الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

لماذا ستراهن جوجل على المزرعة على الألياف… لبيع المزيد من الإعلانات؟

ستساعدك المقالة التالية: لماذا ستراهن جوجل على المزرعة على الألياف… لبيع المزيد من الإعلانات؟

لقد تم تحقيق الكثير حول دخول Google إلى سوق مزودي خدمة الإنترنت (ISP) منذ الإعلان عن ذلك جوجل فايبر في يوليو. يتضمن البرنامج التجريبي في مدينة كانساس سيتي بولاية كانساس سيتي توصيل الإنترنت والتلفزيون عبر اتصال من الألياف الزجاجية والذي يعد بسرعات تصل إلى 100 مرة أسرع من متوسط ​​سرعات الاتصال بالإنترنت الحالية.

ومع ذلك، فإن نظرة سريعة على تاريخ الشركة ستكشف أن نية Google ليست في المقام الأول الحصول على حصة سوقية في توصيل الإنترنت المنزلي. كان تركيز Google الأساسي واستثماراتها الكبيرة في الألياف يدور دائمًا حول أموال الإعلانات عبر الإنترنت.

درس تاريخي حول Google والأسواق الجديدة

وفي أواخر عام 2008، قدمت جوجل كروم، متصفح ويب جديد وعد بتسريع الابتكار على الويب ودفعه. في ذلك الوقت، كانت غالبية المواقع التقنية كذلك تغطية الاختلافات بين Chrome وInternet Explorer وFirefox لتحديد المتصفح الذي سيهيمن على السوق.

لم يكن لدى سوى عدد قليل من الكتاب ما يكفي من البصيرة للإشارة إلى الخطوة الإستراتيجية الأكبر التي كانت جوجل تقوم بها. لم يكن Chrome يتعلق بمشاركة المتصفح (على الأقل ليس في ذلك الوقت). في ذلك الوقت، كان الهدف الرئيسي لمتصفح Chrome هو إجبار IE وFirefox على تسريع منتجاتهما لمنع فقدان المستخدمين بسبب متصفح Google الأسرع.

وبهذه الخطوة الواحدة، زرعت Google بذور إنترنت أسرع، حيث يقضي عدد متزايد من مستخدمي الإنترنت قدرًا متزايدًا من الوقت في النظر إلى كمية متزايدة باستمرار من المحتوى، وكلها تحتوي على محتوى قابل للربح، وقابل للنقر، وجميل.

“Note “أن Google تحب التحدث عن جهودها الرئيسية الثلاثة: البحث والإعلانات والتطبيقات”، كتب ستيفن شانكلاند لـ CNET، في واحدة من المقالات الوحيدة التي تم تسليط الضوء عليها دوافع جوجل الحقيقية لدخول سوق المتصفحات. “مع Chrome، يستفيد الثلاثة جميعًا.”

قبل أربع سنوات، نقلت جوجل مستوى أقرب إلى مستخدميها من خلال الانتقال من محركات البحث إلى المتصفح، كل ذلك باسم الإعلانات. وهي الآن تخطو خطوة أخرى عن طريق إضافة Google Fiber، ومرة ​​أخرى باسم السرعة وبهدف زيادة إيرادات الإعلانات.

مضاعفة مستقبل الإعلان

لماذا يحتاج Google إلى إنترنت أسرع 100 مرة مما لدينا اليوم؟ ومن المراهنة على أن مستقبل التلفزيون والراديو وبقية وسائل الإعلام سيتم تسهيله من خلال اتصال واحد قائم على الإنترنت.

مع تحول الصناعات بأكملها من الوسائط التقليدية إلى الوسائط الرقمية، أصبحت Google في وضع جيد لتصبح وسيط الإعلان الرئيسي لأي نوع من الوسائط. لقد كان برنامج AdWords كبيرًا فقط فيما يتعلق بالإعلانات النصية والصورية، ولكن ما عليك سوى الانتظار حتى يتم تشغيل جميع الوسائط عبر Google و YouTube. لقد بدأت بالفعل.

اعتبارًا من الآن، يتم تحميل 48 ساعة من الفيديو على الموقع YouTube كل دقيقة. الكثير منها عبارة عن بخار محتوى الإنترنت القطط على المطاحن و تفجير الأشياء، لكن YouTube يعد أيضًا مرتعًا لتجربة الوسائط الجديدة عالية الجودة.

على سبيل المثال، ضاعفت Google مؤخرًا استثمارها الأولي البالغ 100 مليون دولار في برمجة فريدة من نوعها ل YouTube قنوات للناشرين المثيرين للاهتمام مثل الذهولTV و شبكة يوميومفوكلاهما يضم عددًا رائعًا من المشتركين ومشاهدات الفيديو.

بالاشتراك مع خدمة الاشتراك في تلفزيون الكابل من Google Fiber، ستشهد هذه الاستثمارات في الوسائط الجديدة حصول Google على المزيد والمزيد من مخزون المحتوى الذي ستحققه بعد ذلك من خلال التحكم بشكل أكبر في المساحة الإعلانية الحالية وعن طريق إنشاء أماكن جديدة لخدمة إعلانات الفيديو.

سحب Chrome على Comcast

افتراضي الأصلي هو أن Google Fiber يتعلق فقط بالإعلان، ولكن من يدري؟ ربما تريد Google الاستحواذ على مزود خدمة الإنترنت وتوفير مساحة لتلفزيون الكابل، بالإضافة إلى تحقيق المزيد من إيرادات الإعلانات. لقد تعلمت من Chrome ذلك يمكن أن تهيمن على السوق إذا أصدرت منتجًا رائعًا ثم كررته بلا كلل لتلبية احتياجات المستخدمين، خاصة عندما تتخلف المنافسة عن طلب المستخدم.

توصيل الكابلات والإنترنت جاهز للاختيار.

لا أعرف أي شخص لديه خدمة Comcast أو الواجهة القديمة التي نجبر من خلالها على استهلاك برامجنا التلفزيونية. لا يتطلب الأمر من خبير في العلامات التجارية أن يدرك أن Xfinity من المحتمل أن تكون جزءًا على الأقل من محاولة الابتعاد سمعة كومكاست في خدمة العملاء من خدمة الإنترنت الحالية.

ربما يتعلق الأمر بالإعلان في أسواق الوسائط لشركة Google. لن أتجاوزهم بالنظر إلى نجاحه مع البحث وAndroid وChrome.

إذا كان هناك شيء واحد مؤكد، فمن الأفضل لشركة كومكاست وغيرها أن تعمل على تحسين سرعة توصيل الإنترنت بسرعة، وإلا فإن جوجل سوف تلتهم قريبًا حصة من سوق مزودي خدمة الإنترنت تمامًا كما فعلت مع كروم في سوق المتصفحات، حيث تشق طريقها نحو إنترنت أسرع. وعائدات الإعلانات المتزايدة باستمرار عبر الإنترنت.