ستساعدك المقالة التالية: كيف أقوم ببناء موقع عالمي بمحتوى خاص بكل بلد؟
يأتي هذا السؤال “طرح سؤال حول تحسين محركات البحث” من دان من ملبورن، والذي كتب في:
“ما هي أفضل بنية موقع لموقع ويب قائم على المحتوى/الأخبار ويريد أن يكون عالميًا ولكن أيضًا خاصًا بكل بلد؟
على سبيل المثال، تريد مشاركة بعض المحتوى في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وهونج كونج وسنغافورة، ولكن بعد ذلك تريد مشاركة بعض المحتوى المنفصل المخصص بشكل أساسي للمملكة المتحدة أو أستراليا.
هل من الأفضل أن يكون لديك موقع على مستوى المجال الرئيسي (.com) للمحتوى العالمي ثم تستخدم أيضًا الدلائل الفرعية (.com/au/ أو .com/gb/) للمحتوى الخاص بكل بلد؟
هل لديك أيضًا صفحة رئيسية منفصلة لكل بلد؟
مرحبًا دان، الشيء الجيد في هذا السؤال هو أنه لا توجد إجابة خاطئة حقًا.
على الرغم من أن إنشاء مواقع الويب الدولية قد يكون مربكًا ومكلفًا، إلا أنه لديك عمومًا الحرية في القيام بذلك كيفما تشاء.
الحلاقة أوكام ينطبق أكثر مما نود أن نعتقد عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.
لذا نعم، للإجابة على سؤالك، أعتقد أن هذا هو النهج الأبسط، على الرغم من أنه يعتمد على نوع المحتوى الذي تنتجه.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تقوم بتحميل قصص إخبارية دولية باللغة الإنجليزية والتي سيتم قراءتها في جميع أنحاء العالم.
في هذه الحالة، سيكون الحصول على نطاق المستوى الأعلى العام (gTLD) هو أفضل طريق يحتوي على أدلة فرعية لكل بلد منفصل ترغب في استهدافه.
ومع ذلك، إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى محلي وجذب جماهير محددة في بلدان مختلفة، فهناك امتيازات لاستخدام نطاقات ccTLD والنطاقات الفرعية، والتي أعتقد أنها تستحق المناقشة.
ما هي بنية URL المناسبة لي؟
في النهاية، أعتقد أن هناك خيارين سوف يناسبان موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل، لذا فإن اختيار الخيار الذي تعتقد أنه الأفضل لمؤسستك الإخبارية متروك لك.
نطاقات gTLD ذات الدلائل الفرعية الخاصة بكل بلد
إذا كنت تستخدم مزيجًا من المحتوى الدولي والمحلي، فإن الاستثمار في نطاق المستوى الأعلى مع أدلة فرعية لبلدان مختلفة سيكون الخيار الأسهل.
يمكن أن يكون لكل صفحة مقصودة خاصة بكل بلد صفحة مقصودة فريدة خاصة بها مع تنقل محدود يتعامل مع محتوى محدد لذلك البلد، مثل .com/au أو .com/uk.
تتمثل فوائد هذا الأسلوب في أنه من السهل جدًا إعداده، وسيتم مشاركة كل سلطة النطاق عبر موقع الويب الخاص بك بالكامل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون لديك نفس الفريق لإدارة المحتوى المحلي والواسع النطاق الخاص بك.
لسوء الحظ، هناك عيبان لهذا النهج.
أولاً، لن تتمتع أدلةك الفرعية بنفس القدر من الطابع المحلي، مما قد يؤثر قليلاً على تجربة المستخدم.
ومع ذلك، فإن القلق الأكبر هو أن بنية موقع الويب الخاص بك يمكن أن تصبح فوضوية، خاصة إذا كان كل دليل فرعي له فئات التنقل الخاصة به.
على سبيل المثال، غالبًا ما تتميز العديد من المؤسسات الإخبارية بأشرطة تنقل عالية المستوى تتعامل مع مشكلات محددة تتعلق بهذا البلد.
خذ بنية موقع الويب الأساسية هذه من CNN كمثال:
كن حذرًا من أن كل المحتوى يقع ضمن بنية عنوان URL: https://example.com/us/newsstory وليس أدلة فرعية منفصلة داخل الدليل الفرعي الخاص ببلدك، مثل https://example.com/us/covid19/newsstory.
سيساعدك هذا على تجنب مشكلات التنقل ويجعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للإدارة.
فوائد
- الأسهل لتنفيذ.
- عروض أنظمة إدارة المحتوى إدارة سهلة متعددة اللغات.
- الحد الأدنى من التكاليف الأولية.
- سهولة التصفح.
- تتم مشاركة حقوق الارتباط عبر المجال.
توطين المحتوى مع النطاقات الفرعية
من ناحية أخرى، إذا كان تركيزك الأساسي ينصب على المحتوى المترجم، وهذا هو المكان الذي تريد التعمق فيه، فقد تكون استضافة صفحات الويب الإقليمية على النطاقات الفرعية خيارًا جيدًا.
ومن الناحية المثالية، سيكون لديك نطاق gTLD واسع النطاق يشتمل على محتوى عالمي لعلامتك التجارية الأم.
وبعد ذلك، يمكنك إنشاء نطاقات فرعية لبلدان معينة تجذب هذا الجمهور الديموغرافي.
لذلك قد يكون نطاق gTLD الخاص بك موقعًا إخباريًا ناطقًا باللغة الإنجليزية يمكن أن يستمتع به الأشخاص من الاتحاد الأوروبي وأستراليا والولايات المتحدة (إذا كان هذا هو جمهورك الأساسي)، بينما قد تستضيف نطاقًا منفصلاً لكل دولة من هذه البلدان إذا كنت تتعامل مع موضوعات محددة المتعلقة بذلك البلد.
لسوء الحظ، هناك العديد من العيوب لهذا النهج.
- يمكن استضافة المحتوى على مجالات منفصلة تحدي التنظيم.
- النطاقات الفرعية تكلف أكثر لتنفيذ من المجلدات الفرعية.
- قد يكون من الصعب الحفاظ على العلامة التجارية إذا كانت فرق متعددة تعمل على موقع الويب الخاص بك.
- لن تنتشر حقوق الملكية بالتساوي عبر المجال الخاص بك.
ومع ذلك، إذا كان لديك فرق منفصلة تعمل على محتوى لمناطق محددة حول العالم، فهناك حالة قوية لاستضافة محتوى خاص بالموقع على نطاق فرعي.
فوائد
- تجربة المستخدم المترجمة.
- استهداف جغرافي أكثر كفاءة.
- المحتوى أكثر تنظيماً حسب المنطقة.
اعتبارات إضافية
اللغة مقابل الاستهداف الجغرافي
والآن، يركز الكثير مما ناقشناه حتى الآن في المقام الأول على الاستهداف الجغرافي لبلدان/مناطق محددة.
ومع ذلك، ماذا يحدث إذا كان في هذه البلدان عدد كبير من المتحدثين متعددي اللغات؟ كيف يمكننا تحسين ذلك؟
على سبيل المثال، ماذا لو كنت تكتب قصصًا إخبارية دولية باللغة الإنجليزية ولكنك تريد إنشاء نفس المقالة باللغة الإسبانية وإبرازها على صفحتك الرئيسية؟
سواء كنت تستخدم نطاقًا فرعيًا أو gTLD، يمكنك تنفيذ علامات hreflang لمساعدتك في إنشاء محتوى متعدد اللغات لكل من الموضوعات العامة والمحلية.
علامة hreflang الأساسية هي علامة HTML، مثل وتشير إلى أن صفحة الويب مكتوبة بلغة معينة لمحركات البحث.
لذلك، إذا كنت تريد إنشاء محتوى باللغة الإنجليزية للأشخاص في فرنسا، فيمكنك إضافة علامة مثل هذه في رأس HTML الخاص بك:
هناك عدة طرق لتنفيذ علامات hreflang للمتحدثين متعددي اللغات في بلدان مختلفة، ولكن الطريقة الأسهل هي إنشاء مجلد يحتوي على جميع علامات hreflang الخاصة بك وإرسالها في خريطة موقع XML.
البحث عن الكلمه الرئيسيه
من الواضح أن موقع الويب الخاص بك لن يشمل كل بلد ولغة.
لذا، قبل أن تقضي عشرات الساعات في إعداد نطاق فرعي جديد، وتنفيذ علامات hreflang، وتوظيف منشئي محتوى متعددي اللغات، تحتاج إلى البحث وتحديد البلدان التي تستحق الاستهداف.
يعد البحث الدولي عن الكلمات الرئيسية استراتيجية رائعة لاكتشاف الأسواق التي ستتمتع بأكبر قدر من التفاعل مع موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، سمرش يوفر الأدوات التي تسمح لي بتصفية اتجاهات الكلمات الرئيسية والنتائج حسب البلد باللغة الإنجليزية:
بالإضافة إلى ذلك، توفر لي أدوات مثل هذه خطًا أساسيًا للحجم العالمي لكل كلمة رئيسية.
وبالمثل، يمكنك إجراء نفس البحث عن الكلمات الرئيسية بلغات مختلفة لتحديد البلدان التي تتمتع بأكبر قدر من التفاعل باللغة الإسبانية أو الألمانية.
نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك يركز على الأخبار والأحداث الجارية، فإن بحثك سيختلف قليلاً.
ومع ذلك، فإن إجراء بحث تنافسي وكلمات رئيسية باستخدام أدوات مثل Semrush وAhrefs وGoogle Ads يمكن أن يوفر فكرة جيدة عن البلدان/اللغات التي ستكون الاستثمار الأكثر ربحية.
المحتوى والترجمة
أخيرًا، إذا كان موقع الويب الخاص بك يركز على المحتوى الإقليمي، فستحتاج إلى الاستثمار في منشئي المحتوى المحليين لتزويد الزائرين بتجربة إخبارية حقيقية.
قم بتعيين مترجمين وتجنب استخدام أدوات المترجم قدر الإمكان. علاوة على ذلك، حاول أن تجعل النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي الخاص بك فريدًا لهذا البلد قدر الإمكان.
في النهاية، قد يتضمن ذلك تسليم إدارة أجزاء معينة من نطاقك لفصل الأفراد والفرق لإدارة المحتوى الخاص بالمنطقة.
الملاحظات النهائية
يعود الاختيار بين النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي إلى أهداف عملك الأساسية.
على الرغم من أهمية اعتبارات مثل حقوق الارتباط والروابط الخلفية، إلا أن القرار يجب أن يعتمد على النهج الذي سيحقق أفضل تدفق وتفاعل لحركة المرور، خاصة وأنك موقع ويب قائم على الأخبار/التدوين.
بالإضافة إلى ذلك، بغض النظر عن الإستراتيجية التي تتبعها، ستحتاج إلى دمج عوامل أخرى، مثل علامات hreflang وتوظيف منشئي محتوى محليين لجعل المحتوى الخاص بك يجذب أكبر عدد ممكن من الجمهور.
المزيد من الموارد:
