ستساعدك المقالة التالية: كيف تثبت 4 وكالات عالمية قيمة تحسين محركات البحث
اشرح “مجال النمو” للعميل باستخدام مقاييس محددة
هناك جانب آخر مهم بالنسبة لك لتعيين تعريف النجاح المشترك وهو رسم خريطة لعقارات البحث الخاصة بالعميل.
إن تحليل الوضع الراهن لهم وللمنافسين بشأن عبارات وموضوعات رئيسية محددة سيمنحك الفرصة لإنشاء حالة عمل مقنعة. كما أوضح تيلفورد:
“كوكالة اتصالات متكاملة، في وضوح العلاقات العامة، لدينا فلسفة تتمثل في اعتبار Google أكبر صحيفة إلكترونية في العالم. ومن خلال عرض الصفحة بأكملها، يمكن لفرق البحث والعلاقات العامة والفرق المدفوعة أن تعمل معًا لمساعدة العميل في الحصول على أقصى قدر من التغطية من خلال نتائج البحث. نسأل دائمًا: ماذا عن مجال الكلمات الرئيسية بشكل عام؟ لا يتعلق الأمر فقط بالرتب، بل باختيار المواضيع وامتلاك تلك المساحة.
إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تمهيد الطريق لتحقيق هذا النمو فيما يتعلق بتحسين محركات البحث هي استخدام مقياس رؤية موثوق به كمؤشر “حصة السوق”.
يتم حسابه كنسبة ظهور مرجحة مقابل أحجام البحث، ويتيح لك مقياس الرؤية الخاص بـ SEOmonitor، على سبيل المثال، تحديد مدخل استراتيجي رئيسي واحد: مجال الأعمال للنمو في مساحة معينة.
إن استخدام مقياس الرؤية كمعيار للأداء سيسمح لك أيضًا ببناء الثقة في تقارير وكالتك.
وإليك كيفية قيام GroupM Turkey بذلك:
“يريد العملاء الجدد إلى حد ما في المشهد الرقمي أن يتحكموا بشكل كامل في تصنيفاتهم وتواجدهم عبر الإنترنت. وبوجود مقياس الرؤية وشرحه في متناول اليد، يمكننا التحقق من الحالة يوميًا، والنظر إلى المنافسين ومعرفة الكلمات الرئيسية التي تؤثر على تحولات الرؤية وما إذا كانت هذه فرصة لعملائنا.
إذا كنت تعمل على مستوى اتصالات متكامل، فإن إثراء المقاييس الخاصة بتحسين محركات البحث سيعزز فهم العميل وإبداعك التكتيكي.
وقال تيلفورد: “لقد اكتشفنا أننا حصلنا على نتائج رائعة من خلال أدوات المزج المخصصة تقليديًا للخدمة”. “لذلك، يمكنك إثراء البحث عن العبارات الرئيسية باستخدام أدوات تحليل المشاعر أو مساعدة فرق العلاقات العامة على اكتشاف فرص المواضيع باستخدام قياس العبارات الرئيسية أو التغطية الجاهزة لتحسين محركات البحث باستخدام تحليل الروابط الخلفية. وقد ساعد جلب زوايا جديدة للممارسات على تعزيز الإبداع ونجاح العملاء.
استفد من تقارير تحسين محركات البحث لديك وتحدث بلغة العميل.
وكما أشرنا من قبل، يعد إعداد التقارير جزءًا كبيرًا آخر من العلاقة بين الوكالة والعميل والتي يمكن التفاوض بشأنها من البداية.
قال إنج: “نحن جميعًا نعمل بشكل عملي مع العميل”. وأشار إلى ميزتهم التنافسية المتمثلة في تفاعل الإدارة العليا بشكل مباشر مع فرق العملاء منذ اليوم الأول.
قال إنج: “من خلال العمل مع العملاء الكبار الذين لديهم فرق التسويق الرقمي الداخلية واحتياجات التحليلات، يتعين علينا دائمًا أن نتوافق مع نموذجهم وليس العكس”.
ولهذا السبب يركز Connective3 على إنشاء لوحات معلومات مخصصة تخدم الفرق الداخلية في كل خطوة من تعاونهم معًا مع تمكين العميل من إعداد تقاريره التسويقية.
قال إنج: “يحب العملاء التحقق من البيانات الأولية”. “لذلك نبدأ الرحلة معًا من خلال تخصيص تلك البيانات ومن ثم نصبح مزودي الرؤى. وأعتقد أن هذا يؤتي ثماره من حيث تثقيفهم حول دورنا وقدرة العميل على تغذية أدوات ذكاء الأعمال الداخلية الخاصة بهم أيضًا.
وهذا هو المكان الذي يكون فيه الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات (API) وموصلات Data Studio المخصصة مفيدًا. يجب أن تتيح لك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المخصصة لك إبقاء العميل على اطلاع بكل مرحلة من مراحل حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة به، مما يجعل الإبلاغ مؤشرًا آخر للثقة.
بعد كل شيء، الأمر كله يتعلق بالتواصل المستمر مع قيمة تحسين محركات البحث الأولية التي وعدت بها في مرحلة العرض أثناء تتبع مقاييس النجاح المشتركة.
لا يعد التقرير الشهري مجرد لحظة ممتازة لمعرفة نبض العميل، ولكنه أيضًا مساحة لإعادة صياغة التوقعات، واستكشاف الأخطاء وإصلاحها في الإستراتيجية، وحتى الإضافة إليها، حيث تحصل على المزيد من الخبرة العملية في أعمال العميل.
خاتمة
كما أشار خبراء وكالتنا، لديك طرق متعددة لعرض كيفية ترجمة قيمة تحسين محركات البحث إلى نتائج الأعمال طوال دورة حياة الحملة.
ولكن من الضروري وضع أرضية مشتركة والتفاوض حول معنى النجاح منذ البداية.
تعد الشفافية، بدءًا من مرحلة العرض وحتى إعداد التقارير، أمرًا حيويًا:
- ستساعدك التوقعات على وضع توقعات واقعية وشرح إمكانات نمو العميل في قطاع محدد.
- سيساعدك مقياس الرؤية في شرح كيف يبدو المشهد الرقمي لعميلك مقارنة بالمنافسين في مجموعات كلمات رئيسية محددة.
- ستساعدك مقاييس البحث والعلاقات العامة المتكاملة على رسم صورة دقيقة للوضع الراهن للعميل وإمكانية امتلاك مساحة رقمية محددة.
- ستعمل حلول إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) وإمكانية الوصول إلى البيانات على تحسين التواصل مع عملائك وتمكنك من إنشاء قيمة أكبر لجهودهم التسويقية.
لدعم الوكالات في سعيها للحصول على المزيد من العملاء وإدارتهم، على مراقب تحسين محركات البحث، نحن نقدم وصولاً غير محدود لواجهة برمجة التطبيقات وموصلات Data Studio المتعددة دون أي تكاليف إضافية، حتى تتمكن من تخصيص بيانات حملتك بأي طريقة تريدها.
انضم إلينا، وإلى المئات من عملاء وكالات تحسين محركات البحث، في رحلة جلب المزيد من الشفافية إلى صناعة تحسين محركات البحث.
