كيف تعمل حملة التوعية على تعزيز قيمة المحتوى الخاص بك

ستساعدك المقالة التالية: كيف تعمل حملة التوعية على تعزيز قيمة المحتوى الخاص بك

إذا كنت تنشئ محتوى رائعًا ولكنك لا تحصل على العرض الذي تحتاجه، ففكر في حملة توعية بالارتباط. لقد ولت منذ فترة طويلة أيام اقتراح الروابط بشكل عشوائي أو تداولها مع المدونين أو مالكي مواقع الويب الآخرين.

اليوم، أنت بحاجة إلى نهج شخصي لبناء الروابط. يستغرق الأمر المزيد من الجهد، ولكن عادة ما يكون هناك عائد أعلى.

يعد الارتباط بالتواصل أحد أفضل الطرق لتحقيق ذلك إنشاء روابط ذات قيمة عالية من مجموعة متنوعة من المصادر. هذا شكل من أشكال العلاقات العامة عبر الإنترنت يتطلب بعض البحث، ولكن القدرة على استهداف الأشخاص المناسبين – الأشخاص الذين تريد أن يروا المحتوى الخاص بك – يمكن أن تؤدي إلى المزيد من الإشارات (ونأمل، الروابط) في محتواهم أو مشاركاتهم الاجتماعية.

يوجد أدناه عرض رفيع المستوى يشرح بعض أهم جوانب انتشار الروابط عندما يتعلق الأمر بزيادة قيمة المحتوى الخاص بك.

لماذا يعد التواصل جزءًا مهمًا من إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك

أنت لا تقوم فقط ببناء علاقة مع جمهورك عبر الإنترنت من خلال تنمية ملف تعريف الارتباط الخاص بك. أنت أيضًا تزيد من قيمة المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

يمكن أن يتم الحصول على الروابط وحركة المرور إلى المحتوى الخاص بك بعدة طرق، ولكن عادةً ما يتطلب الأمر بعض التواصل لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك المستهدف. وهذا يعني أن جهود التواصل مع الارتباط تبدأ بإنشاء المحتوى نفسه.

يُطلق عليه أحيانًا “العلاقات العامة عبر الإنترنت”، ويعني هذا النهج أنك ستبحث عن المؤثرين في الصناعة التي تستهدفها، ثم تقوم بصياغة حملات محتوى حولهم لحملهم على قراءة المحتوى الخاص بك ومشاركته.

اثنتان من أفضل الأدوات التي وجدناها للبحث عن المؤثرين هما BuzzSumo (الذي ليس لدينا أي ارتباط به) وGoogle (فقط قم بإجراء بحث قديم جيد للعثور على المنشورات والمواقع الإلكترونية الأفضل أداءً في صناعة معينة).

ابحث عن مصطلحات الصناعة والكلمات الرئيسية المناسبة

ابدأ بحثك من خلال تجميع قائمة بمصطلحات الصناعة. ابحث عنها، جنبًا إلى جنب مع كلمة “مدونة”، أو “منشور”، أو “مجلة”، أو حتى “خبير”.

عندما تتعلم المزيد عن أهم المؤثرين أو المنشورات في الصناعة، قم بتضييق نطاق عمليات البحث لتكون محددة قدر الإمكان. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أغذية أطفال عضوية وأردت استهداف الساحل الغربي، فيمكنك البدء بالبحث عن “مدونات الأمهات” في كاليفورنيا وواشنطن وأوريجون، ثم تضييق نطاق البحث إلى مدونات الأمهات العضويات أو اللاتي يعشن حياة صحية في نفس المنطقة الجغرافية.

يشير مصطلح “mommy blogger” أيضًا إلى نقطة جيدة – تأكد من أنك تعرف جمهورك. يستخدم العديد من المسوقين مصطلح “mommy blogger” على سبيل المثال (كما أفعل هنا)، لكن النساء الفعليات الأمهات اللاتي يدونن من المحتمل ألا يستخدموا هذا المصطلح لأنفسهم.

خذ وقتك في البحث عن الطريقة التي تشير بها مجموعة المؤثرين المستهدفة إلى أنفسهم فعليًا. وهذا سوف يساعدك في بحثك.

