ستساعدك المقالة التالية: كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل فعال في مكان صغير؟
هذا الأسبوع في “اسأل أحد كبار المسئولين الاقتصاديين”، لدينا سؤال من إيمي في غرب ساسكس. هي تسأل:
“كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل فعال في مكان صغير؟
كيف يمكنك تحسين موقعك على الويب بشكل فعال في مجال صغير جدًا بحيث لا يتم البحث عن كلماتك الرئيسية أكثر من 100 مرة في الشهر (وفقًا لمخطط مؤشرات Google/الكلمات الرئيسية في إعلانات Google).
أي نصيحة لمدير تنفيذي منفرد لتسويق التأمين على الحيوانات الأليفة، سيكون مفيدًا للغاية.
إذا كان هناك نموذج عمل مستدام لمنتج أو خدمة ما، فهناك موقع إلكتروني خاص بذلك المنتج أو الخدمة يمكن الترويج له في محركات البحث الرئيسية.
لقد كتبت من قبل أن كل شركة لا تحتاج إلى تحسين محركات البحث، لذلك قد يبدو أنني أتناقض مع نفسي عندما أقول إن كل شركة مستدامة يمكنها الترويج لنفسها بنجاح في محركات البحث.
ولكن حتى لو لم تتمكن الشركة من الاستفادة من حجم ضخم من المبيعات المباشرة من النقرة الأخيرة على SERP، فإن تحويل الإستراتيجية بشكل فعال إلى مستوى أعلى في مسار المبيعات يمكن أن يجني مكافآت كبيرة في المستقبل.
معظم بياناتنا تقديرية
معظم أدوات تجارة تحسين محركات البحث (SEO) ليست نماذج دقيقة تمامًا.
حتى الأدوات التي تأتي مباشرة من محركات البحث لا تعطينا أرقامًا تطابق الواقع حقًا.
إذا كنت تعتقد أن أرقام مخطط الكلمات الرئيسية من Google توفر العدد الدقيق لعمليات البحث عن أي كلمة رئيسية معينة، فقد يكون هناك أمير نيجيري يريد أن يمنحك المال – تحقق من مجلد الرسائل غير المرغوب فيها.
عند التعامل مع كميات صغيرة من عمليات البحث، تصبح البيانات موضع شك أكبر.
في الواقع، في العديد من المجالات الصغيرة، لا تتوفر البيانات ببساطة.
لكن لا بأس بذلك – لأنه حتى عندما تكون لدينا بيانات، فإننا بحاجة إلى النظر إليها من خلال عدسة متشككة.
خلاصة القول هي البيانات الوحيدة التي تهم
في النهاية، البيانات الوحيدة التي تعتبر مؤشرًا على نجاح برنامج تحسين محركات البحث (SEO) هي خلاصة القول.
يمكن أن يؤثر تحسين محركات البحث (SEO) على هذا المحصلة النهائية بعدة طرق.
يُعرف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بإغلاق عملية البيع فورًا بعد النقر على القائمة بعد الاستعلام.
لكن في بعض الأحيان، يؤدي تحسين محركات البحث إلى خلق الوعي الذي يؤدي إلى البيع بعد تفاعلات أخرى مع علامتك التجارية.
السيطرة على مكانتك دون عوائق
لقد كنت أقوم بتحسين محركات البحث (SEO) لفترة طويلة – نعم، أنا كبير في السن.
عندما بدأت في تحسين محركات البحث (SEO) لأول مرة، لم يكن هناك سوى القليل من البيانات المتاحة.
لم يكن هناك حتى التحليلات الصحيحة.
نعم، كان من الأسهل كثيرًا تحقيق النجاح في محركات البحث الرئيسية في ذلك الوقت، لكن النجاح ظل يعتمد على معرفة الجمهور.
إن فهم جمهورك هو المفتاح للسيطرة على مكانة صغيرة في محركات البحث.
إذا كان هناك عدد كافٍ من الأشخاص المهتمين بمنتجك أو خدمتك للحفاظ على عملك، فهناك أشخاص يبحثون عن الحل الذي تقدمه – حتى لو لم يذكر مخطط الكلمات الرئيسية من Google ذلك.
إذا كان هناك 10 أشخاص فقط شهريًا يبحثون عن منتجك أو خدمتك المعينة، ولكن انتهى كل هؤلاء الأشخاص العشرة إلى الشراء منك، فقد حققت النجاح.
ما الذي يبحثون عنه؟
أنا من أشد المعجبين بوضع مبلغ متواضع من المال في حملة بحث مدفوعة الأجر لفهم الكلمات الرئيسية الفعلية التي يبحث عنها الجمهور.
إليك مقالة رائعة تحتوي على بعض النصائح حول استخدام الدفع لكل نقرة (PPC) لاستخلاص أساليب تحسين محركات البحث المفيدة.
يمكن أن يساعدك إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية من حملة اختبار الدفع لكل نقرة (PPC)، حيث تقوم بتشغيل كلمات رئيسية ذات مطابقة تقريبية مع الاهتمام بالاستعلامات الفعلية، في فهم الموضوعات والكلمات الرئيسية لتركيز جهود تحسين محركات البحث (SEO) عليها.
المواضيع على الكلمات الرئيسية
عند التعامل مع قطاع صغير، من المهم أن تتفرع إلى ما هو أبعد من الكلمات الرئيسية.
تحتاج إلى السيطرة على المواضيع المتعلقة بمكانتك.
يجب أن تكون علامتك التجارية مرتبطة بمجموعة فرعية واسعة من الاستعلامات ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك.
لقد أخبرنا Google مرارًا وتكرارًا أن 15% من جميع طلبات البحث لم تتم رؤيتها من قبل.
وأظن أن النسبة أعلى في الاستفسارات المتعلقة بالمنافذ الصغيرة.
عند التحسين في مجال صغير، قد لا تتمكن من إظهار النجاح من خلال التصنيف لكلمة رئيسية معينة.
يجب أن تكون مرئيًا عندما يستفسر العملاء المحتملون عن العناصر ذات الصلة بموضوعك.
خارج الصفحة وعلى الموضوع
يمكن القول أن الروابط أكثر أهمية عند تحسين مكانة صغيرة.
في المجالات الصغيرة، تكون المجموعة الفرعية من المواقع ذات الصلة محدودة.
تستخدم جوجل “الخوارزميات الصغيرة” لمواضيع مختلفة، لذلك على الرغم من أن عدد الروابط صغير، أظن أن جوجل تقوم بتعديل خوارزميتها لاستيعاب حجم العينة.
هل تتذكر كيف قلنا أنك بحاجة إلى السيطرة على المواضيع؟
إحدى الطرق للقيام بذلك هي الحصول على روابط وإشارات على المواقع ذات الصلة التي يتم تصنيفها للموضوع.
لا توفر هذه الروابط لموقعك سلطة لمحركات البحث فحسب، بل تضع أيضًا علامتك التجارية في مقدمة الموضوع وفي مركزه.
عند تحسين المجال الصغير، من المهم للغاية إنشاء علاقات مع الأشخاص المؤثرين في المجال – وحثهم على التحدث عنك، ويفضل أن يكون ذلك من خلال رابط.
خاتمة
لا يعني نقص البيانات أنه لا يمكنك تحسين محركات البحث.
لقد أصبح الكثير منا يعتمد بشكل كبير على ترسانة الأدوات لدينا لدرجة أننا ننسى أنك لا تحتاج إلى هذه الأدوات لتحسين موقعك بنجاح لمحركات البحث الرئيسية.
لا تفهموني خطأ – الأدوات تجعل الحياة أسهل بكثير.
ولكن من المهم أن نتذكر أن معظم البيانات المتوفرة لدينا هي تقديرات، وليست أرقامًا دقيقة.
أوه، وإذا كنت أقوم بتحسين العمل مع شركة تأمين للحيوانات الأليفة الغريبة، فسأتحقق من ما كانت تفعله شركات التأمين الكبرى للحيوانات الأليفة وأرى ما إذا كان يمكن أن ينجح في مجال تخصصي.
ثم سأجد أكبر عدد ممكن من أصحاب الحيوانات الأليفة الغريبة الذين لديهم مواقع ويب وأمنحهم شيئًا يمكنهم الارتباط به.
تذكر أن الأمر لا يتعلق بالحجم، بل بالنتيجة النهائية.
المزيد من الموارد:
