الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيف تكون أفضل مُحسنات محركات البحث: مقابلة مع بينج أريولا

ستساعدك المقالة التالية: كيف تكون أفضل مُحسنات محركات البحث: مقابلة مع بينج أريولا

في 21 يونيو الماضي، حظي فريق Search Engine Journal الفلبيني بشرف حضور قمة SEO 2014. وفيما يتعلق بهذا، أتيحت لنا الفرصة لإجراء مقابلة مع أحد المتحدثين، نائب رئيس شركة Internet Marketing Inc. لتحسين محركات البحث، السيد Benj Arriola.

لقد بدأت حياتك المهنية ككيميائي قبل أن تصبح عضوًا في صناعة تحسين محركات البحث (SEO). هل ستشارك قرائنا ما الذي جعلك تقرر القيام بهذه الخطوة المهنية؟

الطريق طويل، ولم يكن مستقيمًا من كونك كيميائيًا إلى رجل تحسين محركات البحث. ككيميائي، عملت في الصناعة كمحلل جودة وكيميائي في اس جي اس وأيضًا في الأكاديمية كمدرس جامعي في جامعة دي لا سال بينما أنهي درجة الماجستير.

خلال ذلك الوقت، كان أي شيء متعلق بالكمبيوتر مجرد هواية. كنت أقوم ببناء أجهزة كمبيوتر للأصدقاء وبدأت في بيعها، وتحول ذلك في النهاية إلى مشروع تجاري لمتجر كمبيوتر في عام 1997. وقد أدرته كأول عمل لي، ونضجت لتصبح شركة لتصميم الويب وتطوير الويب والاستضافة وتسجيل أسماء النطاقات بحلول عام 1999. .

نظرًا لأن المنافسة أصبحت صعبة في مترو مانيلا عامًا بعد عام، واستمر مصممو ومطورو الويب الجدد في الظهور بمواهب جيدة للغاية، فقد كانت نقاط الأسعار ووقت التسليم تتناقص باستمرار لتكون قادرة على المنافسة إلى درجة لم تعد تبدو عملية. وكحل، ركزت العديد من الشركات على الحصول على وظائف الاستعانة بمصادر خارجية من الولايات المتحدة مما يمنح الشركات الفلبينية سعرًا أعلى لا يزال أقل مقارنة بالمعايير الأمريكية.

قادني هذا الاتجاه إلى الولايات المتحدة في عام 2004، وعندما بدأت العمل في شركات تصميم وتطوير الويب في الولايات المتحدة، كانت جميعها تقوم بتحسين محركات البحث، وهنا تعلمت تحسين محركات البحث بنفسي خارج نطاق تدريس الشركات التي عملت بها. لقد اختبرت مهاراتي في تحسين محركات البحث (SEO) على مواقعي الخاصة، وانضممت إلى المسابقات، وقبلت بعض العملاء المستقلين. عندما رأيت أنني يمكن أن أكون ناجحًا في هذه الصناعة وأنني أستمتع بها في نفس الوقت، جاء التحول بشكل طبيعي.

لقد بدأت تعلم تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2004 كجزء من مسؤولياتي في تصميم وتطوير الويب في العمل، ولكن كان ذلك في عام 2006 عندما قررت إجراء الانتقال الكامل والقيام بتحسين محركات البحث (SEO) بدوام كامل. وحتى لو ذهبت إلى تحسين محركات البحث (SEO) بدوام كامل في عام 2006، فإن المهنة لا تزال مستمرة في النمو حيث تبدأ كمتخصص، وتكتسب المزيد من المسؤوليات، وتدرب الأشخاص، وتصبح مديرًا، ومديرًا، وما إلى ذلك.

حاليًا أنا نائب الرئيس لـ SEO في شركة التسويق عبر الانترنت وبدأ كل شيء ككيميائي في عام 1994. 🙂

خلال قمة تحسين محركات البحث (SEO)، شاركت أن إحدى طرق نجاح الشركات الناشئة في تحسين محركات البحث (SEO) هي أن تصبح قائدًا فكريًا لمنتجاتها أو خدماتها. هل يمكنك توضيح هذا الأمر ومشاركة بعض النصائح حول كيفية قيام الشركات بذلك؟

نعلم جميعًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، أن الروابط تساعد في التصنيف نظرًا لأن الروابط تشبه أصوات الثقة والسلطة والمصداقية. يصبح هذا انعكاسًا لجودة الموقع، ومن المنطقي أن يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث إذا كان جوجل ينوي عرض أفضل النتائج عبر الإنترنت.

بمرور الوقت، تعلمت Google جميع الطرق التلاعبية التي استخدمها بعض مُحسنات محركات البحث المسيئة في الماضي، والتي تتمثل في الأساس في إنشاء روابط خاصة بها تنتقل إلى مواقع الويب الخاصة بها بطرق مختلفة. إنها ليست بمثابة أصوات الثقة والسلطة والمصداقية من الآخرين، بل هي أشبه بالتصويت لنفسك. نظرًا لأن Google يريد روابط طبيعية حقيقية وليست روابط مصطنعة، روابط تمثل شهادات حقيقية على أن الرابط من معجب أو متابع أو مناصر أو شخص معجب بصفحتك أو يحبها أو يعشقها، فهذا هو بالضبط ما يجب أن تكسبه مقابل ذلك لتكون فعالة في SEO.

كونك قائد فكري يبني جمهور الأشخاص الذين سوف ينظرون إليك على أنك السلطة الرئيسية في مجال عملك. إن التحدث عن صناعتك بمعلومات مفيدة أو مسلية لجمهورك المستهدف يعطي أسبابًا لمواقع الويب الأخرى في مجالك للارتباط بك. لزيادة فعالية جهودك في قيادة الفكر، لا تركز على اكتساب الروابط على الإطلاق.

بدلاً من ذلك، كن مجرد قائد فكري، وابذل قصارى جهدك لتكون مرجعًا، وإذا بدأ الناس في الحديث عنك، أو ذكرك، أو الاقتباس منك، فإنك تعلم أن ما تفعله فعال وستأتي الروابط بشكل طبيعي.

أطلق عليك شون سي لقب “الأب الروحي لمشهد تحسين محركات البحث الفلبيني” في قمة تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، ما الذي تعتبره أكبر إنجازاتك؟

شكرًا لشون سي، يبدو هذا ممتعًا وأنا أفهم سبب قوله ذلك – والذي أعتقد أنه مدفوع بتاريخي الطويل في التفاعل مع مجتمع تحسين محركات البحث الفلبيني، وعلى استعداد دائمًا لتعليم الآخرين الذين يرغبون في التعلم ومن خلال الإجابة على العديد من الأسئلة. أسئلة من مُحسّنات محرّكات البحث الفلبينية التي تطرح أسئلة عبر الإنترنت منذ عام 2005. ومع ذلك، عندما نتحدث عن أكبر إنجاز، أشعر أنه قد لا يكون مرتبطًا بالعنوان، ولكن السؤال يتعلق بالإنجاز الأكبر. لذلك هذا ما سأجيب عليه.

هناك العديد من المسابقات التي فزت بها، وهناك العديد من الأسماء التجارية الكبيرة التي عملت معها، وهناك أيضًا العديد من المؤتمرات التي تحدثت فيها، لكنني لا أعتبر أيًا منها أكبر الإنجازات.

في تحسين محركات البحث، عادةً يجب أن تكون قويًا في إحدى مجموعات المهارات أو قواعد المعرفة هذه: (1) تطوير الويب وإدارة الخادم وجميع المعرفة التقنية ذات الصلة، (2) كتابة المحتوى، (3) المعرفة التسويقية، (4) تصميم الويب وسهولة الاستخدام و(5) تحليلات الويب. مهما كان ما لا تعرفه، سيتعين عليك أن تتعلم كيفية تحسين محركات البحث (SEO).

لذا فإن ما أعتبره أكبر إنجاز لي هو أن أكون ببساطة قادرًا على أن أكون في هذه الصناعة بمستوى معين من الكفاءة يعرفه الناس، مع الأخذ في الاعتبار أن مسيرتي المهنية الأولية كانت كيميائية، وهي في الحقيقة ليست مهنة مرتبطة بأي من هذه. أنا أعتبر هذا أكبر إنجاز، على الرغم من أنه قد لا يكون مشكلة كبيرة بالنسبة للعديد من محترفي تحسين محركات البحث الآخرين نظرًا لأن معظمهم يأتون من مجموعة متنوعة من المهن الأخرى التي لا علاقة لها تمامًا بتحسين محركات البحث.

مع عدد التحديثات الخوارزمية التي طرحتها Google، ما الذي تعتقد أنه ينتظرنا في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، خاصة في الفلبين؟

أنا شخصياً أعرف أشخاصًا يعملون في مجال التسويق عبر الإنترنت ويعتقدون فقط أن تحديثات الخوارزميات موجودة لمنح الأشخاص الذين يقومون بتحسين محركات البحث وقتًا عصيبًا، لذا يلجأون إلى Google Adwords ويحققون ربحًا منها. أعتمد أكثر على أسباب رغبة Google في منح المستخدمين نتائج بحث أفضل. لأنه طالما أن مستخدمي Google سعداء، فإنه يبقي جمهورهم على قيد الحياة. وإذا كان جمهورهم موجودًا، فإن منصتهم الإعلانية تكون أكثر جاذبية للمعلنين.

