ستساعدك المقالة التالية: كيف لا تعمل مع مُحسنات محركات البحث: أهم النصائح لعلاقة ناجحة
يتولى متخصصو ومديرو تحسين محركات البحث (SEO) مهمة مساعدة الشركات على الارتقاء من خلال تصنيفات البحث العضوي، وزيادة عدد الزيارات والتحويلات.
إنها مهمة مهمة.
لكنها وظيفة يساء فهمها إلى حد كبير، مما يعني أنه قد يكون هناك بعض المشاكل في البداية عند إضافة واحدة إلى فريقك.
للمساعدة في بناء علاقة ناجحة، قمنا بتجميع هذه القائمة المفيدة حول كيفية عدم العمل مع مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
مستعد؟ دعونا نقفز.
1. لا تطلب أكثر مما تدفع مقابله
إذا كانت قائمة طلبات العمل الخاصة بـ SEO تبدو كما يلي:
“قم بتدقيق تحسين محركات البحث. تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الفنية. وبعد ذلك، عند الانتهاء من ذلك، اكتب 30 قطعة من المحتوى عالي الجودة لمدونة جديدة تمامًا ستقوم بتصميمها وإدارتها بنفسك.
أنت تطلب الكثير من مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
إنه نقص أساسي في فهم ما يفعله مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) فعليًا وما يمكن تقديمه إنسانيًا.
تشبه قائمة المطالب هذه استدعاء سباك لمساعدتك في تركيب حوض جديد، ثم سؤاله بشكل خفي عما إذا كان لا يمانع أيضًا في بناء بعض الخزانات، وتبليط جدرانك، ورسم لوحة جدارية على الحائط.
تعرف على الدور الوظيفي والتخصص لمُحسنات محركات البحث (SEO) الخاص بك.
إذا طلبت منهم الكثير، فلن يفعلوا ذلك.
بنفس الطريقة التي لن يقوم بها سباكك بإنهاء مطبخك بالكامل نيابةً عنك.
بغض النظر عن المبلغ الذي تدفعه لهم.
2. لا تضع أهدافًا غير واقعية
“دعونا نصل إلى قمة SERPs، في أسرع وقت ممكن!”
لا تتوقع نتائج فورية من SEO الخاص بك.
بقدر ما قد ترغب في الحصول على المرتبة الأولى في أسرع وقت ممكن، إلا أن ذلك لن يحدث.
يمكن أن يستغرق على الأقل 4-6 أشهر قبل أن ترى أي نتائج حقيقية من أعمال تحسين محركات البحث.
وحتى ذلك الحين، قد لا يكون الأمر جيدًا كما تتوقع.
تحسين محركات البحث بطيء جدًا.
إذا كنت بحاجة إلى نتائج سريعة، فيجب عليك البحث عن مديري الدفع لكل نقرة (PPC).
الآن، لا تفهموني خطأ في هذا.
هذه ليست بطاقة مجانية للخروج من السجن لمُحسني محركات البحث (SEO) للجلوس وعدم القيام بأي عمل بموجب الدليل الذي يقول “إن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا فقط!”
يتعلق الأمر بكونك واقعيًا.
لن تتصدر أبدًا نتائج البحث عن كلمة رئيسية معينة على الفور.
ولكن إذا كانوا يقومون بعملهم بشكل صحيح، فيجب أن تتسلق التصنيف رغم ذلك.
3. لا تطلب منهم استخدام تكتيكات القبعة السوداء
استخدام القبعة السوداء SEO محفوف بالمخاطر تكتيكات لرفع تصنيفات الموقع.
إنها تتعارض مع إرشادات محرك البحث وتتضمن تكتيكات مثل حشو الكلمات الرئيسية أو روابط الشراء المجمعة أو زراعة الروابط أو عمليات إعادة التوجيه الخادعة.
يُطلق عليه أيضًا اسم “الفهرسة غير المرغوب فيها”، والذي يتم تعريفه على أنه تلاعب متعمد بفهرسات محرك البحث. أنا شخصياً معجب بهذه الكلمة.
قد تنجح تكتيكات القبعة السوداء على المدى القصير.
لكنها ستضر بسمعة موقع الويب الخاص بك وتجعل عمل تحسين محركات البحث (SEO) في المستقبل أكثر صعوبة.
خاصة إذا حصلت على إجراء يدوي من Google.
4. لا تركز على عدد الروابط الخلفية
تعتبر الروابط الخلفية رائعة لبناء سلطة موقع الويب الخاص بك وواحدة من أهم عوامل التصنيف.
كمية الارتباط لا يهم.
جودة الارتباط هي ما يهم.
لن يقوم مُحسن محركات البحث الجيد بشراء روابط من مواقع منخفضة التصنيف – أو التوسل إلى مواضع “سهلة” على مواقع الويب حيث يمكنك أن تشعر بالعقوبة اليدوية وهي تتسلل عبر الشاشة.
عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط، فأنت بحاجة إلى الوثوق في مُحسّنات محرّكات البحث لديك لتحصل على روابط عالية الجودة.
(Note: بعض مُحسنات محركات البحث لا تقدم خدمة إنشاء الروابط. مرة أخرى، تحقق من دورهم الوظيفي الفعلي قبل تعيين المهام).
