ستساعدك المقالة التالية: لماذا يؤدي تحسين المحتوى الحالي إلى انخفاض التصنيف؟
إذا كانت النوايا الحسنة فقط هي التي أدت إلى تحقيق نتائج في تحسين محركات البحث.
لكن للأسف، ليس هذا هو الحال، كما اكتشفت تمار من إسرائيل مؤخرًا. لقد أرسلت ما يلي إلى Ask An SEO:
“يساعد! لقد بدأت للتو العمل في شركة ناشئة. تمثل المدونات فوضى عارمة لعدة أسباب، ولكن هناك حوالي 20 مدونة من أصل 140 مدونة تقوم بتحويل عدد قليل من الأشخاص لتجربة برنامجنا.
أردت أن أفعل الحد الأدنى لتحسينها، لذلك قمت بتصحيح جميع عناوين H، وتأكدت من أن كل مشاركة تحتوي على وصف تعريفي، وتحققت من أن أي صور تحتوي على علامة بديلة.
وفي أقل من يوم واحد، فقدت جميع هذه المدونات موقعها بالنسبة للكلمات الرئيسية الرئيسية التي كانت تصنفها، وفقًا لـ Google Search Console. ما يعطي؟!
لا أستطيع العثور على تفسير لهذا في أي مكان! لقد انخفضت جميعها تقريبًا بما لا يقل عن 20-30 في موضع الكلمة الرئيسية… حيث انتقلت من رقم 9، على سبيل المثال، إلى رقم 55 لطلب البحث الأعلى. الرجاء المساعدة.”
على الرغم من أن تمار قد أرسلت النطاق بالفعل، إلا أننا لا نملك أي فكرة عن أي 20 مدونة من أصل 140 مدونة تمت فهرستها والتي نناقشها هنا.
علاوة على ذلك، ليس لدينا أي سياق يتعلق بالكلمات الرئيسية التي كانت تقوم بالترتيب وفقدت موضعها.
لو كان هذا موكلي، فستكون هذه أول الأشياء التي أود إلقاء نظرة عليها.
لذلك دعونا نتحدث عما نعرفه.
تعد التقلبات في التصنيف أمرًا طبيعيًا حيث يقوم Google بتقييم المحتوى الجديد/المحدث، لذلك لن أشعر بالذعر بعد وقت قصير من التغيير.
إذا استمرت المشكلة، فنحن نريد البدء في التحقيق في الأسباب المحتملة.
تمار، فرص انخفاض تصنيفاتك بسبب إضافة نص بديل أو أوصاف التعريف ضئيلة إلى الصفر.
الأوصاف التعريفية ليست عامل تصنيف.
والنص البديل، على الرغم من كونه وسيلة مساعدة مهمة لإمكانية الوصول، إلا أنه ليس سوى عامل تصنيف للبحث عن الصور.
إن العودة والتحسين عن طريق إضافة نص بديل يمكن أن يساعد فقط.
لذلك يتبقى لنا “تصحيح” علامات عناوين HTML.
سنفترض أن هذه ليست مشكلة تقنية لتحسين محركات البحث، حيث أن انخفاض التصنيف سيكون أوسع نطاقًا من المنشورات العشرين التي تحتوي على تحديثات للمحتوى إذا كان الأمر كذلك.
سنفترض أيضًا أن هذه ليست حالة منافس أو اثنين يصعدون لعبتهم ويطردونك لأن هذه تغييرات كبيرة إلى حد ما.
لدي اثنين من المشتبه بهم الرئيسيين.
هل أنت حشو الكلمات الرئيسية؟
إرشادات مشرفي المواقع من Google واضحة في هذا:
يشير “حشو الكلمات الرئيسية” إلى ممارسة تحميل صفحة ويب بكلمات رئيسية أو أرقام في محاولة للتلاعب بتصنيف الموقع في نتائج بحث Google. غالبًا ما تظهر هذه الكلمات الرئيسية في قائمة أو مجموعة، أو خارج السياق (وليس كنثر طبيعي).
يؤدي ملء الصفحات بكلمات رئيسية أو أرقام إلى تكوين انطباع سلبي لدى المستخدم، وقد يؤدي إلى الإضرار بتصنيف موقعك.
ركز على إنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات يستخدم الكلمات الرئيسية بشكل مناسب وفي السياق.
إذا قمت، أثناء “تصحيح” عناوينك الفرعية، بإضافة حجم غير طبيعي من الكلمات الرئيسية، فمن المحتمل أن يكون Google قد خفض ترتيب هذه الصفحات.
هل أحدثت فوضى في الملاءمة؟
اعتمادًا على مصطلحات الكلمات الرئيسية التي حاولت تحسينها، من الممكن أن تكون قد أثرت سلبًا على تصور Google لمدى صلة المحتوى بالمصطلحات التي تم تصنيفها بالفعل بناءً عليها.
على سبيل المثال، قد تفترض أن السبب وراء حصول الصفحة على تصنيف جيد وجذب عدد زيارات مؤهل لها [JIRA project management] أنه يمكنك الاستفادة من نجاحها والاستفادة منها [agile project management]، أيضًا.
وهذا من شأنه أن يكون خطأ.
ولعل سلوك المستخدم وفهمه الدلالي للموضوع يقود خوارزميات جوجل إلى الاعتقاد بأن:
- الناس يبحثون عن [JIRA project management] يبحثون عن أداة.
- الناس يبحثون عن [agile project management] يتطلعون للتعرف على هذه العملية.
في محاولة تحسين المحتوى الحالي لكلمة رئيسية ذات غرض بحث متعارض وملاءمة للموضوع، ربما تكون قد عكرت الأمور.
قد يؤدي جعل المقالة أقل تركيزًا إلى التأثير على تصور Google لها باعتبارها أفضل إجابة للاستفسارات التي تريد تصنيفها بناءً عليها.
عوامل جودة المحتوى الأخرى التي تؤثر على قدرتك على التصنيف
أعتقد أن أحد الإجراءين المذكورين أعلاه كان على الأرجح مسؤولاً عن انخفاض التصنيف الذي واجهته عبر مشاركات المدونة العشرين هذه.
ومع ذلك، عند إلقاء نظرة على الموقع، هناك العديد من مشكلات جودة المحتوى التي قد تعيقك.
ضع هذه الأمور في قائمة أولوياتك وانظر ما إذا كان بإمكانك تحسين أداء صفحات الأموال هذه في البحث:
قم بتحديث المحتوى القديم الخاص بك.
أرى أن منشورات المدونة التي تحتوي على 2020 في العنوان وعنوان URL هي أحدث محتوى في بعض الفئات.
إنه يمنح Google والعملاء المحتملين انطباعًا بأنك لا تقوم بشكل نشط بإنشاء المعلومات التي تنشرها للعالم والحفاظ عليها.
إنشاء استراتيجية الربط الداخلي.
لا أرى أي روابط داخلية في منشورات المدونة العشرة التي قمت بفحصها.
لا يساعد الارتباط الداخلي Google على فهم التسلسل الهرمي لموقعك فحسب، بل إنه يجتاز أيضًا نظام تصنيف الصفحات ويساعد الزائرين على البقاء متفاعلين والتنقل في موقعك.
تحسين جودة الكتابة.
هناك أخطاء نحوية ومشكلات تتعلق ببنية الجملة واستخدام الكلمات وآليات الكتابة الأخرى التي تجعل قراءة المحتوى صعبة.
قم بتعيين محرر واستفد من الأدوات مثل النحوي و همنغواي لتحسين جودة كتابتك.
اختبر أي تحسينات إضافية قبل المتابعة
إذا لم يكن هناك أي شيء آخر، فيجب أن تكون هذه التجربة بمثابة تذكير جيد بأهمية اختبار أي تغييرات على صفحات الويب الحالية قبل طرحها على نطاق أوسع.
قم بتوثيق التغييرات التي تنوي إجراؤها واختبارها.
انظر ماذا يحدث. قياس النتائج.
تذكر أيضًا أن نفس التحسينات قد تؤدي إلى نتائج مختلفة تمامًا على صفحة أخرى.
هذا مجرد جزء من متعة تحسين محركات البحث (SEO)!
ستكون الخطوة التالية الجيدة هي إجراء تدقيق للمحتوى لمعرفة أين توجد أعظم الفرص المتاحة لك الآن.
ثم قم بتحديد أولويات النتائج الخاصة بك. لا يتعين عليك القيام بكل ذلك مرة واحدة – في الواقع، يمكن أن يكون لذلك عواقب غير مقصودة، كما رأينا هنا.
يعد تحديث المحتوى الحالي وتحسينه ممارسة رائعة يمكنها تحسين تجربة المستخدم وتصنيفاته بشكل كبير.
لكنها عملية. لا تتعجل.
ركز على الصفحات والتحسينات الأكثر ربحية أولاً، وكن دائمًا على استعداد للتراجع عنها إذا تسببت في انخفاض تصنيفاتك عن طريق الخطأ.
المزيد من الموارد: