ستساعدك المقالة التالية: كيف يتم تصنيف تأثيرات AMP في أهم الأخبار والاكتشاف والبحث العضوي على Google
هل يمكنك التصنيف في أهم أخبار Google بدون AMP؟
كان ينبغي أن يكون الجواب لا.
ولكن في هذا العمود، ستتعرف على ما وجدناه من خلال اختبار أداء غير AMP مقابل AMP على أداء أهم الأخبار وتأثير ذلك على حركة المرور في Independent News and Media، حيث أقود تحسين محركات البحث.
سنستكشف وثائق Google حول هذا الموضوع، ونرى ما يحدث في الواقع، ونحاول الإجابة على بعض الأسئلة الملحة في تحسين محركات البحث للأخبار:
- هل يمكن للمقالات التي ليست بتنسيق AMP أن تعمل في أهم الأخبار؟
- كيف يمكن مقارنة أداء البحث العضوي للمقالات التي ليست بتنسيق AMP مع AMP؟
- كيف تؤثر فهرسة الهاتف المحمول أولاً على أداء أهم الأخبار؟
- هل سيتخلى الناشرون عن AMP عند طرح تحديث تجربة الصفحة؟
- هل AMP حقا يستحق كل هذا العناء؟
لكن أولاً، لنبدأ بسؤال واحد مهم.
هل AMP مطلوب لأهلية أهم الأخبار؟
وفق وثائق جوجل,
“لكي يتم أخذ المحتوى في الاعتبار في القسم الدائري من “أهم الأخبار” على الهاتف المحمول، يجب نشر المحتوى بتنسيق Accelerated Mobile Pages (AMP) مع بيانات منظمة خاصة بالمقالة”
أعلنت Google أنها ستزيل متطلبات AMP من أهلية أهم الأخبار على الهاتف المحمول متى تجربة الصفحة يتم تقديم إشارات الترتيب.
سأخبرك بسر، رغم ذلك؛ تظهر الصفحات التي ليست بتنسيق AMP بالفعل في أهم الأخبار وقد ظلت كذلك لبعض الوقت.
إليك مثال من ناشر الأخبار البلجيكي دي ستاندارد، والتي لم تعتمد AMP.
هنا. نراهم في مرتبة أعلى من مقالة إخبارية AMP:
نرى نفس النتيجة بالنسبة لأحد الناشرين في مجموعتنا، المستقلة، والتي تم تصنيفها أيضًا في أهم الأخبار على الأجهزة المحمولة التي تحتوي على تنسيقات غير AMP في المثال أدناه.
كيف يكون هذا ممكنا؟
كلمة واحدة: الصلة.
قامت جوجل مؤخرًا بتحديث موقعها الأسئلة الشائعة حول مؤشرات أداء الويب الأساسية مورد لإعادة التأكيد على تأثير التحديث على التصنيفات:
“لا يزال هدف استعلام البحث إشارة قوية للغاية، لذا فإن الصفحة التي تتمتع بتجربة صفحة دون المستوى قد تظل في مرتبة عالية إذا كانت تحتوي على محتوى رائع وذي صلة.”
وفي ديسمبر 2019، جوجل أعلن الذي – التي:
“لم يعد الناشرون بحاجة إلى إرسال مواقعهم ليكونوا مؤهلين لتطبيق وموقع أخبار Google. يتم اعتبار الناشرين تلقائيًا في قائمة أهم الأخبار أو علامة تبويب الأخبار في البحث.
نيوزداش قامت مؤخرًا بتحليل النسبة المئوية لحصة الأخبار التي ليست بتنسيق AMP في أهم الأخبار وقمت بتجميع تقرير يفحص تأثير هذا الإعلان.
تشير بياناتهم (التي تعكس ناشري الأخبار في الولايات المتحدة) كما هو موضح أدناه إلى أن حوالي 5-8% من أهم أخبار الجوال على Google هي عناوين URL غير AMP.
عناوين URL لصفحات AMP مقابل عناوين URL بخلاف AMP في أهم الأخبار % في الولايات المتحدة
تختبر Google بشكل عام معظم عمليات الطرح الرئيسية على نطاق واسع، وهو ما قد يفسر سبب رؤيتنا لعدد أكبر بكثير من عناوين URL التي ليست بتنسيق AMP في أهم الأخبار في عامي 2020 و2021.
مع أخذ كل ذلك في الاعتبار، قررنا فحص ما إذا كان بإمكان تنسيق غير AMP إنتاج نفس حركة المرور التي تنتجها AMP.
ماذا سيكون التأثير إذا قمنا بإيقاف تشغيل AMP؟
اعتبارات لاختبار أ/ب على موقع الأخبار
يتمثل التحدي عند اختبار AMP مقابل غير AMP لناشر الأخبار في أن الأخبار تتسبب في ارتفاع عدد الزيارات بشكل كبير جدًا.
على عكس البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية، والذي يستخدم في الغالب 12 شهرًا من البيانات المجمعة، يعتمد بحث الكلمات الرئيسية الإخبارية في الغالب على الموضوعات الشائعة أو تلك التي لم يتم البحث عنها من قبل.
يأخذ [COVID-19] قبل 2020 مثلا.
علاوة على ذلك، على الرغم من ظهور موضوعات إخبارية معينة بشكل متكرر في أجندة الأخبار، إلا أنه من الصعب التنبؤ بها.
خذ اسم المشاهير الشهير [britney spears]، على سبيل المثال. وفي أيرلندا، تصدرت بريتني عناوين الأخبار آخر مرة بأخبار فيلمها الوثائقي.
بخلاف ذلك، لم يكن هناك اهتمام يذكر بالبحث.
اطلع على أداء بحث الاستعلام على Independent.ie:
نرى أنماطًا مماثلة في معظم القصص الإخبارية – ارتفاع حاد في عدد الزيارات يتبعه القليل من الاهتمام بالبحث والنقرات.
ويمكن ملاحظة ذلك أيضًا بالنسبة للتصنيفات الموجودة على موقع إخباري.
على سبيل المثال، عندما يكون هناك أحد المشاهير أو الموضوع في الأخبار، بشكل عام، فإن المواقع الإخبارية ستحصل على تصنيف جيد. ولكن إذا لم يكن موضوع المشاهير أو الأخبار رائجًا، فسيتم “إعادة ضبط” برنامج SERP، مما يتسبب في خسارة المواقع الإخبارية لهذه التصنيفات.
يُعرف هذا المفهوم الكلاسيكي باسم QDF – الاستعلام يستحق الحداثة وربما يؤثر على المواقع الإخبارية أكثر من أي مواقع أخرى.
تدخل خوارزمية الحداثة من Google حيز التنفيذ عندما يشهد موضوع ما ارتفاعًا مفاجئًا في الملاءمة/الإشارات (التقارير الإخبارية) وحركة المرور (حجم البحث).
عندما يتعلق الأمر بالتنبؤ باستخدام المواقع الإخبارية من حيث عدد الزيارات أو التصنيفات، فإن هذا المفهوم في معظم الأحيان يجعل البيانات أقل موثوقية للتنبؤات أو الارتباطات.
لذلك، من الضروري العثور على قسم أكثر خضرة في موقع إخباري للاختبار. ومع ذلك، ألاحظ أنها لا تزال غير محصنة ضد الطبيعة غير المتوقعة للأجندة الإخبارية.
كيفية اختبار AMP مقابل غير AMP على موقع إخباري
فهم كيفية عمل فهرسة AMP مهم عند اختبار AMP مقابل غير AMP.
التالي إرشادات Google بشأن إزالة AMP، يمكنك التفكير في الخطوات التالية.
الخطوة 1. قم بإزالة علامة الارتباط ذات العلاقة “amphtml” من العلامة الأساسية.
يكتشف Googlebot AMP المقالات عن طريق الزحف إلى المجلد الأساسي واكتشاف علامة الارتباط ذات العلاقة “amphtml”. انظر المثال أدناه:
الخطوة الأولى في اختبار AMP مقابل غير AMP هي إزالة هذه العلامة.
إذا كنت مهتمًا بالمقالات الجديدة فقط، فهذا كل ما عليك فعله. ولكن بما أن لدينا الآلاف من صفحات AMP المفهرسة، فقد كنا بحاجة إلى خطوتين إضافيتين.