إنشاء المحتوى

في حين أن البحث عن استهداف المؤثرين يعد أمرًا أساسيًا للترويج والحصول على روابط للمحتوى الذي نشرته بالفعل، فإن البحث عما يحدث بالفعل في الصناعة يجب أن يكون جزءًا من عملية الإنشاء الأولية أيضًا. انظر إلى المحتوى الذي تم نشره أو مشاركته بالفعل بواسطة الأشخاص المؤثرين وقم بإنشاء محتوى يتماشى مع ذلك.

وسائل التواصل الاجتماعي مفيدة للغاية في هذه المرحلة. سيضيف العديد من الأشخاص المؤثرين آرائهم الخاصة إلى ما يشاركونه، مما قد يساعدك في معرفة المحتوى الأفضل. بالرغم من معهد تسويق المحتوى وجدت أنه لا يوجد ارتباط بين ارتفاع المشاركات الاجتماعية والروابط الواردة، إلا أنها لا تزال تعمل معًا لزيادة ظهور المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال، إذا كان الأشخاص يطرحون الكثير من الأسئلة حول منتج ما، فإن إنشاء محتوى يزيل ارتباكهم قد يكون مفيدًا للغاية للأشخاص المؤثرين والجمهور المستهدف بشكل عام. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع حافظات الهاتف، وخرج Guerrilla glass بنوع جديد من الشاشات التي تعد بأن تكون غير قابلة للكسر، فإن منشور مدونة أو رسم بياني معلوماتي حول كيفية صنع شاشات الهاتف يمكن أن يستفيد من اهتمام الجمهور بالحصول على شاشة هاتف غير قابلة للكسر. لن تتحطم عند إسقاطه.

من المفيد أيضًا التأكد من استضافة هذا المحتوى عالي الاستهداف على موقع الويب الخاص بك، بحيث يمكن ربطه وزيادة حركة المرور. يمكن أن يشمل ذلك المستندات التقنية أو ملفات PDF أو منشورات المدونات أو الرسوم البيانية. إن امتلاك المحتوى على موقع الويب الخاص بك يجعل من السهل جدًا جذب العملاء المحتملين أو توجيه المستخدمين إلى صفحات أخرى على موقعك (مثل صفحة الخدمات) بمجرد الانتهاء من قراءة المحتوى الخاص بك أو استهلاكه.

الاستفادة من المحتوى الموجود

هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها الاستفادة من اهتمام الجمهور والمحتوى وهي إضفاء طابعك الخاص على المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل. بالنسبة لمورد قطع غيار سيارات جيب، على سبيل المثال، سيكون هناك بالفعل العشرات (إن لم يكن المئات) من أجزاء المحتوى حول موضوعات جيب الأساسية، مثل “ما هو نوع الإطارات الأفضل لسيارات جيب رانغلر؟”

ومع ذلك، يمكنك الارتقاء بالأمر إلى مستوى أعلى من خلال صياغة محتوى حول الاهتمامات المتخصصة التي قد يبحث عنها جمهورك (والتي يمكنك العثور عليها عادةً باستخدام أداة بحث تحسين محركات البحث (SEO) إذا كنت لا تعرف الصناعة جيدًا). ماذا عن سلسلة مدونات كاملة أو تقرير تقني حول أنواع الإطارات التي تناسب سيارات الجيب بشكل أفضل في مناطق جغرافية محددة، مثل الصحراء أو الجبال؟ سيؤدي هذا إلى جذب جمهور أكثر تخصصًا، مما قد يؤدي إلى إثارة الفضول وحركة المرور وإبراز المحتوى الخاص بك.

بالإضافة إلى تناول زاوية معينة، مثل الجغرافيا، يمكن أن يركز المحتوى الخاص بك أيضًا على عرض القيمة الفريدة الخاصة بك – ما الذي يجعل منتجاتك أو خدماتك أفضل من أي شخص آخر. إذا تم اختبار إطارات جيب الخاصة بك على الطريق لمسافة 75000 ميل قبل تخزينها في متجرنا، فاذكر ذلك في محتوى الإطار الخاص بك.

إن إظهار تفوقك على المنافسين يمكن أن يساعد في بناء المصداقية والثقة. كما أنه يزيد من احتمالية قيام الأشخاص بالارتباط بك، أو التعامل معك، أو العودة لقراءة المزيد من المحتوى الخاص بك.

توليد الروابط من خلال التواصل

بمجرد إنشاء المحتوى والبحث عن المؤثرين لديك، يمكنك البدء في جهود التوعية للحصول على مزيد من الرؤية.

إحدى الطرق الشائعة هي التواصل عبر البريد الإلكتروني.

