ستساعدك المقالة التالية: لا تتبع دائما. رسم مسار SEO الخاص بك
في منشور Jayson DeMers الأخير لـ SEJ، 10 اتجاهات في صناعة تحسين محركات البحث: نظرة على ما ينتظرنا في تحسين محركات البحث في عامي 2013 و2014، يغطي الموضوعات والاتجاهات الرئيسية التي نركز عليها كمسوقين عبر الإنترنت. جميع الأشياء الصحيحة مغطاة. السلطة والاستراتيجية وليس التكتيكات وتسويق المحتوى من بين أمور أخرى. كان ينبغي على جميع كبار المسئولين الاقتصاديين والاستراتيجيين العمل على معظمها في عام 2012 حتى الآن. البقاء في صدارة SE ورؤية اتجاه الموجة التالية قبل أن تبلغ ذروتها. ولكن، إلى جانب ما سيحدث بعد ذلك في صناعتنا، هناك سؤالان أتساءل عنهما حاليًا: والكائن الآخر،
تمسك بمسارك الإبداعي
لقد قضيت وقتًا طويلاً في التفكير في مسيرتي المهنية. قراءة المشاركات والدراسات المتعمقة عبر جميع المنافذ الرئيسية. لقد قمت بإرشاد العديد من مُحسنات محركات البحث (SEO) في مرحلة اكتشاف أكاديمية Jedi الصغيرة. وقد ذهب الكثير منهم للقيام بأشياء رائعة. كمعلمين، نحن نقدر أولئك الذين يتحدوننا. يصعد مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) والمسوقين الرقميين صعودًا وهبوطًا. يمكن أن تصبح مشبعة بكتلة مزدحمة من الصفقات الثنائية والمشاركات الثنائية التي لا شخصية لها. يوجد عدد كبير جدًا من صناديق الصابون ولكن ليس هناك ما يكفي من منتجات النظافة لإبقائنا نظيفين. هل فقدنا طفولتنا؟ ماذا تعلمنا؟ لخلق والتفكير. للتعلم وتحقيق.
صعود الوكيل الأدبي الرقمي
هناك شيء واحد يقلقني حقًا وهو قبول التأليف داخل مجتمع تحسين محركات البحث (SEO). هل يبدو من الصواب حقًا أن يتم ترجيح الصفحة أو الموقع بشكل أكبر لمجرد أنه تم إعداد التأليف بشكل صحيح ولديه قدر كبير من المؤلفين المتصلين الذين يساهمون؟ ومن المؤكد أن هذا يفضل وسائل الإعلام الكبرى وكذلك منصات التوزيع التي يمكنها الاستفادة من مجموعة واسعة من المساهمين. ولكن هل الأفضل دائمًا؟ ألم نتعلم في مرحلة ما قبل الروضة أن هذا لم يكن هو الحال، مع الأخذ في الاعتبار تخفيض قيمة العملة والمعاقبة على ممارسات بناء الروابط الجماعية؟ ولكن مع ذلك، فقد تعلمنا كمحسني محركات البحث الغرض الجديد من التأليف وبدأنا في التبشير به بقصد حسن النية وهو أن المصداقية وجودة المحتوى تؤكد صحة العلاقة بين المؤلفين والعمل أو المواقع.
كمقياس للنقر، فقد ظهر عدة مرات أن هناك علاقة إيجابية عند عرض الصورة المصغرة للمؤلفين. لكن هل سيُطلب مني الحصول على وكيل أدبي رقمي في المستقبل القريب؟ ملفات تعريف التأليف المدفوعة وحقوق النشر؟ علاوة على ذلك، يتم تقييم الخبراء المتخصصين في مجالات تخصصهم ويتم سؤالهم، “ما هو تصنيف المؤلف الخاص بك؟” على الرغم من أنني لا أعتقد بالضرورة أنه أمر سيئ أن تساهم بشكل كبير وأن تحصل على درجة عالية، إلا أنني مهتم أكثر بمسألة الاتجاه.
ولكن مع مات بيترز آخر مشاركة فيما يتعلق بعوامل التصنيف، نرى أن عينة من خبراء تحسين محركات البحث يشعرون أن هذا لا يتعلق إلا بحوالي 7٪ على مقياس الأهمية. لا يزال مقدار التركيز الشامل مرتبطًا بالروابط. هل أبحرنا في طريقنا من خلال التحديثات الرئيسية المتعلقة بالمحتوى الرقيق/الضعيف وملفات تعريف الروابط الخلفية السلبية فقط لنجد أنفسنا نبحث عن الروابط؟ أم أنه ليس هناك الكثير مما يجب على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التمسك به؟ أوه نعم المحتوى.
لجميع “تسويق المحتوى” #لب الخيال ر.ت @content_muse pic.twitter.com/zOoiSoxqh1
– نيل فيرميليون (@AudienceCreator) 5 يوليو 2013
الغرائز مقابل السلوك المكتسب
إذًا، هل نتبع غرائزنا كمسوقين أم نطبق ببساطة السلوك الذي تعلمناه؟ ولسوء الحظ يبدو أنه قليلا من كليهما. ضريبة النحاس؛ ما يخبرنا به قادة الصناعة لدينا هو ما نفعله ومن الطبيعي أن نفعل ما يُطلب منا. لذلك، نحن ننجح في المتابعة ولكننا نضحي بالابتكار. لا أعتقد أن هناك مساحة كبيرة بين الابتكار والقلس في مهنتنا، وأقل قدر من الانحراف عن القاعدة يمكن أن يؤدي إلى طريقة جديدة تمامًا للتسويق الرقمي.
“نحن شعب تافه ومتقلب. الجشع والتردد والمتابعة هي أمراضنا ” إيمرسون
في الفيديو الأخير من داني سوليفان، المحرر المؤسس لموقع Search Engine Land، يناقش تطور البحث في خمس مراحل. منذ بداية الوقت مع Alta Vista وWeb Crawler، الرسم البياني للمعرفة حتى تفسير البحث الصوتي. فيديو رائع للمهتمين بمنظور يسهل فهمه للمفاهيم في البحث وكيف تغيرت على مر السنين. كل ذلك مع التركيز على الكلمة المكتوبة وأهميتها ضمن خوارزميات البحث، باستثناء البحث الصوتي. على الرغم من أن المنطق الكامن وراء البحث الصوتي يجب أن ينبع من ذلك براءة اختراع التعرف على الكلام وبالتالي ربطها بقدرتها على إنشاء استعلام بحث. إذًا، هل تطورنا حقًا كمسوقين للبحث، وهل هناك المزيد مما نفتقده؟
بالنسبة لي، لقد توصلت إلى السلام مع تقنياتي واستراتيجياتي وأواصل السفر في الطرق الأقل استخدامًا، واكتشف مسارات جديدة وأرى ماذا يوجد هناك أيضًا. أشكال جديدة للمحتوى. بحث بدون معلمة. اللعب المحمول والتطبيقات. ومن الحكمة أن نسعى إلى التعليم المستمر من خلال الاستكشاف.
