ستساعدك المقالة التالية: لقد أضر تحديث المزارع بمالكي المواقع التابعة
مزارع المحتوى ماتت. تعيش مزارع المحتوى. حسنا ليس حقا. نرجو ألا يعودوا مرة أخرى أبدًا. لو سمحت. ومع ذلك، مثل كل تحديث رئيسي تطلقه Google، فقد تعرض بعض الأبرياء للأذى أثناء إجراء هذا التحديث. لا تتوقع أن يأتي اتحاد الحريات المدنية الأمريكي أو أي جماعات حقوق الإنسان للدفاع عنهم. يجب أن نكون نحن. الناس الذين يعرفون أفضل. الأشخاص الذين يفهمون سبب تعرضهم للضرب. كما تعلمون – محترفو تحسين محركات البحث (SEO). يا لها من فكرة مجنونة هاه؟
ما يتعلق الأمر حقًا هو أن Google بحاجة إلى التوقف عن خداع مالكي المواقع في الأسواق التنافسية. تشغيلها كما لو أنها يمكن أن تكون تجربة ذاتية الإدارة. لأنهم لا يستطيعون. بغض النظر عن مدى قول مطوري الويب Google أو SEO H8er بخلاف ذلك.
الأبرياء يتضررون
إنها القصة القديمة من جديد. يقوم مالكو المواقع بإنشاء مواقع، ويحاولون فعل ما في وسعهم، وربما يقرأون إرشادات مشرفي المواقع من Google. يبدو أن كل شيء يعمل لفترة من الوقت. إنهم يشعرون بالراحة حتى. سعيد. منتشي عندما يتدفق المال.
ثم تتخذ Google إجراءً ضد مرسلي البريد العشوائي أو ضد بعض الجوانب الإشكالية الأخرى في SERPs الخاصة بهم. ومن المحتم أن بعض أصحاب المواقع الأبرياء هؤلاء يشاهدون مواقعهم وهم يغوصون في الأنفس. المال المفقود. قلوب مكسورة. الفوضى تعم…
لا، هذه المشكلة الأخيرة التي يواجهها بعض أصحاب المواقع الأبرياء ليست الأولى من نوعها. ليلة أمس، تيد أولي حتى أنه أشار إلى رابط موجود على Webmaster World حول الواقع القديم لما يحدث منذ عام 2002 على الأقل.
أحدث الضحايا
يمكنك قراءة جميع أنواع المقالات والنظريات ووجهات النظر حول تحديث المزارع. هناك الكثير بالفعل، بعد أسبوع واحد فقط. لقد توصل آندي بيرد أيضًا إلى مجموعة أدوات التشخيص الذاتي لتحديث Google Farmer!
ومع ذلك، في هذه المقالة، أريد مناقشة ما وجدته مع عميل التدقيق الجديد الخاص بي. موقع شرعي لا يخالف أي “قواعد”. موقع يقدم عروض منتجات صالحة بحضور سهل الاستخدام.
تم انتقاد بعض مواقع التجارة الإلكترونية المشروعة
في اليوم التالي للإعلان عن تحديث Farmer، تم الاتصال بي للحصول على مساعدة من عميل محتمل. في حالة ذعر. كان العرق يتصبب من البريد الإلكتروني الذي أرسلوه، وكانوا مذعورين للغاية. Eww هذا صحيح الإجمالي؟ ولكن على محمل الجد – هذا هو مدى قوة الرسالة في تلك الرسالة الإلكترونية الأولى.
هل يمكنك أن تتخيل – امتلاك موقع للتجارة الإلكترونية – موقع يمثل مصدر دخلك – هو شريان الحياة لدخلك ودخل كل فرد في الشركة؟ إنه موجود على الإنترنت منذ عام 2005. وهو ليس أقدم موقع موجود، ولكنه قديم بما يكفي من أجل الجدال. إنهم يبيعون المنتجات بالطبع. انقسم الآلاف منهم إلى 23 فئة. منتجات شرعية يمكنك شراؤها في معظم مراكز التسوق في أمريكا.
كل الأشياء الصحيحة
موقع Verisign الموثوق به، وتسجيل المغادرة المشفر بتقنية SSL، وسياسات الشحن، وسياسات الخصوصية، وسياسات الإرجاع… لذا، في كل مكان، هم مجرد أصحاب متاجر وجدوا مكانًا شائعًا جدًا، في مشهد تنافسي إلى حد ما. لقد قاموا بإعداد الموقع، وأخذوا مهمة تحسين محركات البحث (SEO) على محمل الجد بما يكفي لدرجة أنهم كانوا يقومون بها في المنزل منذ البداية. حسنًا، لقد كانوا يقومون بتحسين محركات البحث وفقًا لما اعتقدوا أنه الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله.
وخلافًا لمعظم منافسيهم، فإنهم لا يشترون الروابط، على الرغم من أنه في وقت ما كان لديهم عدد قليل من الروابط “المشكوك فيها” على موقعهم الخاص والتي تخلصوا منها عندما وجدوا أنها قد تسبب مشكلة في العام الماضي. نظرًا لأنهم يقدمون بعض المنتجات الرائعة، فقد قاموا على مر السنين ببناء أكثر من 43000 رابطًا واردًا ببطء. الطريق الصعب. ومن خلال التواصل المجتمعي والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
إذن أين أخطأوا؟
إذًا كيف تم إشراكهم في تحديث Farmer؟ مما يمكنني قوله حتى الآن (وأنا فقط في طريقي من خلال إحدى رسالتي الشاملة عمليات تدقيق الطب الشرعي) كان الأمر في المقام الأول يتعلق بتكرار المحتوى الرقيق، معززًا ببنية الموقع الضعيفة والافتقار إلى التركيز الموضعي الدقيق. لذلك أعطت مظهر كونها مزرعة محتوى. على الأقل بالنسبة لأصحاب القلوب الباردة، لا تأخذ أي سجناء من نظام جوجل للتطهير الخوارزمي.
ومن المؤكد أن هناك عوامل أخرى ساهمت في السقوط وجعلت الأمر أسوأ. ومع ذلك، فإن العوامل الأكثر أهمية هي نفس العوامل التي أدافع عنها باعتبارها أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) في كل يوم عمل في حياتي.
استنساخ المحتوى الرقيق
هذا ليس محتوى مكررًا داخل الموقع. إنه “ظهور” محتوى مكرر داخل الموقع، ومحتوى مكرر عبر العديد من المواقع المشابهة. نحن نتحدث عن حقيقة أن لديهم الآلاف من صفحات تفاصيل المنتج مع محتوى فريد قليل جدًا عليها. نوع المحتوى الذي لا يشكل حتى جملًا كاملة.
لذا فإن معظم هذه الصفحات تكون أكثر ارتباكًا في تفاصيل الموضوع بسبب محتوى التنقل والشريط الجانبي والتذييل الموجود عليها. المحتوى الذي يظهر في كل صفحة أخرى من الموقع.
وأوصاف المنتجات التي يتم استخدامها في الموقع بعد الموقع بعد الموقع. مرارا وتكرارا. لقد كتبوا في الواقع معظمها بأنفسهم، لأنهم قرأوا كل ما يشبه جوجل
قم بإنشاء موقع مفيد وغني بالمعلومات، واكتب الصفحات التي تصف المحتوى الخاص بك بوضوح ودقة.
و
فكر في الكلمات التي قد يكتبها المستخدمون للعثور على صفحاتك، وتأكد من أن موقعك يتضمن بالفعل تلك الكلمات بداخله.
هذه إرشادات واسعة النطاق، إنها مأساوية.
ما ساءت الأمور حقًا بالنسبة لهذا الموقع تحديدًا هو أنه على مر السنين، قام المنافسون بنسخ معظم تلك الأوصاف. الكثير من المنافسين. لذا فإن إسناد المصدر الأصلي غير موجود. والآن، يكاد يكون من المستحيل على أصحاب المواقع مكافحته. والآن بعد أن عرفوا أنها مشكلة كان ينبغي عليهم أن يكونوا يقظين بشأنها لسنوات. وهو ما لم يعرفوه بصراحة.
نظرًا لأن Google لا تنص في تلك الإرشادات على – “قم بإجراء عمليات بحث روتينية للتأكد من عدم قيام أي شخص بنسخ الكثير من المحتوى الخاص بك” أو “إليك كيفية معرفة متى نعني” الكثير من المحتوى الخاص بك “…
ليس من المفترض أن يكون مالكو المواقع من كبار المسئولين الاقتصاديين
كيف من المفترض أن يعرف معظم مالكي المواقع أنه يتعين عليهم تعيين محترف أو أنه يتعين عليهم تعليم أنفسهم تحسين محركات البحث المتقدمة؟ حتى لو تعثروا في إرشادات Google، فلا يوجد شيء يخبرهم أن “هذا حقًا أكثر مما يمكنك استيعابه طوال حياتك أثناء إدارة عملك، لذا تجاهل هذه التبسيطات المفرطة وقم فقط بتعيين متخصص …”
ثم مرة أخرى، نفس إخلاء المسؤولية مفقود في معظم ما طرحناه هناك أيضًا …
عوامل التركيز الموضعية
يعتبر عامل التركيز الموضعي ضعيفًا حقًا في هذا الموقع بالذات بسبب هذه الأشياء، على الرغم من أنه يزداد سوءًا في كيفية اختيارهم لتعيين الكلمات الرئيسية لموقعهم.
جوجل يخبرهم بما يلي:
تأكد من أن عناصر
هذا كل شيء. سطر واحد من التعليمات. لا يقولون إنه يجب عليك تحسين الصفحة فقط لبضع عبارات مهمة وإضافة بعض العبارات ذات الصلة العالية. إنهم لا يتواصلون حول كيفية اكتشاف ذلك حتى. إنهم يرمونك فقط بالعظم. وبعد ذلك الأمر متروك لك…
يحتوي هذا الموقع على تخفيف موضعي في بعض عناوين الصفحات وعناوين URL، وتشبع موضعي زائد في صفحات أخرى. هناك عدد كبير جدًا من العبارات ذات الصلة في بعض الأماكن، وغير كافية في أماكن أخرى. كل ذلك لأنهم حاولوا اتباع القواعد بناءً على ما تعلموه. من الشركة التي تتحكم في تدفق دخلهم. ولا يوجد تقريبًا أي معلومات جيدة في بحر المقالات وإرشادات حول ما يعنيه حقًا التحسين بشكل صحيح بطريقة لن تضايقك لاحقًا …
البراءة المفقودة
بعد سنوات من المحاولة بمفردهم لاكتشاف كيفية العثور على الأشخاص بشكل مشروع، والاستماع إلى “اكتب محتوى جيدًا فقط”، أو “استخدم الكلمات ذات الصلة بمنتجاتك”، فقط يتم صفعهم مثل “ضيف” ناكر للجميل في عطلة نهاية الأسبوع لتشارلي شين. “الحدث”، وجدوا أنهم لا يستطيعون الاستمرار في هذا. أوه نعم – إنهم يعتمدون على بعضهم البعض في علاقتهم مع Google. هذه ليست المرة الأولى التي يتعرضون فيها للضرب.
SOS – MayDay Mayday – مساعدة، مساعدة!
لقد حققوا نجاحًا كبيرًا في العام الماضي بفضل تحديث MayDay. لقد كان الأمر مؤلمًا، على الرغم من أنه لم يكن شديدًا مثل هذا الضرب. وهذا ليس كافيًا لجعلهم يدركون أن المشهد المتغير باستمرار يمنحهم ميزة غير عادلة مقارنة بالأشخاص الذين يكسبون رزقهم من الدراسة والتجربة والتعلم في لعبة Google.
ومع ذلك، يكفي أن يكون هذا بمثابة تحذيرهم الأول بأنهم بحاجة إلى مساعدة مهنية خارجية. لأن أسس تحديث Farmer الذي يقضي على أصحاب المواقع الأبرياء قد تم وضعها في الربيع الماضي. لا شك في ذلك. ومع ذلك، لم يسمعوا قط عن “تحديث MayDay”، ناهيك عن كيفية التعامل معه.
كما هو الحال مع معظم الأشخاص في العلاقات الاعتمادية، حاولوا التعايش على أمل أن تتحسن الأمور.
ومع هذا التغيير الأخير، فقد تلقوا ضربة هائلة، أيقظتهم. لحظة عظيمة. بقوة شديدة لدرجة أنهم أدركوا أخيرًا أنه يتعين عليهم طلب المساعدة. الاعتراف بأنهم لا يستطيعون الاستمرار في تكرار نفس الأشياء مرة أخرى على أمل الحصول على نتائج مختلفة.
الأسرار الصغيرة القذرة التي لا يتعلمها معظم أصحاب المواقع أبدًا
بالنسبة للكثيرين منا في هذه الصناعة، هذا ليس علم الصواريخ. على الأقل ليس ما يجب فعله في معالجة هذه القضايا. بالتأكيد، مع موقع مثل الموقع الذي أقوم بتدقيقه، هناك العديد من المشكلات التي تحتاج إلى حل. وسيكون هناك الكثير من التغييرات. ليس فقط للتعامل مع تحديث المزارع، ولكن لتحصين الموقع ضد التغييرات الأخرى التي أتوقع أن تجريها Google في الأشهر والسنوات القادمة.