الخطوة 2. 301 أعد توجيه متغير AMP إلى الإصدار الأساسي.
بعد أن يقوم Googlebot بفهرسة متغيرات AMP، ستظل موجودة ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP من Google وتحتاج إلى إعادة توجيهها إلى الكنسي.
الخطوة 3. إعادة إرسال خرائط مواقع XML.
على الرغم من أنه من الممكن أن نطلب ذلك جوجل تحديث ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP الخاصة به، هذا غير قابل للتطوير لأنه يجب تنفيذه بعنوان URL واحد في كل مرة.
لقد وجدنا أنه من الأسرع إعادة إرسال خرائط مواقع XML. وفي حالة الموقع الإخباري، فهذا يعني أيضًا إعادة إرسال الملف خرائط مواقع الأخبار بتنسيق XML.
كيفية قياس AMP مقابل غير AMP على موقع إخباري
يختلف قياس AMP مقارنة بـ AMP اعتمادًا على بنية عنوان URL الخاص بك.
في هذا الاختبار على Independent.ie، كان لدينا بنية عنوان URL منفصلة (www.independent.ie) لسطح المكتب، و(m.independent.ie) لويب الهاتف المحمول، و(amp.independent.ie) لصفحات AMP.
قررنا اختبار تأثير AMP مقابل AMP على حركة مرور بحث Google عن طريق إزالة AMP من المقالات في أحد أقسام الموقع ومقارنتها بـ AMP في قسم آخر.
لقد فكرنا أيضًا في تقسيم المقالات الاختبارية على مستوى المعرف، أو حتى اختبار كل مقالة منشورة ثانية باستخدام Cloudflare Workers.
ولكن مرة أخرى، لن يزيل أي من هذه السيناريوهات الطبيعة المجهولة للأجندة الإخبارية. قد تحظى إحدى المقالات باهتمام بحث مرتفع، بينما قد لا تحظى مقالة أخرى بذلك.
تم اختيار قسم الحياة في الموقع للاختبار بدون AMP، حيث كان يعتبر القسم الأكثر خضرة. (لقد حددنا هذا القسم بأنه دائم الخضرة لأنه يحتوي على موضوعات تجذب النقرات من البحث لأكثر من 3 أشهر).
كما كان لديها متوسط مستوى حركة مماثل على أساس شهري.
كعنصر تحكم، اخترنا قسم النمط لأنه يحتوي على متوسط مماثل لمستويات حركة البحث ولكنه كان أكثر “ارتفاعًا” قليلاً بسبب أخبار المشاهير المدرجة في هذا القسم.
لأغراض القياس، قمنا بإعداد تقرير Google Analytics مخصص بسيط تمت تصفيته حسب اسم المضيف وقسم الموقع.
تمت بعد ذلك تصفية شرائح المستخدمين حسب حركة بحث Google فقط:
لقد وضعنا شروطًا لتضمين حركة مرور الويب العضوية واستبعاد حركة مرور AMP، بالإضافة إلى حركة مرور الويب مع حركة مرور AMP ثم حركة مرور AMP فقط.
كيف يمكن مقارنة أداء البحث العضوي لغير AMP مع AMP؟
كما هو مذكور في التقرير المخصص الذي تم إعداده أعلاه، فإن حركة المرور العضوية المعزولة بين AMP وأخرى غير AMP إلى متغير AMP (amp.independent.ie/life/.*).
تمت مقارنة هذه البيانات بحركة المرور العضوية باستثناء AMP (www.independent.ie/life/.*) و(m.independent.ie/.*)، بالإضافة إلى حركة المرور العضوية بما في ذلك AMP (amp.independent.ie|m.independent .ie|www.independent.ie).
قبل الاختبار، كانت AMP تمثل حوالي 50% من إجمالي زيارات البحث إلى الموقع.
كانت فرضيتنا هي أن إجمالي حركة البحث يجب أن ينخفض مع وجود قسم الحياة في Independent.ie الذي لا يحتوي على AMP فقط.
في الأول من فبراير 2021، عندما تمت إزالة AMP من قسم الحياة على موقع ويب Independent.ie، تم دمج الخط البرتقالي أعلاه (المستخدمون باستثناء AMP) في الخط الأخضر (جميع المستخدمين) مع انخفاض الخط الأزرق (AMP) إلى فارغ .
تشير هذه النتيجة إلى أن حركة المرور التي لا تحتوي على متغير مقالة AMP تم دمجها ببساطة في متغير غير AMP.
بقي إجمالي حركة البحث في قسم الحياة على قدم المساواة مع الفترة السابقة.
عندما قمنا بفحص نفس الرسم البياني في قسم النمط (عنصر التحكم)، الذي يحتوي على AMP، لاحظنا أن المستخدمين من البحث ظلوا ثابتين على كل من غير AMP (m.independent.ie/style/.*|www.independent.ie/ style/.*) بالإضافة إلى AMP (amp.independent.ie/style/.*).
استنتاجنا هو أن وجود متغير AMP يؤدي فقط إلى تقسيم حركة المرور. ولم يضيف أي فائدة أخرى غير مقالاتنا الإخبارية التي لا تحتوي على AMP.
كما ذكر أعلاه، تم إجراء الاختبار على محتوى دائم الخضرة. يُعتقد أن AMP تلعب دورًا أكبر في المواقع الإخبارية نظرًا لدوائر أهم الأخبار على الأجهزة المحمولة – وليس كثيرًا في البحث العضوي العادي.
في آذار (مارس) 2021، اتخذت شركتنا قرارًا بإيقاف تشغيل AMP لدى جميع الناشرين في المجموعة.
إذا قمنا بتشغيل نفس التقرير لحركة البحث العضوي من Google إلى قسم الأخبار في Independent.ie، فسنرى رسمًا بيانيًا مشابهًا لما لاحظناه في الاختبار أعلاه.
تضيف هذه النتيجة الآن مزيدًا من التأكيد على افتراضاتنا بأن AMP لم تقدم حركة مرور عضوية أكثر من تلك التي لا توفرها AMP.
انها مجرد تقسيم حركة المرور بين الخصائص.
ومع ذلك، كما ذكرنا أعلاه، فإن قياس حركة المرور وحده لا يرسم الصورة الكاملة.
كنا مهتمين أيضًا بقياس الأداء في أهم الأخبار وGoogle Discover حيث يُعتقد أن كلا هذين المُحيلين يستفيدان من AMP فقط. كان الاعتقاد أننا بحاجة إلى AMP لهذه القنوات.
كيفية قياس أداء أهم أخبار الجوال على جوجل
لقياس أداء أهم الأخبار على الأجهزة المحمولة من حيث عدد الزيارات (النقرات)، استخدمنا إعدادات تقرير أداء Google Search Console التالية.
1. حدد مرشح الجهاز إلى “الجوال”
2. حدد مظهر البحث كـ “نتائج غنية”
Note أن عامل تصفية تقرير أداء Google Search Console “نتائج غنيةيمكن أن يقدم رؤى حول أداء البحث لأهم الأخبار.
ومع ذلك، من المهم أن نأخذ في الاعتبار أن البيانات يتم أخذ عينات منها ومتوسطها على مدى فترة من الزمن.
يمكن القول إنه للحصول على مقارنة أكثر دقة لرؤية تصنيف أهم الأخبار، يمكنك إلقاء نظرة على أدوات محددة لتصنيف أهم الأخبار، مثل NewzDash أو NewsDashboard.
إذا أردنا إجراء الاختبار مرة أخرى، فمن المحتمل أن نستكشف مثل هذه الأدوات.
هذا هو السبب.
تأثير فهرسة الهاتف المحمول أولاً على أداء أهم الأخبار
ظلت رؤية موضوعات الأخبار التي نغطيها دون تغيير. ومع ذلك، بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية غير AMP فقط، انخفض أدائنا بالنسبة للكلمات الرئيسية “الأخبار” منذ إيقاف تشغيل AMP.
راجع لقطة الشاشة أدناه لمعرفة موقفنا مع مرور الوقت على الهاتف المحمول (الخط البرتقالي) للكلمات الرئيسية “الأخبار” التي يتم تشغيل صفحات تفاصيل المقالة عليها.
لقد انتقلنا من الترتيب في المتوسط #2-3 على الهاتف المحمول إلى متوسط موضع 4-5.
لنأخذ نتيجة سطح المكتب للاستعلام [irish news] نرى موقع Independent.ie، على سبيل المثال.
إذا قمنا بفحص الصفحة في وضع التصفح المتخفي وقمنا بتبديل وكيل المستخدم إلى الهاتف المحمول، فلن يتم العثور على Independent.ie في قائمة أهم الأخبار لنفس الاستعلام بالضبط.
كما ترون، أصبح جميع الناشرين الآن AMP فقط. لقد تم استبدال موقع Independent.ie، الذي أصبح الآن غير AMP بالكامل، ببديل AMP آخر.
بالنسبة لمختلف أشكال الكلمات الرئيسية الأخرى التي تم تحديدها خارج “الأخبار”، فإن SERP متطابق على سطح المكتب والجوال. وذلك لأننا الناشر الرئيسي الوحيد في أيرلندا الذي قام بإيقاف تشغيل AMP.
قد يشير هذا إلى أن أهلية Google قد تنطبق فقط على طلبات البحث المتعلقة بالأخبار في أهم الأخبار.
ومع ذلك هناك مذكره قانونيه. لم يتحول موقع Independent.ie إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً.
على الهاتف المحمول في أهم الأخبار، بالنسبة لطلبات البحث الجديدة، تستخدم Google موقعنا الأساسي وليس البديل الخاص بنا على الهاتف المحمول.
ومع ذلك، بالنسبة للأخبار الأقدم (1-2 ساعة +)، ليس لدى Google مشكلة في اكتشاف بديل الهاتف المحمول والتحويل إليه.
ما قد يعنيه هذا هو أنها ليست مشكلة AMP بقدر ما قد تكون مشكلة فهرس للجوال أولاً، مع استمرار Google في الزحف إلى Independent.ie على سطح المكتب أولاً.
في المستقبل، سيكون من المثير للاهتمام اختبار AMP مقابل غير AMP على موقع ويب سريع الاستجابة لمعرفة ما إذا تم العثور على نتائج مماثلة.
هل يمكن للمقالات التي ليست بتنسيق AMP أن تؤدي دورها في أهم الأخبار؟
أعلاه، ترى النقرات على محتوى قسم الحياة على Independent.ie من نوفمبر 2020 إلى فبراير 2021.
وكما لاحظنا مع حركة المرور، فإن مرات الظهور والنقرات ترتبط بالموسمية. مرة أخرى، من الصعب قياس السبب والنتيجة على موقع إخباري.
النتيجة الأكثر إثارة للاهتمام هي أن متوسط موضع الإعلان على أهم الأخبار على الأجهزة المحمولة من Google ظل كما هو نسبيًا بمتوسط موضع 2-3، على الرغم من أن قسم الحياة في Indepedent.ie لا يحتوي إلا على تنسيق غير AMP.
كما تلقى قسم الحياة نقرات من أهم الأخبار.
وهذا الاستنتاج يوحي لنا بأمرين:
- لم نلاحظ أي تأثير ملحوظ على حركة مرور أهم الأخبار لدينا نتيجة لعدم استخدام AMP.
- يمكن تصنيف المحتوى بخلاف AMP على أهم الأخبار على الأجهزة المحمولة على Google.
هل يمكن أداء غير AMP في Google Discover؟
عندما قمنا بتخطيط النقرات على Google Discover بمرور الوقت، رأينا نفس النوع من التقلبات في شهري نوفمبر ويناير كما فعلنا مع حركة البحث.
على الرغم من الافتراض الشائع بأن AMP مطلوب لـ Google Discover، فقد وجدنا أن AMP في فترة الاختبار في فبراير 2021 لـ Independent.ie تلقت نقرات إضافية بنسبة 6.9% مقارنة بشهر فبراير 2020، عندما كانت AMP.
باختصار، لم نر أي تأثير لإزالة AMP على أداء Google Discover.
كيف يمكن مقارنة أداء تنسيقات غير AMP مع أداء AMP مع مؤشرات أداء الويب الأساسية؟
كما هو موثق في الأسئلة الشائعة حول مؤشرات أداء الويب الأساسية، يمكننا أن نتوقع
“… سيتم تطبيق إشارة التصنيف على بحث الهاتف المحمول فقط”.