في الماضي، تم إجراء تحديثات لتحسين جودة نتائج البحث لأنه كان لا بد من تحسينها مع تحسن الخوارزمية في فهم النتائج الأكثر قيمة للمستخدم. لكن Google عبارة عن آلة رياضية ذات طريقة معقدة للغاية لقياس الجودة إلى مقاييس قابلة للقياس حتى تتمكن من تصنيف مواقع الويب بطريقة معينة. لسوء الحظ، فإن بعض مُحسنات محركات البحث، بدلاً من التركيز على إنشاء مواقع ويب عالية الجودة ذات قيمة للمستخدمين والتي من المفترض أن تحصل على تصنيف جيد بشكل طبيعي، تركز على المقاييس التي كانت جوجل تحاول قياس الجودة بها، والتي يشار إليها بعوامل التصنيف. تمكن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من تحقيق تصنيف رائع في ذلك الوقت بغض النظر عن جودة الموقع، سواء أعجبه المستخدمون أم لا.

إذن ما هي النتيجة عندما يحدث هذا؟ وبطبيعة الحال، إذا كانت شركة مثل Google تعتمد على إبقاء المستخدمين سعداء حتى يستمروا في استخدام Google، فسيتعين عليهم بالتأكيد تحسين نتائج البحث. كلما حافظوا على قاعدة مستخدميهم، أصبح من الأسهل بيع برنامج Adwords PPC الخاص بهم. لذلك يتم إصدار تحديثات خوارزمية Google طوال الوقت. تقريبا كل شهر هناك شيء جديد.

ما ينتظرنا في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) سيكون المزيد من التحديثات. طالما أن هناك مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) تركز على إنشاء محتوى عالي الجودة على مواقع الويب الرائعة، فمن المحتمل أن يكون هناك قدر متساوٍ من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التي تركز على عوامل التصنيف التي يمكنهم استخدامها للتلاعب بالنظام. يؤدي هذا غالبًا إلى نتائج بحث ذات جودة سيئة، والتي ستلاحظها Google وتجد طرقًا لأتمتة تنظيف النتائج في شكل تحديث خوارزمية.

أما بالنسبة للفلبين، فيبدو أن الجميع يلحقون بالركب بشكل جيد، ولكن لا يزال هناك عدد قليل من الأشخاص الذين أتحدث معهم عالقين في الطرق القديمة. يعتمد البعض بشدة على أدوات البريد العشوائي، ولا يمكننا إلقاء اللوم عليهم جميعًا نظرًا لأنهم حصلوا على معرفتهم من شخص آخر أو تلقوا تعليمات في وظائفهم لأن هذه هي الطريقة التي تقوم بها الشركة بأكملها. في نهاية المطاف، الشركات والأفراد الملتزمون بالطرق القديمة لتحسين محركات البحث سيرون نتائج عملهم، ويجب أن يتغيروا بشكل طبيعي إذا كانوا يريدون البقاء في الصناعة لفترة طويلة.

لقد مر عقدان من الزمن منذ أن قامت الفلبين بأول اتصال لها بالإنترنت. في رأيك، ما مدى التغير الذي طرأ على الـ SEO المحلي خلال السنوات الماضية؟

لقد استخدمت الإنترنت منذ عام 1991 أثناء دراستي وحصلت على أول اتصال هاتفي بمزود خدمة الإنترنت للمنزل في عام 1994 عندما قمت بالتسجيل في مؤسسة البحوث الصناعية (IRF)، وهي إحدى أقسام Ph Net، وهي جزء من الفلبين. قسم العلوم والتكنولوجيا (DOST) قبل ظهور العديد من مزودي خدمة الإنترنت التجاريين. لقد قمت بتحسين محركات البحث منذ عام 2004 عندما انتقلت إلى الولايات المتحدة. لقد كنت جزءًا من هذين العقدين اللذين تتحدث عنهما. الآن أنت تجعلني أشعر بالشيخوخة. مضحك جداً!

لقد كنت أتفاعل مع مجموعة من مُحسنات محركات البحث في الفلبين منذ عام 2005 وما لاحظته أنه تغير خلال السنوات الماضية في مشهد تحسين محركات البحث المحلي في الفلبين هو:

زيادة منظمات المجموعة وأحداث التواصل

نمت مجموعة SEO Philippines بقيادة مارك ماكالوا واختفت. تستمر مجموعة SEO Organization Philippines التي بدأت مع بعض الأعضاء الأساسيين في SEO Philippines في النمو. توجد أيضًا مراكز إقليمية في إيلويلو وبامبانجا. توجد أيضًا أعداد متزايدة من مُحسنات محركات البحث في سيبو وكاجايان دي أورو وباتان وبيكول وباكولود.

ظهور قادة الفكر الجديد

ربما يعرف البعض منكم الأعضاء الأكبر سنًا في منظمة SEO الفلبينية مثل Ed Pudol، وZaldy Dalisay، وKim Tyrone Agapito، وNoel Bautista، وCell Jacela، ثم فجأة جيسون أسيد و شون سي كانوا يخلقون ضجة خاصة بهم عبر الإنترنت مع بعض الاعتراف الدولي. ثم جاءت الموجة التالية من قادة الفكر الجدد مثل جيسون باجيو، ومارك أكساي، وغاري فيراي، وهناك المزيد. آسف إذا تركت شخصًا قد يستحق الذكر!

زيادة استثمارات مُحسنات محركات البحث الأجنبية في المواهب الفلبينية

وبالعودة إلى عام 2005، كان الأمر يقتصر على عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين. ربما كان أكثر الأشخاص وضوحًا بالنسبة لي هو هانز كوخ والراحل مايكل تورنر. في هذه الأيام، يوجد الكثير من الأشخاص من الولايات المتحدة وأستراليا الذين أقاموا مكاتبهم الخاصة في الفلبين وقاموا ببناء فرق تحسين محركات البحث الخاصة بهم. يعد الاستعانة بمصادر خارجية من خلال التواصل العادي عبر الإنترنت أمرًا صعبًا. في بعض الأحيان تكون الطريقة الوحيدة لتحسين الأمر هي إنشاء مكتب في الفلبين والانتقال إلى هناك لإدارته.

تقليل الأساليب غير المرغوب فيها

لسوء الحظ لا أستطيع أن أقول الأساليب غير المرغوب فيها. لا يزال هناك البعض ممن يفكرون في تحسين محركات البحث (SEO) كبرنامج. ما عليك سوى استخدام أشياء مثل SENuke وScrapebox وXrumer وDigixmas. (أعلم أن بعض الأشخاص قد يتجادلون حول أن بعض الأدوات التي ذكرتها لا تُستخدم دائمًا في الأساليب غير المرغوب فيها، مثل Scrapebox. صحيح وأنا على علم بذلك، لكنني أشير إلى الأشخاص الذين يستخدمونها بطريقة غير مرغوب فيها.) هناك بعض الذين يعتمدون على منشورات مدونة الضيف منخفضة الجودة والتي ينتهي بها الأمر إلى مدونات منخفضة الجودة. لكن حتى لو كان هؤلاء الأشخاص ما زالوا موجودين، فمن المؤكد أنهم انخفضوا.

سؤال إضافي: لقد لاحظت على الخاص بك Instagram حساب أنك تسافر كثيرًا. ما هو أفضل مكان ذهبت إليه على الإطلاق؟

أنا شخص سيء لطرح هذا السؤال. أحب الذهاب إلى أماكن جديدة لم يسبق لي زيارتها من قبل فقط لإخراجها من القائمة، لكنني لست من النوع المسافر الذي يجب أن يذهب إلى أماكن معينة، لذلك لا أضع بالضرورة عوامل التصنيف على الأماكن التي زرتها

ثانيًا، أنا سيء في إعطاء إجابات للأسئلة التي تحتوي على الكلمات: أو لأنني غالبًا لا أعرف ما هو الأفضل أو المفضل لدي. أنا فقط أعرف ما يعجبني وما لا يعجبني، وستكون هناك عدة إجابات لذلك. الكلمات الأفضل والمفضلة هي صيغ التفضيل حيث يتعين علي تضييق نطاقها إلى خيار واحد. لكنني سأظل أحاول الإجابة على هذا السؤال.

نظرًا لأنني أتحقق كثيرًا من Foursquare وYelp، Facebook، إلخ. قررت أن أنظر إلى بلدي Facebook خريطة الأماكن التي زرتها لتذكرني بالأماكن التي زرتها:

حسنًا، ربما يكون الأفضل هو أروبا. وهي جزيرة يبلغ طولها 20 ميلاً وعرضها 5 أميال. الطقس مشابه للفلبين ولكن كل منطقة تقريبًا قريبة من البحر، لذا يمكنك الاستمتاع بالنسيم البارد اللطيف والمياه ليست قاسية جدًا. غروب الشمس وشروق الشمس رائعان. كمية جيدة من الأنشطة للقيام بها. مزيد من الاسترخاء، وأقل صخبًا وضجيجًا، وتستغرق الرحلة من فلوريدا بضع ساعات فقط. وبطبيعة الحال، قد يتغير ذلك بمجرد وصولي إلى أوروبا، التي لم أزرها من قبل، وكذلك إلى أي مكان في الشرق الأوسط، وأستراليا، وأمريكا الجنوبية، وأفريقيا.