إذا لم يكن لديك عنوان بريد إلكتروني لأحد الأشخاص المؤثرين، فحاول استخدام أداة البحث عن البريد الإلكتروني مثل Email Hunter أو الاطلاع على قسم الاتصال في ملفهم الشخصي على LinkedIn.

إليك نموذج بريد إلكتروني يمكنك استخدامه لعرض مخطط معلوماتي أو جزء آخر من المحتوى على أحد الأشخاص المؤثرين.

تأكد من جعل بريدك الإلكتروني مخصصًا قدر الإمكان حتى يبرز عن العروض التقديمية الأخرى التي يتلقونها.

—

الموضوع: رؤية رائعة حول {insight}

مرحبًا {الاسم}،

لقد كنت أقرأ مدونتك بشكل دوري، وأتابعك Twitter! {شيء فريد عنهم Twitter الموجز أو تواجدهم عبر الإنترنت}

عند قراءتي لـ {article name} حول {topic}، لاحظت أن مخطط المعلومات البياني الأخير الخاص بي كان وثيق الصلة بالموضوع. {إظهار الاتصال}

إليك مخطط المعلومات الذي أعتقد أنه سيثير اهتمام جمهورك بالتأكيد: https://www.searchenginejournal.com/link-outreach-campaign/194717/

إذا كنت تميل إلى ذلك، فلا تتردد في المشاركة في منشورك أو في منشور جديد. 🙂

تسجيل خروج

—

لقد نجحت هذه العملية بالنسبة لنا في الماضي؛ فيما يلي لقطة شاشة لحملة مجهولة المصدر لعميل حصلنا على رابطين لدليل طويل قاموا به:

يمكنك المتابعة مرة أو مرتين بعد أسبوع وأسبوعين، فقط دعهم يعرفون أنك تقوم بتسجيل الوصول لمعرفة ما إذا كانوا قد تلقوا بريدك الإلكتروني. لكن لا تكن انتهازيًا جدًا. من المحتمل أنهم إذا لم يجيبوا بعد أسبوع أو نحو ذلك، فمن المحتمل أنهم لن يجيبوا. لا داعي للاستمرار في إزعاجهم، لأن ذلك قد يؤدي إلى دلالات سلبية عنك و/أو شركتك.

لدى Anna Crowe دليل جيد حول حملات التسويق المؤثرة هنا على SEJ إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول هذا النهج.

إنشاء عملية

من المؤكد أن إنشاء المحتوى والتواصل مع الروابط للترويج لهذا المحتوى له العديد من الفروق الدقيقة الأخرى غير ما هو موضح أعلاه، ولكن هناك عملية يمكنك البدء في اتباعها عند إنشاء المحتوى الخاص بك:

1. ابحث عن جمهورك المستهدف: أنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية/الموضوعات لجمهورك المستهدف والتي يمكن استخدامها للعثور على المحتوى الحالي والمؤثرين الذين تريد استهدافهم.
2. محتوى البحث الموجود: تعرف على المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل حول الموضوعات التي تستهدفها وأكثر ما يتحدث عنه المؤثرون في الصناعة.
3. إنشاء المحتوى: ضع فكرتك الخاصة عليها من خلال التركيز على جانب متخصص أو عامل ديموغرافي، مثل مواقع محددة.
4. إنشاء روابط من خلال التواصل: استهدف الأشخاص المؤثرين من خلال التواصل عبر البريد الإلكتروني الذي ينشئ اتصالاً بين ما قاموا بمشاركته أو إنشائه بالفعل والمحتوى الخاص بك. أظهر كيف يمكن استخدام المحتوى الخاص بك أو مشاركته في الجزء التالي من المحتوى أو على وسائل التواصل الاجتماعي. (بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تبحث عن طرق أخرى لجمع الروابط، فراجع منشور Ron Dod هنا على SEJ حول الأساليب الأخرى للحصول على الروابط.)

بمجرد أن تجعل هذه الخطوات جزءًا من إستراتيجية التواصل الشاملة الخاصة بك، لن تكون العملية برمتها أسهل فحسب، بل ستبدأ في بناء علاقات أفضل مع المؤثرين وجمهورك عبر الإنترنت. يمكن أن يؤدي هذا إلى المزيد من الروابط وحركة المرور والتحويلات المستمرة لجميع المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

لقطة الشاشة التي التقطها المؤلف في أبريل 2017