مجموعات صفحات Google Search Console من بيانات تقرير CrUX.
لذلك، شعرنا أن Google Search Console سيكون أفضل مصدر لقياس ذلك.
قمنا بإعداد Independent.ie/life/ كخاصية جديدة في Google Search Console، مما يسمح لنا بعزل المقاييس في هذا القسم فقط.
كما ترون أدناه، هناك انخفاض كبير عند هذه النقطة في عناوين URL “الجيدة”. يمثل هذا الفترة التي تم فيها إيقاف تشغيل AMP في هذا القسم، في اليوم الأول من شهر فبراير 2021.
الأمر الأكثر إثارة للاهتمام في هذا الاختبار هو أن كلا من قوالب صفحة تفاصيل المقالة على m.independent.ie/life/.* وamp.independent.ie/life/.* استخدما نفس الكود بالضبط.
كان الاختلاف الوحيد هو ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP.
على الرغم من أن كود AMP يعتبر نسخة “مبسطة” من الصفحة، إلا أن الفائدة الحقيقية التي يحصل عليها الناشرون هي ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP.
راجع اختبارات Lighthouse الخاصة بنا لـ AMP html بدون ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP:
و AMP html مع ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP (“https://www.google.com/amp/s/”):
تشير نتائج الاختبار أعلاه إلى أن Google ربما تستخدم إصدار ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP في تحديث تجربة الصفحة.
هل من الممكن أنه على الرغم من أن صفحات AMP لم تعد شرطًا للأهلية في أهم الأخبار، إلا أنها تحقق نتائج مثالية في مؤشرات أداء الويب الأساسية؟
وهذا يعني أن جميع صفحات AMP قد تتمتع بميزة التصنيف من خلال تجربة الصفحة افتراضيًا.
راجع مثال ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP لمجلة محرك البحث:
كيف سيتنافس غير AMP مع سرعة AMP؟
تم تطوير AMP باستخدام تجربة الصفحة في الاعتبار، ولكن هذا ليس هو السبب وراء توافق جميع إصدارات AMP مع Core Web Vitals بشكل مثالي.
يرجع سبب تفوق AMP على موقع الجوال العادي إلى ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP.
لا يمكن تنفيذ أفضل الممارسات الخاصة بـ Core Web Vitals مثل تحسين الصورة وأوقات استجابة الخادم السريعة والتحميل الفعال للخطوط من جانب العميل.
يتم عرض صفحات AMP التي تظهر على بحث Google أو Bing من ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP. تقوم خوادم Google بتنفيذ كل هذه التحسينات لموقعك.
باختصار، سيتطلب المحتوى غير AMP “ضبطًا يدويًا” لسرعة التحميل على الأجهزة المحمولة والاستجابة واستقرار المحتوى.
كيف سيؤثر تحديث تجربة الصفحة على أهم الأخبار؟
بحسب ال الأسئلة الشائعة حول مؤشرات أداء الويب الأساسية,
“…جميع صفحات الويب، بغض النظر عن حالة تجربة الصفحة الخاصة بها أو نتيجة مؤشرات أداء الويب الأساسية، مؤهلة لعرض أهم الأخبار.”
الامتثال سياسات محتوى أخبار Google سيكون المطلب الوحيد.
أعتقد أنه عندما طرحت Google أهم قصص AMP في 2015لقد كان بمثابة “جزرة وعصا” للناشرين.
ولجذب الناشرين، عرضوا المزيد من العقارات المحمولة الحصرية للأخبار على بحث الهاتف المحمول.
في ذلك الوقت، تم تسويقه على أنه الحل الذي تقدمه Google لـ “ما الذي يمكن أن تفعله جوجل للأخبار؟” وشرعنا في مساعدة الناشرين على معالجة التغيير في سلوك المستخدم تجاه الهاتف المحمول.
كان الهدف منه مساعدتهم على توفير تجربة أفضل للويب على الأجهزة المحمولة.
لمنح الفضل لشركة Google في مكان استحقاقها، في ذلك الوقت كان يستغرق تحميل بعض تجارب نشر الأخبار عبر الهاتف المحمول 19 ثانية في المتوسط.
من وجهة نظري، ما فعلته AMP حقًا هو توفير الحل لسؤال “ما الذي يمكن أن تفعله Google للمستخدمين؟”
من ناحية الناشر، كان هناك الكثير من التضحيات المتعلقة بالتطوير والوظائف، معالجة الأخطاء، خسائر التكلفة وعائدات الإعلانات للكثيرين.
وبعيدًا عن وثائق الأهلية لأهم الأخبار، من المهم ملاحظة أن Google لم تعلن علنًا وذكرت أن تمكين AMP على موقعك يعد بمثابة إشارة تصنيف.
لقد قاموا دائمًا بتسويقها على أنها “يمكن لمالكي موقع الإطار استخدامها لإنشاء صفحات ويب عالية الأداء للمساعدة في تحسين تجربة الصفحة.”
ولكن كما تعلمنا في التجارب أعلاه، أصبح من الممكن الآن التصنيف في أهم الأخبار بدونها.
هل AMP حقا يستحق كل هذا العناء؟
يمكن أن يكون وجود AMP بمثابة اختصار لتحقيق السرعة والأداء.
وقد لاحظنا ذلك عندما تم تطبيق AMP على موقع Independent.ie، حيث زاد إجمالي عدد الزيارات من بحث الهاتف المحمول بنسبة 55% تقريبًا.
من المحتمل أن يكون هذا بسبب ميزة الحركة الإضافية المتمثلة في عدد الزيارات الإضافية من دائرة AMP Top Stories، وأيضًا لأنه في ذلك الوقت، كان لدينا موقع جوال بطيء للغاية.
ولكن ليست كل تجارب AMP إيجابية داخل مجموعتنا.
عندما أطلقنا AMP على أحد عناويننا الإقليمية belfasttelegraph.co.uk في عام 2019، على سبيل المثال، لم نشهد أي تأثير ملموس على حركة المرور ولكن انخفاضًا مخيبًا للآمال بنسبة 49٪ في إيرادات الإعلانات الرقمية عبر الهاتف المحمول.
ويرجع ذلك جزئيًا إلى القيود والأخطاء المتعلقة بإعلانات AMP.
ألقابنا ليست معزولة. البحوث المقدمة من Chartbeat مع ديلي بيست يوضح أن 1 فقط من كل 3 ناشرين تم تحليلهم في تلك الدراسة يمكنهم رؤية دليل إحصائي واضح على زيادة عدد الزيارات نتيجة لـ AMP.
هل سيتخلى الناشرون عن AMP عند طرح تحديث تجربة الصفحة؟
لم يتغير ما يتطلبه تحقيق النجاح في تحسين محركات البحث للأخبار باستخدام أهم الأخبار – فلا تزال بحاجة إلى تجربة رائعة على الهاتف المحمول.
يمكن للناشرين الذين يدمجون صفحات AMP الصالحة “ضمان صفحات ويب عالية الأداء“. وكما تعلمنا أعلاه، يمكن أيضًا تصنيف المقالات الإخبارية التي ليست بتنسيق AMP في أهم الأخبار. ومع ذلك، فإن الناشرين الذين لا يستخدمون AMP سيكونون في وضع غير مؤاتٍ بشكل واضح إذا تجاهلوا تجربتهم السيئة مع صفحات الجوال.
سيحتاج بعض الناشرين إلى الاستثمار بكثافة في “الضبط اليدوي” لمواقعهم إذا أرادوا التنافس مع AMP في أهم الأخبار من حيث تجربة الصفحة في المستقبل.
الخبر السار من حيث الترتيب في أهم الأخبار هو ذلك بداية من منتصف يونيو 2021، سيتم تحديث ميزة العرض الدائري لأهم الأخبار على بحث Google “رسميًا” لتشمل كل محتوى الأخبار.
أتوقع أننا لن نشهد تحولًا كبيرًا في أهم الأخبار، حيث اعتمد معظم الناشرين على AMP.
ما سنراه هو قيام المزيد والمزيد من كبار الناشرين بإيقاف تشغيل AMP.
المزيد من الموارد: