ستساعدك المقالة التالية: كيف ينبغي لنا أن نربط داخليا Hub وتحدث المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
يأتي عمود اليوم من سؤال مقدم من قارئ مجلة محرك البحث ملفين، من فلاردينجن.
يسأل ملفين:
“هل يمكنك توضيح ما هو أفضل هيكل لصومعة المحتوى/الربط المتبادل إذا كان لديك الكثير من المحتوى المعلوماتي؟
أفترض أنه لا يمكنك الارتباط بـ 30 مقالة مختلفة من صفحة واحدة.
بالإضافة إلى ذلك، يكاد يكون من المستحيل التوصل إلى هذا القدر من النص الأساسي المختلف. أي نصائح؟”
هذا سؤال رائع، وقد صادفته كثيرًا في السنوات الأخيرة مع العملاء – وأكثر من ذلك منذ أن بدأت مجموعات المواضيع والدلالات في أن تصبح اتجاهًا سائدًا في تحسين محركات البحث.
ما هو المحتوى Hub؟
أولاً، يُطلق على هذا النوع من الإستراتيجية أسماء عديدة، بما في ذلك محاور المحتوى، والمحتوى المحوري والمحتوى المتحدث، وصوامع المحتوى، وخنادق المحتوى، ومجموعات المواضيع، ومراكز التعلم، والمجموعات الدلالية…
في جوهرها، هم جميعًا نفس الفرضية ويتبعون هيكلًا لا يختلف كثيرًا عن ما يلي:
يمكنك قراءة المزيد حول كيفية تطوير الفكرة وتجميع البحث عن الكلمات الرئيسية اللازمة لمركز ومركز محتوى يتحدث في هذه المقالة.
Hub/ هياكل الربط الداخلية للصوامع
العودة إلى سؤال ملفين.
أفضل استراتيجية ربط داخلي وجدتها لمراكز المحتوى تغطي ثلاثة أهداف رئيسية لصوامع المحتوى نفسها، وهي:
- لدعم و يمد السلطة إلى المجال لمصطلحات البحث التجارية الرئيسية التي تستهدفها الصفحات الأخرى.
- ل يمد مدى الصلة بمصطلحات البحث TOFU (أعلى مسار التحويل) وMOFU (منتصف مسار التحويل) المتعلقة بخدمة المنتج الخاص بك.
- لتكون بمثابة موارد التعليم الإضافي للمستخدمين، وتمكين الحاجة إلى الحل الخاص بك.
ولهذا السبب، تحتاج هذه المحاور إلى مجموعة متنوعة من هياكل الارتباط، والارتباط داخليًا بأجزاء أخرى من المحتوى على موقع الويب (التجاري، والمدونة، والدعم) التي تتمتع بالسياق والمنظور الصحيحين (مما يجعل الارتباط مفيدًا).
وهذا أيضًا هو المكان الذي يمكن أن يلعب فيه التصنيف دورًا كبيرًا.
عند إنشاء مراكز محتوى معلوماتية كبيرة، أتعامل مع هذه المراكز باعتبارها موقعًا مصغرًا خاصًا بها، وأنهم يتبعون مجموعة الإرشادات الخاصة بهم (وفي بعض الحالات، حتى القوالب).
نقطة أخرى أثارها ملفين هي العدد الإجمالي للروابط الداخلية في الصفحة، وهو أمر نصحت جوجل بعدمه.
في بيان جون مولر، تناول مسألة الارتباط الداخلي المفرط في صفحة واحدة:
… يجعل من الصعب على محركات البحث فهم سياق الصفحات الفردية داخل موقع الويب الخاص بك…
وهذا يعني أن محرك البحث قد قلل من السياق والإشارات لتمييز التسلسل الهرمي للصفحة وبنية المحتوى.
ولكن هناك تقنيات منطقية من وجهة نظر المستخدم ومحرك البحث لضمان ربط المحتوى الخاص بك بشكل فعال.
تبدأ إستراتيجية الربط هذه في مرحلة التخطيط، حيث تريد التأكد من أن “المكبرات” الخاصة بك تعمل مع بعضها البعض، بالإضافة إلى المحور.
ومن الأمثلة على ذلك في الواقع مراكز التعلم Cloudflare، التي ساعدنا في إطلاق أولها في نهاية عام 2017 وتغطي موضوع DDoS (رفض الخدمة الموزعة).
تتميز هذه الروابط الداخلية على مستوى القالب، والتنقل الثانوي، والتذييل المخصص، وروابط الجسم الداخلية الموضوعة.
روابط المحتوى الداخلي: تجاري
إحدى النقاط التي أؤكد عليها عندما تقوم العلامات التجارية بإنشاء مراكز محتوى كبيرة هي عدم الخلط بين المقاصد ووجهات النظر.
نظرًا لأن مناطق المحتوى هذه تستهدف في كثير من الأحيان استعلامات نوايا معلوماتية، أو استعلامات TOFU/MOFU، فإن الترويج في عروض المبيعات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والمراجع ذات العلامات التجارية ليس أمرًا طبيعيًا ويقلل من قيمة المحتوى من منظور المستخدم.
ولهذا السبب أنصح بأن تكون الروابط من المركز والمحادثات إلى الصفحات التجارية هي:
- لا وصفت بشكل مفرطأو عبارات الحث على اتخاذ إجراء مرئية رئيسية.
- تعال في المنعطفات المناسبة في المحتوى، حيث قد يكون من المنطقي تشجيع المستخدم على المضي قدمًا في مسار التحويل بناءً على الاستعلام (الاستفسارات) الذي أجاب عليه هذا القسم من المحتوى.
- يتطابق النص الأساسي من المركز والمرسل إلى الصفحات التجارية مع الاستعلامات التي لها غرض تجاري أو معاملي، وليست استعلامات معلوماتية عامة.
يساعد اتباع هذه الإرشادات في الربط بين المتحدثين بطريقة طبيعية، وكذلك البدء في تمرير أي قيمة تكتسبها المحاور من خلال الخبرة المتصورة والروابط الخلفية والملاءمة السياقية تجاه الصفحات التجارية/التي تركز على التحويل.
ربط القالب
يعد الاستفادة من القالب الخاص بمركزك والارتباط الداخلي الناطق طريقة رائعة لإضافة قيمة المستخدم وإنشاء محاور ربط طبيعية لمنع الارتباط الداخلي المفرط غير الطبيعي الذي يسبب مشكلات لـ Google.
تم تكييف قوالب مركز التعلم Cloudflare من قوالب الصفحات الأخرى لتشمل:
- قائمة التنقل الثانوية المترجمة إلى مركز التعلم.
- قسم الشريط الجانبي “المحتوى ذي الصلة”.
- روابط الجسم الداخلية.
- تذييل HTML المترجم.
أولاً، دعونا نلقي نظرة على قائمة التنقل الثانوية:
من السهل إنشاء هذا ودمجه في قالب الصفحة.
إذا كنت تستخدم WordPress، فمن الممكن أيضًا ترميزه كموقع قائمة جديد وتعديله في نظام إدارة المحتوى (CMS).
يعد هذا “مركزًا” سهل الاستخدام وربطًا داخليًا طبيعيًا ليتبعه Google ومحركات البحث الأخرى.
لمزيد من الروابط السياقية لمساعدة Google على فهم التسلسل الهرمي بشكل أكبر، يوجد قسم “المحتوى ذي الصلة” على الشريط الجانبي.
مرة أخرى، يعد هذا مفيدًا للمستخدمين ولكنه يساعد أيضًا في ربط مستندات معينة في المركز بدون قوائم الارتباطات غير المرغوب فيها.
العنصر النهائي المخصص للقالب هو تذييل HTML.
ويختلف هذا عن بقية موقع الويب ويتم ترجمته إلى كل مركز من المحاور.
تعمل أقسام التذييل هذه أيضًا بمثابة خرائط مواقع HTML زائفة، ولا تزال خرائط مواقع HTML تمثل مصدرًا رائعًا للمساعدة في إمكانية الزحف إلى المحتوى الخاص بك وقابليته للاكتشاف.
يقوم إيلي شوارتز بعمل رائع في شرح ذلك في مقالته هنا.
في ملخص
هناك عدد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها ربط المحور الخاص بك بالمحتوى المتحدث، ونظرًا لأن المحاور من تصميمك الخاص، يمكنك الاستفادة من الأساليب المذكورة أعلاه وتكييفها وفقًا لاحتياجاتك.
لن أخاف أيضًا من الارتباط خارج نموذج المحور والنموذج المتحدث، خاصة إذا كان ذلك يتعلق بموارد أخرى (مثل المدونة) التي تضيف قيمة للمستخدم، وتساعد أيضًا في منح Google سياقًا إضافيًا بين المحتوى المحوري/المحوري الخاص بك و الموقع الأوسع.
آمل أن يجيب هذا على سؤالك يا ملفين!
المزيد من الموارد: