ستساعدك المقالة التالية: كيف سيؤثر تحديث Google Penguin 4.0 على موقعي؟
ربما تكون قد قرأت أنه اعتبارًا من يوم الجمعة الموافق 23 سبتمبر، أصبح Penguin الآن جزءًا من خوارزمية Google الأساسية. ولكن ماذا يعني ذلك بالضبط؟ في هذه المقالة، سأتحدث عن الاختلافات الرئيسية بين Penguin 4.0 والتحديثات السابقة، وكيف تؤثر هذه التغييرات على موقع الويب الخاص بك، وكيفية معرفة ما إذا كنت قد تأثرت (للأفضل أو للأسوأ) بأحدث تحديث لـ Penguin.
متصفحك لا يدعم عنصر الصوت.
ما هو جوجل البطريق؟
Google Penguin عبارة عن خوارزمية مصممة لمعاقبة ومنع إرسال الارتباطات غير المرغوب فيها. قدمت Google Penguin مرة أخرى في أبريل 2012 لمكافحة البريد العشوائي على الويب ولمعاقبة مواقع الويب التي تعتمد SERPs الخاصة بها على استغلال تكتيكات تحسين محركات البحث “القبعة السوداء” (مثل حشو الكلمات الرئيسية، ومخططات الارتباط، وإخفاء الهوية، والمحتوى المكرر، وما إلى ذلك).
ما الذي تغير في Penguin 4.0؟
على مر السنين، خضعت Penguin لعدد من التحديثات، تهدف جميعها إلى تعزيز المحتوى عالي الجودة وإعاقة أي شخص يمارس بناء روابط غير أخلاقية. ولتحقيق هذه الغاية، أجرى Penguin 4.0 تغييرين رئيسيين يأتيان بمثابة ارتياح مرحب به للعديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث:
1. يعمل Penguin الآن في الوقت الفعلي.
2. لم يعد البطريق عامل تصنيف سلبي على مستوى الموقع.
اعتاد Penguin على العمل بشكل متقطع (أي أن Google لن يقوم بتشغيل خوارزميته إلا مرة واحدة كل بضعة أشهر) وعادةً لا يمكنك إلا أن تتعرض لعقوبة أو يتم رفع العقوبة كلما تم تحديث هذه الخوارزمية. ونتيجة لذلك، حتى إذا قام موقع الويب الخاضع للعقوبة بإزالة الروابط المخالفة في اليوم التالي لتلقي العقوبة، فقد يضطر إلى الانتظار أشهرًا لرفع هذه العقوبة.
بالإضافة إلى ذلك، قبل التحديث، لم يعاقب Penguin صفحة واحدة فقط عندما اكتشف إشارات غير مرغوب فيها – بل دفن موقع الويب الخاص بك بالكامل. سوف ينخفض نطاقك من خلال SERPs حتى لو كان معظم موقع الويب الخاص بك خاليًا من البريد العشوائي. والأسوأ من ذلك، أن هذه العقوبة ستستمر حتى المرة التالية التي يتم فيها تحديث Penguin – الأمر الذي يستغرق أحيانًا أشهر – حتى لو قمت بتصحيح المشكلة بشكل استباقي فور تلقي العقوبة.
لقد غيّر Penguin 4.0 كل هذا. الآن، يتم تحديث Penguin في الوقت الفعلي، مما يعني أنه يتم فرض عقوبات على الموقع أو رفعها عندما يقوم Google بالزحف إلى الصفحة وإعادة فهرستها. بمعنى آخر، قد يؤدي إنشاء روابط غير مرغوب فيها إلى حرق نتائج SERP الخاصة بك غدًا، ولكن لم يعد عليك الانتظار لفترة طويلة حتى يتم رفع العقوبة.
يعد آخر تحديث لـ Penguin أيضًا أكثر تفصيلاً، مما يعني أن Google ستعاقب الصفحات الفردية بدلاً من موقع الويب الخاص بك بالكامل. إذا اكتشف Penguin محتوى غير مرغوب فيه على الويب على موقع الويب الخاص بك، فقد يؤدي ذلك إلى دفن الصفحة المسيئة في SERPs، ولكن لا يزال لدى بقية نطاقك القدرة على الحصول على تصنيف جيد.
كيف سيؤثر Penguin 4.0 على موقع الويب الخاص بي؟
عادة ما يتم الشعور بآثار تحديث Penguin على الفور في مجتمع تحسين محركات البحث: تتم معاقبة SEO “القبعة السوداء”، بينما تبدأ مواقع الويب التي تم رفع العقوبات عنها في الارتفاع في التصنيفات مرة أخرى. لكن آخر تحديث لـ Penguin يعد حيوانًا غريبًا بعض الشيء – إذا عذرت التورية – لأن معظم المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) ومشرفي المواقع لم يشعروا بتأثيراته إلا بعد أيام قليلة من بدء Google في طرحه.
وفقًا للمؤسس المشارك لشركة Moz، راند فيشكين، بدأ مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يشعر بتدفق SERP بعد حوالي ثلاثة إلى خمسة أيام من التحديث. وقام باستطلاع رأي متابعيه ووجد أن 24-28% منهم تأثروا بالتحديث، مع شعور البعض بالتأثيرات في وقت لاحق أكثر من البعض الآخر. تمتعت معظم مواقع الويب المتأثرة – بما في ذلك Moz نفسها – بزيادة طفيفة في التصنيف ولم يتعرض سوى عدد قليل من المواقع للعقوبات.
الوجبات الجاهزة من هذا هو ذلك لن يضر آخر تحديث لـ Penguin بمواقع الويب التي لا ترسل رسائل غير مرغوب فيها. في الواقع، من المرجح أن التحديث تحسين تصنيف مواقع الويب التي تعمل على تحسين روابطها والتركيز على المحتوى عالي الجودة.
ماري هاينز دراسات حالة ممتازة هي شواهد على هذا. وهي تسرد العديد من الأمثلة على مواقع الويب التي تم قمعها لسنوات (بعضها منذ إطلاق Penguin لأول مرة في عام 2012) والتي أفلتت أخيرًا من نير العقوبات. في أحد الأمثلة الصارخة، أصبح متجر التجارة الإلكترونية الذي تمت معاقبته سابقًا يحتل الآن المرتبة العاشرة لكلمة رئيسية كان يحتل المرتبة 95 منذ شهرين قصيرين فقط.
فهل سيؤثر تحديث Penguin على تصنيفاتك؟ نأمل فقط بشكل إيجابي. وكما يقول راند: “يُعد Penguin 4.0 هو الوقت المناسب لتشجيع Google. لقد جلب الكثير من الزيارات إلى الكثير من مواقع الويب الجيدة ودفع الكثير من الروابط غير الواضحة إلى الأسفل. سنرى [what] يحدث بقدر التنصل وطلبات إعادة النظر في المستقبل.
كيفية معرفة ما إذا كنت متأثرًا بـ Penguin 4.0
لمعرفة ما إذا كان التحديث الأخير لـ Penguin قد أثر على نتائج SERP الخاصة بك (إيجابًا أو سلبًا)، ستحتاج إلى أداة لمكافحة Penguin. لقد استخدمت أداتي — SEO PowerSuite’s Rank Tracker — لقياس حركة المرور العضوية مقابل تحديثات Penguin:
نأمل أن ترى نفس الارتفاع الصحي في حركة المرور الذي قمت به بعد التحديث الأخير لـ Penguin.
إذا لاحظت لسبب ما انخفاضًا في عدد الزيارات، فمن المحتمل أن تكون قد تعرضت لعقوبات على بعض الصفحات. قد تكون تعاني من بعض مخاطر البطريق الشائعة، مثل:
- روابط سيئة السمعة من مواقع ويب منخفضة الجودة (“غير مرغوب فيها”).
- الروابط من شبكات PBN أو مواقع الويب الأخرى التي تم إنشاؤها لبناء الروابط
- عدد كبير جدًا من الروابط من مصادر خارج الموضوع
- مخططات الارتباط أو الروابط المدفوعة
- الإفراط في تحسين الكلمات الرئيسية
- تحسين محركات البحث الخادعة على الصفحة مثل عمليات إعادة التوجيه التلقائية أو النص المخفي
- محتوى رقيق أو مكرر
كل هذه القضايا يمكن أن تؤدي إلى عقوبة البطريق. إذا وقعت ضحية لحملة بناء روابط غير حكيمة أو إذا قمت عن طريق الخطأ بنشر بعض المحتوى المكرر منذ آخر تحديث لـ Penguin، فمن المحتمل أن يكون موقع الويب الخاص بك قد تعرض لضربة.
كيفية حل عقوبات البطريق
لحسن الحظ، كما ذكرت أعلاه، فإن جمال Penguin 4.0 هو أنه إذا تلقيت عقوبة بعد التحديث الأخير، فلن تضطر إلى الانتظار إلى الأبد لترى تلك العقوبة قد تم رفعها. أول الأشياء أولاً، لأنه لن يتم رفع العقوبة طالما ظلت المشكلات قائمة. إليك ما يجب عليك فعله:
1. إزالة الروابط الضارة
كلما أمكن، اطلب من مشرفي المواقع إزالة الروابط غير المرغوب فيها من المواقع المخالفة. إذا رفضوا، أو إذا لم تتمكن من الاتصال بمشرفي المواقع هؤلاء، فقم بالتنصل من هذه الروابط باستخدام أداة التنصل من Google.
2. ابتعد عن المخاطر الشائعة
لم يغير تحديث Penguin هذا بشكل جذري ما يعاقب عليه Penguin بقدر ما يغير كيفية تعامله مع البريد العشوائي على الويب. ولتحقيق هذه الغاية، استخدم برنامج تقييم مخاطر العقوبات المفضل لديك للحصول على قائمة بجميع الروابط الخلفية لموقعك على الويب ثم التحقق منها بحثًا عن أي مخاطر محتملة. يجب إزالة المواقع الأكثر خطورة أو التنصل منها، كما هو محدد أعلاه.
3. التركيز على جودة المحتوى
أفضل طريقة لكسب الروابط هي تعزيز المحتوى الخاص بك بعروض منتظمة وعالية الجودة. قم بتخطيط المحتوى الخاص بك مسبقًا حتى يكون لديك تقويم محتوى لنشر منشورات المدونة والكتب الإلكترونية والأصول الأخرى. ركز المحتوى الخاص بك على الموضوعات المهمة التي ستجذب انتباهك وتساعدك على التصنيف حسب كلماتك الرئيسية المستهدفة.
4. قم بتنويع بناء الروابط الخاصة بك
أخيرًا، عندما يكون المحتوى عالي الجودة الخاص بك مقفلاً ومحمّلاً، ما عليك سوى نشر الكلمة. تواصل مع أي سلطات صناعية تشير إليها في المحتوى الخاص بك ومعرفة ما إذا كان بإمكانك الفوز بروابط من العديد من الخبراء البارزين الذين سيساعدون في نشر الكلمة بشكل عضوي. لا ينبغي أن يكون هذا صعبًا للغاية إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي حاجة تراها لدى جمهورك.
الأفكار النهائية: مستقبل البطريق
أعتقد أنه من الآمن أن نقول إن Penguin 4.0 هو التحديث الذي أراده الكثير منا منذ فترة. في السابق، تركت Penguin جميع مُحسّنات محرّكات البحث مشلولة قليلاً عند التفكير في تكبد عقوبة والمعاناة بموجبها لعدة أشهر متتالية. الآن بعد أن تم تشغيل Penguin في الوقت الفعلي، يبدو أننا سنكون أكثر قدرة على تصحيح الأخطاء المحتملة وجني الثمار بشكل أسرع.
