ستساعدك المقالة التالية: لماذا لم يعد مجرد بناء الروابط مجديًا بعد الآن
عندما يتعلق الأمر ببناء تواجد على الإنترنت، لا تزال العديد من العلامات التجارية تعتقد أن بإمكانها اتخاذ الطريق السهل.
على الرغم من أن الأيام الرديئة لـ Black Hat SEO والنسخة المحشوة بالروابط قد ذهبت في طريق الديناصورات، فإنه ليس من غير المألوف بالنسبة لشركة جديدة أو ناشئة (لا تزال) أن تعتقد أنها ستنجح من خلال نشر محتوى رخيص ومحشو بالروابط الخلفية عبر الإنترنت.
وهذا لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة.
اليوم، أصبح القراء (وGoogle) أكثر تمييزًا من أي وقت مضى، والطريقة الوحيدة لبناء تواجد دائم عبر الإنترنت هي إنشاء محتوى مصمم لتقديم قيمة حقيقية وملاءمة لكليهما.
أنا لا أتحدث عن أشياء رخيصة، لمرة واحدة، طائشة تهدف إلى تحقيق تصنيفات سريعة: أنا أتحدث عن محتوى مدروس ومتعمق وذو صلة يقدم شيئًا حقيقيًا.
اليوم، أنا هنا أشارككم لماذا لم يعد بناء الروابط وحده ينجح بعد الآن، وأنواع المحتوى التي يجب أن تستثمر فيها بشكل جدي لتنمية تواجدك عبر الإنترنت. مستعد؟
لماذا لم يعد مجرد بناء الروابط مجديًا بعد الآن
حتى الأشخاص الذين لا يعرفون شيئًا تقريبًا عن تحسين محركات البحث أو جودة المحتوى أو التفاعل يعرفون شيئًا واحدًا: من المفترض أن تساعدك الروابط في جذب الانتباه عبر الإنترنت.
في بعض النواحي، هذا صحيح. وفي حالات أخرى، لا يمكن أن يكون الأمر خارج القاعدة.
نعم، يمكن أن تساعد الروابط عالية الجودة Google في تحديد مرجعية الصفحة وأهميتها. يمكنهم أيضًا توفير سياق لقرائك ومساعدتك في إجراء اتصالات قيمة لتحسين محركات البحث بين الصفحات الموجودة على موقعك.
ومع ذلك، فإن الروابط منخفضة الجودة يمكن أن تضر تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أكثر مما تساعده. وهذا عن طريق التصميم وليس عن طريق الصدفة.
وإليك السبب: منذ سنوات مضت، حقق مُحسنو محركات البحث ذوي القبعة السوداء ثرواتهم من خلال التلاعب بنتائج البحث. لقد فعلوا ذلك إما عن طريق شراء الروابط أو تشغيل العشرات منها في صفحات غير مرغوب فيها بغرض التلاعب بنتائج بحث Google. وليس من المستغرب أن جوجل لم تحب هذا. وعلى هذا النحو، طور محرك البحث تحديثًا خوارزميًا لمعالجته.
أُطلق على هذا التغيير اسم تحديث Penguin، ودخل حيز التنفيذ في أبريل 2012. وقد تم تصميم تحديث Penguin لمعاقبة المواقع التي تستخدم إستراتيجيات الروابط الخلفية غير المرغوب فيها، حيث سعى إلى ضمان أن المواقع التي تركز على الروابط تفعل ذلك من أجل الجودة والملاءمة بدلاً من ذلك. من مكاسب SEO المتصورة.
واليوم، تدفع المواقع التي تستخدم إستراتيجيات الروابط الخلفية غير المرغوب فيها ثمنها في شكل عقوبات من Google وانخفاض الاحترام في بيئة الإنترنت.
والأكثر من ذلك، أن المواقع الرخيصة والمتعطشة للروابط أصبحت غير رائجة لدى منشئي المحتوى في كل مكان، والعديد من الفرق والأفراد يرفضون ببساطة إنشاء محتوى لا يقدم قيمة تتجاوز روابطه الخلفية.
لكن الجزء المجنون هو أن المسوق الذي يعتقد أن المحتوى السيئ سينجح لا يزال موجودًا. وإليك الدليل: مثال على حديث وكالة الكتابة الخاصة بي مع عميل محتمل بهذه العقلية في شهر أكتوبر فقط.
هل لا يزال المسوقون يقومون بإنشاء محتوى للروابط؟ الجواب، للأسف، هو نعم
في منتصف شهر أكتوبر، تلقى فريقي طلبًا من أحد المسوقين لإنشاء محتوى “من أجل الروابط الخلفية فقط”. يتكون المشروع من صفحات ويب لأطباء الأسنان المحليين.
