يمكنك التحقق من الصفحة في أرشيف الويب لهذا اليوم لمعرفة ما إذا كانت هناك تغييرات في المحتوى على تلك الصفحة في ذلك التاريخ المحدد.

ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف العديد من صفحاتك عليها في نفس الوقت

في بعض الحالات، يمكن أن يكون لدينا عدة صفحات مرتبة لنفس الاستعلام في نفس الوقت.

وفقًا لأبحاثنا، فإن حوالي 15% من طلبات البحث التي نراها في أفضل 30 طلب بحث في Google، هناك صفحتان أو أكثر تنتمي إلى نفس النطاق.

الشيء هو أننا عادةً ما نقوم بتحسين صفحة معينة لكلمة رئيسية. يعمل عنوان URL المستهدف هذا كصفحة مقصودة تعمل على تحويل المستخدمين بقصد محدد يناسب الاستعلام.

وإذا تم ترتيب المزيد من الصفحات لنفس الكلمة الرئيسية، فيمكن أن يتم تصنيف الصفحة “الهدف” أقل من الصفحة “الخاطئة”.

بالإضافة إلى ذلك، يقوم Google بتصنيف الصفحات غير المستهدفة في مرتبة أعلى لأكثر من نصف طلبات البحث (استنادًا إلى تحليلنا لـ 500000 استعلام باستخدام عنوان URL مستهدف محدد).

ما هي المخاطر في مثل هذه الحالات؟

إذا كانت الكلمة الرئيسية تنقل المستخدمين إلى الصفحة الخاطئة، فلن يتم تحويلها مثل الصفحة الصحيحة، وسيتم إبطال جميع جهود التحسين التي تبذلها.

كيف يمكنك اكتشاف صفحة إضافية يتم تصنيفها للاستعلام؟

للقيام بذلك، قم دائمًا بالإشارة إلى عنوان URL المستهدف لكل كلمة رئيسية ترغب في الحصول على تصنيف مرتفع لها.

هناك خيار يسمح لك بالقيام بذلك في Keyword Rank Tracker في SE Ranking. سيُظهر لك ما إذا كانت العديد من صفحاتك تتفوق على بعضها البعض في البحث عن كلمة رئيسية معينة:

ستشاهد شكلًا أحمر يشير إلى عدد المرات التي تم فيها تجاوز عنوان URL المستهدف بواسطة صفحة غير مستهدفة. ستجد أيضًا عناوين URL للصفحات غير المستهدفة والتواريخ التي احتلت فيها مرتبة أعلى من عنوان URL المستهدف.

بمجرد العثور على جميع طلبات البحث التي تحتوي على مثل هذه المشكلات، قم بإلقاء نظرة على الصفحات التي يتم تصنيفها لها.

تتمثل خياراتك الأساسية في الترويج لجميع الصفحات، أو إلغاء تحسين بعضها، أو حذف الصفحة الخاطئة وإعادة التوجيه إلى الصفحة الصحيحة.

2. استخدم بيانات المنافسين للكشف عن الكلمات الرئيسية المحتملة

بالإضافة إلى تتبع التصنيف الخاص بك، يمكنك مراقبة مواقف منافسيك.

على سبيل المثال، في تصنيف SE، يمكنك إضافة ما يصل إلى خمسة منافسين وتتبع تصنيفاتهم لنفس استعلاماتك.

بمعنى أنك سترى المعلومات الكاملة عن إمكانية رؤية بحث منافسيك للاستعلامات التي تهمك. ويمكنك مقارنة الديناميكيات وتحديد الكلمات الرئيسية التي تتطلب جهودًا إضافية.

ما هي الأفكار التي يمكنك الحصول عليها من هذا التحليل؟

هل تتذكر عندما تعلمنا كيفية العثور على الكلمات الرئيسية التي لم يتم تصنيف أي من صفحاتك عليها؟ يجب عليك التحقق من مواقع منافسيك لتقييم إمكانات هذه الكلمات الرئيسية والصفحات التي تم تصنيفها بالفعل لها.

وبالتالي، ستتمكن من تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى التنافس على الكلمة الرئيسية المحددة أم لا.

نظرًا لأنه يمكنك الوصول إلى السجل الكامل لتصنيفات منافسيك، يمكنك التحقق مما إذا كانوا قد شاهدوا أي قفزات في المراكز مؤخرًا.

إذا كان هناك مثل هذا، فانتقل إلى أرشيف الويب لمعرفة ما إذا كانت نتيجة إعادة تصميم الصفحة. أو تحقق من الروابط الخلفية الخاصة بهم لأنه كان من الممكن أن يحصلوا على رابط قيم قبل الزيادة مباشرة.

ومن خلال القيام بذلك، ستعرف الإستراتيجية التي يمكن أن تجلب لك نفس النتيجة الإيجابية.

3. التقط الفرق بين نتائج سطح المكتب والجوال

يمكن أن تختلف نتائج البحث على سطح المكتب والجوال بشكل كبير. يعتمد هذا الاختلاف على المجال، ولكن لمعرفة ما إذا كان يؤثر على عملك، تحتاج إلى معرفة تصنيفاتك لكل قناة على حدة.

بعد أن أعلنت جوجل عن فهرسة “الجوال أولاً”، أصبحت إصدارات الجوال من مواقع الويب عاملاً حاسماً في نجاح البحث بشكل عام.

إذا كان لديك تصميم سريع الاستجابة، فأنت بحاجة إلى تتبع تصنيفات SERP الخاصة بالهاتف المحمول بشكل منفصل لأنها تحدد إجمالي أداء البحث الخاص بك.

وفي حالة أن مواضعك على الأجهزة المحمولة أقل بكثير من تلك الموجودة على سطح المكتب، فيجب عليك التركيز على تعزيزها.

باستخدام Keyword Rank Tracker، يمكنك مقارنة مواضع سطح المكتب والجوال جنبًا إلى جنب. الاستعلامات التي لديك اختلاف كبير في مواقفها هي تلك التي تحتاج إلى اهتمامك الخاص.

كما يمكن أن تنتج الفجوة في التصنيفات عن اختلاف أهداف بحث المستخدم. بمعنى أن Google يمكن أن تعتقد أن مستخدمي الأجهزة المحمولة وسطح المكتب يحتاجون إلى أشياء مختلفة أثناء بحثهم عن نفس الاستعلام.

للتحقق مما إذا كان هذا هو حالك، استخدم تصنيف SE أداة تتبع SERP (منافسي SERP في حسابك). تقوم هذه الأداة بتتبع أفضل 100 نتيجة بحث لكل استفسار من استفساراتك.

قم بتحليل أفضل 100 عنوان للبحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب: ما هي عناوين URL التي تتكرر في كل من صفحات SERP، وأيها لا يتكرر؟

ما الذي يميز محتوى نتائج الجوال؟ ربما يعرض برنامج SERP للجوال مقاطع الفيديو فقط أو أي شكل آخر من أشكال محتوى الجوال لاستعلام مستهدف محدد.

بمعرفة ما فاتك من خلال مقارنة موقعك بالمواقع الأخرى، يمكنك تحسين مواضع هاتفك المحمول.

4. تتبع النطاقات الجيدة ووضع علامة عليها لبناء الروابط

في أداة تتبع SERP، يمكنك رؤية جميع مواقع الويب مرتبة حسب استفساراتك. يمكن استخدام هذه البيانات في استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

مع وجود خريطة SERP الكاملة لاستفساراتك أمامك، يمكنك تحديد مواقع الويب التي تريد ربطها بك.

هذه هي كتالوجات الأعمال والمدونات والأدلة ووسائل الإعلام – جميع موارد المعلومات في نتائج البحث لاستفسارات منتجك.

إن تصنيف الموارد المعلوماتية لكلماتك الرئيسية هو مواقع الويب الأكثر استهدافًا للحصول على رابط خلفي. لا تخدم هذه الروابط قيم بناء الروابط فحسب، بل تكسبك أيضًا حضورًا إضافيًا في أفضل نتائج برنامج SERP.

ضمن أداة تتبع SERP، يمكنك وضع علامة على مواقع الويب التي تهتم بها لرؤية ديناميكياتها والبقاء على اطلاع بكل شيء.

عند الحصول على الروابط، قم بوضع علامة على مواقع الويب بناءً على استجابتها:

• الأشخاص الذين وافقوا على نشر الرابط الخاص بك أو على الأقل ذكرك.
• والذين رفضوا النشر.
• أولئك الذين لم تتصل بهم بعد.

ولا تنس التحقق من SERP بانتظام لاكتشاف أي ناشري روابط محتملين جدد.

5. مراقبة ميزات SERP لاستفساراتك

غالبًا ما تحتوي صفحة النتائج الأولى لـ Google على الكثير من العناصر التي تكمل المشتبه بهم المعتادين – العشرة الأوائل.

المقتطف المميز والصور والخرائط والأخبار ومقاطع الفيديو والإعلانات – كل هذه العناصر يمكن أن تجتذب حركة المرور التي من شأنها أن تذهب إلى النتائج العضوية.

وهذا بدوره يشوه بشكل فعال تخصيص حركة المرور. لذلك، إذا تمكنت من الحصول على المرتبة الأولى بالنسبة للاستعلامات المهمة – فتحقق مما إذا كانت هناك أي ميزات SERP.

على سبيل المثال، يتم تصنيف المقتطف المميز في الموضع صفر وتكون نسبة النقر إلى الظهور الخاصة به أعلى من أي روابط أخرى على الصفحة.

وهذا يعني أنه سيكون لديك عدد زيارات أقل من الاستعلامات التي تحتوي على المقتطف المميز بين نتائجها مقارنةً بالاستعلامات التي لا تحتوي على إجابات فورية في SERP.

لذلك تحتاج إلى تتبع مظهر ميزات SERP للكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

إذا ظهرت حزمة محلية لاستعلامك المستهدف في البحث – سجل شركتك في Google My Business. أضف محتوى وسائط محسّنًا إلى صفحاتك المستهدفة لدفعها إلى صور ومقاطع فيديو Google.

للوصول إلى مقتطف مميز، قم بتشكيل المحتوى الخاص بك وتحسينه وفقًا لذلك.

ولكن يجب أن تضع في اعتبارك بعض الأشياء هنا.

• إن فرص ظهورك في مقتطفات الإجابات الفورية من Google أعلى بكثير بالنسبة للصفحات التي يتم تصنيفها في المراكز العشرة الأولى.
• قد يؤدي الإفراط في تحسين الصفحة لميزة SERP معينة إلى الإضرار بتصنيفاتك. كن حذرًا بشأن ضبط المحتوى والعلامات الوصفية الخاصة بك عند محاولة الدخول إلى أي من هذه المربعات.

افكار اخيرة

تعد بيانات تتبع الرتبة مصدرًا غنيًا للرؤى التي، إذا تم استخدامها بحكمة، يمكن أن تساعدك في الكثير من الأشياء:

• ابحث عن الصفحات التي يتم تصنيفها دون علمك ويمكن أن تضر بمعدل التحويل لصفحاتك المستهدفة لنفس الكلمة الرئيسية.
• اكتشف واحذف الكلمات الرئيسية التي تتبعها (تنفق المال عليها) ولكن لا ترتبها.
• ابحث عن الاستعلامات التي تتنافس عليها العديد من صفحاتك في نفس الوقت.
• استخدم بيانات تصنيفات منافسيك للتحقق مما إذا كانت كلمة رئيسية معينة تستحق القتال من أجلها وما الذي ينجح.
• تتبع تصنيفات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب للتوافق مع متطلبات فهرسة الأجهزة المحمولة أولاً.
• يمكنك البحث عن مواقع الويب وتحديدها ووضع علامة عليها لإنشاء الروابط عبر أداة التتبع SERP.
• مراقبة ميزات SERP لاستفساراتك الأكثر أهمية.

يساعد برنامج Keyword Rank Tracker الخاص بـ SE Ranking على حل كل هذه المهام والمزيد. جربها مجانا.

اعتمادات الصورة

صورة مميزة: الصورة حسب تصنيف SE. تستخدم بإذن.
الصور المنشورة: الصور حسب تصنيف SE. تستخدم بإذن.