يبدو هذا مكانًا جيدًا لتذكيرك بنقطتنا الأولى: سيكون إنشاء الروابط جزءًا من وظيفتهم، لكن العلاقات العامة ليست كذلك.
إذا لم تكن العلاقات العامة جزءًا من وظيفتهم، فلا تطلب منهم كتابة بياناتك الصحفية نيابةً عنك.
5. لا تسألهم إذا كانوا جائعين عندما يريدون تناول الطعام
هناك شيء واحد تقدره محركات البحث قبل كل شيء: جودة.
الآن، أصبحت الجودة كلمة مزعجة إلى حد ما، خاصة من برامج الزحف الخاصة بـ Google. ولهذا السبب توصلت Google إلى مفهوم EAT.
وهذا ما يمثله:
- خبرة. يتعلق الأمر كله بإظهار أن لديك أوراق الاعتماد والخبرة والمعرفة في مجال عملك للتحدث عن موضوعك. في الأساس، هذا يثبت أنك تعرف ما تتحدث عنه.
- السلطة. هذا مشابه للنقطة الأولى، ولكنه يتعلق أكثر بكيفية إدراك الآخرين لشركتك ومدى التعرف على اسم علامتك التجارية.
- الجدارة بالثقة. محركات البحث لا تستخف بالكذب على المستخدمين. يجب أن تكون جميع المعلومات التي تقدمها واقعية وصادقة وجديرة بالثقة.
إذا كان مُحسنات محركات البحث الخاصة بك تتحدث عن تناول الطعام، فلا تسأل عما إذا كانوا جائعين. أنا متأكد من أنهم بخير ولا يحتاجون إلى مساعدة ثانية من خلال نكتة فظيعة.
6. لا تتوقع إجابة واضحة
SEO هو وحش معقد للغاية.
لماذا؟
لأن محركات البحث مثل جوجل تلعب أوراقها بشكل استثنائي من صدرها، ولا تكشف الكثير من المعلومات حول خوارزميتها لمنع الناس من خداع النظام.
ولزيادة الأمر، فإنهم يتجولون أيضًا 500-600 التحديثات حية كل عام.
تخيل الحفاظ على رأس كل ذلك.
ستكون معظم هذه التغييرات صغيرة، ولكن بين الحين والآخر تحصل على تحديث أساسي يمكن أن يهز الأسس ذاتها التي بنيت عليها الشركة.
إذا طرحت سؤالاً على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك، فكن مستعدًا لإعطائك إجابة سياسية مزعجة وهي “الأمر يعتمد على ذلك”.
ومن الإنصاف أن الأمر يعتمد في بعض الأحيان.
في بعض الأحيان ليس لديهم أي فكرة.
وفي بعض الأحيان، قد يحتاجون أيضًا إلى وقت للتغريد بمحلل اتجاهات مشرفي المواقع جون مولر وطلب النصيحة منه. (الرجاء مساعدتي @جونمو!).
هذا شائع جدًا لدرجة أنه أصبح عمليا ميمي.
إنه شيء ذلك ستيفن كينرايت وقد سخر أيضًا في هذه التغريدة:
لقد قمت بإعداد هذا الدليل المفيد لأي شخص يتعين عليه العمل مع مُحسنات محركات البحث (SEOs). ماذا بعد؟ 🤔 pic.twitter.com/lRACLYhoEb
– ستي في المنزل (@stekenwright) 21 فبراير 2020
إنها طاولة ممتعة. فقط، يمكنني توضيح هذه النقطة دون استخدام الرسوم الهزلية.
على جدية Note…
كن لطيفًا مع مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
لقد سخرنا من مواقف ومشكلات تحسين محركات البحث الشائعة هنا.
ولكن في مناخنا الخاص، من المهم أيضًا أن نجد الوقت لنكون لطفاء ونعترف بصراعات الحياة الواقعية التي يواجهها الناس.
أكثر من النصف (52%) من جميع العاملين في صناعة التكنولوجيا في المملكة المتحدة عانوا من القلق أو الاكتئاب.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الأشخاص الذين يعملون في هذه الصناعة “يشعرون بالتوتر تمامًا مثل العاملين في الخدمات الصحية، كما أنهم أكثر اكتئابًا بما يصل إلى خمسة أضعاف من المتوسط في المملكة المتحدة”.
هذا ليس شيئًا في العلن.
في أدزوما، قمنا بأبحاثنا الخاصة ووجدنا ذلك 67.9% من الأشخاص ظلوا صامتين بشأن الصحة العقلية في مكان العمل. ولكن الأمر الأكثر إثارة للصدمة هو أن 83.3% من الأشخاص يخططون لعدم إخبار صاحب العمل أبدًا.
يظهر هذا فقط أنك لا تعرف حقًا ما يحدث.
لذا، احترم الآخرين وثق أنهم يعرفون انضباطهم.
كن لطيفًا واستمع إلى مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
هذه هي الطريقة التي ستطور بها علاقة جميلة ومزدهرة مبنية على الاستمرار.
المزيد من الموارد:
اعتمادات الصورة
رسم معلوماتي أنشأه المؤلف، فبراير 2020