نحن لا ننشئ محتوى مثل هذا. لذلك، عندما أرسلنا له عرضًا أسعارًا لمحتوى جذاب سيتم كتابته للقارئ وكذلك لـ Google، وليس مجرد إنشاء ثانوي لرابط، إليك ما قاله. انا امزح انت لا. (تم حذف الأسماء حفاظا على الخصوصية)
السبب وراء تحويلنا لمثل هؤلاء الأشخاص إلى أماكن أخرى هو 1) أولاً، بالمعدلات التي يقدمونها، من المستحيل الاحتفاظ بالكتاب ذوي المعرفة، و2) كتابة هذا المحتوى تعني أنه سيتعين علينا خفض كل المعايير التي لدينا للآخرين. العملاء الذين يتلقون نسخة جذابة.
والأكثر من ذلك، أن هذا المحتوى لن يضيف قيمة إلى النظام البيئي العام للويب.
لم يضيع أي وقت في الجدال في الرد البسيط الذي أرسله له ممثل الدعم لدينا:
لكن هناك جانب مضيء لهذه القصة. عاد المسوق إلينا بعد شهر واستثمر في خدمات عالية المستوى، بما في ذلك استراتيجية الكلمات الرئيسية لدينا. كما طلب نصيحتنا بشأن إنشاء محتوى محلي مستهدف جغرافيًا لعملائه.
إن التمسك بالمعايير العالية يفوز في النهاية في تسويق المحتوى.
8 أنواع من المحتوى ستعزز تواجدك على الإنترنت
لذا، إذا كان المحتوى غير المرغوب فيه والمحشو بالروابط الخلفية لا يحصل على روابط، فماذا يفعل؟
الإجابة متنوعة، وتعتمد إلى حد كبير على أهدافك وتركيزك.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، إليك أفضل أنواع المحتوى المصمم لكسب الروابط ومساعدتك في جذب الانتباه عبر الإنترنت:
1. محتوى جذاب ومكتوب بشكل جيد
إلى حد بعيد، أفضل نوع من محتوى الروابط هو مجرد مواد عالية الجودة. فوربس يطلق على هذا “طعم رابط المدرسة القديمة”. وفقًا لتعريفهم، “كان طعم الارتباط جزءًا من المحتوى الذي كان رائعًا. عظيم بجنون.” عندما يعمل الناشرون على تطوير محتوى رائع، يمكنهم بعد ذلك نشره عبر الإنترنت ونشره على عدد قليل من المصادر المختارة – على سبيل المثال، أفضل المؤثرين في الصناعة – قبل الجلوس وانتظار ظهور النتائج. في.
على عكس المحتوى المصمم لغرض وحيد هو المطالبة بالروابط، فإن المحتوى عالي الجودة يهدف أولاً إلى الملاءمة والقيمة وثانيًا لتحسين محركات البحث. إن قيمة هذا المحتوى عميقة جدًا، وهذا هو سبب نجاحه بشكل كبير.
في العديد من النواحي، القيمة هي القاعدة الذهبية للنظام البيئي للمحتوى بأكمله. سواء كنت تحاول جذب القراء، أو كسب الروابط، أو تعزيز مُحسنات محركات البحث (SEO)، فإن الجودة والقيمة هما الأساس، وكل شيء آخر يبني من هناك.
2. موارد المحتوى غير المسور
في حين أن هناك جدل طويل ومستمر حول قيمة محتوى النابضة أم لا، فمن الآمن أن نقول إن المحتوى المجاني غير المقيد سيكسبك أكبر قيمة من حيث الروابط. في حين أن المحتوى المسور يمكن أن يكون رائعًا لحصد معلومات عالية الجودة ومتعمقة من العملاء المحتملين، فإن المحتوى المجاني هو المكان المناسب لأي شركة تتطلع إلى تعزيز تواجدها عبر الإنترنت.
في الواقع، ديفيد ميرمان سكوت، وهو استراتيجي تسويق بارز، التقارير التي تقدم ببساطة محتوى مجانيًا وليس محتوى مسورًا سوف يكسبك
مع أخذ ذلك في الاعتبار، احتفظ بأغلبية المحتوى الخاص بك غير محمي ومفتوح للجمهور. عندما تجمع هذا مع النصيحة الأولى (الجودة أولاً، دائمًا)، ستجد نفسك قريبًا مع استراتيجية مقاومة للرصاص للروابط والمشاركة والتعرف على العلامة التجارية.
3. أدلة بحثية على نطاق واسع
عندما يتوجه الأشخاص إلى الويب اليوم، فإنهم يبحثون عن محتوى قيم يعلمهم شيئًا جديدًا. ولهذا السبب، من المرجح جدًا أن يتم ربط المحتوى الذي يتميز بمستويات عميقة من البحث والكثير من الحقائق والإحصائيات القابلة للاستخدام ومواد تكوين الرأي ومشاركتها.
في حين يعتقد العديد من المسوقين أن إنشاء هذا النوع من المحتوى سيكون مستحيلاً في مجالهم المحدد، فإن حقيقة الأمر هي أن المحتوى كثيف البحث يمكن تحقيقه في أي مجال تقريبًا. من خلال توفير محتوى متعمق ومدروس جيدًا لمتابعيك، ستجني الثمار من حيث المشاركات والروابط.
تحقق من بعض الأمثلة لمحتوى الدليل الذي يقتله (في المشاركات والقراءات والتصنيفات):
كن حذرًا من أن هذا النوع من المحتوى قد يستغرق وقتًا ومالًا. كنت أتحدث مع صديقي سوجان باتيل (نعيش بالقرب من بعضنا البعض في أوستن، تكساس)، وكان يستعد للقيام ببعض هذه الأدلة. ويقدر ميزانية قدرها 50 ألف دولار لإنشاء العديد منها، وهذا يشمل البحث، وكتابة النصوص، وتضمين HTML، وإنشاء الرسومات – التسع ياردات بأكملها.
4. المدونات الطويلة
عندما يتعلق الأمر بالتدوين الخاص بك، فإن المحتوى الطويل يعمل بشكل أفضل من المواد القصيرة. في حين أن 85% من المحتوى النصي على الويب يتكون من 1000 كلمة أو أقل، فإن المدونات والمقالات التي يتراوح عدد كلماتها بين 2250 و2500 كلمة تحظى بأكبر قدر من الروابط والاهتمام.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، قم بتغيير استراتيجية المحتوى الخاصة بك للتركيز بشكل أكبر على المحتوى الطويل. نظرًا لأنه يلبي العديد من الشروط المذكورة أعلاه (فهو يوفر قيمة وملاءمة، ويتميز بأبحاث مكثفة)، فمن المرجح جدًا أن يحقق أداءً جيدًا بين جمهورك ويمكن أن يساعدك في بناء تواجد دائم عبر الإنترنت.
هل تشعر بالقلق بشأن المكان الذي ستجد فيه المواضيع التي تجسد هذا المحتوى الأطول؟ ما عليك سوى الانتقال إلى تعليقات موقع الويب الخاص بك، أو صفحة الأسئلة الشائعة، أو حتى مواقع الجهات الخارجية، مثل Quora، ومجموعات الوسائط الاجتماعية ذات الصلة، والتعليقات، أو الأحداث الجارية.
5. المشاركات على غرار القائمة
منشورات القائمة منتشرة على نطاق واسع، وعلى الرغم من أنها قد تبدو مبتذلة بعض الشيء، إلا أنها ستساعدك على جذب الانتباه. وإليك السبب: تكون منشورات القائمة قابلة للقراءة، وقابلة للتنفيذ، وقابلة للتصفح، مما يجعلها ذات قيمة عالية للقراء. عندما يصادف القارئ منشور قائمة، فإنه يعرف أن المعلومات الموجودة فيه منظمة في أجزاء قابلة للهضم، مما يجعل من السهل تنفيذها على الفور.
مع وضع ذلك في الاعتبار، حاول دمج الأرقام في عناوين مدوناتك. نظرًا لسهولة قراءة القوائم واستيعابها، فمن المرجح أن تنال استحسان القراء. في حين أن بعض المسوقين لا يحبون الطبيعة النموذجية للقوائم، إلا أنهم ينجحون. ولهذا السبب، فهي إضافة جديرة بالاهتمام لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
6. محتوى يحتوي على صور رائعة
تعد الصور إضافة قوية لأي استراتيجية لتسويق المحتوى، وهي طريقة رائعة لكسب الروابط ومشاهدات. HubSpot تقارير ذلك تعمل المرئيات الملونة على تعزيز رغبة الشخص في قراءة مدونة أو مقال بنسبة هائلة تصل إلى 80% و34% من المسوقين يطلقون على المواد المرئية أهم أصول المحتوى الخاصة بهم.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، لا تتردد في إضافة محتوى مرئي إلى المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت. ستضيف سلسلة من لقطات الشاشة الموضوعة بشكل جيد، أو بعض الصور المخزنة الجميلة، أو مخطط معلومات بياني مخصص قيمة كبيرة إلى المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت وقد تكون بالضبط ما تحتاجه لجذب الانتباه (والروابط) التي تعمل بها علامتك التجارية. من الصعب على شبكة الإنترنت.
7. المحتوى الذي يلبي احتياجات جمهورك المستهدف
لقد قلت ذلك من قبل وسأقوله مرة أخرى: فهم جمهورك المستهدف يكمن في إنشاء محتوى يكسب الروابط والمشاركات.
نظرًا لأن المحتوى الذي يستهدف بشكل مباشر قاعدة القراء الفريدة الخاصة بك أكثر أهمية وتحديدًا وقيمة من المحتوى الأقل استهدافًا، فإنه سيقطع شوطًا أبعد من حيث كسب المشاهدات والاهتمام الذي تستحقه.
8. المحتوى المروج والمدعوم
غالبًا ما يمر المحتوى الذي لا يتم الترويج له دون أن يلاحظه أحد. نظرًا لأن شبكة الويب واسعة جدًا وكمية المحتوى المتوفرة واسعة جدًا، فليس من المستغرب أن المحتوى غير المروج له غالبًا ما ينزل إلى قاع بحر المحتوى، ولا يمكن رؤيته مرة أخرى أبدًا. ولحسن الحظ، يمكنك تجاوز هذا الأمر وكسب المحتوى الخاص بك الاهتمام الذي يستحقه من خلال الترويج له.
عندما أقول “الترويج”، لا أقصد بعض التحديثات الفاترة على وسائل التواصل الاجتماعي. بدلاً من ذلك، ستحتاج إلى تحديد المربعات التالية:
- تواصل مباشرة مع أكبر المؤثرين في مجال عملك (خاصة إذا ذكرت أيًا منهم في المحتوى الخاص بك)
- شارك المحتوى الخاص بك عدة مرات على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على أوسع نطاق من العرض
- مشاركة المحتوى في المجموعات والمجتمعات والمنتديات ذات الصلة عبر الإنترنت
- أضف علامات التصنيف الشائعة إلى المحتوى الخاص بك
يظل المحتوى الجذاب هو الأساس لنمو علامتك التجارية عبر الإنترنت
لسنوات، كان الافتراض السائد هو أن المحتوى يهدف إلى مساعدتك في التصنيف، أولاً وقبل كل شيء. وفي حين أن هذا صحيح في بعض النواحي، إلا أنه أيضًا كاذب بشكل مفجع. على الرغم من أن المحتوى يساعدك على التصنيف عندما تقوم بذلك بشكل جيد، إلا أن هذا مجرد تأثير ثانوي لغرضه الحقيقي: تقديم الملاءمة والقيمة لقرائك.
في السنوات الأخيرة، تطورت محركات البحث والمستخدمون إلى حد أن المحتوى منخفض الجودة لم يعد مثيرًا للاهتمام بعد الآن. اليوم، تهتم محركات البحث بالمواد الرديئة المليئة بالروابط الخلفية التي لا تفعل شيئًا سوى إعاقة شبكة الويب وامتصاص القيمة من جميع المواقع المحيطة بها.
وبدلاً من ذلك، يريدون محتوى حقيقيًا وطويلًا ومدروسًا جيدًا ويضيف شيئًا ما إلى النظام البيئي لعالم الإنترنت.
في حين أنه من السهل إنشاء المحتوى السيئ ويعتقد العديد من الأشخاص، مثل المسوق في مثالي أعلاه، أنه التذكرة الذهبية لتصنيفات الويب المتميزة، فإن المحتوى الجيد هو طريق المستقبل. انها ال الطريقة الوحيدة للفت الانتباه عبر الإنترنت اليوم. يتطور مناخ الويب، وقد مرت أيام مجد المحتوى منخفض الجودة منذ فترة طويلة.
اليوم، لا يفي المحتوى الرخيص بأي غرض في بيئة الإنترنت.
لقد أوضحت التحديثات التقنية مثل Penguin، إلى جانب التركيز المتغير على المستهلك، أن جذب الانتباه عبر الإنترنت يتطلب مهارة واهتمامًا، وليس مجرد القوة الغاشمة.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، من الأفضل للمسوقين الذين يعملون في البيئة الحديثة عبر الإنترنت التركيز على أنواع المحتوى التي تحقق النتائج – المحتوى المروج، والمحتوى المجاني، والمحتوى كثيف البحث، ومنشورات القوائم، والمنشورات المحسّنة بصريًا، والمنشورات الطويلة. مادة. في حين أن كل هذه الأشياء تحتاج إلى العمل معًا لبناء إستراتيجية محتوى قوية، إلا أنها مكان رائع للمسوقين الذين يتطلعون إلى المستقبل للبدء.