لكن القضايا الأساسية واضحة جدًا بالنسبة لي.
فقط للتأكد
للتأكد من أن حدسي كان صحيحًا مرة أخرى، قضيت الأيام العديدة الماضية في جمع البيانات عبر الكثير من المواقع التي كانت لدي مسؤولية مباشرة عن المهام فيها. مواقع صغيرة، مواقع متوسطة المستوى، مواقع ضخمة.. مواقع في أسواق تنافسية ضعيفة، مواقع في أسواق شرسة. المواقع التي لم ينفذوا فيها بعد توصيات العنوان وعناوين URL. المواقع الأخرى التي نفذت تلك العناصر ولكنها لم تنفذ ما يكفي من عمل الارتباط. والمواقع التي نفذت جميع توصياتي …
وكل واحد منهم إما بقي دون تغيير في الأسبوع الماضي أو ارتفع. وبالنسبة لتلك التي ارتفعت، ارتفع بعضها قليلًا وارتفع بعضها بنسبة تصل إلى 20% بشكل عضوي. نعم، كنت سعيدًا جدًا بذلك. بالفعل. يحتوي كل موقع على مشكلات مختلفة للتعامل معها، وعلى الرغم من وجود العديد من الأسباب والعوامل المحتملة الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار، يبدو أنها أعطتني أساسًا جيدًا للفهم عندما أقارنها بعملية التدقيق الأخيرة هذه.
كان علي أن أخصص بعض الوقت للنظر في العوامل الموسمية، والعوامل الترويجية التسويقية الأخرى، وعوامل التوطين. وهكذا كانت حياتي مليئة بالبيانات منذ أيام. والأنماط التي ظهرت تخبرني أن وجهة نظري دقيقة في الواقع. ليس يقينًا بنسبة 100٪، بل يقينًا بنسبة 90 – 95٪ بالتأكيد.
معضلة الهدف المتحرك باستمرار
أريد أن آخذ ما لاحظته في الأيام القليلة الماضية وأحوله إلى دراسة حالة خاصة به. إلا أنه بحلول الوقت الذي أتمكن فيه من القيام بذلك، بين كل عمل موكلي وكل شيء آخر على لوحتي، من المحتمل أن تكون Google قد طرحت ستة تغييرات طفيفة أخرى، وربما حتى تغييرًا واحدًا أو تغييرين أكبر. لذلك لا أعرف إذا كنت سأحصل على هذه الفرصة.
وبالإضافة إلى ذلك – هل تفضل التركيز على دراسة حالة مملة، أو التأكد من اختيار مكان جيد حقًا لـ #EpicDinners التاليين اللذين أعمل عليهما في SMX West وAdvanced؟ #دوه
سوف نرى ما نرى
وفي هذه الأثناء، سأختتم عملية التدقيق هذه وأقدم توصيات. ثم سنرى ما سيحدث. إذا كان الأمر مثل كل التحديثات الرئيسية الأخرى التي قامت Google بسحبها في السنوات القليلة الماضية، فإن تخميني المدروس هو أن هذا الموقع بالتحديد سوف يرتد مرة أخرى. ربما ليس إلى ما كان عليه، وربما أفضل. لأنه على الرغم من جميع التغييرات التي قاموا بها، فإن الأساسيات المتعلقة بتنظيم المحتوى، وعلاقات المحتوى، والتحقق من السلطة الخارجية، وتفرد المحتوى ظلت ثابتة إلى حد ما.
وربما تجد جوجل في قلوبهم أن يكونوا أكثر وضوحًا بشأن ما يعنيه “الاحتفاظ بالروابط الموجودة على صفحة معينة لعدد معقول”. خاصة عندما يكون لديك آلاف المنتجات. في الفئات والفئات الفرعية.
لذا فإن أصحاب المواقع الأبرياء الذين لا يدركون ذلك أو لا يستطيعون استئجار محترفين لن يعانون بنفس القدر.
إلا أن هذا يعني أن فرد الأسرة المريض الذي يعتمد عليه الجميع سيغير طرقه. وبما أن Google لم تطلب، على حد علمي، مشورة مهنية، فلا أعتقد بطريقة ما أن هذا سيحدث في أي وقت قريب…