ستساعدك المقالة التالية: كيف تتغير نتائج SERP العالمية وكيفية البقاء في القمة
الطلب على تحسين محركات البحث (SEO) وصل إلى أعلى مستوياته على الإطلاق.
أدى الوباء العالمي إلى تسريع التحول الرقمي في الصناعة بأكملها، بما في ذلك بعض القطاعات الأكثر رسوخًا، مثل:
- تمويل.
- الرعاىة الصحية.
- تواصل.
- المؤتمرات.
يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا أساسيًا لجميع الأنشطة التسويقية.
وهذا صحيح بشكل خاص ونحن ندخل موسم العطلات.
ومع تطور سلوك المستهلك، تم تطوير SERPs بالتوازي.
نعلم جميعًا أن تطور SERP كان دائمًا ثابتًا في صناعتنا بغض النظر عن الأحداث الأخيرة.
ومع ذلك، نظرًا لأن التحولات الأساسية في السوق تغذي الطلب على التواجد الرقمي، فإن المنافسة على البحث ومشاركة الصوت تعمل أيضًا.
بالنسبة إلى تحسين محركات البحث، يعني ذلك البقاء على قمة نتائج SERP من خلال اتباع نهج تنسيق الوسائط المتعددة لمحتوى تصنيفات Universal SERP.
في هذه المقالة، ستتعرف على كيفية تطور بعض عناصر نتائج البحث العالمية (SERPs)، مصحوبة ببعض نتائج البحث للحصول على رؤية وسياق إضافيين لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
بحث عالمي
إن التنقل بين التغييرات في SERPs ومواكبة ما يحدث – سواء كان ذلك تغييرًا خوارزميًا أو تحديثًا أساسيًا – هو بلا شك أحد العناصر الأكثر تحديًا واستهلاكًا للوقت في تحسين محركات البحث.
مع تطور Google واستمرارها في التطلع إلى تحسين تجربة العملاء، كان البقاء على اطلاع دائم أمرًا ضروريًا في عام 2020 للحفاظ على الاستقرار.
البحث الشامل عبارة عن مجموعة مجمعة من النتائج التي تحتوي على صور ومقاطع فيديو وشركات محلية ومقتطفات منسقة.
في كثير من الأحيان في SEO، يشار إليه باسم البحث المختلط.
قد يأتي المحتوى من عدة مصادر وقطاعات ومواقع تشمل سطح المكتب والجوال.
وتظهر النتائج في مربع غالبًا بين نتائج SEO وSERP الأخرى أو فوقها.
اعتمادًا على استعلام البحث، تظهر النتائج بتنسيقات مختلفة.
على سبيل المثال، تستخدم Google الولايات المتحدة كمثال لاستعلام يمكن أن يعرض نموذجًا مختلطًا من الصور والمقالات والأخبار ومواقع الويب.
وبشكل أكثر تحديدًا، تعرض الاستعلامات “الإرشادية” مقاطع فيديو وإجابات سريعة ونتائج نصية ذات صلة.
مع تغير التحول من 10 روابط زرقاء إلى أكثر من 50 نوعًا مختلفًا من نتائج SERP، فإن “تأثير نمط الكرة والدبابيس” يسري مفعوله، مما يشير إلى أن المستخدمين يميلون إلى تفضيل تنسيقات الكتابة المرئية في النتائج.
للبقاء في المقدمة في البحث الشامل، من الضروري أن تفهم موقعك الحالي، وأنواع المحتوى لديك، وسبب ظهورك على هذا النحو في النتائج.
ثم اتخذ الإجراءات اللازمة للتحسين وفقًا لذلك.
سيساعدك البقاء في صدارة البحث العالمي على تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وإبقائك في صدارة منافسيك من خلال مساعدة Google في تقديم التجارب ذات الصلة لأسئلة المستخدمين واستفساراتهم.
الصور
تبحث Google دائمًا عن طرق جديدة لتحديد الصور ذات الصلة وعرضها.
كلما كانت الصور أكثر صلة وفريدة وجذابة، زادت فرصتك في ظهورها في مواضع البحث العالمية.
- فكر في تطوير صور تتضمن معلومات وعلامات تجارية وعبارات تحث على اتخاذ إجراء كوسيلة للحصول على مرات الظهور وحركة المرور في العام المقبل.
- تأكد من أن صورك أصلية، ومُحسَّنة لسرعة تحميل الصفحة، وموسومة بالبيانات التعريفية الصحيحة. أضف كلمات أساسية إلى أسماء الملفات.
في بعض الأحيان، يمكن أن يكون ترتيب الصور أسهل ولكن توليد حركة المرور إليها أكثر صعوبة، لذلك من الضروري قضاء بعض الوقت في تحسين محركات البحث للصور واستراتيجيات البحث المرئي.
فيديو
تتزايد مقاطع الفيديو التي تظهر في SERPs لأنها تصبح جزءًا مهمًا من استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي.
تشير الأبحاث إلى ذلك 62% من نتائج البحث العالمية تحتوي على فيديو.
يمكنهم أخذ تنسيق المقاطع المقتطفة على SERP، وإذا كانت ذات جودة عالية وتم تحسينها بشكل صحيح، يمكن أن يفضلها Google على النص التقليدي والعديد من التنسيقات الأخرى.
- انشر مقاطع الفيديو على نطاقك وعلى نطاقك YouTube.
- ضمان YouTube توفر مقاطع الفيديو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجذب الأشخاص إلى موقع النطاق.
- استخدم محتوى الفيديو وقم بتخصيصه لاستكمال المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.
- استخدم المخطط.
- قم بدمج مقاطع الفيديو في صفحات موقع الويب الخاص بك وأضف نصًا.
يتطلب الفيديو الجذاب الموارد والتخطيط، بدءًا من التصميم ووصولاً إلى إنشاء المحتوى وإنتاجه.
تأكد من التخطيط للبحث المرئي (الصور والفيديو) وإضافة تكاليف الفيديو والموارد الإبداعية إلى المحتوى الخاص بك وخطة تحسين محركات البحث (SEO).
يسأل الناس أيضا مربع
يتزامن تطوير “الناس يسألون أيضًا” مع ظهور معالجة اللغة الطبيعية وتأثير إعلان تحديث خوارزمية BERT.
ببساطة، “اللغة الطبيعية” هي أكثر تحادثية، و”المعالجة” تعني أن جوجل أصبحت أفضل في فهم احتياجات الباحث وأفضل إجابة.
كجزء من البحث العالمي BrightEdge بحث في PAA (وتحليل نتائج الصور والفيديو والعرض الدائري)، يمكنك الاطلاع على كيفية اختلاف التجارب لكل من سطح المكتب والهاتف المحمول وتنوعها على مدار الـ 12 شهرًا الماضية.
على سبيل المثال، شهدنا انخفاضًا كبيرًا في استخدام الأجهزة المحمولة – ربما بسبب عدم التفاعل مع الميزة وأحجام شاشة الهاتف المحمول.
تحتل PAA مكانة بارزة في SERPs لتلبية نية المستخدم بسرعة.
وتقوم Google باختبار SERPs بانتظام.
عندما تجد نتائج تعمل على تحسين تجربة العملاء وأهداف العمل، فمن المفترض أنها تتوسع إلى درجة تتأثر فيها مكونات SERP الأخرى سلبًا لأنها تعمل على تحسين العناصر كمجموعة للحصول على أفضل النتائج.
الأسئلة والأجوبة هي بنية محادثة واضحة ومباشرة للغاية.
وتعتمد Google على تلك البنية في “الأشخاص أيضًا يسألون” ويكافئون الإجابات الواضحة في النتائج العضوية التقليدية.
بالنسبة لبعض الأسئلة، ستظهر النتائج مقتطفًا مميزًا وقد تختلف من حيث المحتوى المعروض.
- ابحث للتأكد من أنك تفهم الاستعلامات المبنية على الأسئلة – كيف، يمكن، لماذا.
- أنشئ محتوى يستند إلى الإجابات استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي ستؤدي إلى ظهور نتائج PAA.
- قم بتقديم محتوى قصير وموجز للإجابات وتذكر سلوكيات المحادثة.
- حافظ على تحديث المحتوى والإجابات الخاصة بك بانتظام.
العبوة المكونة من 3 قطع
يمكن أن يفضل التنسيب في الحزمة المحلية الثلاثة المواقع الفعلية الحقيقية إذا كان استعلام الكلمة الرئيسية يشير إلى أن الشخص يبحث ويريد العثور على موقع فعلي نتيجة حزمة محلية/خريطة.
ستحتوي المعلومات المعروضة في SERP على معلومات وروابط لذلك مثل عنوان العمل والموقع الإلكتروني ووقت الفتح والإغلاق ومراجعات العملاء والاتجاهات.
- أكمل نشاطي التجاري على Google وقم بتحديثه وتأكد من صحة الاسم والعنوان والمكان.
- توليد الكثير من الاستعراضات.
- تأكد من إضافة جميع مواقعك الفعلية إلى الموقع.
- أضف بيانات الموقع وإحداثيات GPS في مخطط الموقع على موقعك
أصبحت الاستراتيجيات المحلية والمحلية للغاية أكثر أهمية بالنسبة لتحسين محركات البحث.
سيكون الهاتف المحمول دائمًا جزءًا كبيرًا من هذا، لذا تأكد من أن موقعك على الهاتف المحمول يتبع أفضل الممارسات المحلية ويستهدف مصطلحات البحث الفريدة للمكان الذي توجد فيه أنشطتك التجارية المحلية.
نتائج دائري
يقدم دائري Google للمستخدمين نتائج غنية بالتنسيق لتحسين التفاعل.
ويمكنهم عرض النتائج – خاصة على الهاتف المحمول – فيما يتعلق بالمطاعم والطعام والسفر والضيافة.
يمكن أن تحتوي النتائج على تقييمات Google ومراجعات العملاء والفئات والأسعار.
تعتمد أنواع دوارات Google على عمليات البحث المستندة إلى الكيانات (مثل “الأفضل” و”قائمة” و”الأماكن”).
ولا تظهر لكل نوع من النتائج وتعتمد على الاستعلامات المتجددة.
يمكن أن تتضمن الصور ومقاطع الفيديو وقاعدة المعرفة والاكتشافات المثيرة للاهتمام والأفلام وقوائم الوصفات،
- تأكد من تحسين ملفك الشخصي على Google My Business إلى الحد الأقصى.
- التأكد من أن الصور محسنة وذات جودة عالية.
- تأكد من حصولك على الكثير من مراجعات العملاء ذات التصنيف العالي. قم بإضافة ترميز Carousel مع نوع المحتوى المدعوم.
- إضافة بيانات منظمة.
- بالنسبة لجميع أنواع النتائج الدائرية، يتم التركيز دائمًا على المحتوى عالي الجودة باعتباره محور التركيز الأساسي.
مع استمرار Google في تجربة أنواع الرف الدائري مثل المنتج – الذي يأخذ خلاصات المنتج من مصادر مثل Merchant Center في Google – ستكون تنسيقات SEO SERP الجديدة وغير التقليدية أمرًا يجب البحث عنه.
الاستنتاج والأفكار الإضافية
سوف تستمر SERPS في التغيير.
يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) العمل بجد لتعميق فهمهم للعلاقات والارتباط بين النية والمحتوى والرتبة وحركة المرور والتحويل.
سيكون البحث عن طرق جديدة لاستهداف الكلمات الرئيسية السلوكية وإنشاء المحتوى المناسب وتحسينه لنوع التخطيط الصحيح أمرًا بالغ الأهمية.
استخدم المخطط حتى يتمكن Google من فهم المحتوى الموجود على صفحات الويب والموقع الخاص بك.
سيساعد هذا أيضًا في المقتطفات المنسقة.
كل ذلك سيساعد الخوارزميات على تحديد أنواع المحتوى المناسبة لـ SERPs.
توقع المزيد من التغييرات والتحسينات في الأشهر المقبلة للصوت والعناصر الأخرى مثل العناصر الخاصة بالقطاعات (مثل التمويل والسفر والرياضة)، وغيرها من التنسيقات مثل قوائم المنتجات والخرائط والتطبيقات.
استعد لمواءمة استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) – وتحقق من تصنيفك المختلط بانتظام.
المزيد من الموارد: