ستساعدك المقالة التالية: لا تزال الروابط أساسية لتصنيفات البحث العضوي – وإليك الدليل
يعتقد البعض أن استخدام روابط الويب كإشارة تصنيف آخذ في الانخفاض. سيوضح لك هذا المنشور أن الروابط كإشارة حية وبصحة جيدة. سأشرح المزيد مع نتائج الدراسة لاحقًا، لكن أولاً، دعونا نستكشف المشكلة.
قوة SEO للروابط اليوم
إحدى المشكلات التي غالبًا ما يستشهد بها أولئك الذين يعتقدون أن الروابط ليست مهمة لتحسين محركات البحث اليوم هي أنهم يعتقدون أن مرسلي البريد العشوائي جعلوها أقل فائدة كإشارة تصنيف.
لقد كانت هذه مشكلة كبيرة بالنسبة لشركة Google لسنوات عديدة حتى بدأت الأمور تتغير في عام 2012.
في ذلك الوقت، اتخذت جوجل إجراءات صارمة ضدها مخططات الارتباط عن طريق إصدار عقوبات يدوية على مواقع الويب. أصدرت Google أيضًا الإصدار الأول من تحديث خوارزمية Penguin في أبريل 2012، والذي كان يهدف إلى تحديد الروابط غير المرغوب فيها خوارزميًا واتخاذ الإجراءات اللازمة بشأنها.
على مر السنين، واصلت Google تحسين خوارزميات الارتباط الخاصة بها، بما في ذلك Penguin، واستمرت في استخدام العقوبات اليدوية للقضاء على مخططات الارتباط أيضًا.
حدث تغيير كبير عندما أعلنت Google عن دمج Penguin في الخوارزمية الرئيسية في 23 سبتمبر 2016. واعتبارًا من ذلك التاريخ، أوضحت Google أنه لن يتم الإعلان عن أي تحديثات مستقبلية لـ Penguin. لكنهم أكدوا ذلك مؤخرًا لا يزال يتم تحديث هذه الخوارزميات.
بالإضافة إلى ذلك، لا تزال Google تستخدم العقوبات اليدوية لحملات الروابط التي قد لا تستهدفها Penguin. ويحدث هذا عندما لا يكون مستوى الثقة بوجود مشكلة مرتفعًا بما يكفي ليقوم Penguin باتخاذ الإجراء تلقائيًا.
كل هذا يعني أنه كان هناك تحول كبير في كيفية تنفيذ عملية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل شرعي خلال عقد من الزمن فقط بسبب العقلية السائدة حول الروابط اليوم.
نحن نعلم أنها لا تزال مهمة (بعد كل شيء، أكد موظف Google، أندريه ليباتسيف، في عام 2016 أن الروابط لا تزال واحدة من أهم عاملين في التصنيف)، ونحن ندرك أيضًا أن الروابط يتم الحصول عليها من خلال محتوى الويب عالي الجودة.
لتلخيص ما يخبرنا به كل هذا، ضع في اعتبارك السبب الأساسي لوجود عقوبات Penguin والعقوبات اليدوية. يرجع ذلك فقط إلى أن الروابط تمثل عامل تصنيف مهمًا، كما أن إنشاء الروابط غير المرغوب فيها له تأثير سلبي على نتائج بحث Google.
لن تستثمر Google في الجهود المبذولة للقيام بهذه الأشياء إذا لم تكن الروابط إشارة مهمة، أليس كذلك الآن؟
لماذا لا تزال جوجل تعتمد على الروابط كإشارة رئيسية؟
مع كل الإشارات الموجودة في خوارزمية جوجل – وهناك المئات منها – لماذا تظل الروابط ذات قيمة كبيرة كإشارة؟
بكل بساطة، لا توجد إشارة تصنيف أخرى على الويب تشترك في نفس خصائص الروابط.
ولكن من المؤكد أن هناك إشارات أخرى يمكن لجوجل الاعتماد عليها لإظهار مواقع الويب الأفضل، مثل وسائل التواصل الاجتماعي وتفاعل المستخدم، أليس كذلك؟
ليس تماما. هناك مشاكل مع إشارات أخرى مثل هذه.
على سبيل المثال، لا يمكن لشركة Google الاعتماد على إشارات الوسائط الاجتماعية من منصات لا تمتلكها والتي يديرها منافسون مثلها Facebook (ويمكن إغلاق ذلك من قبلهم لمجرد نزوة). للمزيد عن ذلك راجع: كيف تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث؟ بواسطة مارك ترافاجن.
أما بالنسبة لإشارات تفاعل المستخدم، فقد قال جيف دين من جوجل ذات مرة ما يلي عن إشارات تفاعل المستخدم والتعلم الآلي:
“أحد الأمثلة على مشكلة التعلم المعزز الأكثر فوضوية هو محاولة استخدامها (تفاعل المستخدم مع نتائج البحث) في نتائج البحث التي يجب أن أعرضها. هناك مجموعة أكبر بكثير من نتائج البحث التي يمكنني عرضها استجابةً لطلبات بحث مختلفة، وتكون إشارة المكافأة مزعجة بعض الشيء. إذا نظر المستخدم إلى نتيجة بحث وأعجب بها أو لم يعجبه، فهذا ليس بالأمر الواضح.
هذا لا يعني أنهم لا يستخدمونها على الإطلاق، بل يعني فقط أن الأمر صعب. ولكن دعنا نعود إلى البيان الذي أدليت به في بداية هذا القسم، ونناقش لماذا تعد الروابط بمثابة إشارة ذات قيمة فريدة لـ Google.
1. يتطلب تنفيذ الروابط استثمارًا
أنا لا أتحدث عن نوع الاستثمار الذي يتضمن شراء الروابط.
أنا أتحدث عن الوقت المستغرق لإنشاء رابط.
باعتبارك مالكًا أو صاحب مصلحة في موقع ويب، يجب أن تأخذ الوقت الكافي لاكتشاف المحتوى وتقييم هذا المحتوى وتنفيذ رابط إليه على صفحة ويب.
قد لا يبدو الأمر كثيرًا، ولكنه يتطلب جهدًا أكبر من مجرد تضمين رابط في تحديث الوسائط الاجتماعية.
2. الروابط هي تأييد عام
عند الارتباط بصفحة ويب، فإنك تعلن أنك تثق في هذا المحتوى كمورد – وبالتالي فإن علامتك التجارية على المحك.
عادةً ما يظل هذا الرابط في مكانه مع مرور الوقت دون أن يتم تغييره على الصفحة، لذلك من المحتمل أن يكون تأييدك دائمًا.
قارن ذلك مع رابط في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي: إن الطبيعة العابرة لمنصات التواصل الاجتماعي تعني وجودها واختفائها من خلاصات المستخدمين في غضون لحظات.
3. أنت تقترح على شخص ما أن يغادر موقعك
هذا هو بيجي.
عند إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك، فإنك تدعو المستخدمين إلى مغادرة موقعك.
وهذا يعني أنه يجب عليك تقدير المحتوى الذي ترتبط به كثيرًا بحيث تكون على استعداد لاقتراح زائريك بمغادرة موقعك على الويب، وتعتقد أنك ستستفيد من حسن النية الذي تبنيه مع هؤلاء الزوار.
وكما قلت، لا توجد إشارة أخرى مثلها في أي مكان على شبكة الإنترنت.
البحث
حسنًا، أنت تعرف الآن المزيد عن سبب استمرار أهمية الروابط من الناحية النظرية، ولكن ماذا تقول البيانات؟
دعونا نلقي نظرة على البيانات من البحث الذي تم إجراؤه في Stone Temple والذي أظهر قيمة الروابط كإشارة تصنيف على ثلاث نقاط مختلفة في الوقت من مايو 2016 إلى مايو 2017. يمكنك مشاهدة نظرة عامة بالفيديو على البيانات هنا، أو مواصلة القراءة:
في يوليو من عام 2016، نشرنا دراستنا الأولى حول الروابط كعامل تصنيف. لقد قمنا بتحديث تلك الدراسة مرتين، ويمكنك أن ترى أحدث نسخة منه هنا.
يوضح الرسم البياني التالي أن الروابط لا تزال عاملاً مهمًا في التصنيف. إذا لم تكن على دراية بدراسات الارتباط، فإن أي درجة تبلغ 0.3 أو أعلى تشير إلى مستوى كبير من الارتباط.
تم استخدام نفس الاستعلامات البالغ عددها 6000 في جميع مجموعات البيانات الثلاث المأخوذة من نقاط زمنية مختلفة.
بالنسبة للإصدارين الأخيرين من الدراسة، قمنا أيضًا بسحب مجموعات بيانات أكبر تضم 16000 استفسار.
فيما يلي درجات الارتباط لمجموعتي البيانات هاتين:
كما ترون، تعرض كلتا مجموعتي البيانات نتائج مماثلة. يبدو أن الروابط قوية في ارتباطها بالتصنيفات.
دراسات الحالة
تنفذ وكالتي الكثير من حملات تسويق المحتوى المتطور عبر الإنترنت. فيما يلي عينة من النتائج عبر العديد من عملائنا:
يمكنك أن ترى تأثير الروابط على التصنيف العالمي.
ومن المهم أن نفهم أن الروابط لا يمكن أن تنتج هذه النتائج عندما يكون المحتوى منخفض الجودة.
يجب عليك إصلاح لعبة المحتوى الخاصة بك أولاً.
بالإضافة إلى ذلك، في الأمثلة أعلاه، تم الحصول على جميع الروابط من مواقع ذات سلطة عالية. لقد كانوا أيضًا جزءًا من حملة تسويقية متكاملة أكبر.
ملخص
اليوم، أصبح الحصول على الروابط أكثر بكثير من مجرد بناء الروابط؛ إنه جزء من تسويق المحتوى والتسويق الاستراتيجي والعلاقات العامة وجهود وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى الجماهير الأكثر أهمية. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها كسب الروابط بشكل طبيعي والتصنيفات التي تستحقها.
